GYIK az iOS 14-es változásokkal kapcsolatban

Ez a cikk az Apple alkalmazáskövetés átláthatóságára (ATT) vonatkozó irányelvének változásaival kapcsolatos gyakran ismételt kérdésekkel foglalkozik, illetve áttekinti, hogy a termékmódosítások miként befolyásolhatják Önt Google Ads-hirdetőként. A legtöbb hirdetőt nem érinti az irányelv. További információ az iOS 14-kampányok mérésének frissítéseiről

Jelentés

Mi a különbség az alkalmazáskampányok jelentései és a SKAdNetwork-jelentés, illetve az alkalmazás-hozzárendelési partner jelentéseiben rendelkezésre álló adatok között?

2021. április 30-tól a SKAdNetwork-jelentések az összes alkalmazáskampányt használó hirdető számára rendelkezésre állnak. A SKAdNetwork-jelentések a kampányjelentésekkel kapcsolatban figyelembe veendő számos adatforrás egyikét jelentik. A Google konverziómodellezésével összehasonlítva a SKAdNetwork alapvető eltéréseket mutat a mögöttes logika és a beállítások terén, ami eltéréseket eredményezhet a jelentésekben a két módszer között.

A Google Ads felhasználói felületén megjelenő modellezett jelentésünk minőségének és következetességének javítása érdekében elmélyítjük a SKAdNetwork adataival való integrációt. A kettő közötti eltérés azonban normális és várható. További információ a két módszertanról és az iOS-alkalmazáskampányok bevált módszereiről.

Továbbá az alkalmazás-hozzárendelési partnerek (AAP-k) ugyanazokhoz a SKAdNetwork-konverziós és alkalmazáskampány-konverziós adatokhoz férnek hozzá. Az AAP-k azonban nem kapják meg a modellezett konverziók hozzárendelési igényléseit, így az alkalmazáskampányokra vonatkozó, illetve a SKAdNetwork- és az AP-jelentések között különbségek lehetnek.

Milyen jelentési adatokra számíthatok az új URL-paramétereken keresztül rögzített konverziós adatoknál?

Az új paraméterekkel mért konverziós adatok ugyanolyan részletességgel szerepelnek a jelentésekben, mint az egyéni szintű GCLID paraméter, amely konverziómodellezési technikákat alkalmaz. További információ az iOS 14-kampányok mérésének frissítéseiről

Előfordulhat, hogy iOS rendszeren hosszabb késést tapasztalok egyes alkalmazáskampányok esetén a konverziómodellezés miatt?

Igen. Az alkalmazáskampányok modellezett konverzióinak megjelenése akár 5 napot is késhet. Ez a normál működés része. A modellezés miatti késés a jelenlegi konverziós késésekhez adódik hozzá. Azt is vegye figyelembe, hogy a nemrégiben elért kampányteljesítményről szóló jelentéseket továbbra is érintik a modellezési késések, és a továbbiakban számítania kell a teljesítmény ingadozására.

Konverziókövetés

Hogyan működnek az új URL-paraméterek, ha nem Google-webhelyen történik a hirdetéssel végzett művelet? A hirdetőknek saját maguknak kell elküldeniük a paramétert a Google-nak?

Amikor a Google valamelyik saját címkéjét felveszik egy webhelyre, a címke – ha azt észleli, hogy a hirdetéssel végzett művelet iOS 14-forgalomból érkezik – átadja a megfelelő paramétert. További információ az iOS 14-kampányok mérésének frissítéseiről

Milyen esetekben használatosak az új URL-paraméterek?

Ezek az új URL-paraméterek akkor jelenhetnek meg, ha egy hirdetés egy érintett iOS-felületről származik, és egy ezt követő konverzió történik az interneten. Az új URL-paraméterek akkor is megjelenhetnek, amikor a hirdetés az internetről származik, és a műveletet követő konverzió alkalmazásban történik (pl. mélylinkek használatával).

Hogyan ellenőrizhetem az új URL-paraméter működését?

