O poročanju o ciljnih skupinah

Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:

• Nova poročila o ciljnih skupinah
  Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije , odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
• Novi izrazi
  V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.

Poročanje o ciljnih skupinah prikazuje, kako uspešne so ciljne skupine. To vključuje meritve uspešnosti na ravni skupine oglasov, oglaševalske akcije in računa na podlagi demografskih podatkov, segmentov ciljnih skupin in izključitev. V poročilu o ciljnih skupinah lahko preprosto upravljate ciljanje na ciljne skupine. Več o ciljanju na segmente ciljnih skupin

Ta izčrpna poročila o ciljnih skupinah si lahko ogledate tako, da v levem meniju za navigacijo po straneh izberete kartico »Ciljne skupine«.

Prednosti

• Združen prikaz in možnost upravljanja demografskih podatkov o ciljni skupini, ciljanja na segmente in izključitev ciljnih skupin. Poročilo omogoča preprosto upravljanje in sledenje.
• Celovito poročanje, ki na enem mestu prikazuje meritve uspešnosti na ravni oglaševalske akcije, skupine oglasov in računa. Pridobite popoln vpogled v učinkovitost ciljanja na ciljne skupine.
• Možnosti za ogled različnih odsekov podatkov, tako da izberete različne poglede grafikona.

V poročilu o ciljni skupini je pet ključnih modulov:

1. Kartica s povzetkom za ciljno skupino (na voljo, če si poročilo ogledujete za določeno skupino oglasov): Navaja ime ciljne skupine ter njene segmente in izključitve. Na kartici s povzetkom za ciljno skupino lahko uredite ciljno skupino tako, da kliknete ikono svinčnika , ciljno skupino pa spremenite tako, da kliknete Spremeni ciljno skupino. Preberite več o urejanju in posodabljanju ciljnih skupin.
2. Kartica kazalnikov uspešnosti ciljnih skupin: Povzetek uspešnosti ciljne skupine in podatek o tem, kako uspešno je optimizirano samodejno ciljanje, če katera koli oglaševalska akcija uporablja to možnost. Če si ogledujete poročilo za celoten račun, boste videli združeni grafikon za uspešnost vseh ciljnih skupin, uporabljenih v računu.
3. Demografski podatki: S to možnostjo poročila razvrstite glede na starost, spol, starševski status ali dohodek na gospodinjstvo.
4. Segmenti ciljne skupine: S to možnostjo pridobite informacije o tem, kako uspešno ciljate na skupine uporabnikov z določenimi zanimanji in nameni. To lahko vključuje naslednje:
   • Segmenti afinitete: Ciljanje na podlagi zanimanj in navad uporabnikov.
   • Segmenti znotraj tržišča: Ciljanje na podlagi nedavnega namena nakupa.
   • Podobni segmenti: Ciljanje na podlagi zanimanj, ki so podobna zanimanjem obiskovalcev vašega spletnega mesta ali obstoječih strank.
   • Podrobni demografski segmenti: Ciljanje na podlagi dolgoročnih življenjskih dejstev.
   • Segmenti vaših podatkov: Ciljanje na uporabnike na podlagi podatkov o strankah ali uporabnikih, ki so obiskali vaše spletno mesto oziroma aplikacije.
   • Segmenti po meri: Ciljanje na podlagi cilja oglaševalske akcije, vključno s ciljanjem na podlagi zanimanj uporabnikov, navad in namena nakupa.
   • Segmenti življenjskih dogodkov: Ciljanje na uporabnike, ki so sredi pomembnih življenjskih mejnikov.
5. Izključitve: S to možnostjo pridobite informacije o nepovezanih segmentih ciljnih skupin, ki ste jih izključili iz ciljanja oglasov.

 

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

Upravljanje kartice kazalnikov za ciljno skupino

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. Na kartici kazalnikov »Ciljna skupina« v spustnem meniju izberite Pogled oglaševalske akcije, Pogled skupine oglasov ali Pogled računa, da filtrirate podatke za želeno raven poročanja.
5. Meritev, ki jo želite prikazati v grafikonu, izberite v spustnem meniju meritev v zgornjem desnem kotu, na primer »Konverzije«.
6. Črtni grafikon je privzeto nastavljen. Če ga želite spremeniti v drugo vrsto grafikona, kliknite ikono Grafikon v zgornjem desnem kotu in izberite drug pogled grafikona.
7. Kliknite Prikaži tabelo, če si želite ogledati »Stanje«, »Konverzije«, »Prikazi«, »Kliki« in druge meritve. Če želite izbrati druge meritve za tabelo, lahko kliknete ikono Stolpci .

