排除特定網頁和影片

為協助您觸及更多潛在顧客，與指定主題、刊登位置或多媒體/影片/搜尋關鍵字相符的內容，現在都可以放送您的廣告。如果您的主題指定「單車」，並將「騎單車」設為多媒體/影片/搜尋關鍵字，則只要內容符合其中一個條件，就能顯示您的廣告。

您應該會注意到，Google Ads 的內容比對設定程序已濃縮在同一個頁面，方便您集中管理所有指定內容類型 (主題、刊登位置、多媒體/影片關鍵字和排除條件)。在左側導覽選單中，從「廣告活動」下方的「內容」專區即可找到這個新頁面。

2024 年 3 月起：帳戶層級刊登位置排除條件將可用於搜尋夥伴聯播網。屆時，如果廣告主在帳戶或管理員帳戶層級加入排除條件，廣告就不會顯示於搜尋夥伴聯播網的網站。帳戶中所有指定於搜尋夥伴聯播網放送廣告的廣告活動類型，都會受到這項異動影響，包括最高成效、應用程式、搜尋、購物和智慧廣告活動。

行動多媒體廣告的指定目標和排除條件控制項已經過簡化，讓您更容易觸及與日俱增的行動裝置使用者。

內容排除條件 (「G-mob 行動應用程式 (無插頁式廣告)」排除條件) 已由簡化後的桌機、平板電腦和行動裝置適用指定裝置選項取代。

您可使用以下條件，指定要讓廣告在哪些發布商或類型的內容中顯示：

• 主題
• 指定裝置：桌機、平板電腦、行動裝置
• 應用程式類別
• 個別應用程式排除條件 (藉由指定行動應用程式刊登位置排除條件) 及個別網站排除條件
• 內容排除條件

就像您可以指定 YouTube、搜尋夥伴聯播網和多媒體廣告聯播網的刊登位置，例如在特定網頁、網站、行動應用程式和影片中顯示廣告，您也可以排除不希望廣告顯示的位置。舉例來說，如果某些網站或網域與您的品牌形象不符，或對於促銷產品/服務沒有幫助，您就可以排除這些位置。

建議排除的刊登位置類型

• 不適合您品牌的特定刊登位置。
• 成效不佳的現有廣告刊登位置。

範例

某旅行社建立了一個宣傳家庭露營套裝行程的廣告群組，並指定「遠足與露營」等主題。該旅行社發現，有些廣告的內容比對刊登位置雖然與主題相關，卻與家庭無關。這時，他們可以從廣告群組中排除這些刊登位置。

從廣告活動、廣告群組或帳戶中排除刊登位置

您可以在「刊登位置」頁面上，從特定廣告群組和廣告活動中排除刊登位置。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示。
2. 點按版面選單的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「內容」。
4. 點按「排除條件」。
5. 按一下「排除條件」一詞右側的下拉式箭頭。
6. 按一下 [刊登位置]。
7. 按一下鉛筆圖示 。
8. 選取要「加入要排除的刊登位置」還是「使用刊登位置排除清單」
9. 選擇要在廣告活動層級、廣告群組層級還是帳戶層級排除刊登位置。
10. 如果您選取了「加入要排除的刊登位置」，請執行以下其中一項操作：
    1. 搜尋要排除的字詞、詞組、網址或影片 ID。
    2. 按一下 [輸入多個刊登位置]，然後輸入要排除的網址。
11. 如果您選取了 [使用刊登位置排除清單]，請選取現有的刊登位置排除清單。
12. 輸入排除條件後，按一下「儲存」。

如何加入要排除的網址

資源類型不同，適合使用的網址也有所不同。從行動應用程式到特定產品網頁，每種資源都有專屬的位址格式。展開下列各節，可查看如何輸入各刊登位置適用的位址。

設定網站刊登位置排除條件的格式

排除刊登位置的方式有幾種，包括按照網域、子網域、路徑名稱或個別網頁，但無法按照多層網域排除。一般來說，排除網域可避免廣告顯示在整個網域上或網域內的任何網頁；而輸入子網域或路徑，則只能避免廣告顯示在該子網域或路徑內的網頁中。請注意，子網域、子網站和子網頁的排除條件不適用於搜尋夥伴聯播網。

