Google tarjoaa ohjekeskuksen sisällöstä käännettyjä versioita, joiden tarkoituksena ei kuitenkaan ole muuttaa Googlen käytäntöjen sisältöä. Englanninkielinen versio on virallinen versio, jota käytetään Googlen käytäntöjen täytäntöönpanossa. Jos haluat nähdä tämän artikkelin jollakin toisella kielellä, vaihda kieli sivun alareunan avattavasta kielivalikosta.
Tässä ilmoituksessa kerrotaan päivityksestä, joka on tehty 2.12.2021 julkaistuun poliittista sisältöä koskevan käytännön muutoslokiin.
Vaalimainontaan liittyvät vapautukset poistuvat
Google Adsin poliittista sisältöä koskeva käytäntö päivitetään toukokuun 2022 alussa, ja sen myötä vaalimainontaa koskevista käytännöistä poistetaan tietyiltä alueilta vapautukset, jotka koskevat tuotteita, palveluja ja uutisia. Australiaa, Brasiliaa, Euroopan unionia, Intiaa, Israelia, Taiwania, Uutta-Seelantia, Yhdistynyttä kuningaskuntaa ja Yhdysvaltoja koskevista vaalimainoskäytännöistä poistetaan seuraava vapautus:
Huomaa, että tuotteiden tai palvelujen mainoksia ei lasketa vaalimainoksiksi, vaikka niissä mainostettaisiin poliittisia mainostuotteita, kuten t-paitoja. Vaalimainoksiksi ei myöskään lasketa uutistoimistojen mainoksia, joissa mainostetaan niiden omaa uutisointia poliittisista puolueista, ehdokkaista tai nykyisistä vaaleilla valituista viranhaltijoista.
Lisäksi Intiaa koskevaan vaalimainoskäytäntöön lisätään toukokuussa 2022 seuraava maininta:
Ennakkolupaa ei vaadita, jos mainoksen julkaisija on muu kuin poliittinen yhteisö, joka mainostaa poliittisia mainostuotteita (esim. t-paitoja), tai jos julkaisija on uutistoimisto, joka mainostaa omaa uutisointiaan.
Jos mainostaja haluaa näiden käytäntöpäivitysten tultua voimaan mainostaa sisällössään tuotteita, palveluita ja uutisia, jotka kuuluvat Googlen vaalimainoskäytäntöjen piiriin, hänen tulee noudattaa kaikkia käytäntövaatimuksia ja hakea todennusta vaalimainontaa varten voidakseen harjoittaa tällaista mainontaa.
Vaalimainosten uudet kohdistusvaihtoehdot
Vaalimainoksiin liittyvien vapautusten poistuessa toukokuussa 2022 laajennamme myös mainosten kohdistusvaihtoehtoja.
Vaalimainokset voivat tällä hetkellä näkyä vain sillä alueella, johon ne liittyvät (esim. EU-vaalimainokset voivat näkyä vain EU:n alueella ja Yhdysvaltojen vaalimainokset vain Yhdysvalloissa).
Muutoksen jälkeen vaalimainokset voivat näkyä sekä sillä alueella, johon ne liittyvät, että muualla (esim. EU-vaalimainokset voivat näkyä EU:n alueella ja Yhdysvalloissa), kunhan seuraavat käytäntövaatimukset täyttyvät:
Jos mainostaja haluaa kohdistaa vaalimainoksia alueelle, johon ne liittyvät, hänen on saatava kyseistä aluetta koskeva todennus vaalimainontaa varten. Jos mainostaja esimerkiksi haluaa kohdistaa Australian vaalimainoksia Australiaan, hänen on käytävä läpi Australiaa koskeva todennusmenettely.
Jos mainostaja haluaa kohdistaa vaalimainoksia sen alueen ulkopuolelle, johon ne liittyvät, hänen on saatava omaa aluettaan koskeva todennus vaalimainontaa varten tai mainostajan henkilöllisyyden todennus. Jos esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa oleva mainostaja haluaa kohdistaa Uuden-Seelannin vaalimainoksia mihin tahansa Uuden-Seelannin ulkopuolelle, hänen on käytävä läpi Yhdistynyttä kuningaskuntaa koskeva todennusmenettely.
