Přehledy publik

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

• Nové přehledy publika
  Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní , otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
• Nové pojmy
  V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem

V přehledech publika zjistíte, jak si vaše publika vedou. Najdete v nich i výkonnostní metriky (na úrovni reklamní sestavy, kampaně a účtu) pro demografické údaje, segmenty publika a vyloučené segmenty publika. V přehledu publika můžete také jednoduše spravovat cílení na segmenty publika. Další informace o cílení na segmenty publika

Když chcete zobrazit podrobné přehledy publika, v levé nabídce navigace stránkami vyberete kartu Publika.

Výhody

• Konsolidované zobrazení a správa demografických údajů, cílení na segmenty publika a vyloučených segmentů publika. Přehled usnadňuje správu i měření.
• Komplexní přehledy se všemi výkonnostními metrikami na úrovni reklamní sestavy, kampaně i účtu na jednom místě. Díky nim získáte celkový pohled na efektivitu svého cílení na segmenty publika.
• Můžete použít různé grafy a zobrazit si různé výběry dat.

Přehled Publikum má pět hlavních modulů:

1. Karta se souhrnem publika (je dostupná při prohlížení konkrétní reklamní sestavy): Obsahuje název publika, jeho segmenty a vyloučení. Po kliknutí na ikonu tužky zde můžete publikum upravit, zatímco kliknutím na možnost Změnit publikum jej můžete změnit. Jak upravovat a aktualizovat publika
2. Rychlý přehled výkonu publika: Obsahuje informace o výkonu publika. Dále se zde dozvíte, jak si vede optimalizované automatické cílení, jestliže ho některá z vašich kampaní používá. Pokud si prohlížíte přehled pro celý svůj účet, najdete zde společný graf výkonu všech publik používaných v účtu.
3. Demografické údaje: Přehledy lze rozdělit podle věku, pohlaví, rodičovství nebo příjmu domácnosti.
4. Segmenty publika: Přehledy s údaji o tom, jak dobře cílíte na skupiny uživatelů s konkrétními zájmy a záměry. Může se jednat o:
   • Segmenty podle zájmů: Cílení založené na zájmech a zvyklostech uživatelů.
   • Segmenty podle zájmu o koupi: Cílení založené na nedávných záměrech nákupu.
   • Podobné segmenty: Cílení založené na zájmech podobných zájmům návštěvníků vašeho webu a stávajících zákazníků.
   • Podrobné demografické segmenty: Cílení založené na dlouhodobých životních skutečnostech.
   • Segmenty na základě dat: Cílení založené na údajích o vašich zákaznících a lidech, kteří už navštívili váš web a použili vaše aplikace.
   • Vlastní segmenty: Cílení založené na cíli vaší kampaně, například cílení podle zájmů, zvyků a záměru nákupu.
   • Segmenty podle životních událostí: Cílení na uživatele, kteří právě prochází důležitými životními obdobími.
5. Vyloučené segmenty: Přehledy nesouvisejících segmentů publika, které jste z cílení reklam vyloučili.

 

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Správa rychlého přehledu publika

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. Požadovanou úroveň přehledu nastavíte tak, že z rozbalovací nabídky v rychlém přehledu publika vyberte možnost Zobrazení kampaně, Zobrazení reklamní sestavy nebo Zobrazení účtu.
5. V rozbalovací nabídce metrik vpravo nahoře vyberte metriku, kterou chcete zobrazit v grafu, například Konverze.
6. Ve výchozím nastavení se zobrazí spojnicový graf. Pokud chcete typ grafu změnit, klikněte na ikonu Graf vpravo nahoře a vyberte požadovaný typ.
7. Kliknutím na možnost Zobrazit tabulku zobrazíte metriky Stav, Konverze, Zobrazení, Kliknutí a další. Pokud do tabulky chcete přidat další metriky, klikněte na ikonu Sloupce .