Valamelyik Google-alkalmazásban koppintson egy hirdetésre a hirdetéshez tartozó webhely megnyitásához. Vizsgálja meg a webhely URL-címét, és ellenőrizze, hogy szerepel-e benne „?wbraid=” paraméter.

Hogyan működnek a SKAdNetwork konverziós értékei az alkalmazáskampányokkal?

A SKAdNetwork konverziósérték-sémájának segítségével mérheti az alkalmazáson belüli események teljesítményét, és hatékonyabban optimalizálhatja a kampányokat a telepítés utáni műveletekre vagy a hirdetési kiadások célzott megtérülésére.

A konverziósérték-sémát beállíthatja a Google Analytics 4, a Google által jóváhagyott alkalmazás-hozzárendelési partnerek vagy közvetlenül a Google Ads API segítségével. Határozottan javasoljuk a hirdetőknek, hogy egy helyet válasszanak ki a konverziósérték-séma beállításához. A Google Analytics 4 rendszeren keresztül beállított konverziósérték-sémák az Admin API-val exportálhatók. Tervezzük továbbá annak bevezetését is, hogy a séma használatával a tCPA és a tROAS alkalmazáskampányok optimalizálhatók legyenek. Ez a funkció jelenleg korlátozott bétaverzióban áll rendelkezésre.

További információ az SKAdNetwork konverziósérték-sémájának beállításáról és az iOS-alkalmazáskampányok bevált módszereiről.

Hogyan viszonyul a Google eszközalapú konverziómérési megoldása a SKAN-hoz?

Az eszközalapú konverziómérési megoldás az SKAdNetwork adataihoz hasonló konverziós információkat biztosít; az adatok strukturálása a kampányok lehető legjobb optimalizálását segíti. Ezenkívül az eszközalapú konverzióméréssel az is biztosítható, hogy ne legyen egyezés az eszközön, illetve a felhasználói adatok ne legyenek elküldve az eszközről azonosítható módon. További információ az eszközalapú konverziómérésről

Milyen mutatókat gyűjt a rendszer az eszközalapú konverzióméréssel?

Az eszközalapú konverzióméréssel úgy mérhetők az iOS-alkalmazáskampányoknak köszönhető alkalmazástelepítések és alkalmazáson belüli műveletek, hogy megőrzi a felhasználói adatok privát jellegét. Az eszközalapú hozzárendelés az Ön által megadott e-mail-címeket használja az alkalmazás bejelentkezési környezetéből (például a Google Analytics Firebase-hez (GA4F) használatával). A GA4F SDK biztosítja, hogy a rendszer csak személyazonosításra nem alkalmas konverziós adatokat küld el az eszközről a Google szervereire. A rendszer nem küldi el az azonosításra alkalmas felhasználói adatokat az eszközről azonosítható módon.

Milyen előnyökkel jár, ha a SKAdNetwork-integráción felül a Google Analytics for Firebase SDK-t is beleépítem az iOS-alkalmazásba?

Az alkalmazások SKAdNetwork-hozzárendeléshez való regisztrációján kívül a Google Analytics for Firebase a következő előnyöket is kínálja:

A beleegyezésüket megadó felhasználóknál automatikusan méri a legfontosabb interakciókat, például az első megnyitásokat és az alkalmazáson belüli vásárlásokat. További információ az automatikusan gyűjtött eseményekről
Lehetővé teszi a Google eszközalapú konverziómérési megoldásának iOS-eszközökhöz való használatát, valamint az iOS-alkalmazáskampányok konverziómodellezésének és jelentéseinek tökéletesítését.
Lehetővé teszi, hogy kísérletezzen a magyarázó üzenetekkel, és tájékoztatást nyújtson arról, hogy a felhasználóknak miért érdemes engedélyezniük a személyre szabott hirdetéseket.
Biztosítja, hogy a kampányok kompatibilisek legyenek a Google hamarosan bevezetendő, adatvédelmi szempontból biztonságos mérési megoldásaival.
Segítségével egységesítheti az alkalmazásban és a webhelyen található adatokat. További információ az Analytics webhelyeken és/vagy alkalmazásokban történő beállításáról.

