Mevcut Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyaları, Maksimum Performans kampanyalarına yükseltilmeye uygun olabilir. Bu sayede, yeni müşterilere ulaşmanız için ek envanter ve biçimler elde edebilirsiniz. DSA kampanyalarını Maksimum Performans'a yükselten reklamverenler, benzer bir işlem başına maliyet (EBM) ya da reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ile dönüşümlerde veya dönüşüm değerinde ortalama olarak %15'in üzerinde bir artış elde eder. Dinamik Arama Ağı Reklamları kampanyalarını Maksimum Performans kampanyalarına yükseltme (Beta) hakkında bilgi edinin.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarınız trafik almıyorsa bunun nedeni ayarlarınızda önemli bilgilerin eksik kalması olabilir. Reklam grubunda, Dinamik Arama Ağı Reklam metninizi oluşturmanız ve reklamınızın yayınlanacağı dinamik reklam hedeflerini seçmeniz gerekir.
Bu makalede, Dinamik Arama Ağı Reklamlarının ilk kurulumdan sonra trafik almamasının en yaygın nedenlerinden bazıları ve bu sorunların nasıl düzeltileceği ele alınmaktadır.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızın yayınlanmamasının 5 yaygın nedeni
1. Web sitenizin alan adı ve dili yanlış girilmiş olabilir
Dinamik Arama Ağı Reklamları için kampanyada bir web sitesi alan adını (ör. example.com) ve reklamlarınızın hedeflemesini istediğiniz sayfaların dilini belirlemeniz gerekir. Arama ağı kampanyalarında dinamik reklam grubu oluşturmak için kampanya ayarlarında web sitesi bilgilerinizin yanı sıra web sitesi alan adını ve dilini girmeniz gerekir.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarında aşağıdaki alan adları kullanılamaz:
- Farklı bir alan adına yönlendiren alan adları
- İlaç, kumar ve yetişkinlere özel içerikler gibi hassas sektör kategorilerinde bulunan sitelerde Dinamik Arama Ağı Reklamları yayınlanamaz
- Hedefleme için yeterli içeriği bulunmayan alanlar:
- Çoğunlukla flash içerik veya resim bulunan siteler
- Site içeriğinin çoğuna erişebilmek için kullanıcının giriş yapmasını gerektiren siteler
- Google tarafından dizine eklenmiş çok fazla sayfası bulunmayan siteler (web sitenizin Google'daki dizin durumunu kontrol edin)
Sonraki adımlar
Alan adınızı ve dil ayarlarınızı kontrol edin:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Kampanyanızı bulmak için bir tablo filtresi kullanın, ardından kampanyanın adını tıklayın.
- Kampanya ayarlarınızı görüntülemek için kampanya adınızın sağ tarafındaki Ayarlar simgesini
tıklayın.
- Ek ayarlar'ı, ardından da Dinamik Arama Ağı Reklamları'nı tıklayın. Web sitesi alan adını ve dilini daha önce girdiyseniz bu bilgiler burada listelenir. Ayarlarınızda belirlenen dilin web sitenizin diliyle aynı olmasına dikkat edin.
- Alan adı veya dil eksikse alan adını girin veya açılır menüden bir dil seçin. Alan adını doğru yazıp yazmadığınızı bir kez daha kontrol edin.
- Kaydet'i tıklayın.
URL'niz yalnızca başına "www" getirildiğinde çalışıyorsa kampanya ayarlarında URL'yi başına "www" ekleyerek girin. Aynı şekilde, alan adınız başına "www" getirildiğinde çalışmıyorsa kampanya ayarlarında URL'yi başında "www" olmadan girin.
tıklayın.2. Dinamik reklam hedefleriniz doğru ayarlanmamış olabilir
Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızın müşterilere web sitenizin hangi bölümlerinde veya sayfalarında gösterileceğini belirlemek için dinamik reklam hedeflerinden yararlanır. Dinamik Arama Ağı Reklamları için hedef oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonraki adımlar:
- Dinamik reklam grubu oluşturduğunuzda işleme "Standart reklam gruplarınızın açılış sayfaları" kategorisini uygulayarak başlamanız önerilir. Dinamik Arama Ağı Reklamları için hedefler oluşturmayı öğrenin.
- Kendi dinamik reklam hedeflerinizi oluşturmak istiyorsanız bu hedefleri sistemimizin anlayacağı şekilde biçimlendirmeniz gerekir.