Správa demografického cílení a souvisejících přehledů

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. V modulu Demografické údaje vyberte v rozbalovací nabídce možnost Zobrazení kampaně, Zobrazení reklamní sestavy nebo Zobrazení účtu. Tím nastavíte filtr na zvolenou úroveň přehledu.
5. Vyberte kartu s požadovanými demografickými údaji: Věk, Pohlaví, Příjem domácnosti, Rodičovství nebo Kombinace.
   1. Jestliže jste zvolili kartu Kombinace, vyberte konkrétní demografické údaje v rozbalovací nabídce Kombinace.
6. Klikněte na Zobrazit tabulku. Zobrazí se metriky Uživatel zvažující značku, Cena za uživatele zvažujícího značku, Absolutní dopad na značku, Interakce, Míra interakce, Konverze, Cena, Zobrazení a další.
7. Jestliže do přehledu chcete zahrnout další metriky, klikněte na ikonu Sloupce .
8. Pokud chcete změnit cílení, vyberte v modulu Demografické údaje kartu demografických údajů, kde chcete změnu provést. Klikněte na Upravit demografické údaje.
   1. Klikněte na Vybrat reklamní sestavu.
   2. V rozbalovací nabídce vyberte kampaň nebo reklamní sestavu, kterou chcete aktualizovat.
   3. Zobrazí se úplný seznam demografických skupin. Zaškrtněte políčka u těch, které chcete použít.
   4. Klikněte na Uložit demografické údaje.

Správa cílení na segmenty publika a souvisejících přehledů

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. V modulu Segmenty publika najdete přehled kliknutí, zobrazení, hodnot konverze, nákladů a dalších metrik. Může zde být i graf. Kliknutím na Typ grafu lze přepínat mezi dostupnými zobrazeními grafu.
5. Požadovanou úroveň přehledu nastavíte tak, že z rozbalovací nabídky vyberete možnost Zobrazení kampaně, Zobrazení reklamní sestavy, případně Zobrazení účtu.
6. Kliknutím na možnost Zobrazit tabulku zobrazíte stav, kliknutí, hodnoty konverze, zobrazení, konverze, cena a jiné metriky rozdělené podle segmentů publika.
7. Jestliže do přehledu chcete zahrnout další metriky, klikněte na ikonu Sloupce .
8. Segmenty publika lze upravovat dvěma způsoby:
   • Zaškrtněte políčko napravo od segmentů, které chcete upravit.
     1. Na modré liště s nabídkou klikněte na možnost Upravit. Poté můžete pozastavit, aktivovat, odstranit nebo vytvořit automatické pravidlo a změnit úpravy nabídek, maximální nabídky CPC a maximální nabídky CPM.
   • Klikněte na možnost Upravit segmenty publika.
     1. Klikněte na možnost Zvolte reklamní sestavu.
     2. Vyberte možnost Cílení nebo Pozorování.
     3. Zaškrtněte políčka vedle segmentů, které chcete přidat. Připojené segmenty, které zahrnout nechcete, odstraníte kliknutím na ikonu X vedle nich.
     4. Klikněte na Uložit segmenty publika.

Správa vyloučených segmentů

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. V modulu Vyloučení je uveden seznam vyloučených segmentů. U každého je uveden typ, odkud je segment vyloučen a na jaké úrovni je vyloučení nastaveno.
5. Pokud chcete vyloučení odebrat, klikněte na zaškrtávací políčko napravo od vyloučeného segmentu a pak v modré liště s nabídkou klikněte na Odstranit.
6. Jestliže chcete vyloučení upravit, klikněte na Upravit vyloučení.
   1. V rozbalovací nabídce pod položkou „Vyloučit z“ vyberte možnost Kampaň nebo Reklamní sestava.
   2. Zaškrtněte políčka vedle segmentů, které chcete vyloučit. Připojené segmenty, které chcete vyloučit, odstraňte kliknutím na ikonu X vedle nich.
   3. Klikněte na Uložit vyloučení segmentů publika.

Související odkazy

• Oslovení publik vhodných pro jednotlivé kampaně a reklamní sestavy pomocí nástroje pro vytváření segmentů publika
• Segmenty dat
• Cílení na publikum