Puteți crea lista de cuvinte cheie potrivite pentru campania dvs., pentru a vă ajuta să afișați anunțurile către clienții pe care îi doriți. Cuvintele cheie trebuie să le corespundă termenilor pe care i-ar folosi clienții potențiali pentru a găsi produsele sau serviciile dvs. Aflați mai multe despre cum să Adăugați cuvinte cheie.
Acest articol prezintă câteva moduri simple prin care să creați o listă de cuvinte cheie eficientă.
În această pagină
- Gândiți ca un client
- Vizați anumiți clienți
- Atrageți mai mulți clienți
- Grupați cuvintele cheie asemănătoare
- Folosiți simboluri în cuvintele cheie
Gândiți ca un client
Înainte de a crea o listă de cuvinte cheie, gândiți-vă la modul în care caută clienții dvs. Stabiliți categoriile principale ale companiei dvs., apoi schițați o listă de termeni sau expresii care s-ar putea încadra în fiecare dintre respectivele categorii. Puteți folosi rezultatele pentru a crea o listă de cuvinte cheie pe care clienții dvs. le-ar folosi pentru a descrie produsele sau serviciile dvs.
Exemplu
Dacă vindeți încălțăminte sport pentru bărbați, puteți începe cu câteva categorii de bază pe care le-ar folosi clienții, cum ar fi „pantofi sport bărbați”. De asemenea, puteți adăuga „adidași bărbați” sau „teniși bărbați” dacă observați că aceștia sunt termeni frecvent folosiți pentru produsele dvs. Extindeți și mai mult lista, incluzând numele mărcilor și produselor.
Vizați anumiți clienți
Dacă doriți să vizați clienții care ar putea fi interesați de un anumit produs, ar trebui să selectați cuvinte cheie specifice care se referă direct la tema anunțului dvs. Dacă folosiți un cuvânt cheie mai precis, anunțul va putea să apară numai pentru termeni care sunt valabili pentru compania dvs. Rețineți că dacă alegeți cuvinte cheie prea precise, este posibil să nu ajungeți la cât de multe persoane doriți.
Exemplu
Dacă vindeți încălțăminte sport pentru bărbați, puteți alege cuvinte cheie precise cum ar fi „pantofi baschet bărbați”, un tip de pantofi pe care îl oferiți. În acest mod, de exemplu, anunțul dvs. ar fi eligibil să apară atunci când un utilizator caută aceste tipuri de pantofi sau accesează un site despre baschet.
Atrageți mai mulți clienți
Ar trebui să selectați cuvinte cheie generale dacă doriți să ajungeți la un grup mare de clienți potențiali. Când folosiți cuvinte cheie generale, Google poate afișa anunțul dvs. pentru căutările care nu au întotdeauna legătură cu compania dvs.
Înainte de a folosi cuvinte cheie generale, rețineți că:
- s-ar putea să fie mai dificil să ajungeți la publicul vizat;
- s-ar putea să fie nevoie să cheltuiți sume licitate mai mari, în cazul în care cuvintele cheie sunt competitive.
Ar trebui să vă testați întotdeauna rezultatele, pentru a vă asigura că toate cuvintele cheie generale funcționează pentru nevoile dvs. Oricât de generale ar fi cuvintele dvs. cheie, acestea trebuie să fie întotdeauna relevante pentru anunțurile și pentru site-ul dvs. În plus, puteți să folosiți direcționarea amplă în combinație cu strategia de Licitare inteligentă. Cu Licitarea inteligentă, inteligența artificială de la Google poate acorda prioritate celor mai performante căutări, indiferent de tipul de potrivire. Aflați mai multe Despre licitarea inteligentă.
Exemplu
Dacă dețineți un magazin mare de încălțăminte, este recomandat să alegeți un cuvânt cheie general, precum „pantofi”. În acest mod, de exemplu, anunțul dvs. ar deveni eligibil pentru afișare atunci când un utilizator caută o gamă largă de pantofi sau accesează site-uri despre modă.
Grupați cuvintele cheie asemănătoare
Pentru a le afișa clienților potențiali anunțuri mai relevante, grupați cuvintele cheie și anunțurile în grupuri de anunțuri pe baza produselor, serviciilor și a altor categorii. Dacă mai multe cuvinte cheie corespund unui anumit termen de căutare dat, Google alege cuvântul cheie pe care îl va difuza în funcție de poziționarea menționată în acest articol despre cuvintele cheie asemănătoare din același grup de anunțuri. Faptul că folosiți același cuvânt cheie la mai multe tipuri de potrivire nu ar trebui să vă majoreze costurile sau să vă scadă în vreun fel performanța.
