In diesem Artikel werden verschiedene Gründe für Schwankungen und Änderungen bei Displaykampagnen beschrieben. Außerdem erfahren Sie, warum sich diese Schwankungen und Änderungen auf die Kampagnenleistung auswirken können und wie sich mit den Tools in Ihrem Google Ads-Konto die Ursachen dafür ermitteln lassen.
Hinweis: Gewisse Schwankungen der Kampagnenleistung sind ganz normal.
Hinweis
Leistung auf der Grundlage der Gebotsstrategie und des Optimierungsziels bewerten
Bevor Sie die Kampagnenleistung beurteilen, sollten Sie zuerst überlegen, ob Ihre Einstellungen mit den Messwerten übereinstimmen, auf die hin Ihre Kampagne optimiert wird. Wenn Sie die Gebotsstrategie oder das Zielvorhaben zur Optimierung der Kampagne an Ihre Geschäfts- und Werbeziele anpassen, können Sie bei der Analyse der Kampagnenleistung zur Ermittlung der Ursachen für die Schwankungen den Schwerpunkt auf die relevanten Messwerte legen.
Die Smart Bidding-Strategie Ziel-CPA etwa ist darauf ausgerichtet, mit dem festgelegten Ziel-CPA (oder einem geringeren) möglichst viele Conversions zu erzielen. In Kampagnen mit dieser Gebotsstrategie sind der Cost-per-Conversion und andere Conversion-bezogene Messwerte unter Umständen ein besserer Leistungsindikator als Cost-per-Click und Impressionen.
9 Gründe für Leistungsschwankungen
1. Letzte Änderungen an den Konto- oder Kampagneneinstellungen
Wenn Sie Konto- oder Kampagneneinstellungen bearbeiten, wie etwa Gebotsstrategie, Gebotsanpassungen, Gebote, Budget, Keywords, Zielgruppe, demografische Merkmale oder Werbezeitplanung, kann das die Leistung beeinflussen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Änderungen an Konto- oder Kampagneneinstellungen.
2. Einrichtung des Conversion-Trackings und Conversion-Verzögerung
Wenn Sie Conversion-basierte Gebotsstrategien und -funktionen nutzen, wie Smart Bidding oder die automatische Gebotseinstellung, kann ein plötzlicher Rückgang oder Anstieg der Conversion-Anzahl oder des Conversion-Werts zu Leistungsschwankungen führen. Grund dafür sind die in Google Ads vorgenommenen Optimierungen für Ihre festgelegte Conversion-Aktion.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Conversion-Tracking einrichten und Conversion-Verzögerung.
3. Gebote und Gebotsziele
Die Leistung kann schwanken, wenn Sie Gebote, Gebotslimits oder Gebotsziele festlegen, ohne dabei die Verlaufsdaten zu berücksichtigen, die in Google Ads für die Anzeigenauslieferung verwendet werden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Gebote und Gebotsziele.
4. Budgeteinstellungen
Wenn das Budget Ihrer Kampagne eingeschränkt ist, steigt die Wahrscheinlichkeit von Leistungsschwankungen.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Budgeteinstellungen.
5. Creative-Abdeckung und ‑Vielfalt
Bei Asset-basierten Kampagnen mit responsiven Displayanzeigen ist es besonders wichtig, eine Vielzahl unterschiedlicher Creatives in verschiedenen Anzeigenformaten zu verwenden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Creative-Abdeckung und -Vielfalt.
6. Ausrichtungseinstellungen und Überschneidungen (Zielgruppen, Keywords, Standorte)
Falls Ihre Kampagne auf eine kleinere Gruppe von Nutzern mit sehr spezifischen Einstellungen für Zielgruppen, Keywords, Placements, Standorte oder Sprache ausgerichtet ist, können Leistungsschwankungen auftreten. Ihr Konto enthält eventuell mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen mit ähnlichen Keywords oder ähnlicher Ausrichtung. Sie können deshalb an Auktionen teilnehmen, die sich überschneiden.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Ausrichtung.
7. Richtlinie und Status der Anzeigenüberprüfung
Änderungen am Überprüfungsstatus Ihrer Anzeigen oder an Keywords können sich auf die Leistung auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen in Google Ads: Richtlinien- und Überprüfungsstatus.
8. Sonstige Kontoprobleme
Probleme mit Zahlungen, Übertragungen der Abrechnung oder andere Probleme auf Kontoebene können sich auf die Leistung Ihres Kontos und Ihrer Kampagnen auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen bei Displaykampagnen: Sonstige Kontoprobleme.
9. Auktionsdynamik
Die Einstellungen anderer Werbetreibender, die an denselben Auktionen teilnehmen wie Sie, können sich auf die Kampagnenleistung auswirken.
Weitere Informationen finden Sie unter Leistungsschwankungen in Displaykampagnen: Auktionsdynamik.
