Συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τις αλλαγές στο iOS 14

Αυτό το άρθρο καλύπτει συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τις αλλαγές στην πολιτική App Tracking Transparency (ATT) της Apple και το πώς οι αλλαγές προϊόντος ενδέχεται να σας επηρεάζουν ως διαφημιζόμενο του Google Ads. Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι δεν θα επηρεαστούν. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στη μέτρηση καμπανιών iOS 14.

Αναφορές

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των αναφορών που βλέπω για τις Καμπάνιες εφαρμογών και της αναφοράς SKAdNetwork και ποια στοιχεία είναι διαθέσιμα στις αναφορές Συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών;

Από τις 30 Απριλίου 2021 και έπειτα, οι αναφορές SKAdNetwork είναι διαθέσιμες για όλους τους διαφημιζομένους Καμπανιών εφαρμογών. Οι αναφορές SKAdNetwork είναι μία από τις πολλές πηγές δεδομένων που μπορείτε να λάβετε υπόψη για τις αναφορές καμπανιών. Σε σύγκριση με το μοντέλο μετατροπών της Google, το SKAdNetwork παρουσιάζει βασικές διαφορές στην υποκείμενη λογική και τις ρυθμίσεις, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε αποκλίσεις στις αναφορές μεταξύ των 2 μεθοδολογιών.

Για να βελτιώσουμε την ποιότητα και τη συνέπεια των αναφορών μας βάσει υπολογιστικού μοντέλου στη διεπαφή χρήστη του Google Ads, εμβαθύνουμε τις ενσωματώσεις των δεδομένων SKAdNetwork. Ωστόσο, υπάρχει ένας φυσιολογικός και αναμενόμενος βαθμός απόκλισης μεταξύ των δύο στοιχείων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις 2 μεθοδολογίες και τις βέλτιστες πρακτικές για Καμπάνιες εφαρμογών iOS.

Επιπλέον, οι Συνεργάτες απόδοσης εφαρμογών (AAP) έχουν πρόσβαση στις ίδιες πληροφορίες σχετικά με τις μετατροπές SKAdNetwork και τις μετατροπές Καμπανιών εφαρμογών. Ωστόσο, οι AAP δεν λαμβάνουν αξιώσεις απόδοσης στις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου. Συνεπώς, θα παρατηρήσετε διαφορές μεταξύ των αναφορών των Καμπανιών εφαρμογών, του SKAdNetwork και των AAP.

Ποιες λεπτομέρειες αναφορών πρέπει να αναμένω για τα δεδομένα μετατροπών που θα ληφθούν μέσω των νέων παραμέτρων URL;

Τα δεδομένα μετατροπών που υπολογίζονται με τις νέες παραμέτρους αναφέρονται στο ίδιο επίπεδο ευαισθησίας με τη μεμονωμένη παράμετρο GCLID, χρησιμοποιώντας τεχνικές μοντέλου μετατροπών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στη μέτρηση καμπανιών iOS 14.

Μπορεί να παρατηρήσω μεγαλύτερες καθυστερήσεις για ορισμένες από τις Καμπάνιες εφαρμογών iOS λόγω του μοντέλου μετατροπών;

Ναι, ενδέχεται να χρειαστούν έως και πέντε ημέρες για την εμφάνιση μετατροπών βάσει υπολογιστικού μοντέλου σε καμπάνιες εφαρμογών και αυτή η συμπεριφορά είναι αναμενόμενη. Αυτή η καθυστέρηση λόγω μοντέλου σημειώνεται επιπλέον των υπαρχουσών καθυστερήσεων μετατροπής. Έχετε υπόψη ότι οι αναφορές για την πρόσφατη απόδοση καμπανιών θα συνεχίσουν να επηρεάζονται από καθυστερήσεις λόγω μοντέλου και θα πρέπει να συνεχίσετε να είστε προετοιμασμένοι για διακυμάνσεις απόδοσης.

