Google предоставя преведени версии на Помощния център, но тяхното предназначение не е да променя съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.
Настоящото известие се отнася за актуализация на регистрационния файл с промени във връзка с правилата за политическо съдържание, публикуван на 2 декември 2021 г.
Прекратяване на изключенията за предизборни реклами
Правилата на Google Ads за политическо съдържание ще бъдат актуализирани така, че да отстранят съществуващите изключения за продукти, услуги и новини от правилата за предизборните реклами за определени региони, като промените ще влязат в сила през май 2022 г. Правилата за предизборни реклами за Австралия, Бразилия, Европейския съюз, Израел, Индия, Нова Зеландия, Обединеното кралство, Съединените щати и Тайван ще бъдат актуализирани така, че да отстранят следното изключение:
Имайте предвид, че предизборните реклами не включват реклами на продукти или услуги, включително промоционални политически артикули (напр. тениски), или реклами, показвани от новинарски организации за популяризиране на предаванията им за политически партии, кампании и лица, понастоящем избрани или кандидатстващи за политическа длъжност.
В допълнение през май 2022 г. правилата за предизборни реклами за Индия ще бъдат актуализирани така, че да включват следния текст:
Предварителните сертификати за реклами не се изискват за реклами, показвани от неполитически юридически лица за популяризиране на политически артикули, като например тениски, или за реклами, показвани от новинарски организации за популяризиране на предаванията им.
С тези промени в правилата рекламодателите, които желаят да популяризират продукти, услуги и новини с рекламно съдържание, което попада в обхвата на правилата на Google за предизборните реклами, ще бъдат предмет на всички изисквания на правилата, включително изискването да кандидатстват за потвърждаване за предизборни реклами, за да могат да пускат такива.
Нови опции за показване на предизборни реклами
Едновременно с премахването на изключенията за предизборни реклами през май 2022 г. ще разширим опциите за показване на предизборни реклами.
Понастоящем предизборни реклами могат да се показват само в региона, за който се отнася рекламното съдържание (напр. предизборните реклами за ЕС могат да се показват само в ЕС, а предизборните реклами за САЩ могат да се показват само в САЩ).
След тази промяна предизборните реклами може да отговарят на условията за показване както в рамките на региона, за който се отнася рекламното съдържание, така и извън него (напр. предизборните реклами за ЕС може да отговарят на условията за показване в ЕС и САЩ), в съответствие със следните изисквания на правилата:
За да пуска предизборни реклами в региона, за който се отнася рекламното съдържание, рекламодателят трябва да бъде потвърден в съответствие с процеса на потвърждаване за предизборни реклами за този регион. Например рекламодателят трябва да изпълни процеса на потвърждаване за предизборни реклами в Австралия, за да пуска предизборни реклами в Австралия.
За да пуска предизборни реклами извън региона, за който се отнася рекламното съдържание, рекламодателят трябва да бъде потвърден в съответствие с процеса на потвърждаване за предизборни реклами или потвърждаване на самоличността на рекламодателя за региона, в който се намира рекламодателят. Например рекламодател в Обединеното кралство трябва да завърши процес на потвърждаване в Обединеното кралство, за да пуска предизборни реклами за Нова Зеландия извън Нова Зеландия.
Разкриване на информация в предизборни реклами и отчетът за прозрачност за политическото рекламиране
С оглед на промените в показването на предизборни реклами ще актуализираме обхвата на рекламите, предмет на изискване за надпис за разкриване „Платено от“, и които са включени в отчета за прозрачност за реклами с политическа насоченост. За да научите повече за отчета за прозрачност за реклами с политическа насоченост, вижте тук.
Според новите опции за показване всички предизборни реклами, в приложими формати, които се показват от рекламодатели, потвърдени за предизборни реклами в региони, където се изисква потвърждаване за такива реклами, ще включват надпис за разкриване „Платено от“. Например предизборни реклами за ЕС, които се показват в САЩ, ще съдържат надпис за разкриване „Платено от“. Google ще продължи да изисква всички предизборни реклами, които се показват в регион, за който се отнася рекламното съдържание, да съдържат разкриване на информация за това кой е платил за рекламата. За повечето рекламни формати Google ще продължи автоматично да генерира надпис за разкриване „Платено от“, като използва информацията, предоставена по време на процеса на потвърждаване.
За да осигури прозрачност за потребителите, Google ще продължи да публикува отчет за прозрачност за рекламите с политическа насоченост, както и библиотека с политически реклами. Според новите опции за показване понастоящем само реклами, които попадат в обхвата на правилата за предизборни реклами в региона, в който се показват, и които се пускат от рекламодатели, потвърдени за предизборни реклами, ще бъдат включени в отчета. Например предизборни реклами за ЕС, показвани от рекламодател, потвърден за предизборни реклами за ЕС, които се показват в рамките на ЕС, ще бъдат включени в отчета. Предизборни реклами за САЩ, показвани от рекламодател, потвърден за предизборни реклами в ЕС, няма да бъдат включени.
Промени в регионалните ограничения за предизборни реклами и реклами, свързани с проблеми, в Канада
През май 2022 г. регионалните ограничения за предизборни реклами и реклами, свързани с проблеми, в Канада ще бъдат актуализирани както следва:
Тези правила не се отнасят за реклами, показвани от канадски новинарски организации за популяризиране на предаванията им във връзка с избори. Освен това не включват и реклами, популяризиращи насоки за обществено здраве, свързани с COVID-19, или информация за изборните процеси, популяризирана от федерални правителствени министерства, отдели или агенции (напр. реклами за стимулиране на гражданското участие, пускани от Elections Canada).
Нарушенията на правилата на Google за политическо съдържание няма да водят до незабавно спиране на профила без предупреждение. Ще получите предупреждение поне 7 дни преди спиране на профила.
Моля, прегледайте тези актуализации на правилата и показването на реклами. Определете дали Ваши реклами попадат в обхвата на актуализираните правила, включително реклами, които популяризират продукти, услуги или новини с рекламно съдържание в обхвата на правилата на Google за предизборните реклами, и ако е така, преди май 2022 г. трябва да преминете процес на потвърждаване за предизборни реклами, ако отговаряте на условията за това, или да премахнете рекламите.
(Публикувано през май 2022 г.)