Google Analytics 4 (GA4) ha sostituito Universal Analytics (UA). Dal 1° luglio 2023 le proprietà Universal Analytics standard hanno smesso di elaborare i dati. Le proprietà Universal Analytics 360 con un ordine corrente riceveranno un'estensione per l'elaborazione dei dati una tantum che terminerà il 1° luglio 2024. È fondamentale eseguire la migrazione della proprietà Universal Analytics a Google Analytics 4. Scopri come passare a Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ha sostituito Universal Analytics. Il 1° luglio 2023, tutte le proprietà Universal Analytics standard hanno smesso di elaborare i dati. Le proprietà Universal Analytics 360 con un ordine corrente riceveranno un'estensione per l'elaborazione dei dati una tantum che terminerà il 1° luglio 2024. Se al momento fai offerte per le conversioni di Universal Analytics importate in Google Ads, è importante che tu esegua la migrazione a Google Analytics 4 per:
- Continuare a registrare gli eventi di conversione e utilizzarli in Google Ads per l'ottimizzazione delle offerte.
- Familiarizzare con le modifiche in Google Ads.
- Generare report più precisi sulle azioni di conversione.
Google Ads ti consiglierà nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni per aiutarti a dare la priorità alle azioni di conversione di Google Analytics 4. In questo articolo scoprirai come passare a Google Analytics 4 per l'ottimizzazione delle offerte basate sulle conversioni e come funzionano i consigli. Scopri come passare a Google Analytics 4.
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Come funziona
Puoi apportare aggiornamenti nella pagina di riepilogo delle conversioni; in alternativa, Google Ads ti fornirà automaticamente i consigli per passare a nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni di conversione. Vedrai questo consiglio, o ti verrà chiesto di passare a queste nuove impostazioni, se:
- Importi sia le conversioni di Universal Analytics sia quelle di Google Analytics 4 nel tuo account Google Ads. Sono incluse tutte le colonne "Conversioni (per ora di conv.)" e "Valore di conversione (per ora di conv.)".
- Hai importato le conversioni di Google Analytics 4 per 15 giorni.
Per eseguire la migrazione delle conversioni idonee per le offerte a Google Analytics 4, apporta i seguenti aggiornamenti alle impostazioni di ottimizzazione delle azioni (in base alle azioni di conversione correnti):
- Applica i nuovi consigli per l'ottimizzazione delle azioni di conversione forniti in Google Ads. Una volta eseguita questa operazione, non sono necessarie ulteriori azioni.
- Cambia manualmente le impostazioni di ottimizzazione delle azioni sulle azioni di Universal Analytics e Google Analytics 4 correnti.
Modifiche previste ai dati storici in base alle nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni
Prima di salvare le nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni, puoi rivedere le modifiche previste alle metriche di conversione. Google Ads fornisce una percentuale di "Conversioni" e "Valore di conversione" per aiutarti a comprendere il potenziale impatto del passaggio a Google Analytics 4. Questi valori sono basati non solo sulle tue impostazioni "principali" e "secondarie", ma anche sulle informazioni raccolte in un periodo di monitoraggio di 15 giorni. Scopri di più sul calcolo dell'ottimizzazione delle azioni di conversione.
Prima di iniziare
Prima di passare dalle azioni di conversione alle impostazioni di ottimizzazione delle azioni appena consigliate, procedi come segue:
- Collega le proprietà Universal Analytics all'account Google Ads.
- Importa le conversioni di Universal Analytics nel tuo account Google Ads.
Segui le istruzioni riportate di seguito per importare le conversioni di Google Analytics 4 nell'account Google Ads.
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
.
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu sezione.
- Fai clic su Riepilogo.
- Fai clic su + Nuova azione di conversione.
- In "Avvia il monitoraggio delle conversioni", fai clic su Importa.
- Nella sezione "Seleziona cosa vuoi importare", scegli "Proprietà Google Analytics 4".
- Scegli "App (Firebase)" o "Web" dalle opzioni del menu a discesa.
- Fai clic su Continua.
- Seleziona ogni evento di conversione da importare e poi fai clic su Importa e continua.
- Fai clic su Fine.
Scopri di più su come importare le conversioni di Analytics in Google Ads.
