Ca urmare a modificărilor privind politica App Tracking Transparency (transparența urmăririi aplicațiilor – ATT) implementată de Apple, veți găsi câteva actualizări ale modului în care raportăm și măsurăm informațiile despre conversii pentru anunțurile care se difuzează în traficul din iOS 14. Acest articol arată ce impact pot avea asupra dvs., în calitate de advertiser Google Ads, modificările aduse produselor. Majoritatea advertiserilor nu vor fi afectați.
Puteți afla cum ne pregătim partenerii pentru actualizările politicii Apple din iOS 14.
Impactul ATT asupra codului de clicuri Google, a site-ului și a conversiilor offline
Întrucât politicile Apple privind ATT au intrat în vigoare, la 26 aprilie 2021, Google nu va mai trimite identificatorul de clicuri Google (GCLID) pentru traficul din iOS 14 care provine de la anunțurile din câteva aplicații Google. Traficul din alte surse Google nu va fi afectat și va include în continuare parametrii GCLID.
Cum mă va afecta schimbarea?
Unele aplicații Google pentru iOS folosesc momentan informații (cum ar fi codul IDFA de la Apple) care necesită ATT. După ce politicile Apple privind ATT intră în vigoare, Google nu va mai folosi aceste informații și, prin urmare, nu va afișa solicitarea în aplicațiile respective, în conformitate cu instrucțiunile Apple.
Prin urmare, este posibil să observați o scădere a codurilor GCLID din adresele URL ale paginilor de destinație pentru traficul care provine din aplicațiile iOS afectate. Numai pentru traficul afectat:
&gclid={GCLID}nu va fi adăugat la clicurile pe anunțuri, iar parametrul ValueTrack{gclid}va fi setat la un text vid;- este posibil să observați o scădere a numărului de conversii raportate pe site;
- este posibil să observați o scădere a numărului de conversii offline raportate (importate din clicuri).
Ce face Google pentru a vă ajuta
În martie 2021, am introdus un nou parametru URL pentru a vă ajuta să respectați politicile Apple și să măsurați rezultatele anunțurilor dvs. pe iOS.
Noul parametru, &wbraid={WBRAID}, vă va ajuta să atribuiți conversiile înapoi campaniilor dvs. publicitare și să lucrați cu modelele de conversii pentru o măsurare mai precisă pe iOS.
Pentru a accepta acest nou parametru, eticheta Google (gtag.js), Google Manager de etichete (gtm.js) și Google Analytics (analytics.js) cu un cont Google Ads conectat vor seta un nou cookie primar pe domeniile dvs. în mod prestabilit. Astfel, conversiile vor fi atribuite înapoi anunțurilor care respectă politicile privind ATT.
Ca întotdeauna, puteți să dezactivați oricând urmărirea cookie-urilor primare dacă dezactivați conectarea conversiilor în configurația respectivă.
Pregătirea pentru modificările din iOS 14
Vă recomandăm să vă pregătiți pentru aceste modificări urmând pașii de mai jos.
- Asigurați-vă că eticheta Google (gTag.js și/sau Google Manager de etichete) este implementată corect pe site.
- Cu toate că majoritatea advertiserilor nu vor trebui să își modifice site-ul, poate fi necesar ca un procent mic dintre aceștia să permită parametrii URL arbitrari pe site, pentru a asigura continuitatea măsurării campaniilor.
- În cazul campaniilor video, este recomandat să activați extinderea publicului pentru campaniile de remarketing sau de direcționare după lista de clienți și să alegeți să includeți segmentele de public similare în toate grupurile de anunțuri.
Considerente privind licitarea pentru campaniile afectate
Campaniile care folosesc Licitarea inteligentă vor continua să seteze sume licitate pe baza celei mai precise măsurători disponibile. Cu toate acestea, vă recomandăm să vă pregătiți pentru modificările de mai sus prin monitorizarea atentă a performanței și a difuzării tuturor campaniilor din traficul iOS. Dacă este necesar, puteți ajusta bugetele și obiectivele privind suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru Licitarea inteligentă ca să vă atingeți obiectivele. De exemplu, dacă doriți să creșteți cheltuielile, puteți să creșteți sumele CPA vizate sau să scădeți obiectivele privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) vizată, după cum este necesar.
