Du kan välja bland flera olika videoannonsformat i Google Ads. Alla format ger dig olika möjligheter att förmedla ditt annonsbudskap. Därför är det viktigt att du skaffar dig kunskap om målgruppen och tar reda på det bästa sättet att nå den. Här ger vi dig några tips om de grundläggande delarna i alla videoannonser: innehåll och text.
Det är alltid bra att ha ett engagerande innehåll. Om du kan leda trafik till andra närbesläktade videor som du äger eller till innehåll på din webbplats som är relevant för videoannonsen kommer tittarna att vilja besöka dig igen.
Eftersom det finns en rad olika format har vi ordnat tipsen om hur du skapar framgångsrika och relevanta annonser i följande grupper:
- Videoannonser med berättarröst
- TrueView in stream-videoannonser
- Videoflödesannonser
Videoannonser med berättarröst
Berättarröst i Google Ads är ett kostnadsfritt och enkelt sätt att lägga till en naturtrogen berättarröst av hög kvalitet med hjälp av text till tal-funktion från Google Ads tillgångsbibliotek i befintliga videor.
TrueView in stream-videoannonser
Finjustera din kampanj med in stream-videoannonserMed in stream-videoannonser kan du infoga din annons före eller mitt i annat videoinnehåll. Den här metoden passar bra när du vill utveckla ditt varumärke, men ger ofta lägre konverteringsfrekvens än andra onlineformat. Här följer förslag på hur du kan få ut så mycket som möjligt av din kampanj:
- Led trafik från dina annonser till YouTube-kanalen eller webbplatsen för ditt varumärke med ytterligare videoinnehåll. Genom att ge kunderna en fortsatt videoupplevelse är det mer troligt att de engagerar sig.
- Se till att målsidan är relevant för innehållet i annonsen. När det gäller målsidor på YouTube kan du leda kunderna till en sida eller varumärkeskanal som har taggats med en Google Ads-remarketingkod. På så sätt ökar du exponeringen av varumärket och ditt budskap visas oftare för besökarna.
- Lägg till en tydlig uppmaning i annonsen och välj färger och teckensnitt som matchar varumärket.
- Undvik att använda sökordsinriktning i kampanjen, eftersom det kan medföra att dina annonser visas betydligt mer sällan.
Tänk på att göra videoannonsen engagerande. Besökarna kan sluta titta när som helst och hoppa över videon efter fem sekunder. De här tipsen kan hjälpa dig att behålla tittarnas uppmärksamhet under videon:
- Gör videon kort och kärnfull. Förmedla det viktigaste budskapet tidigt i videon ifall att besökarna inte tittar ända till slutet. Uppspelningsfrekvensen sjunker avsevärt efter 45 sekunder.
- Var tydlig med vad ditt företag erbjuder, eftersom videon kan vara ditt enda sätt att kommunicera med besökarna.
- Ange tydligt vad kunderna förväntas göra när de har tittat klart på videon. Du kanske vill att de ska köpa en produkt eller besöka din webbplats eller butik.
Videoflödesannonser
Med videoflödesannonser placeras ditt varumärke, din produkt eller din tjänst bredvid YouTube-innehåll som din målgrupp sannolikt kommer att titta på.
Vad du ska framhävaTänk på att läsa igenom annonseringspolicyerna för YouTube innan du skapar ditt marknadsföringsmaterial. Du bör visa engagerande innehåll med en riktig berättelse. En video som bara är kommersiell fångar troligen inte tittarnas intresse och gör dem inte motiverade att komma tillbaka.
- Undvik att använda generella teman i annonstexten. Fokusera hellre på varför tittarna ska klicka på videon och titta på innehållet. Ett exempel: Hur skiljer sig språket i en filmtrailer från språket i en reklamfilm på tv? I en trailer finns repliker och blänkare som gör tittarna nyfikna på att se mer. Uppmuntra hellre besökarna att ta reda på mer genom att titta på din video än att överösa dem med säljprat om en produkt eller tjänst.
- Relevanta sökord och relevant annonstext kan bidra till att din video visas för intresserade användare till en rimlig kostnad. Testa gärna olika sökord och annonstexter för att ta reda på vad som fungerar bäst.
- Om du vill att besökarna ska vidta en åtgärd bör den vara av ett sådant slag som fungerar på YouTube, som att prenumerera, titta, spela in ett videosvar eller kommentera.
- Gör marknadsundersökningar för att se vad användarna tycker om liknande innehåll. Titta på användarnas kommentarer till andra videor och kanalsidor som liknar dina egna.
- Använd YouTube Analytics för att se vilka delar av videor som engagerar tittarna mest. På så vis kan du få fler idéer.
När du skapar en videoflödesannons kan du välja mellan ett antal stillbilder, eller miniatyrbilder, från videon. Stillbilden är det första YouTube-användarna ser innan de klickar på videon. Välj den stillbild som representerar innehållet bäst. Du kan även försöka matcha bilden till annonstexten eller sökorden.
Om videon till exempel handlar om surfing bör du välja en stillbild som visar just det. När du skriver annonstexten och väljer sökord bör du ta med ordet ”surfing”. På så sätt får du en genomtänkt marknadsföring som känns logisk för alla som söker efter videor om surfing, hittar din väl anpassade annons och klickar på den för att titta på din surfingvideo.