Dar dacă adăugați toate cuvintele cheie și anunțurile dvs. într-un singur grup de anunțuri, unui client care caută „pantofi de seară pentru femei” i se poate difuza anunțul dvs. referitor la „pantofi de tenis pentru bărbați”. Aflați mai multe despre crearea unui grup de anunțuri.
Exemplu
Dacă dețineți un magazin de încălțăminte, puteți crea două grupuri de anunțuri: unul pentru pantofi de alergare și unul pentru pantofi de seară. Grupul de anunțuri pentru pantofi de alergare poate include cuvinte cheie precum „pantofi alergare” și „adidași alergare”. Grupul dvs. de anunțuri pentru pantofi de seară poate include cuvinte cheie precum „pantofi de seară” și „pantofi eleganți”.
În acest fel, clienților potențiali li se poate difuza anunțul dvs. referitor la pantofii de seară atunci când ei caută „pantofi de seară”, nu și când caută „pantofi alergare”.
Folosiți simboluri în cuvintele cheie
În cuvintele cheie puteți folosi două simboluri: semnele „&” și accentele (á). Cuvintele cheie care le folosesc sunt considerate a fi distincte: „internet cafe” diferă de „internet café”.
Mai jos veți găsi câteva simboluri pe care sistemul nostru nu le recunoaște:
Simboluri ignorate
Puteți folosi următoarele simboluri ignorate, dar în majoritatea cazurilor acestea nu vor avea un impact semnificativ asupra opțiunilor de cuvinte cheie.
- Puncte – puteți adăuga puncte (.) în cuvintele cheie, dar acestea nu sunt luate în considerare atunci când Google compară cuvintele cheie. În consecință, „Str. Republicii” și „Str Republicii” sunt considerate cuvinte cheie identice.
- Semne plus: – dacă adăugați semne plus (+) în cuvintele cheie, de obicei, ele vor fi ignorate (de exemplu, „mașină+albastră”). Totuși, în unele cazuri, dacă un semn plus (+) este la sfârșitul unui cuvânt (de exemplu, „C++”), el nu va fi ignorat.
Simboluri nevalide
Veți primi un mesaj de eroare dacă adăugați cuvinte cheie care conțin oricare dintre următoarele simboluri nevalide. Rețineți că asteriscurile (*) pot fi adăugate numai la cuvintele cheie negative.
- A rond: @
- Bare oblice inverse: \
- Accent circumflex: ^
- Virgule: ,
- Semne de egalitate: =
- Semne de exclamare: !
- Accente grave: `
- Semnele mai mare decât sau mai mic decât: <>
- Paranteze drepte închise și deschise: [ ]
- Paranteze deschise și închise: ( )
- Semne procentuale: %
- Bare verticale: |
- Semne de întrebare: ?
- Semne punct și virgulă: ;
- Semne tildă: ~
Simboluri suplimentare
- Simboluri minus „-”: deși operatorul minus „-” este ignorat pentru potrivire, afectează modul în care se potrivesc termenii din cuvintele cheie. Dacă adăugați un minus „-” în fața unui termen din cuvântul cheie, acest termen va fi ignorat la potrivirea cuvintelor cheie. De exemplu, dacă aveți cuvântul cheie negativ „ciocolată -neagră”, el va fi considerat identic cu „ciocolată”. Și spațiile sunt importante. Dacă simbolul „-” este folosit între două cuvinte (de exemplu, bună-credință) sau dacă există un spațiu între „-” și termen (de exemplu, „- roșu”), simbolul va fi ignorat.
- Operatori de căutare și de site: operatorul „site:” va fi eliminat din cuvintele cheie. Ca atare, cuvântul cheie [site:www.example.com ciocolată neagră], va fi considerat identic cu [ciocolată neagră]. Operatorii de căutare vor fi, de asemenea, ignorați. De exemplu, dacă adăugați operatorul de căutare „OR” la cuvântul cheie ciocolată neagră, adică OR ciocolată neagră, comanda „OR” va fi ignorată, iar cuvântul cheie va fi ciocolată neagră.