Impactul ATT asupra conversiilor cu linkuri directe din aplicații
Dacă anunțurile dvs. conțin linkuri directe care trimit utilizatorii către aplicațiile dvs. din iOS 14, puteți avea fluctuații ale conversiilor în aplicație, pe măsură ce se aplică politicile ATT de la Apple. În rapoarte, vom lansa soluții pentru a vă asigura că puteți beneficia în continuare de cea mai precisă cuantificare în aplicație pe iOS.
Ce face Google pentru a vă ajuta
În mai 2021, Google a introdus un nou parametru URL pe care îl puteți folosi pentru a măsura rezultatele anunțurilor pe iOS conform politicilor Apple.
gbraid este noul parametru care vă poate ajuta să măsurați conversiile în aplicații generate de campaniile publicitare pe iOS. Acest nou parametru este adăugat la adresele URL ale paginilor de destinație, atunci când etichetarea automată este activată pentru toate clicurile din iOS14.5+.
Avantajele folosirii parametrului gBraid
- Descoperiți statistici esențiale: obțineți măsurarea completă a rezultatelor campaniilor publicitare Google și a conversiilor în aplicații pe iOS.
- Creșteți performanța campaniei: cu ajutorul parametrului gBraid înregistrați conversiile iOS necontabilizate, pentru a optimiza modelele care vă ajută să livrați mai eficient anunțurile.
Cum se configurează parametrul gBraid
- Asigurați-vă că site-ul dvs. acceptă următoarele:
- linkurile directe sunt corect configurate;
- sunt permiși parametri URL arbitrari;
- șablonul de urmărire este compatibil cu parametrii URL;
- activați etichetarea automată în setările contului Google Ads;
- găsiți setarea metodei de măsurare și urmați instrucțiunile. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor în aplicație cu ajutorul unui partener de atribuire a aplicațiilor.
Firebase
- Trebuie să folosiți cea mai recentă versiune a SDK-ului Firebase (v6.32.2 sau o versiune ulterioară). Consultați ghidul de configurare pentru Google Analytics 4.
- Dacă folosiți scenedelegateUI sau swiftUI cu SDK-ul Firebase, contactați managerul Contului Google pentru instrucțiuni suplimentare (dacă este cazul).
SDK sau S2S Adjust
- Opțiunea 1: SDK
- Urmați ghidul pentru link direct Adjust pentru iOS și configurați parametrii „openURL” și „continueUserActivity”.
- Opțiunea 2: S2S
- Urmați ghidul Adjust de la server la server, transferați parametrul „deeplink” și IDFV la https://s2s.adjust.com/session.
SDK Airbridge
- Opțiunea 1: SDK
- Opțiunea 2: S2S
- API-ul Airbridge de la server la server nu acceptă
gbraid.
- API-ul Airbridge de la server la server nu acceptă
SDK sau S2S AppsFlyer
- Opțiunea 1: SDK
- Pentru a activa atribuirea reimplicării, urmați acești pași:
- în AppsFlyer, accesați App Settings (Setările aplicației);
- în fila Integration (Integrare), derulați până jos;
- activați butonul de comutare Re-engagement attribution (Atribuirea reimplicării);
- în secțiunea Re-engagement click-through lookback window (Fereastra de retrospectivă pentru reimplicarea clicurilor contorizate), selectați o fereastră de retrospectivă în ore sau zile, apoi setați glisorul la valoarea dorită.
- Acesta este intervalul de timp în care aplicația trebuie să fie lansată pentru ca respectivul clic să fie înregistrat ca o reimplicare. Începe de la un clic pe anunț.
- dați clic pe Save (Salvați).
- Pentru a configura trimiterea tuturor evenimentelor din aplicație, urmați acești pași:
- în AppsFlyer, accesați App Settings (Setările aplicației);
- în fila Integration (Integrare), derulați până jos;
- activați butonul de comutare In-app event postbacks (Raportări pentru evenimentele în aplicație).
- dați clic pe Add event (Adăugați un eveniment), pentru a adăuga în listă un SDK sau un eveniment de la server la server.
