Ze svých videoreklam na YouTube můžete udělat ve svou virtuální výlohu. Stačí do řádkových položek YouTube přidat zdroj produktů. Tento doplněk kreativ vám umožní zobrazovat pod videoreklamami obrázky produktů. Lidé si je mohou prohlížet a inspirovat se k návštěvě vašeho webu, kde se dozví další informace nebo nakoupí.
Jak to funguje
- Když se uživateli zobrazí vaše reklama na YouTube, automaticky se pod ní rozbalí panel s výběrem vašich produktů. Produkty se zobrazují na počítači a na mobilní zařízení v režimu na výšku.
- Uživatelé mohou některý z obrázků produktů vybrat, čímž okamžitě přejdou na vstupní stránku příslušného produktu, kde o něm najdou další informace a mohou si jej koupit.
- Pod reklamou YouTube se musí zobrazovat alespoň 4 obrázky produktů.
Než začnete
- Nastavte ve službě Merchant Center zdroj produktů.
- Zahrňte alespoň čtyři produkty. Nejlepších výsledků u řádkových položek videoreklam YouTube dosáhnete, když do zdroje přidáte více než čtyři produkty.
- Ke každému produktu přidejte obrázky, které se zobrazí v reklamě (poměry stran se mohou pohybovat v rozmezí od 0,6 do 1,4). V reklamě se zobrazí pouze primární obrázek.
- Produkty musí být v souladu se zásadami reklam v Nákupech Google a personalizované inzerce.
- V účtu Merchant Center povolte reklamy v Nákupech. Pokud jste službu Merchant Center dosud nepoužívali, zaregistrujte se do ní pomocí svého účtu Google.
- Propojte účet Merchant Center se službou Display & Video 360.
Propojení účtu Merchant Center se službou Display & Video 360
Před vytvořením zdroje produktů je inzerenta ve službě Display & Video 360 potřeba propojit s účtem Merchant Center obsahujícím produkty, které chcete zahrnout do reklam.
Postup propojení účtů pro zdroje produktů:
- U inzerenta rozbalte možnost Nastavení inzerenta a klikněte na Propojené účty.
- Zobrazí se pokyny, v nichž bude uveden účet Google Ads používaný službou Display & Video 360 pro službu Merchant Center.
- Toto ID odešlete správci svého účtu Merchant Center a požádejte ho, aby účet připojil ve službě Merchant Center v sekci Propojení účtů > Display & Video 360. Další informace
- Kontaktujte svého zástupce podpory služby Display & Video 360 a požádejte o dokončení propojení účtů.
Po dokončení těchto kroků se propojený účet Merchant Center zobrazí v sekci Propojené účty inzerenta ve službě Display & Video 360.
- Zkontrolujte, zda jsou ve zdroji uvedeny přesné informace o produktech.
- Ověřte, zda má zdroj produktů k dispozici položky pro země, na které cílíte. Dostupnost produktu v kampani závisí na nastavení ve zdroji produktů.
- U velkých zdrojů ve službě Merchant Center, které obsahují shodné či podobné položky, použijte atribut item_group_id. Pomocí něj můžete seskupit varianty jednoho produktu, takže se pak v reklamě nezobrazují duplicitní obrázky produktů.
- Schválení nových zdrojů produktů může trvat až tři dny. Pamatujte na to při plánování kampaní.
- Řiďte se doporučenými postupy pro kampaně na YouTube.
Přidání zdroje produktů do nové řádkové položky
- Otevřete existující objednávku, nebo vytvořte novou.
- V objednávce klikněte na Nová řádková položka.
- Vyberte možnost Video pro YouTube a partnery.
- Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
- Řádkovou položku pojmenujte.
- Jako typ řádkové položky vyberte Konverze na webu, Povědomí o značce a zásah nebo Zvažování produktu a značky.
- Vyberte formát reklamy. Poznámka: U formátu Sekvence reklam nejsou zdroje produktů k dispozici.
- Klikněte na Další.
- Nakonfigurujte nastavení řádkové položky.
- V sekci Zdroj produktů zaškrtněte políčko Používat zdroj služby Google Merchant Center k zobrazování produktů s reklamami.
Tato možnost je k dispozici pouze v případě, že jste účet Merchant Center propojili se službou Display & Video 360.
- Vyberte zdroj produktů z účtu Merchant Center. Je třeba vybrat správný zdroj produktů. Po uložení kampaně ho nebude možné změnit.