- Dinamik reklam hedefiniz yayınlanmıyorsa hedefin yayınlanmaya uygun olmamasının nedenini belirten bir durum bilgisi görebilirsiniz. Dinamik reklam hedefi durumlarının ne anlama geldiğini öğrenmek için Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızdaki sorunları giderme başlıklı makaleyi inceleyin.
3. Negatif anahtar kelimeleriniz ve negatif dinamik reklam hedefleriniz, reklamlarınızın yayınlanmasını engelliyor olabilir
Negatif anahtar kelimeler
Dinamik reklam gruplarınızdaki negatif anahtar kelimeler reklamlarınızın, arama ifadesi olarak bu kelimeleri kullanan müşterilere gösterilmesini engeller.
Sonraki adımlar:
- Negatif anahtar kelimelerinizi, web sitenizdeki Dinamik Arama Ağı Reklamlarınıza eklemek istediğiniz sayfalarla karşılaştırın. Eşleşmeler varsa negatif anahtar kelimeyi kaldırabilirsiniz.
- Örnek: Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızın anahtar kelimelerle hedeflediğiniz bir marka terimi için gösterilmesini istemiyorsanız bu marka terimini tam eşlemeli negatif anahtar kelime olarak eklemeniz gerekir.
- Dinamik Arama Ağı Reklamları, anahtar kelimelerle hedeflemediğiniz marka teriminizi içeren aramalarda reklam yayınlama fırsatı bulabilir. Bu yayınlama fırsatlarını kaçırmamak için marka teriminizi geniş eşlemeli negatif anahtar kelime olarak eklemeyin.
Negatif dinamik reklam hedefleri
Negatif dinamik reklam hedefleri, Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızı hedeflemek için web sitenizdeki belirli sayfaları kullanmamızı engeller. Web sitenizdeki bir sayfa negatif olarak hedeflendiyse müşteriler, söz konusu sayfayla eşleştirilebilecek bir arama ifadesi kullandığında bile reklamınızı görmez.
Sonraki adımlar
Negatif hedeflerinizi kontrol edin ve istemediğiniz hedefleri kaldırın:
- Soldaki sayfa menüsünde Dinamik reklam hedefleri'ni tıklayın.
- Negatif dinamik reklam hedefleri'ni tıklayın.
- Negatif hedefler listenizi inceleyin. Bunlardan herhangi birinin, web sitenizdeki engellenmesini istemediğiniz sayfaları engelleyip engellemediğini kontrol edin.
- Bu sayfaları engelleyen negatif hedefin yanındaki kutuyu işaretleyin ve Kaldır'ı tıklayın.
4. Hedefleriniz "Web sitesi kapsamı" sütununun kapsamında olmayabilir
"Web sitesi kapsamı" sütununu inceleyerek bir dinamik reklam hedefine ait olan sayfaların yüzdesini görebilirsiniz. Bu sütun, web sitenizin alanında yer alan ve Google'ın dizine eklediği tüm sayfalar içinden aynı kategoriye ait olan, sayfa başlığında belirli kelimeleri içeren, aynı URL snippet'ini kullanan veya web sitesinin kendi içeriğinde ortak ifadeler barındıran açılış sayfalarının yüzdesini gösterir. "Web sitesi kapsamı" sütununu göremiyorsanız bu sütunu tabloya ekleyin.
Sonraki adımlar
Hedefinizin doğru şekilde ayarlandığından ve web sayfalarınızdan oluşan bir alt kümeyi hedeflediğinden emin olmak için "Web sitesi kapsamı" sütununu kontrol edin.
- Yeni bir dinamik reklam grubu başlattığınızda her dinamik reklam hedefinin web sitesi kapsamının gösterilmesi 72 saati bulabilir.
- Kapsamda hiçbir sayfa hedeflenmediği için bazı sitelerde sayı yerine "--" işaretini görebilirsiniz. Bu durumda ilgili dinamik reklam hedefi hiç trafik almaz. Bu sütunda yalnızca yayınlanmaya uygun olan web sayfalarının yüzdesi gösterilir. Bu nedenle, negatif dinamik reklam hedefiyle hariç tutulan sayfalar gösterilen değere yansıtılmaz.
- Bazı sitelerde web sayfası kapsamı %0,0 olarak gösterildiği halde site çok büyük olduğu için trafik almaya devam edebilir.
- Negatif hedeflerinizin amaçladığınızdan daha geniş bir erişime sahip olmamasını sağlamak için bu sütunu "Negatif dinamik reklam hedefleri" görünümünde de kullanabilirsiniz.
