[UA] Apie pakartotinės rinkodaros auditorijas sistemoje „Analytics“

Šiame straipsnyje rašoma pakartotinės rinkodaros auditorijas sistemoje „Universal Analytics“. Jei reikia informacijos apie pakartotinę rinkodarą sistemoje „Google Analytics 4“, eikite į skiltį [GA4] Pakartotinės rinkodaros naudojant „Google Analytics“ duomenis įgalinimas.

Pakartotinės rinkodaros auditorija – tai sąrašas slapukų arba reklamavimo mobiliuosiuose įrenginiuose ID, nurodančių grupę naudotojų, kuriuos norite iš naujo įtraukti, nes, tikėtina, kad jie įvykdys konversiją. Pakartotinės rinkodaros auditorijas kuriate atsižvelgdami į naudotojų elgseną svetainėje arba programoje, tada naudojate šias auditorijas kaip pagrindą pakartotinės rinkodaros kampanijoms skelbimų paskyrose, pvz., „Google Ads“ ir „Display & Video 360“.

Šiame straipsnyje

• Elgsenos nustatymas
• Pakartotinės rinkodaros auditorijų kūrimo ir naudojimo apžvalga
• Kiti veiksmai
• Susiję šaltiniai

Elgsenos nustatymas

Galite naudoti plačius elgsenos kriterijus, pvz., paprasčiausią sesijos inicijavimą svetainėje arba programos atidarymą, arba siauresnius kriterijus, pvz., sąveiką su konkrečiais produktais.

Pavyzdžiui, galite sukurti kiekvieną iš toliau nurodytų pakartotinės rinkodaros auditorijų ir įtraukti į jas naudotojus naudodami nurodytų tipų skelbimus.

Auditorijos kriterijai	Skelbimo tipas
Naudotojai, peržiūrintys produkto išsamios informacijos puslapius, bet nepridedantys šių prekių savo krepšeliuose	Skelbimai prekių, kurių jie nepridėjo savo krepšeliuose
Naudotojai, kurie pridėjo prekių savo krepšeliuose, bet neužbaigė pirkimo	Skelbimai su nuolaidos kodu, skirtu prekėms, esančioms jų krepšelyje
Naudotojai, įsigiję X ir Y prekes	Susijusios prekės Z skelbimai

Kai naudotojo elgsena atitinka jūsų nurodytus kriterijus, į auditoriją įtraukiamas susietasis slapukas arba įrenginio reklamavimo ID. Kai bet kuris tokį slapuką ar ID turintis naudotojas vėliau apsilanko „Google“ vaizdinės reklamos tinklo svetainėse arba naudojasi „Google“ paieška, jis gali matyti vieną iš jūsų pakartotinės rinkodaros skelbimų, jei laimite skelbimų aukcioną.

Kai įprasite naudoti pakartotinę rinkodarą, galėsite taikyti savo skelbimus ir pasinaudoti geriausios pakartotinės rinkodaros praktikos patarimais.

 

Pakartotinės rinkodaros auditorijų kūrimo ir naudojimo apžvalga

Pakartotinės rinkodaros auditorijas galite naudoti sistemose „Google Ads“ ir „Display & Video 360“. „Google Ads“ integravimas pasiekiamas visose „Analytics“ paskyrose. „Display & Video 360“ integravimas pasiekiamas tik „Google Analytics 360“ paskyrose.

Norėdami sukurti pakartotinės rinkodaros auditoriją, turite nurodyti auditorijos kriterijus ir reklamavimo paskyras, kuriose norite naudoti auditoriją.

Auditorijos kriterijus galite nurodyti toliau nurodytais būdais.

• Pasirinkti iš auditorijų, kurios sukonfigūruotos iš anksto, apibrėžimų
• Naujo auditorijos apibrėžimo kūrimas
• Importuoti segmentą

Kai išsaugote auditoriją, ji tampa pasiekiama reklamavimo paskyrose, kurias nurodėte, ir galite naudoti ją pakartotinės rinkodaros kampanijose, kurias tvarkote.

Jei norite naudoti auditoriją sistemoje „Google Ads“, turite pridėti ją prie mažiausiai vienos skelbimų grupės.

Galite paskelbti auditoriją iki 10 reklamavimo paskyrų kiekvienoje atskirai arba visose vienu metu (pvz., „Google Ads“ valdytojo paskyrose, „Google Ads“ skelbimus teikiančiose paskyrose, „Display & Video 360“). „Google Ads“ valdytojo paskyra skaičiuojama kaip viena iš 10, tačiau auditorija būna pasiekiama visose tai valdytojo paskyrai pavaldžiose paskyrose.

Auditoriją galite skelbti neribotame skaičiuje nereklamavimo paskyrų, pvz., „Optimize“ arba „Analytics“.

Vienoje „Analytics“ paskyroje galima paskelbti daugiausia 50 auditorijų.

„Google Ads“ integravimas

Integruojant su „Google Ads“, teikiama papildomų parinkčių, papildančių įprastą „Google Ads“ pakartotinę rinkodarą.