- în secțiunea Sending option (Opțiune de trimitere), selectați All media sources, including organic (Toate sursele media, inclusiv organice) din meniul drop-down.
- în secțiunea Send revenue (Trimiteți venituri), selectați Values & revenue (Valori și venituri) din meniul drop-down.
- dați clic pe Save integration (Salvați integrarea).
- Opțiunea 2: S2S
- Urmați ghidul AppsFlyer de la server la server, transmiteți „af_deeplink” către AppsFlyer.
- Pentru a vă asigura că Google poate primi identificatori de clicuri pe adresele URL de recomandare de la AppsFlyer pentru atribuire, contactați CSM AppsFlyer pentru îndrumare.
SDK sau S2S Branch
- Opțiunea 1: SDK
- Urmați ghidul pentru link direct către SDK-ului Branch pentru iOS și asigurați-vă că folosiți cea mai recentă versiune a SDK-ului Branch (v1.43.1 sau o versiune ulterioară).
- Notă: vechiul SDK TUNE nu este acceptat, astfel că va trebui să migrați la SDK-ul Branch.
- Urmați ghidul pentru link direct către SDK-ului Branch pentru iOS și asigurați-vă că folosiți cea mai recentă versiune a SDK-ului Branch (v1.43.1 sau o versiune ulterioară).
- Opțiunea 2: S2S
- Urmați ghidul Branch de la server la server, transmiteți parametrul universal_link_url la https://api2.branch.io/v1/open.
SDK sau S2S Kochava
- Opțiunea 1: SDK
- Urmați ghidul de link direct către SDK-ul Kochava pentru iOS și transmiteți evenimentul „Deeplink”.
- Opțiunea 2: S2S
- Urmați ghidul Kochava de la server la server, transmiteți parametrii sau valorile „event_name=_Deeplink”, „gclid=value” și „gbraid=value” la https://control.kochava.com/track/json.
SDK sau S2S Singular
- Opțiunea 1: SDK
- Urmați ghidul de link direct către SDK-ul Singular pentru iOS și folosiți cea mai recentă versiune a SDK-ului Singular (v11.0.10 sau o versiune ulterioară).
- Opțiunea 2: S2S
- Urmați ghidul Singular de la server la server, transmiteți parametrul „openuri” la https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Importuri de conversii offline (OCI)
- Trebuie să aveți permisiunea să colectați și să gestionați datele privind conversiile. Înainte de a importa datele privind conversiile în contul dvs. Google Ads, asigurați-vă că respectați standardele de securitate Google pentru colectarea datelor. Aflați mai multe despre importurile de conversii offline.
- Asigurați-vă că toți parametrii pentru clicuri sunt transferați corect. Aflați mai multe despre încărcarea conversiilor din clicuri.
gbraid se aplică numai campaniilor în Rețeaua de căutare, campaniilor pentru Cumpărături, campaniilor în Rețeaua de display și campaniilor pentru Performanță maximă. În funcție de setarea metodei de măsurare, puteți să vă contactați managerul de conturi Google pentru a vă adăuga pe lista cu acces permis pentru această soluție, în plus față de setările de configurare.Pregătirea pentru modificările din iOS 14
Vă recomandăm să vă pregătiți pentru aceste modificări urmând pașii de mai jos.
- Rămâneți la curent cu cele mai recente informații despre iOS 14 de la partenerul de atribuire a aplicațiilor sau faceți upgrade la cea mai recentă versiune Google Analytics pentru Firebase ca să vă asigurați că SDK-ul acceptă măsurarea conversiilor Google pentru iOS, cu noul parametru
gbraidadăugat. - Cu toate că majoritatea advertiserilor nu vor trebui să își modifice site-ul, poate fi necesar ca un procent mic dintre aceștia să permită parametri URL arbitrari pe site-ul lor (în acest caz „
gbraid=”), pentru a asigura continuitatea măsurării campaniilor. - Dacă folosiți licitarea CPC manuală, evitați să faceți ajustări ale sumelor licitate CPC (pentru a lua în calcul scăderea conversiilor raportate în iOS) până când conversiile raportate în aplicațiile iOS revin la normal.