Παρακολούθηση μετατροπών

Πώς λειτουργούν οι νέες παράμετροι URL, όταν η αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση γίνεται σε ιστότοπο που δεν ανήκει στην Google; Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να αποστείλουν οι ίδιοι την παράμετρο στην Google;

Όταν οποιαδήποτε από τις ετικέτες πρώτου μέρους της Google υλοποιείται σε οποιονδήποτε ιστότοπο, οι ετικέτες μεταβιβάζουν την κατάλληλη παράμετρο, όταν εντοπίζεται αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση που προέρχεται από επισκεψιμότητα από iOS 14. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στη μέτρηση καμπανιών iOS 14.

Σε ποιες περιπτώσεις χρησιμοποιούνται αυτές οι νέες παράμετροι URL;

Αυτές οι νέες παράμετροι URL ενδέχεται να εμφανίζονται, όταν μια διαφήμιση προέρχεται από μια διεπαφή iOS που επηρεάζεται και λαμβάνει χώρα μια επακόλουθη μετατροπή στον ιστό. Οι νέες παράμετροι URL ενδέχεται, επίσης, να εμφανίζονται όταν μια διαφήμιση προέρχεται από τον ιστό και υπάρχουν επακόλουθες μετατροπές σε μια εφαρμογή, όπως σύνδεσμοι σε βάθος.

Πώς μπορώ να ελέγξω αν λειτουργεί η νέα παράμετρος URL;

Σε μια εφαρμογή Google, κάντε κλικ σε μια διαφήμιση που σας οδηγεί σε έναν ιστότοπο. Εξετάστε το URL του ιστοτόπου και δείτε αν εμφανίζεται η παράμετρος ?wbraid=.

Πώς λειτουργούν οι αξίες μετατροπής SKAdNetwork με τις Καμπάνιες εφαρμογών;

Αν ρυθμίσετε το σχήμα αξίας μετατροπής SKAdNetwork, μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση συμβάντων εντός εφαρμογής και να βελτιστοποιήσετε πιο αποτελεσματικά τις καμπάνιες σας για ενέργειες μετά την εγκατάσταση ή για μια στοχευόμενη απόδοση των δαπανών διαφήμισης.

Μπορείτε να ρυθμίσετε το σχήμα αξίας μετατροπής μέσω του Google Analytics 4, μέσω ενός Συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών που έχει εγκριθεί από την Google ή απευθείας μέσω του Google Ads API. Συνιστάται ανεπιφύλακτα στους διαφημιζομένους να επιλέξουν ένα μέρος για τη ρύθμιση του σχήματος αξίας μετατροπής. Μπορείτε να εξαγάγετε τα σχήματα αξίας μετατροπής που έχουν ρυθμιστεί μέσω του Google Analytics 4 με το Admin API. Σκοπεύουμε, επίσης, να εισαγάγουμε τη δυνατότητα χρήσης του σχήματός σας για τη βελτίωση της βελτιστοποίησης των Καμπανιών εφαρμογών tCPA και tROAS. Προς το παρόν, αυτή η δυνατότητα είναι διαθέσιμη σε περιορισμένη έκδοση beta.

Μάθετε σχετικά με τον τρόπο ρύθμισης του σχήματος αξίας μετατροπής SKAdNetwork και σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές για Καμπάνιες εφαρμογών iOS.

Πώς συγκρίνεται η μέτρηση μετατροπών στη συσκευή που παρέχει η Google με το SKAN;

Η μέτρηση μετατροπών στη συσκευή παρέχει πληροφορίες σχετικά με μετατροπές που είναι συγκρίσιμες με το SKAdNetwork. Οι πληροφορίες αυτές περιέχουν δεδομένα που έχουν δομηθεί με γνώμονα τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Η μέτρηση μετατροπών στη συσκευή διασφαλίζει, επίσης, ότι κάθε αντιστοίχιση πραγματοποιείται στη συσκευή και ότι δεν αποστέλλονται πληροφορίες χρήστη εκτός συσκευής, με τρόπο που να επιτρέπουν την ταυτοποίηση του χρήστη. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση μετατροπών στη συσκευή.

