В этой статье мы рассматриваем причины колебания показателей в медийных кампаниях. кампаниях. Вы узнаете, как эти причины проявляют себя со временем и как выявить их с помощью инструментов в аккаунте Google Рекламы.
Не забывайте, что само по себе колебание показателей – нормальное явление.
Подготовка
Оценивайте эффективность, исходя из стратегии назначения ставок и целей оптимизации
Прежде чем делать заключения об эффективности, необходимо понять, согласуются ли настройки кампании с показателями, которых вы хотите достичь в результате оптимизации. Приведя стратегию назначения ставок или цели оптимизации в соответствие с задачами бизнеса и рекламы, вы будете уверены, что ваши показатели эффективности репрезентативны, а следовательно, причину их колебания можно понять.
Возьмем для примера стратегию Целевая цена за конверсию, которая позволяет получать максимум конверсий по заданной цене. Для кампаний, в которых вы используете эту стратегию, цена за конверсию и другие показатели, связанные с конверсиями, могут быть более информативными показателями эффективности, чем цена за клик и показы.
Девять причин колебания показателей эффективности
1. Недавно измененные настройки аккаунта или кампании
На эффективность может повлиять изменение любой настройки аккаунта или кампании – стратегии назначения ставок, корректировки ставок, самих ставок, бюджета, ключевых слов, аудиторий, демографических групп, расписания показа объявлений.
Подробная информация приведена в статье Колебания показателей эффективности медийных кампаний: изменение настроек аккаунта или кампании.
2. Задержка конверсий и настройки их отслеживания
Если вы используете стратегии назначения ставок на основе конверсий (например, интеллектуальное или автоматическое назначение ставок), внезапное падение или увеличение количества или ценности конверсий может привести к колебаниям показателей эффективности, поскольку Google Реклама оптимизирует кампанию для заданного действия-конверсии.
Подробные сведения приведены в статье Колебания показателей эффективности кампаний в поисковой сети: настройка отслеживания конверсий и задержка конверсии.
3. Размер ставок и их предельные и целевые значения
Показатели эффективности кампании могут колебаться, если при выборе ставок и их предельных и целевых значений не учитывать статистику, которую Google Реклама будет использовать для показа объявлений.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей медийных кампаний: ставки и целевые значения.
4. Настройки бюджета
Колебания показателей эффективности наблюдаются чаще, если бюджет кампании ограничен.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей эффективности медийных кампаний: настройки бюджета.
5. Недостаточно разнообразные креативы
В кампаниях на основе объектов (например, с адаптивными медийными объявлениями) важно использовать разнообразные креативы во всех доступных форматах.
Подробные сведения приведены в статье Колебания показателей эффективности в медийных кампаниях: количество и разнообразие креативов.
6. Пересекающиеся настройки таргетинга (аудитории, ключевые слова, география)
Чем уже настройки таргетинга (ключевые слова, местоположение, язык, места размещения), тем выше вероятность, что показатели эффективности кампании будут сильно колебаться. В вашем аккаунте может быть несколько кампаний или групп объявлений, которые могут участвовать в одних и тех же аукционах, поскольку в них заданы похожие ключевые слова или другие настройки таргетинга.
Подробные сведения можно найти в статье Колебания показателей эффективности медийных кампаний: таргетинг.
7. Правила и статус проверки объявлений
На эффективность кампаний могут повлиять изменения в статусе проверки объявлений и ключевых слов.
Подробная информация приведена в статье Колебания показателей эффективности Google Рекламы: правила и статус рассмотрения объявлений.
8. Другие проблемы в аккаунте
Проблемы с оплатой или сменой плательщика, а также другие проблемы на уровне аккаунта могут повлиять на эффективность всех ваших кампаний.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей эффективности медийных кампаний: другие проблемы в аккаунте.
9. Динамика аукционов
На эффективность кампании влияют действия рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания показателей эффективности медийных кампаний: динамика аукционов.