• Pakartotinės rinkodaros sąrašų kūrimas, atsižvelgiant į „Analytics“ duomenis. Kurkite auditorijas pagal „Analytics“ metriką ir aspektus (pavyzdžiui, Seanso trukmė, Miestas ir Įgyvendinti tikslai) ir pritraukite naudotojus, kurie atlieka konkrečią veiksmų seką jūsų svetainėje (pvz., naudotojus, kurie apsilankė A produkto puslapyje, tada spustelėjo mygtuką „Įtraukti į krepšelį“).
• Pakartotinės rinkodaros įgalinimas naudojant paprastą administravimo nustatymą sistemoje „Analytics“. Neturėsite atlikti jokių papildomų kodo pakeitimų arba pridėti jokių papildomų pakartotinės rinkodaros žymų svetainėje.

Pakartotinės rinkodaros auditorijoje turi būti ne mažiau nei 100 unikalių slapukų, kad „Google“ vaizdinės reklamos tinklas galėtų teikti jai skelbimus. Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašuose turi būti ne mažiau nei 1 000 unikalių slapukų. Tiek „Google Ads“, tiek „Analytics“ stebėjimo taškams taikomi tokie patys minimalaus slapukų skaičiaus reikalavimai.

„Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymos ir „Analytics“ stebėjimo kodas bei duomenų importavimas

Naudojant „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymą ir „Analytics“ stebėjimo kodą reikia atlikti skirtingus diegimo veiksmus bei naudojant kiekvieną jų renkami skirtingi duomenys. Be to, sistemoje „Analytics“ teikiama duomenų importavimo funkcija, kurią naudodami galite importuoti įvairius papildomus duomenis, ne tik tuos, kuriuos renkate naudodami stebėjimo kodą.

Sistemoje „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros sąrašai kuriami pagal duomenis, kuriuos renkate naudodami pakartotinės rinkodaros žymą. Sistemoje „Analytics“ pakartotinės rinkodaros auditorijos kuriamos pagal bet kokius sistemoje „Analytics“ turimus duomenis. Abu metodus galite sujungti naudodami „Google Ads“ paskyrą, susietą su „Analytics“ paskyra.

„Google Ads“	Analizė
Svetainės: sugeneruojate svetainėms skirtą papildomą pakartotinės rinkodaros žymą, tada pridedate papildomą žymą prie tinklalapių. Programos: sugeneruojate programoms skirtą pakartotinės rinkodaros ID, tada pridedate ID prie programos. Sužinokite daugiau.	Svetainės: naudojate esamą „Analytics“ stebėjimo kodą ir įgalinate pakartotinę rinkodarą „Analytics“ nuosavybės nustatymuose. Programos: pakeičiate stebėjimo kodą, kurį įtraukėte į programą. Sužinokite daugiau.
Pakartotinės rinkodaros sąrašus galite kurti vadovaudamiesi nurodytomis taisyklėmis. Svetainės: Puslapio lankytojai Puslapio lankytojai, kurie nesilankė kitame puslapyje Puslapio lankytojai, kurie taip pat apsilankė kitame puslapyje Puslapio lankytojai konkrečiomis datomis Puslapio lankytojai su konkrečia žyma Programos: Visi programos naudotojai Neseniai naudoję programą arba jos nenaudoję žmonės Žmonės, naudojantys konkrečias programos versijas Žmonės, atlikę tam tikrus veiksmus programoje	Pakartotinės rinkodaros auditorijas galite kurti pagal bet kuriuos „Analytics“ duomenis, įskaitant nurodytus toliau. Visi numatytieji „Analytics“ duomenys Duomenys, importuoti iš susietų „Google Ads“ paskyrų Duomenys, importuoti iš susietų „Google Marketing Platform“ paskyrų Duomenys, importuoti naudojant duomenų importavimą (pvz., RSKV duomenys, produktų metaduomenys, tinkinti duomenys)
Pakartotinės rinkodaros sąrašai naudojami sistemoje „Google Ads“.	Pakartotinės rinkodaros auditorijos naudojamos sistemoje „Analytics“ ir bendrinamos su susietomis „Google Ads“ paskyromis, kurios nurodytos auditorijos nustatymuose.
„Google Ads“ žymos nustato reklamavimo slapukus. Pavyzdžiui, naudotojas be reklamavimo slapuko apsilanko svetainėje, kurioje yra „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žyma, nustatomas reklamavimo slapukas ir naudotojas pridedamas prie pakartotinės rinkodaros sąrašo.	„Analytics“ stebėjimo kodo žymos nuskaito reklamavimo slapukus. Pvz., naudotojas be reklamavimo slapuko apsilanko svetainėje, kurioje yra „Analytics“ stebėjimo kodas su įgalinta pakartotine rinkodara, nenustatomas reklamavimo slapukas ir naudotojas nepridedamas prie sąrašo.
Pakartotinės rinkodaros sąrašus galite naudoti Vaizdinės reklamos ir Paieškos tinkluose.	Pakartotinės rinkodaros auditorijas galite naudoti Vaizdinės reklamos ir Paieškos tinkluose.

 

Kiti veiksmai

1. Reklamavimo funkcijų įgalinimas sistemoje „Analytics“.
2. Sužinokite, kaip sukurti pakartotinės rinkodaros auditorijas.

Susiję šaltiniai

• Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai naudojant „Analytics“