Întrebări frecvente despre modificările din iOS 14

Acest articol răspunde la întrebările frecvente despre modificările aduse politicii Apple privind App Tracking Transparency (transparența urmăririi aplicațiilor – ATT) și despre ce modificări ale produselor v-ar putea afecta în calitate de advertiser Google Ads. Majoritatea advertiserilor nu vor fi afectați. Aflați mai multe despre actualizările aduse măsurării campaniilor iOS 14.

Raportare

Care este diferența dintre rapoartele pe care le văd pentru campaniile pentru aplicații și raportul SKAdNetwork și ce date conțin rapoartele de la partenerii de atribuire a aplicațiilor?

Începând din 30 aprilie 2021, rapoartele SKAdNetwork sunt disponibile pentru toți advertiserii campaniilor pentru aplicații. Rapoartele SKAdNetwork reprezintă una dintre numeroasele surse de date pe care puteți să le folosiți pentru raportarea la nivel de campanie. Comparativ cu modelele de conversie Google, SKAdNetwork prezintă diferențe fundamentale privind logica și setările de bază, ceea ce poate duce la discrepanțe de raportare între cele două metodologii.

Pentru a îmbunătăți calitatea și consecvența rapoartelor privind conversiile preconizate din interfața de utilizare Google Ads, vom aprofunda integrările cu datele SKAdNetwork. Însă este normal să existe o oarecare discrepanță între cele două. Aflați mai multe despre aceste două metodologii și recomandările privind campaniile pentru aplicațiile iOS.

În plus, partenerii de atribuire a aplicațiilor vor avea acces la aceleași informații despre conversiile SKAdNetwork și conversiile campaniilor pentru aplicații. Cu toate acestea, partenerii nu primesc revendicări de atribuire pentru conversiile preconizate. Prin urmare, veți observa diferențe între rapoartele asociate campaniilor pentru aplicații, rapoartele SKAdNetwork și cele ale partenerilor de atribuire a aplicațiilor.

Ce detalii de raportare pot să observ în cazul datelor privind conversiile înregistrate prin intermediul noilor parametri URL?

Datele privind conversiile măsurate cu ajutorul noilor parametri sunt raportate la același nivel de detaliere ca și în cazul parametrului GCLID la nivel individual, folosind tehnicile pentru modele de conversie. Aflați mai multe despre actualizările aduse măsurării campaniilor iOS 14.

Pot apărea întârzieri mai mari pentru unele dintre campaniile pentru aplicații iOS în urma folosirii modelelor de conversie?

Da, poate să dureze până la cinci zile pentru ca toate conversiile preconizate din campaniile pentru aplicații să se afișeze. Acesta este un comportament normal. Duratele întârzierilor datorate modelelor de conversie se adaugă la duratele existente până la conversie. Rețineți că rapoartele privind performanța recentă a campaniei vor fi afectate în continuare de întârzierile datorate modelelor de conversie și trebuie să vă pregătiți pentru eventualele fluctuații ale performanței.

Urmărirea conversiilor

Cum funcționează noii parametri URL atunci când interacțiunea cu anunțul are loc pe un site diferit de Google? Este necesar ca advertiserii să trimită parametrul la Google pe cont propriu?

Atunci când pe un site este implementată o etichetă Google, aceasta trimite parametrul corespunzător atunci când detectează faptul că o interacțiune cu anunțul provine de la traficul iOS 14. Aflați mai multe despre actualizările aduse măsurării campaniilor iOS 14.

În ce cazuri sunt folosiți acești parametri URL noi?

Acești noi parametri URL pot apărea atunci când un anunț provine de pe o platformă iOS afectată, iar pe web este efectuată o conversie ulterioară. Noii parametri URL pot apărea atunci când un anunț provine de pe web și dacă există conversii ulterioare într-o aplicație, de exemplu, linkuri directe.

Cum testez dacă noul parametru URL funcționează?

Într-o aplicație Google, dați clic pe un anunț care vă direcționează către un site. Consultați adresa URL a site-ului și verificați dacă apare parametrul ?wbraid=.

Cum funcționează valorile conversiilor SKAdNetwork împreună cu campaniile pentru aplicații?

Dacă activați schema pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork, puteți să măsurați performanța evenimentelor în aplicație și să optimizați mai eficient campaniile pentru acțiuni de după instalare sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.

Puteți configura schema pentru valoarea conversiilor prin Google Analytics 4, prin intermediul unui partener de atribuire a aplicațiilor aprobat de Google sau direct prin API-ul Google Ads. Le recomandăm insistent advertiserilor să aleagă o modalitate de configurare a schemei pentru valoarea conversiilor. Schemele pentru valoarea conversiilor configurate prin intermediul Google Analytics 4 pot fi exportate folosind API-ul Admin. În plus, intenționăm să oferim posibilitatea de a folosi schema dvs. pentru a îmbunătăți optimizarea campaniilor pentru aplicații care folosesc strategia de licitare Sumă CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS). Momentan, această funcție este disponibilă în versiunea beta limitată.

Aflați cum să Configurați schema dvs. pentru valoarea conversiilor SKAdNetwork (SKAN) și recomandările privind campaniile pentru aplicații iOS.

Cum se compară măsurarea conversiilor pe dispozitive de la Google cu SKAN?

Măsurarea conversiilor pe dispozitive oferă informații privind conversiile comparabile cu SKAdNetwork, cu date structurate pentru a optimiza cât mai bine campaniile. În plus, măsurarea conversiilor pe dispozitive asigură faptul că potrivirile au loc pe dispozitiv și că informațiile despre utilizator nu sunt trimise de pe dispozitiv într-un mod care permite identificarea. Aflați mai multe despre măsurarea conversiilor de pe dispozitive.