Upravljanje ciljanja na demografske kategorije in poročil

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Demografski podatki« v spustnem meniju izberite Pogled oglaševalske akcije, Pogled skupine oglasov ali Pogled računa, da filtrirate podatke za želeno raven poročanja.
5. Izberite kartico z demografskimi kategorijami: starost, spol, dohodek na gospodinjstvo, starševski status ali kombinacija.
   1. Želene nastavitve za kombinacijo demografskih podatkov lahko nastavite tako, da v spustnem meniju »Kombinacija« izberete določene demografske podatke.
6. Kliknite Prikaži tabelo, če si želite ogledati meritve »Vključeni uporabnik«, »Cena na vključenega uporabnika«, »Absolutni učinek na blagovno znamko«, »Interakcije«, »Stopnja interakcij«, »Konverzije«, »Strošek«, »Prikazi« in druge meritve.
7. Če želite v poročila dodati več meritev, kliknite ikono Stolpci .
8. Če želite spremeniti ciljanje, v modulu »Demografski podatki« izberite kartico za demografsko kategorijo, ki jo želite urediti. Kliknite Uredi demografske podatke.
   1. Kliknite Izberite skupino oglasov.
   2. V spustnem meniju izberite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ki jo želite posodobiti.
   3. Prikaže se celoten seznam demografskih skupin. Potrdite polja pri tistih, ki jih želite vključiti.
   4. Kliknite Shrani demografske podatke.

Upravljanje ciljanja na segmente ciljnih skupin in poročil

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Segmenti ciljnih skupin« bo prikazan pregled z meritvami, vključno s kliki, prikazi, vrednostjo konverzije in stroški. Pregled morda vsebuje grafikon. Kliknite Vrsta grafikona, če želite izbrati druge razpoložljive poglede grafikona.
5. V spustnem meniju izberite Pogled oglaševalske akcije, Pogled skupine oglasov ali, če je na voljo, Pogled računa, da filtrirate podatke za želeno raven poročanja.
6. Če si želite ogledati stanje, klike, vrednost konverzije, prikaze, konverzije, ceno in druge meritve glede na segment ciljne skupine, kliknite Prikaži tabelo.
7. Če želite v poročila dodati več meritev, kliknite ikono Stolpci .
8. Segmente ciljnih skupin lahko urejate na dva načina:
   • Kliknite potrditveno polje desno od segmentov, ki jih želite urediti.
     1. V modri menijski vrstici kliknite Uredi, da začasno zaustavite, omogočite, odstranite ali ustvarite samodejno pravilo oziroma spremenite prilagoditve ponudb, najvišje ponudbe za CPC ali najvišje ponudbe za CPM.
   • Kliknite Uredi segmente ciljnih skupin.
     1. Kliknite Izberi skupino oglasov.
     2. Izberite »Ciljanje« ali »Opazovanje«.
     3. Kliknite potrditveno polje poleg vseh segmentov, ki jih želite dodati. Odstranite vse povezane segmente, ki jih ne želite vključiti, tako da kliknete ikono X poleg njih.
     4. Kliknite Shrani segmente ciljne skupine.

Upravljanje izključitev

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina.
3. Kliknite Ciljne skupine.
4. V modulu »Izključitve« bo prikazan seznam izključenih segmentov z vrsto, iz katere je segment izključen, in ravnjo izključitve.
5. Če želite odstraniti izključitve, kliknite potrditveno polje desno od izključenega segmenta, nato v modri menijski vrstici kliknite Odstrani.
6. Če želite urediti izključitve, kliknite Uredi izključitve.
   1. V spustnem meniju pod možnostjo »Izključi iz« izberite Oglaševalska akcija ali Skupina oglasov.
   2. Potrdite polje poleg segmentov, ki jih želite izključiti. Odstranite vse povezane segmente, ki jih želite izključiti, tako da kliknete ikono X poleg njih.
   3. Kliknite Shrani izključitve segmentov ciljnih skupin.

Sorodne povezave

• Doseganje prave ciljne skupine za posamezno oglaševalsko akcijo in skupino oglasov z ustvarjalnikom ciljnih skupin
• O segmentih podatkov
• O ciljanju na ciljne skupine