A segmentação contextual é um dos poucos métodos diferentes que você pode usar para exibir seus anúncios gráficos em sites, aplicativos e páginas da Web que fazem parte da Rede de Display. Esse método de segmentação usa as palavras-chave ou os tópicos que você escolheu para fazer a correspondência entre seus anúncios e os sites relevantes. Observação: Isso só se aplica a palavras-chave com a opção "Conteúdo" selecionada para a configuração de palavra-chave.
A segmentação contextual começa quando você adiciona tópicos ou palavras-chave de conteúdo a grupos de anúncios nas suas campanhas da Rede de Display. Palavras-chave são palavras individuais, enquanto tópicos são os conceitos ou o tema central de uma página da Web, e não os termos individuais dela.
Nosso sistema analisa o conteúdo de cada página da Web ou URL da Rede de Display e considera fatores como estes:
- Texto
- Idioma
- Estrutura de links
- Estrutura da página
Com base nessa análise, o tema central de cada página da Web é determinado.
Por palavras-chave de conteúdo
Quando sua palavra-chave (que usa a configuração de palavra-chave "Conteúdo") corresponde aos conceitos ou ao tema central de uma página da Web, o anúncio é qualificado para exibição nessa página da Web (isso também é conhecido como seleção automática de canais). A exibição do seu anúncio nessa página é determinada por uma série de fatores, incluindo o idioma de destino e a segmentação por local.
Exemplo
Suponha que você tenha criado um grupo de anúncios para anunciar a mais recente linha de veículos da sua concessionária e que tenha incluído palavras-chave como carros com baixo consumo de combustível e carros elétricos 2015. Usamos a segmentação contextual para identificar e posicionar seu anúncio em páginas da Rede de Display que correspondam a essas palavras-chave.
Por tópico
Quando seu tópico corresponde ao tema central de uma página da Web, seu anúncio é qualificado para exibição nessa página. A exibição ou não de seu anúncio nessa página é determinada por uma série de fatores, como seu idioma e local de destino.
Exemplo
Vamos imaginar mais uma vez que você deseja exibir anúncios sobre carros elétricos que estão à venda. Você pode adicionar o subtópico Automóveis e veículos > Compra de veículos > Especificações de veículo, opiniões e comparações ao seu grupo de anúncios. Isso ajudaria você a segmentar todas as páginas da Rede de Display relacionadas a avaliações e comparações de veículos, independentemente de suas palavras-chave exatas aparecerem na página.
Próximas etapas
- Adicione palavras-chave ao seu grupo de anúncios ou à sua campanha.
- Adicione tópicos ao seu grupo de anúncios ou à sua campanha.
- Impeça a exibição dos seus anúncios em sites dos quais você não gosta adicionando palavras-chave negativas ou excluindo tópicos.