Ποια στοιχεία μέτρησης συλλέγονται με τη μέτρηση μετατροπών στη συσκευή;

Η μέτρηση μετατροπών στη συσκευή συμβάλλει στη μέτρηση εγκαταστάσεων εφαρμογής και ενεργειών εντός εφαρμογής από τις Καμπάνιες εφαρμογών iOS, διατηρώντας παράλληλα το απόρρητο των πληροφοριών χρήστη. Η απόδοση στη συσκευή χρησιμοποιεί διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που παρέχετε, π.χ. από την εμπειρία σύνδεσης της εφαρμογής σας, χρησιμοποιώντας το Google Analytics για Firebase (GA4F). Το SDK του GA4F διασφαλίζει ότι μόνο τα δεδομένα μετατροπών που δεν περιέχουν στοιχεία ταυτοποίησης αποστέλλονται στους διακομιστές της Google εκτός συσκευής. Δεν αποστέλλονται στοιχεία χρήστη εκτός συσκευής με τρόπο που να επιτρέπει την ταυτοποίηση του χρήστη.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της συμπερίληψης του SDK του Google Analytics για Firebase στην εφαρμογή iOS, εκτός από την ενσωμάτωση SKAdNetwork;

Εκτός από την καταχώριση των εφαρμογών σας για την απόδοση SKAdNetwork, το Google Analytics για Firebase προσφέρει επίσης τα παρακάτω πλεονεκτήματα:

Μετράει αυτόματα τις βασικές αλληλεπιδράσεις, όπως τα πρώτα ανοίγματα και τις αγορές εντός εφαρμογής, για χρήστες που έχουν συναινέσει. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα συμβάντα που συλλέγονται αυτόματα.
Σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τη μέτρηση μετατροπών στη συσκευή που παρέχει η Google για εργαλεία iOS, καθώς και να βελτιώνετε το μοντέλο μετατροπών και τις αναφορές για τις Καμπάνιες εφαρμογών iOS.
Σας επιτρέπει να πειραματίζεστε με επεξηγηματικά μηνύματα, ώστε να διευκρινίζετε γιατί οι χρήστες πρέπει να επιλέγουν τις εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Διασφαλίζει ότι οι καμπάνιες σας θα είναι συμβατές με τις επερχόμενες καινοτομίες μέτρησης που σχετίζονται με το απόρρητο από την Google.
Σας βοηθά να ενοποιήσετε τα δεδομένα στην εφαρμογή και τον ιστότοπό σας. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε το Analytics για έναν ιστότοπο ή/και μια εφαρμογή.

Απόδοση

Ποια είναι η επίδραση της εκτέλεσης περισσότερων από τις 8 συνιστώμενων καμπανιών εφαρμογών για εγκαταστάσεις;

Συνιστούμε την ενοποίηση σε 8 ή λιγότερες καμπάνιες εγκαταστάσεων εφαρμογής για κάθε εφαρμογή iOS, επειδή με αυτόν τον τρόπο θα διατηρείται η βέλτιστη απόδοση εντός των περιορισμών της καμπάνιας SKAdnetwork. Η προβολή οκτώ ή λιγότερων καμπανιών διασφαλίζει ότι κάθε καμπάνια διαθέτει επαρκή χαρακτηριστικά ταυτοποίησης μετατροπής. Παρόλο που δεν αποτελεί απόλυτο όριο, η υπέρβαση των 8 καμπανιών ανά εφαρμογή θα έχει ως αποτέλεσμα την υποβάθμιση της απόδοσης και των αναφορών του SKAdNetwork. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η Google βοηθά τους προγραμματιστές εφαρμογών να προετοιμάζονται για τις ενημερώσεις της πολιτικής ATT όσον αφορά το iOS 14 της Apple.

Μοντέλο μετατροπών

Πώς χρησιμοποιεί η Google μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου, όταν δεν υπάρχει κοινόχρηστο αναγνωριστικό μεταξύ των αλληλεπιδράσεων με τη διαφήμιση και των μετατροπών ή όταν δεν είναι δυνατή η μέτρηση μετατροπών;

Διαχωρίζουμε τις αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμιση, ανάλογα με το αν μπορέσαμε να παρατηρήσουμε τον σύνδεσμο μεταξύ της συγκεκριμένης διαφήμισης και της μετατροπής.