Teljesítmény

Milyen hatással jár a javasolt nyolcnál több telepítési alkalmazáskampány futtatása?

Javasoljuk, hogy egy-egy iOS-alkalmazásnál legfeljebb nyolc alkalmazástelepítési kampányt vonjon össze, mert ily módon biztosítható az optimális teljesítmény a SKAdNetwork-kampány korlátozásain belül. Legfeljebb nyolc kampány futtatása elegendő konverziós jelet biztosít minden kampánynál. Ez ugyan nem szigorú korlát, ha azonban alkalmazásonként nyolcnál több kampányt használ, akkor csökken a teljesítmény, illetve nehezebb lesz az SKAdNetwork-jelentések elkészítése. További információ arról, hogy a Google hogyan segíti az alkalmazásfejlesztőket az Apple iOS 14 ATT irányelvének frissítésére való felkészülésben

Konverziómodellezés

Hogyan modellezi a Google a konverziókat, amikor nem áll rendelkezésre megosztott azonosító a hirdetéssel végzett műveletek és a konverziók között, illetve ha a konverziók nem mérhetők?

A hirdetésekkel végzett műveleteket az alapján különítjük el, hogy meg tudjuk-e figyelni a hirdetés és a konverzió közötti kapcsolatot.

Ezután meghatározzuk a hasonló viselkedésű felhasználók egy csoportját a megfigyelhető csoporton belül, és kiszámítjuk a konverziós arányukat. A hasonlóság kiértékeléséhez további tényezőket is elemzünk, így az eszköz típusát, a napszakot és az operációs rendszert is.

A Google mesterséges intelligenciáját betanítva meghatározzuk a hirdetéssel interakcióba lépő összes felhasználónál a konverzió valószínűségét még akkor is, ha a konverziók a böngésző vagy az operációs rendszer korlátozásai miatt nem jelentek meg közvetlenül. A betanítási technikákat az egyes hirdetők konkrét üzleti igényeinek megfelelően egyedileg alkalmazzuk.

Ezután ellenőrizzük, hogy modellek reprezentatívak-e. Ehhez más kalibráló jelzések, például a korábbi konverziós trendek adatait használjuk fel. További információ a modellezett online konverziókról

Milyen jelek szolgálnak a Google konverziómodellezésének alapjául?

Noha minden modell kissé más, íme a felhasznált jelekre néhány példa: eszköztípus, konverziótípus, napszak, ország és böngésző. További információ a modellezett online konverziókról

Ajánlattétel

Hogyan befolyásolják az új mérési megoldások az ajánlattételt iOS esetén?

Ajánlattételi rendszereink az adatgyűjtéshez használt mérési megoldásokon alapulnak – ilyen például a Google-címke (gtag.js), a Google Címkekezelő (gtm.js) és a Google Analytics Firebase-hez. Miközben új mérési megoldásokat fejlesztünk ki, például a konverziómodellezést és az új URL-paramétereket, szigorúan ellenőrizzük, hogy milyen hatással vannak az ajánlattételi rendszereinkre, és ez alapján kiigazításokat végzünk.

Az Intelligens ajánlattételt használó kampányok továbbra is a rendelkezésre álló legpontosabb mérés alapján állítják be az ajánlatokat. Azonban azt javasoljuk, hogy készüljön fel a fenti módosításokra úgy, hogy figyelemmel követi az iOS-forgalmat használó összes kampány teljesítményét és megjelenítését. Szükség esetén módosíthatja a költségkeretet és az Intelligens ajánlattétel CPA- vagy ROAS-céljait a céljai eléréséhez. Ha például növelni szeretné a költést, növelheti a CPA-célokat vagy csökkentheti a ROAS-célokat.

Ha cél-ROAS ajánlattételi stratégiával futtat alkalmazáskampányokat, akkor azonnal váltson át cél-CPA-ra. További információ arról, hogy a Google hogyan segíti az alkalmazásfejlesztőket az Apple iOS 14 ATT irányelvének frissítésére való felkészülésben

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?