- Vytvořte reklamní sestavu.
- V sekci Filtr produktů vyberte produkty, které se mají v reklamní sestavě zobrazovat. Ve výchozím nastavení se zobrazují všechny produkty ze zdroje (pokud nevyberete jinou možnost). Pokud budete zobrazovat všechny produkty, budou se položky ze zdroje vybírat podle jejich potenciálního výkonu. Vhodné produkty k zobrazení budeme moci vybírat ještě lépe, pokud v účtu vytvoříte remarketingový seznam.
- Žádné – používat všechny produkty: Mohou být zobrazeny všechny vhodné produkty ze zdroje.
- Vybrat určité produkty: Produkty, které se mohou pod videoreklamou zobrazit, volíte vy. Do zdroje produktů můžete zahrnout 4 až 50 produktů.
- Vytvořit vlastní filtry: Produkty se v reklamě objevují na základě vašich vlastních štítků.
- Žádné produkty: Touto volbou v reklamní sestavě zobrazování produktů deaktivujete (např. pokud se zboží k dané videoreklamě nehodí). Je to užitečné, pokud v rámci jedné kampaně máte více reklamních sestav.
- (Pokud je to relevantní) Klikněte na ikony upozornění a vyřešte chyby. Jinak se produkty v reklamě nemusí zobrazovat. Aby se produkty mohly v reklamě zobrazovat, musíte mít alespoň čtyři schválené produkty.
- (U videokampaní YouTube vyzývajících k akci povinné, u řádkových položek typu Povědomí o značce a zásah a Zvažování produktu a značky volitelné) Pro každou reklamu zadejte text výzvy k akci. Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako cílovou adresu URL, a může obsahovat maximálně deset znaků včetně mezer. Výzva k akci je povinná u všech reklam v kampaních, které využívají zdroj produktů. Pokud nezadáte vlastní výzvu k akci, při zobrazení zdrojů produktů se automaticky použije text „Do obchodu“.
- Dokončete nastavení reklamní sestavy a reklam.
- Klikněte na Vytvořit.
Přidání zdroje produktů do stávající řádkové položky
- Přejděte na stránku s podrobnostmi o řádkové položce.
- V části Zdroj produktů zaškrtněte políčko Používat zdroj služby Google Merchant Center k zobrazování produktů s reklamami.
- Vyberte zdroj produktů z účtu Merchant Center. Je třeba vybrat správný zdroj produktů. Po uložení kampaně ho nebude možné změnit.
- (U videokampaní YouTube vyzývajících k akci povinné, u řádkových položek typu Povědomí o značce a zásah a Zvažování produktu a značky volitelné) Pro každou reklamu zadejte text výzvy k akci. Pokud nezadáte vlastní výzvu k akci, při zobrazení zdrojů produktů se automaticky použije text „Do obchodu“.
- Klikněte na Uložit. Ve výchozím nastavení se zobrazují všechny produkty ze zdroje. Jestliže chcete vybrat produkty, které se v reklamních sestavách mají zobrazovat, přejděte do nastavení reklamních sestav a aktualizujte sekci Filtr produktů.
Kontrola výkonu zdroje produktů
Pokud chcete vytvořit přehled o zdrojích produktů, vygenerujte standardní přehled YouTube s dimenzí Typ kliknutí. Metrika Kliknutí je kompatibilní s dimenzí Typ kliknutí. Typ kliknutí zaznamenává všechna kliknutí na zdroj produktů a nerozděluje je podle jednotlivých produktů zobrazených ve zdroji.
Nesrovnávejte výkon zdroje produktů v kampani s veškerým provozem řádkové položky. Řádková položka zahrnuje provoz, který není vhodný pro zdroje produktů s různým chováním uživatelů a výkonem. Pokud chcete porovnat výkon řádkových položek se zdroji produktů s řádkovými položkami bez zdrojů produktů, vytvořte videoexperiment.
Omezení
- Ne všechna zobrazení reklam obsahují produkty. To znamená, že někdy se reklamy mohou zobrazit bez produktů.
- Pokud kampaň obsahuje rozšíření (například rozšíření o odkazy na podstránky), zobrazí se produkty z vašeho zdroje vždy jako první (když se v dané lokalitě zobrazit mohou). Jestliže je ovšem vaším cílem získávání potenciálních zákazníků, zobrazí se jako první namísto produktů rozšíření o formulář pro zájemce.
- Zdroje produktů nejsou k dispozici u sekvenčních kampaní YouTube.