Страница "Эксперименты" (прежнее название – "Проекты кампаний и эксперименты")

С помощью экспериментов в Google Рекламе можно постоянно улучшать эффективность кампаний. Тестирование разных настроек позволяет охватить больше клиентов и быстро добиться нужных результатов.

Главное изображение, показывающее процесс проведения экспериментов в кампаниях.

Принцип работы

Вы можете создать и запустить эксперимент для своей кампании, чтобы проверить эффективность предложенных изменений. Если распределить бюджет поровну между исходной кампанией и экспериментом, можно легко сравнить результаты за определенный период времени. Если после завершения эксперимента тестовые настройки обеспечат лучшие результаты, их можно применить к исходной кампании или заменить ее. Чтобы создать эксперимент, войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите Эксперименты в меню выбора страниц слева.

Совет. Вы можете нажать Все эксперименты, чтобы открыть таблицу с ними. Выполните необходимые действия:

Задайте статусы и параметры для эксперимента.
Выберите тип эксперимента (варианты объявлений, собственные эксперименты или эксперименты для видео).
Просмотрите эксперименты по типам и каналам (приложения, поисковая сеть, КМС и видео).
Измените представление экспериментов, переключаясь между вариантами "Карточки" и "Таблица".

На этом анимированном изображении показано, как переключаться между карточками и таблицей на странице "Эксперименты" в Google Рекламе.

Варианты объявлений

Варианты объявлений позволяют определить, какой эффект дает то или иное изменение, и использовать его в аккаунте. Они обычно используются для тестирования текстовых объявлений, адаптивных поисковых объявлений или одного изменения для нескольких кампаний. Варианты объявлений доступны только для кампаний в поисковой сети.

Настроив вариант объявления, вы можете посмотреть результаты и сравнить его эффективность с исходными объявлениями. Наиболее эффективный вариант можно применить в кампании.

Собственные эксперименты для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях

Собственные эксперименты обычно используются для тестирования интеллектуального назначения ставок, соответствия ключевых слов, целевых страниц, аудиторий и групп объявлений. Этот вид экспериментов доступен только в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также в кампаниях для приложений.

Создать эксперимент можно и без черновика. Так вам будет проще сравнить эффективность исходной и пробной кампаний.

Выбрав основную кампанию для проведения эксперимента, создайте его и измените настройки, которые нужно протестировать. Система создаст тестовую кампанию с новыми настройками. Запустив эксперимент и оценив его эффективность, вы сможете применить новые настройки к основной кампании или создать новую.

Эксперименты для видео

Эксперименты для видео помогут определить, какие из ваших видеообъявлений наиболее эффективны на YouTube. Такие эксперименты доступны для видеокампаний.

Например, вы можете:

Настроить от двух до четырех групп эксперимента.
Выбрать кампании, которые будут участвовать в эксперименте. В каждой из них должно быть видеообъявление, не используемое в других кампаниях.
Выбрать показатель успеха ("Эффективность продвижения бренда" или "Конверсии"). Он будет использоваться для сравнения эффективности кампаний.

Настроив эксперимент для видео, вы сможете отслеживать его статистику в аккаунте Google Рекламы и определять, какие видеообъявления в группе эксперимента показывают наибольшую эффективность. Когда вы поймете, какие объявления работают лучше, то сможете решить, какую кампанию стоит продолжить и как перераспределить бюджет.

Эксперименты в кампаниях с максимальной эффективностью

Эксперименты в кампаниях с максимальной эффективностью позволяют проводить A/B-тестирование разных настроек, функций и кампаний Google Рекламы, повышая их эффективность для бизнеса. С помощью экспериментов можно понять, какой прирост принесут вам кампании с максимальной эффективностью.

Например, вы можете:

Настроить uplift-эксперимент для кампании с максимальной эффективностью.
Настроить эксперимент для сравнения кампании с максимальной эффективностью и торговой кампании.

Настроив эксперимент для кампании с максимальной эффективностью, вы сможете отслеживать его статистику в аккаунте Google Рекламы и определять, какие объявления в группе эксперимента эффективнее других. Когда вы поймете, какие объявления работают лучше, то сможете решить, какую кампанию стоит продолжить и как перераспределить бюджет.

Примечание. По умолчанию кампания с максимальной эффективностью запускается автоматически сразу после завершения эксперимента, если тот будет успешным. Запуск кампании по умолчанию можно отключить в любой момент проведения эксперимента на странице "Отчет".