Ce valori sunt colectate cu măsurarea conversiilor pe dispozitive?

Cu măsurarea conversiilor pe dispozitive, se pot cuantifica instalările de aplicații și acțiunile în aplicație din campaniile pentru aplicații iOS, menținând totodată confidențialitatea informațiilor utilizatorilor. Atribuirea pe dispozitive folosește adresele de e-mail pe care le trimiteți din experiența de conectare în aplicație, de exemplu, folosind Google Analytics pentru Firebase (GA4F). SDK-ul GA4F se asigură că numai datele de conversie anonimizate sunt trimise în afara dispozitivului la serverele Google. Informațiile cu caracter personal ale utilizatorului nu sunt trimise de pe dispozitiv într-un mod care permite identificarea.

Care sunt avantajele includerii kitului SDK Google Analytics pentru Firebase în aplicația mea iOS, în afară de integrarea SKAdNetwork?

În afară de înregistrarea aplicațiilor pentru atribuirea SKAdNetwork, Google Analytics pentru Firebase oferă și următoarele beneficii:

măsoară automat interacțiunile cele mai importante, cum ar fi primele deschideri și achizițiile în aplicație, în cazul utilizatorilor care și-au acordat consimțământul. Aflați mai multe despre Evenimente colectate automat;
vă dă posibilitatea să folosiți măsurarea conversiilor pe dispozitive de la Google pentru instrumentele iOS și să îmbunătățiți modelele de conversie și raportarea din campaniile pentru aplicații iOS;
vă dă posibilitatea să experimentați cu mesaje explicative, pentru a comunica utilizatorilor de ce ar trebui să activeze anunțurile personalizate;
se asigură că toate campaniile dvs. vor fi compatibile cu viitoarele inovații Google privind măsurarea în condiții de confidențialitate;
vă ajută să unificați datele din aplicație și de pe site. Aflați cum să Configurați Google Analytics pentru un site și/sau o aplicație.

Performanță

Ce impact va avea difuzarea a mai mult de opt campanii pentru instalări ale aplicației (numărul recomandat)?

Este recomandat să cumulați campaniile în opt sau mai puține campanii pentru instalări ale aplicației în cazul fiecărei aplicații iOS, întrucât acest lucru ajută la menținerea unei performanțe optime în limitele impuse de SKAdnetwork privind campaniile. Dacă difuzați maximum opt campanii, vă asigurați că fiecare campanie are suficiente semnale de conversie. Deși aceasta nu este o limită fixă, difuzarea a mai mult de opt campanii pentru fiecare aplicație va determina performanțe scăzute și rapoarte SKAdNetwork mai puțin eficiente. Aflați mai multe despre modul în care Google ajută dezvoltatorii de aplicații să se pregătească pentru actualizările politicii Apple privind ATT pentru iOS 14.

Modele de conversie

Cum folosește Google modelele de conversie în cazul în care nu există un identificator comun între interacțiunile cu anunțurile și conversii sau în cazul în care conversiile nu pot fi măsurate?

Interacțiunile cu anunțurile sunt separate în funcție de un criteriu: dacă observăm sau nu legătura dintre anunțul respectiv și conversie.

Apoi, identificăm un grup de utilizatori cu comportamente similare din grupul observabil și calculăm ratele de conversie ale acestora. Analizăm și alți factori, inclusiv tipul dispozitivului, ora și sistemul de operare, pentru a evalua similaritatea acestora.

Inteligența artificială de la Google este instruită pentru a determina șansele de generare a conversiilor pentru toți utilizatorii care au interacționat cu anunțul, chiar și pentru cei care nu au fost văzuți direct din cauza restricțiilor browserului sau ale sistemului de operare. Aplicăm aceste tehnici de instruire în mod unic, pentru nevoile comerciale ale fiecărui advertiser.

Apoi, ne asigurăm că modelele noastre sunt corespunzătoare folosind date preluate de la alte semnale de calibrare, cum ar fi tendințele anterioare privind conversiile. Aflați mai multe despre conversiile online preconizate.

Care sunt câteva dintre semnalele folosite pentru modelele de conversie Google?

Cu toate că fiecare model diferă ușor, printre exemplele de semnale folosite se numără: tipul de dispozitiv, tipul de conversie, ora, țara și browserul. Aflați mai multe despre conversiile online preconizate.

Licitare

Cum este afectată licitarea de aceste noi soluții de măsurare pentru iOS?

Sistemele noastre de licitare se bazează pe soluțiile de măsurare folosite pentru a colecta date, cum ar fi eticheta Google (gtag.js), Google Manager de etichete (gtm.js) și Google Analytics pentru Firebase. Pe măsură ce creăm noi soluții de măsurare, cum ar fi modele de conversie și noi parametrii URL, monitorizăm atent efectul acestora asupra sistemelor de licitare și facem ajustările necesare.

Campaniile care folosesc Licitarea inteligentă vor continua să seteze sume licitate pe baza celei mai precise măsurători disponibile. Cu toate acestea, vă recomandăm să vă pregătiți pentru modificările de mai sus prin monitorizarea atentă a performanței și a difuzării tuturor campaniilor care se difuzează pe traficul iOS. Dacă este necesar, puteți ajusta bugetele și obiectivele privind suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru Licitarea inteligentă ca să vă atingeți obiectivele. De exemplu, dacă doriți să creșteți cheltuielile, puteți să creșteți sumele CPA vizate sau să scădeți rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) vizată după cum este necesar.

Dacă difuzați campanii pentru aplicații cu strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, este recomandat să treceți imediat la strategia Suma CPA vizată. Aflați mai multe despre modul în care Google ajută dezvoltatorii de aplicații să se pregătească pentru actualizările politicii Apple privind ATT pentru iOS 14.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?