Örnek: Stokta olmayan sayfaların yayınlanmasını önlemek için "Page_Content içerir: stokta yok" hedefini eklediyseniz ve "stokta yok" ifadesi web sitenizdeki web sayfası metninde bulunuyorsa web sitenizde hedeflemeyi amaçladığınız sayfaların yayınlanmasını yanlışlıkla engelleyebilirsiniz.
Notlar
- Anahtar kelime tabanlı reklam gruplarınızdaki anahtar kelimeler etkin olduğunda, duraklatıldığında ya da kaldırıldığında anahtar kelime tabanlı reklam gruplarınızın yerine Dinamik Arama Ağı Reklamlarınız gösterilebilir.
- Dinamik Arama Ağı Reklamı hedefleriniz birbiriyle çakışabilir. Bu durumda en çok hedeflenen dinamik reklam hedefi yayınlanabilir veya trafik hedefler arasında bölünebilir ve dolayısıyla beklediğiniz yoğunlukta trafik alamayabilirsiniz.
5. Kampanyanız, reklam yayınlama için genel DSA gecikmesi nedeniyle yayınlanmıyor olabilir
Web sitenizi güncellediyseniz, yeni bir kampanya oluşturduysanız veya mevcut kampanyalarınızı düzenlediyseniz gecikmeler yaşayabilirsiniz. Beklenen geri dönüş sürelerini anlamanıza yardımcı olmak için sık sorulan soruları aşağıda bulabilirsiniz:
1. Dinamik Arama Ağı Reklamları sistemi, web sitemde yaptığım değişiklikleri ne kadar sürede yansıtır?
Web sitesi değişiklikleri web dizine yansımasının hemen ardından, genellikle 7-10 gün içinde yansıtılır. Farklı bir tarama mekanizmasına sahip olan bir sayfa feed'i (organik Google bot'ları yerine Ads bot'u) kullanıyorsanız sayfalarınız daha sık taranır. Sayfa feed'ine eklenen yeni sayfalar bir gün içinde taranır ve en fazla her 14 günde bir yeniden taramaya tabi tutulur. Ancak sürekli tıklama alan sayfalar genellikle 2-3 günde bir taranır. Feed büyükse feed'in bütünüyle taranmasının tamamlanması 10 günü bulabilir.
2. Sık güncellenen web siteleri Dinamik Arama Ağı Reklamları için uygun mu?
DSA tarama süreleri nedeniyle, içeriği sürekli güncellenen web siteleri (örneğin fırsatlarını her gün güncelleyen ve kısa süreli indirim sağlayan web siteleri) DSA kullanıldığında iyi sonuç vermeyebilir.
3. Dinamik Arama Ağı Reklamları sistemi ne kadar süre içinde yeni kampanyalar yayınlamaya başlar?
Başka bir etkin DSA kampanyasında kullanılmayan bir web sitesi alan adına sahip yeni bir kampanyanın yayınlanmaya başlaması 24-48 saat sürebilir. Yeni kampanya, diğer etkin DSA kampanyalarında kullanılmakta olan bir web sitesi alan adını kullanıyorsa 8 saat içinde yayınlanmaya başlayabilir. Yine de bazı durumlarda bu süre 48 saati bulabilir.
4. Dinamik Arama Ağı Reklamları sistemi, kampanyalarımda yaptığım değişiklikleri ne kadar sürede yansıtır?
Aşağıdaki işlemler anında gerçekleşir:
- Teklif değişiklikleri
- Kampanya, reklam grubu veya kategori URL'sini duraklatma
- Mevcut bir reklam grubu için yeni reklam öğeleri ekleme
- Mevcut bir reklam öğesinin kopyasını veya izlemesini değiştirme
Yeni URL'ler ekleme, URL'leri reklam grupları arasında taşıma veya yeni reklam grupları yapılandırma gibi diğer tüm değişikliklerin yansıtılması 24 saati bulabilir.
Dinamik reklam hedeflerinizin veya reklam hedefi hariç tutmalarınızın geçerli olduğunu doğrulamak için aşağıdakileri kontrol edebilirsiniz:
- Hariç tutulan reklam hedeflerinin ne zaman eklendiğini öğrenmek için değişiklik geçmişi bölümüne bakın.
- Yayınlanma tarihini onaylamak için "Otomatik hedefler" sekmesindeki arama terimleri raporunu (STR) inceleyin.