範例

曉蕾的公司銷售有機家用清潔產品，她只想在密切相關的刊登位置上放送廣告。因此，她指定了某個熱門的產品評論網站，然後加入食品用具及家電相關網站路徑做為網站排除項目，避免讓廣告顯示在這些網頁上。調整廣告刊登位置後，她就能向真正感興趣的潛在客戶顯示廣告。

網站排除清單中各項目的格式，將決定 Google Ads 篩選網站的方式。以下舉幾個例子來說明如何排除網域，以及設定這些排除項目的格式：

層級	排除項目
頂層網域名稱	example.com 如果您不希望廣告顯示在特定網域及其子網域、目錄名稱、個別網頁等位置，請使用此格式。 廣告不會顯示在 example.com、www.example.com、www1.example.com、www.example.com/stuff、www.example.com/stuff/page.html 或 placement.example.com 上	可接受
第一層子網域	www.example.com 廣告不會顯示在 www.example.com 或 www.example.com/stuff 上 廣告可能會顯示在 www1.example.com 或 placement.example.com 上	可接受
第一層子網域	placement.example.com	可接受
單一目錄名稱	www.example.com/stuff 廣告不會顯示在 www.example.com/stuff 或 www.example.com/stuff/page.html 上 廣告可能會顯示在 www.example.com 上	可接受
單一目錄名稱	example.com/stuff	可接受
次目錄名稱	www.example.com/stuff/extra 廣告不會顯示在 www.example.com/stuff/extra 或 www.example.com/stuff/extra/page.html 上 廣告可能會顯示在 www.example.com 或 www.example.com/stuff 上	可接受
多層子網域	www.placement.example.com 廣告只能從這個特定子網域中排除	不建議使用
個別網頁	www.example.com/index.html	可接受

由於多媒體廣告聯播網經常有變動，因此即使排除某個類別，也不保證所有相關的網頁都會徹底排除。不過，我們的測試結果顯示，排除某個類別後，廣告在相關網頁曝光的機率約可減少 90%。

從多媒體廣告活動中排除個別應用程式

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示。
2. 點按版面選單的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「內容」。
4. 點按「排除條件」。
5. 按一下「排除條件」一詞右側的下拉式箭頭。
6. 按一下 [刊登位置]。
7. 按一下鉛筆圖示 。
8. 選取 [加入要排除的刊登位置]。
9. 在「排除自」下方，選取 [廣告活動]。
10. 按一下 [選取廣告活動]，然後選取要排除應用程式的廣告活動。
11. 按一下 [輸入多個刊登位置]。
12. 執行下列任一操作：
    • 排除 iPhone 應用程式：
      • 找出您想要排除的應用程式 iTunes ID。iTunes ID 就列在應用程式的 iTunes 網址尾端。舉例來說，「MechaHamster」應用程式的 iTunes ID 就是顯示為紅色的部分：
        • https://itunes.apple.com/us/app/mechahamster/id1286046770。
      • 輸入「mobileapp::1-」，後面再加上 iTunes ID。舉例來說，如果您想要把「MechaHamster」應用程式新增為刊登位置排除，請輸入 mobileapp::1-1286046770。
    • 排除 Android 應用程式：
      • 在 Google Play 商店找到想要排除的應用程式，然後複製應用程式套件名稱 (網址尾端「id=」後面的文字)。舉例來說，「MechaHamster」應用程式要複製的網址片段就是下方顯示為紅色的部分：
        • https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.fpl.mechahamster
      • 在 Google Ads 輸入刊登位置的欄位中，輸入「mobileapp::2-」，然後貼上剛才複製的網址。以上一個步驟的例子來說，「MechaHamster」應用程式刊登位置排除就會如下所示：
        • mobileapp::2-com.google.fpl.mechahamster