Как интерпретировать результаты эксперимента

Теперь вы можете использовать информацию в таблице "Эксперименты", чтобы интерпретировать полученные результаты и принимать обоснованные решения. Эта таблица содержит следующие столбцы:

Название. Здесь указывается название эксперимента. Нажав на него, можно посмотреть подробные сведения об этом эксперименте.
Тип. Здесь указывается тип эксперимента, который сейчас проводится. Примеры: прирост показателей при использовании кампаний с максимальной эффективностью, собственный медийный эксперимент, эксперимент для видео.
Статус. Здесь указывается текущий статус эксперимента, например "Выполняется", "Завершено (применено)" или "Запланировано".
Результаты. Здесь указывается, какая группа оказалась эффективнее – контрольная или экспериментальная.
- Контрольная кампания. Означает, что контрольная кампания оказалась эффективнее экспериментальной.
- Экспериментальная кампания. Означает, что экспериментальная кампания оказалась эффективнее контрольной.
- Ни один из вариантов не показал себя как лучший/Выполняется. Означает, что в эксперименте ещё не определен лучший вариант или не получено достаточно данных. Мы рекомендуем подождать 2–3 недели. Если и после этого лучший вариант не будет определен, попробуйте увеличить бюджет или подождать ещё некоторое время (пока не соберется достаточно данных).
Действия. Здесь можно посмотреть действие, которое рекомендуется по результатам эксперимента, например "Применить".
Дата начала. Здесь указывается дата начала эксперимента.
Дата окончания. Здесь указывается дата окончания эксперимента.
Показатели. В зависимости от целей, типа эксперимента и выбранных при его создании показателей таблица содержит определенный набор показателей, таких как "Конверсии" и "Ценность конверсии". Они представляют собой процентное изменение результатов экспериментальной кампании в сравнении с контрольной. Вы можете навести указатель на значение в этом столбце, чтобы посмотреть дополнительную информацию, в том числе доверительный интервал.
Если вы хотите добавить показатели, нажмите на значок столбцов , выберите показатели и нажмите Сохранить. Таким же образом можно удалить ненужные столбцы.

Как посмотреть дополнительные показатели

Чтобы добавить в таблицу экспериментов интересующие вас показатели, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Выберите Эксперименты.
Справа вверху над таблицей нажмите на значок столбцов .
Установите флажки рядом с показателями, которые нужно добавить.
Нажмите Применить.

Как использовать полученные результаты

В таблице экспериментов вы увидите, какое действие рекомендуется по результатам эксперимента:

Применить. Если вы нажмете "Применить", будет запущена кампания с теми же настройками, что и в экспериментальной группе. Вы также можете самостоятельно внести протестированные изменения в исходную кампанию.

Примечание. Если лучший вариант ещё не определен (в столбце "Результаты" указано, что эксперимент выполняется, его результат не определен или недоступен), мы рекомендуем подождать хотя бы 2–3 недели, чтобы накопилось достаточно данных. Если и после этого вы не увидите рекомендацию, увеличьте бюджет или подождите ещё некоторое время.

Как автоматически применить экспериментальный вариант в случае положительного результата (только для некоторых типов экспериментов)

Если эксперимент даст положительный результат, экспериментальный вариант будет применен к исходной кампании по умолчанию. Автоматическое применение результатов помогает вносить улучшения в кампании с минимальными усилиями.

Примечание. Эту функцию можно отключить в любой момент проведения эксперимента на странице "Отчет".

На странице "Эксперименты" можно создать эксперимент на основе рекомендаций. Вы можете включить автоматическое применение в ходе настройки эксперимента. Когда эксперимент будет готов, на его сводной карточке появится подсказка со статусом этой функции, где ее можно будет включить или отключить.

Кроме того, в столбце статуса на странице "Эксперименты" указывается, результаты каких экспериментов были применены. Вы можете увидеть одно из следующих значений:

Завершено (не применено).
Завершено (применяется…).
Завершено (применено).

Когда эксперимент завершится, в подсказке появится информация о том, были ли применены изменения.

Часто задаваемые вопросы

1. Как узнать результат эксперимента и был ли он сразу применен?

Для стратегий "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию" настройки эксперимента будут применены к кампании сразу, если в экспериментальной группе будет больше конверсий, чем в контрольной, при более низком значении CPA.
Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, настройки эксперимента будут применены сразу, если ценность конверсии в экспериментальной группе будет выше, чем в контрольной, при более высокой рентабельности инвестиций в рекламу.
Для стратегий "Максимум конверсий" или "Макс. ценность конверсии" настройки эксперимента будут применены к кампании сразу, если в экспериментальной группе будет большее количество конверсий или более высокая ценность конверсии.

2. Когда будут применены экспериментальные изменения?

Когда наступит дата окончания эксперимента, мы определим, был ли результат положительным в соответствии с указанными выше критериями. Если да, то экспериментальные изменения будут применены к контрольной кампании.

3. Будет ли эксперимент применяться автоматически, если он завершен вручную?

Нет, результаты экспериментов, завершенных вручную, автоматически не применяются. Так происходит, только если эксперимент завершается сам в установленную вами дату.

4. Можно ли отказаться от автоматического применения?

При создании нового эксперимента эта функция будет включена по умолчанию. Но вы можете выключить ее в любой момент до окончания эксперимента.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?