Vaalimainosten yhteydessä näkyvät ilmoitukset ja Poliittisen mainonnan avoimuusraportti
Vaalimainosten kohdistukseen tehtävien muutosten myötä päivitämme myös sen, minkä mainosten yhteydessä on oltava mainoksen maksajan ilmaiseva ilmoitus ja mitkä mainokset sisällytetään Poliittisen mainonnan avoimuusraporttiin. Lisätietoa Poliittisen mainonnan avoimuusraportista on täällä.
Kaikkiin uusien kohdistusvaihtoehtojen mukaisiin vaalimainoksiin (soveltuvissa mainosmuodoissa), joita todennetut vaalimainostajat kohdistavat alueille, joilla edellytetään todennusta vaalimainontaa varten, sisällytetään mainoksen maksajan ilmaiseva ilmoitus. Ilmoitus sisältyy siis esimerkiksi EU-vaalimainoksiin, jotka näkyvät Yhdysvalloissa. Google edellyttää jatkossakin, että kaikki sellaisella alueella näkyvät vaalimainokset, johon ne liittyvät, sisältävät mainoksen maksajan ilmaisevan ilmoituksen. Useimmissa mainosmuodoissa Google luo jatkossakin mainosilmoituksen automaattisesti todennusmenettelyn aikana saatujen tietojen pohjalta.
Avoimuuden lisäämiseksi Google julkaisee jatkossakin Poliittisen mainonnan avoimuusraportin ja poliittisten mainosten kirjaston. Tällä hetkellä raporttiin sisällytetään uusien kohdistusvaihtoehtojen mukaisista mainoksista vain ne, jotka kuuluvat kohdistusalueen vaalimainoskäytännön piiriin ja joiden mainostaja on todennettu vaalimainontaa varten. Raporttiin sisällytetään siis esimerkiksi todennetun EU-vaalimainostajan EU-vaalimainokset, jotka näkyvät EU:n alueella. Siihen ei sisällytetä todennetun EU-vaalimainostajan Yhdysvaltojen vaalimainoksia, jotka näkyvät EU:n alueella.
Muutoksia vaalimainosten ja poliittisen asian ajamiseen liittyvien mainosten rajoituksiin Kanadassa
Vaalimainosten ja poliittisen asian ajamiseen liittyvien mainosten Kanadaa koskevat rajoitukset päivitetään toukokuussa 2022 seuraavasti:
Tämä käytäntö ei koske kanadalaisten uutistoimistojen mainoksia, joissa mainostetaan vaaliuutisointia. Se ei myöskään koske mainoksia, jotka sisältävät COVID-19:ään liittyviä kansanterveydellisiä ohjeita tai tietoa liittovaltion ministeriöiden, laitosten tai virastojen vaaliprosesseista (esim. kansalaistoimintaan liittyvät mainokset, jotka julkaisee Kanadan vaaliviranomainen Elections Canada).
Googlen poliittista sisältöä koskevan käytännön vastaisuudet eivät johda tilin välittömään jäädyttämiseen ilman ennakkovaroitusta. Varoitus annetaan vähintään seitsemän päivää ennen tilin jäädyttämistä.
Tutustu käytäntöpäivityksiin ja mainosten kohdistukseen tehtyihin päivityksiin. Selvitä, onko sinulla päivitetyn käytännön alaisia mainoksia eli esimerkiksi tuotteiden, palvelujen tai uutisten mainoksia, joissa on Googlen vaalimainoskäytäntöjen piiriin kuuluvaa mainossisältöä. Jos on, sinun on joko tehtävä todennus vaalimainontaa varten (jos täytät ehdot) tai poistettava tällaiset mainokset ennen toukokuuta 2022.
(Julkaistu toukokuussa 2022)