Главные и второстепенные действия-конверсии

В Google Рекламе действия-конверсии (нужные вам действия клиентов) объединены в группы, которые называются целями. Например, действия-конверсии, связанные с покупками, входят в цель "Покупки".

Выбирая цель, вы определяете действия-конверсии, которые будут использоваться для оптимизации ставок и при создании отчетов. Они называются основными действиями-конверсиями. Действия, которые не используются для оптимизации кампании, являются дополнительными. Большинство действий-конверсий можно указать как основные или дополнительные, но для некоторых действий-конверсий этот параметр отсутствует. Например, действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя сделать основными, а посещения магазинов – дополнительными.

В процессе настройки отслеживания конверсий вам будет предложено выбрать основные и дополнительные действия-конверсии, которые включены в определенную цель.

• Основные действия-конверсии регистрируются в столбце "Конверсии" в отчетах и учитываются при назначении ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок.
• Дополнительные действия-конверсии предназначены только для наблюдения. Они регистрируются в столбце "Все конверсии" отчетов, но не учитываются при назначении ставок, даже если цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок, если оно относится к собственной цели. Однако обратите внимание, что действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя применять для назначения ставок, даже если они используются для собственных целей.

В этой статье мы расскажем об основных и дополнительных действиях-конверсиях и о том, как их использовать.

Пример

Например, вы добавили стандартную цель "Покупки". Она будет применяться по умолчанию ко всем кампаниям в вашем аккаунте. В эту цель входят следующие действия-конверсии: "Подписка" (основное действие) и "Разовая покупка" (дополнительное действие). Основное действие будет отражено в столбце "Конверсии". Оно будет использоваться для оптимизации ставок во всех кампаниях, для которых выбрана цель "Покупки". Дополнительное действие будет использоваться только для наблюдения.

Предположим, что вы создали собственную цель и добавили в нее действие-конверсию "Разовая покупка". Несмотря на то, что это действие является дополнительным, оно (и все другие действия, которые входят в собственную цель) будет использоваться для оптимизации ставок и при создании отчетов во всех кампаниях, для которых выбрана собственная цель.

Примечание. Для назначения ставок и создания отчетов используются все действия-конверсии, относящиеся к собственной цели (как основные, так и дополнительные). Из этого правила есть исключения, например действие-конверсия по прямому взаимодействию "Продажи в магазине", которое нельзя использовать для назначения ставок, даже если оно относится к собственной цели.

Как изменять настройки основных и дополнительных действий-конверсий

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Нажмите Сводка.
4. Найдите цель с нужным действием-конверсией.
5. Нажмите Изменить настройки.
6. В разделе "Цель конверсии и оптимизация действий" укажите, основное это действие или дополнительное.
7. Нажмите Сохранить.

Настройте отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент с помощью инструмента Связь сайта с приложением в Google Рекламе. Благодаря этому ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, и ваш коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом.

Клиентам становится проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
3. Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…