Istruzioni
Un consiglio per passare alle conversioni di Google Analytics 4 verrà mostrato nella parte superiore della pagina "Riepilogo conversioni" o nella pagina "Consigli". Attieniti alla procedura seguente per assicurarti di disporre di una quantità sufficiente di dati storici.
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu sezione.
- Fai clic su Riepilogo.
- Vai alla sezione "Intervieni per migliorare la misurazione delle conversioni".
- Nella notifica "Passa alle conversioni di Google Analytics 4", fai clic su Inizia.
- Esamina le seguenti modifiche previste in base alle nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni in tutte le schede degli obiettivi di conversione.
- Colonna "Nuova impostazione": verifica che l'impostazione di ottimizzazione dell'azione di conversione sia stata modificata in "Principale" o "Secondaria".
- Conversioni: la percentuale di "Conversioni" si basa sui dati storici degli ultimi 15 giorni. È importante notare che questa percentuale include le modifiche apportate ad altre impostazioni della campagna.
- Valore di conversione: la percentuale di "Valore di conversione" si basa sui dati storici degli ultimi 15 giorni. È importante notare che questa percentuale include le modifiche apportate ad altre impostazioni della campagna.
Nota: potresti notare delle discrepanze nelle metriche di conversione perché Universal Analytics e Google Analytics 4 misurano gli eventi di conversione in modo diverso. Scopri di più su come confrontare le metriche.
- Fai clic su Salva. Le nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni sono state salvate.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic su Consigli.
- Nella scheda "Passa alle conversioni di Google Analytics 4", fai clic su Visualizza consiglio.
- Esamina le seguenti modifiche previste in base alle nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni in tutte le schede degli obiettivi di conversione.
- Colonna "Nuova impostazione": verifica che l'impostazione di ottimizzazione dell'azione di conversione sia stata modificata in "Principale" o "Secondaria".
- Conversioni: la percentuale di "Conversioni" si basa sui dati storici degli ultimi 15 giorni. È importante notare che questa percentuale include le modifiche apportate ad altre impostazioni della campagna.
- Valore di conversione: la percentuale di "Valore di conversione" si basa sui dati storici degli ultimi 15 giorni. È importante notare che questa percentuale include le modifiche apportate ad altre impostazioni della campagna.
Nota: potresti notare delle discrepanze nelle metriche di conversione perché Universal Analytics e Google Analytics 4 misurano gli eventi di conversione in modo diverso. Scopri di più su come confrontare le metriche.
- Fai clic su Salva. Le nuove impostazioni di ottimizzazione delle azioni sono state salvate.
- Nel riepilogo delle conversioni, fai clic su Modifica obiettivo di conversione.
- Seleziona "Principale" per le azioni che vuoi utilizzare per le offerte quando l'obiettivo è selezionato.
- In "Origine conversione", deseleziona le conversioni di Universal Analytics e seleziona quelle di Google Analytics 4.
Monitorare la campagna
Ora che hai aggiornato le conversioni, puoi intraprendere alcune azioni per contribuire alla transizione alle nuove conversioni.
Attenuare le fluttuazioni del rendimento
Potresti notare fluttuazioni nel rendimento di Google Ads se le tue campagne sono ottimizzate per volumi di conversioni diversi, hai modificato di recente le impostazioni dell'account o hai impostato le informazioni delle offerte senza tenere conto dei tuoi dati storici, tra gli altri motivi.
Per attenuare queste fluttuazioni, puoi modificare il budget e i target in base alle tue esigenze. Scopri di più su come attenuare le fluttuazioni e le variazioni del rendimento nelle campagne Google Ads.
Domande sull'ottimizzazione delle azioni di conversione
Potresti non vedere le conversioni di Google Analytics 4 se:
- Non hai configurato la conversione desiderata nella tua proprietà Google Analytics 4 oppure la conversione non è configurata correttamente.
- Non hai potuto collegare le proprietà Google Analytics 4 a Google Ads, pertanto non potrai importare le conversioni di Google Analytics 4.
- Non hai importato correttamente le proprietà Google Analytics 4 nell'account Google Ads.
Hai bisogno di aiuto?
Effettuare la migrazione a Google Analytics 4
- Informazioni sulla migrazione dei segmenti di pubblico a Google Analytics 4
- In che modo le proprietà GA4 create automaticamente influiscono sul tuo account Google Ads
- Best practice per attenuare la fluttuazione del rendimento dovuta a modifiche delle impostazioni delle conversioni