排除存放網域

大部分排除條件只適用於多媒體廣告聯播網，存放網域網站除外。使用內容排除設定，可以排除多媒體廣告聯播網和搜尋夥伴聯播網的存放網域網站。

注意事項

排除刊登位置不等於移除刊登位置。如果您排除刊登位置，就等於不讓廣告顯示在這些刊登位置。但如果您移除指定刊登位置，廣告還是可以根據您在廣告群組中設定的其他指定方式 (例如關鍵字或主題) 顯示在這些刊登位置。

排定自動上傳刊登位置排除清單

排定刊登位置排除清單的自動更新時間，有助於節省清單管理時間，並確保 Google Ads 的刊登位置排除清單保持在最新狀態，且能與清單來源保持同步。廣告客戶請參閱相關文章，瞭解如何下載清單範本並排定刊登位置排除清單。清單供應商請參閱相關文章，瞭解如何建立及測試排除清單，以供廣告客戶使用。

廣告客戶

在 Google Ads 中，您可以使用支援的檔案格式連結刊登位置排除清單，藉此排定上傳排除清單。系統會定期從這個清單來源提取資料，以便在 Google Ads 內管理排除條件。清單來源可由您或您信任的第三方清單供應商維護。只要排定上傳刊登位置排除條件，排除清單就能自動更新，以反映外部來源檔案的變更。

操作說明：下載範本和排定上傳刊登位置排除清單

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示。
2. 點按版面選單中的「共用資料庫」下拉式選單。
3. 按一下「排除清單」。
4. 點按加號按鈕 。
5. 按一下 [排定清單作業]
6. 如果您沒有自行建立的清單來源，也沒有由信任清單供應商建立的清單來源，請按一下「查看範本」瀏覽支援的範本，並下載可新增和儲存的檔案。如要查看範例檔案，請下載這個 CSV (進一步瞭解如何在帳戶層級排除刊登位置)。支援的排除條件類型：
   • 網站
   • 行動應用程式
   • YouTube 頻道
   • YouTube 影片

注意：排除條件必須遵守共用刊登位置排除清單的限制。進一步瞭解 Google Ads 指定目標限制

8. 以正確的檔案類型儲存清單來源後，您可以排定自動上傳清單來源中反映的刊登位置排除條件。
   1. 輸入「排程名稱」。
   2. 輸入「清單名稱」，這個名稱將是「刊登位置排除清單」欄中顯示的名稱。
   3. 在「來源」下拉式選單中，選取檔案傳送方式：
      • Google 試算表
      • HTTPS
      • 安全檔案傳輸通訊協定
   4. 確認檔案設為公開，或是由您提供檔案存取權
      1. Google 試算表必須公開，否則您就需要將檔案提供給您在選取 [Google 試算表] 做為「來源」，並按一下 [連結現有的試算表] 後，畫面上列出的 Google Ads 帳戶。
      2. HTTPS/SFTP 可能需要憑證 (使用者名稱/密碼)。視需要輸入使用者名稱和密碼來存取檔案。
         注意：如果您選取 [SFTP] 後，系統顯示「找不到檔案」錯誤訊息，可試試在檔案路徑和名稱之間加入雙斜線 (「//」)，例如：SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. 在「頻率」和「時間」欄位中，選擇要上傳選定來源並套用至刊登位置排除條件的頻率和時間。
   6. 按一下 [儲存]。
   7. 確認您的來源檔案已正常上傳，方法是透過「工具」選單 前往「刊登位置排除」頁面，然後查看該檔案是否位於「刊登位置排除清單」欄中。清單最多可能要過 10 分鐘才會顯示。
9. 如要取消或修改已排定的刊登位置排除條件，請按照下列操作說明進行：
   1. 按一下工具圖示 。
   2. 在「大量操作」下方選取「上傳」。
   3. 按一下「時間表」分頁標籤。
   4. 將滑鼠游標懸停在「時程」欄中排定項目左側的彩色圓點上方。
   5. 您可以選擇「啟用」、「暫停」或「移除」，
   6. 也可以按一下「動作」欄中的 [編輯] 來進行修改。