Στη συνέχεια, βρίσκουμε μια ομάδα παρόμοιων χρηστών στην παρατηρήσιμη ομάδα και υπολογίζουμε τα ποσοστά μετατροπών τους. Επίσης, αναλύουμε άλλους παράγοντες, όπως τον τύπο της συσκευής, την ώρα της ημέρας και το λειτουργικό σύστημα, προκειμένου να αξιολογήσουμε την ομοιότητα.

Η τεχνολογία Google AI εκπαιδεύεται ώστε να προσδιορίζει την πιθανότητα πραγματοποίησης μετατροπών σε όλους τους χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει με τη διαφήμιση, ακόμα και εκείνων των διαφημίσεων που δεν προβλήθηκαν απευθείας λόγω περιορισμών του προγράμματος περιήγησης ή του λειτουργικού συστήματος. Εφαρμόζουμε αυτές τις τεχνικές εκπαίδευσης ξεχωριστά για τις συγκεκριμένες επιχειρηματικές ανάγκες των διαφημιζομένων.

Στη συνέχεια, επιβεβαιώνουμε ότι τα μοντέλα μας είναι αντιπροσωπευτικά, χρησιμοποιώντας δεδομένα από άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης βαθμονόμησης, όπως οι ιστορικές τάσεις μετατροπής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετατροπές στο διαδίκτυο βάσει υπολογιστικού μοντέλου.

Ποια χαρακτηριστικά ταυτοποίησης χρησιμοποιούνται για την ενίσχυση του μοντέλου μετατροπών της Google;

Παρόλο που κάθε μοντέλο θα είναι λίγο διαφορετικό, στα ενδεικτικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης περιλαμβάνονται τα εξής: τύπος συσκευής, τύπος μετατροπής, ώρα της ημέρας, χώρα και πρόγραμμα περιήγησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετατροπές στο διαδίκτυο βάσει υπολογιστικού μοντέλου.

Υποβολή προσφορών

Με ποιον τρόπο επηρεάζουν αυτές οι νέες λύσεις μέτρησης απόδοσης για iOS την υποβολή προσφορών μου;

Τα συστήματα υποβολής προσφορών που διαθέτουμε βασίζονται στις λύσεις μέτρησης απόδοσης που χρησιμοποιούνται για τη συλλογή δεδομένων, όπως είναι η ετικέτα Google (gtag.js), ο Διαχειριστής ετικετών Google (gtm.js) και το Google Analytics για Firebase. Καθώς αναπτύσσουμε νέες λύσεις μέτρησης απόδοσης, όπως το μοντέλο μετατροπών και οι νέες παράμετροι URL, παρακολουθούμε στενά την επίδρασή τους στα συστήματα υποβολής προσφορών και κάνουμε τις απαραίτητες προσαρμογές.

Οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών θα συνεχίσουν να ορίζουν προσφορές με βάση την ακριβέστερη διαθέσιμη μέτρηση. Ωστόσο, προτείνουμε να προετοιμαστείτε για τις παραπάνω αλλαγές, παρακολουθώντας στενά την απόδοση και την προβολή όλων των καμπανιών που προβάλλονται σε επισκεψιμότητα από iOS. Αν είναι απαραίτητο, μπορείτε επίσης να πραγματοποιήσετε προσαρμογές στους προϋπολογισμούς και στους στόχους CPA ή Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) της Έξυπνης υποβολής προσφορών, για να επιτύχετε τους στόχους σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να αυξήσετε τη δαπάνη σας, μπορείτε να αυξήσετε τους στόχους CPA ή να μειώσετε τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), όπως απαιτείται.

Αν προβάλλετε καμπάνιες εφαρμογών με τη στρατηγική Υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), θα πρέπει να μεταβείτε αμέσως στο στοχευόμενο CPA. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η Google βοηθά τους προγραμματιστές εφαρμογής να προετοιμάζονται για τις ενημερώσεις της πολιτικής ATT όσον αφορά το iOS 14 της Apple.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;