注意：

• 如果您使用信任的清單供應商所建立的檔案，請確認該檔案使用支援的格式，這樣才能正常上傳。
• 只要排定了上傳作業，來源檔案中的所有排除條件就會持續上傳到清單。建議您直接更新來源檔案，或是請第三方清單供應商協助更新。
• 建立排除清單後，您可以將刊登位置排除清單套用到廣告活動，開始排除刊登位置。

清單供應商

在 Google Ads 中下載支援的外部來源檔案，建立供廣告客戶使用的排除清單。在廣告客戶排定時程後，系統就會從這個清單來源提取資料，以便在 Google Ads 中管理排除條件；您也可以自行維護這份清單。廣告客戶可以使用刊登位置排除檔案來排定上傳作業。系統會自動更新這份清單，以反映來源檔案的變更。

操作說明：下載檔案範本和測試刊登位置排除檔案

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示。
2. 點按版面選單中的「共用資料庫」下拉式選單。
3. 按一下「排除清單」。
4. 點按加號按鈕 。
5. 按一下 [排定清單作業]
6. 按一下 [查看範本] 即可查看支援的檔案類型和範本，並下載要用於建立刊登位置排除清單的檔案。如要查看範例檔案，請下載這個 CSV (進一步瞭解如何在帳戶層級排除刊登位置)。支援的排除條件類型：
   • 網站
   • 行動應用程式
   • YouTube 頻道
   • YouTube 影片
     注意：排除條件必須遵守共用刊登位置排除清單的限制。進一步瞭解 Google Ads 指定目標限制
7. 以正確的檔案類型儲存名單來源後，請將其上傳至帳戶，以測試排除檔案格式是否正確。
   1. 輸入「排程名稱」
   2. 輸入「清單名稱」，這個名稱將是「排程」和「刊登位置排除清單」欄中顯示的名稱。
   3. 在「來源」下拉式選單中，選取檔案傳送方式：
      • Google 試算表
      • HTTPS
      • 安全檔案傳輸通訊協定
   4. 確認檔案設為公開，或是由您提供檔案存取權
      1. Google 試算表必須公開，否則您就需要將檔案提供給您在選取 [Google 試算表] 做為「來源」，並按一下 [連結現有的試算表] 後，畫面上列出的 Google Ads 帳戶。
      2. HTTPS/SFTP 可能需要憑證 (使用者名稱/密碼)。視需要輸入使用者名稱和密碼來存取檔案。
      3. 獲得檔案存取權的廣告客戶也擁有這些權限
         注意：如果您選取 [SFTP] 後，系統顯示「找不到檔案」錯誤訊息，可試試在檔案路徑和名稱之間加入雙斜線 (「//」)，例如：SFTP://sftp.mysite.com/exclusions.csv
   5. 在「頻率」和「時間」欄位中，選擇要上傳選定來源並套用至廣告客戶刊登位置排除條件的頻率和時間。
   6. 按一下 [儲存]。
   7. 確認您的來源檔案已正常上傳，方法是透過「工具」選單 前往「刊登位置排除」頁面，然後查看該檔案是否位於「刊登位置排除清單」欄中。來源檔案最多可能要過 10 分鐘才會顯示。

最佳做法：

• 將檔案提供給廣告客戶前，最好先使用自己的帳戶排定上傳清單，並測試檔案是否能正常上傳。請按照這個時程上傳清單幾天，測試您的調整內容是否能上傳。
• 提醒您，名單必須遵守標準共用刊登位置排除限制 (每份清單最多只能有 65,000 項排除條件)。請注意，視廣告客戶使用指定目標的情況而定，其帳戶可能需要遵守其他排除限制。進一步瞭解 Google Ads 指定目標限制
• 廣告客戶無法對 Google Ads 中已排定的清單進行永久變更，因此您可以請他們直接在清單來源檔案中對清單進行永久變更。

相關連結

• 瞭解如何其他依關鍵字、主題、客層和網站類別選項排除的方式。
• 瞭解如何根據內容排除整個網站類別。