Aggiungere elementi pubblicitari della proposta

Programmatic Direct ti consente di negoziare gli elementi pubblicitari della proposta di pubblicità programmatica garantita e di preferred deal (non garantiti). Per negoziare una campagna garantita, seleziona "Standard" o "Sponsorizzazione" per il tipo di elemento pubblicitario. Per le campagne non garantite, seleziona "Preferred deal". Per saperne di più su questi tipi di campagne, consulta la pagina Confronto tra campagne di pubblicità programmatica garantite e non garantite.

Visualizza il corso di formazione Skillshop correlato

Per iniziare

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Naviga a Vendite e poi a Proposte.
3. Nella tabella, fai clic su una proposta nella colonna "Nome".
4. Fai clic su Nuovo elemento pubblicitario della proposta.
5. Seleziona il tipo di annuncio da pubblicare, che non può essere modificato dopo aver salvato l'elemento pubblicitario della proposta:
   • Display
     • Standard: puoi creare una serie di esperienze pubblicitarie multimediali, ad esempio con annunci illustrati standard, URL di Campaign Manager 360, formati nativi e soluzioni personalizzate.
     • Principale/companion (soltanto per creatività gestite dal publisher): puoi aggiungere più creatività da pubblicare insieme, poiché spesso gli inserzionisti vogliono mostrare più creatività annuncio contemporaneamente in una pagina.
   • Video o audio: puoi creare esperienze pubblicitarie video coinvolgenti che vengono mostrate durante la riproduzione in streaming dei contenuti, sia nei video player sia sui decoder, annunci video che vengono riprodotti all'esterno di un video player e annunci in overlay che completano gli annunci video in streaming. Puoi anche creare annunci audio da riprodurre durante lo streaming di contenuti audio.

Dettagli di base

6. Inserisci un "Nome". Gli acquirenti vedono questo nome durante la negoziazione. Scegli qualcosa di descrittivo e segui le convenzioni di denominazione in vigore nella tua organizzazione.
7. Accanto a "Tipo di elemento pubblicitario", seleziona "Tipo", "Priorità" e "Valore di priorità" dell'elemento pubblicitario della proposta:

   Le proposte possono contenere elementi pubblicitari della proposta di pubblicità programmatica garantita (di tipo standard o di sponsorizzazione) o elementi pubblicitari della proposta di preferred deal (non garantiti), ma non entrambi.

   • Sponsorizzazione: campagne garantite
   • Standard: campagne garantite
   • Preferred deal: campagne non garantite
8. (Solo Sponsorizzazione e Standard) Puoi facoltativamente aggiornare il campo "Valore di priorità", che funge da guida per la selezione degli annunci.

   L'elemento pubblicitario Preferred deal ha un valore di priorità fisso che garantisce che vinca prima dell'asta aperta e di tutti gli altri tipi di elementi pubblicitari, ad eccezione di quelli standard e di sponsorizzazione.

Dettagli sulla creatività

9. (Solo Sponsorizzazione e Standard) Accanto a "Creatività previste", seleziona il valore per "Origine creatività".

   Questa impostazione determina chi ospita la creatività. Si consiglia di utilizzare l'opzione Fornita dall'Inserzionista predefinita, poiché semplifica la gestione della creatività sia per te che per l'acquirente. Scopri di più sulle creatività gestite dal publisher.

10. Nel campo "Aggiungere dimensioni o formati nativi", inserisci le dimensioni dell'inventario per le creatività che vuoi utilizzare. Le dimensioni selezionate devono corrispondere alle unità pubblicitarie scelte come target. Per gli annunci audio, scegli "Audio" come dimensione della creatività.
     
    Gli elementi pubblicitari della proposta possono avere come target dimensioni audio o video, ma non entrambe. Se una pubblicità programmatica garantita o un preferred deal richiede entrambe le dimensioni audio e video, ti consigliamo di dividere il deal in due elementi pubblicitari della proposta.

    Dettagli della creatività e roadblock
    Per alcune campagne potrebbe essere necessario scegliere come target un inventario delle stesse dimensioni in una singola pagina, ad esempio per le campagne roadblock. In tal caso, fai clic su Mostra i dettagli della creatività sotto le dimensioni selezionate e specifica un conteggio per ogni dimensione. Specificando il conteggio ti assicuri che Ad Manager richieda il numero corretto di creatività agli acquirenti. Scopri di più sulle creatività per Programmatic Direct.

    Targeting a livello di creatività
    Il targeting a livello di creatività è disponibile solo quando un elemento pubblicitario della proposta di sponsorizzazione o standard include più di una dimensione e il campo "Origine creatività" è impostato su "Gestita dal publisher". Fai clic su Mostra i dettagli della creatività per configurare altre dimensioni. Il targeting a livello di creatività viene configurato nell'elemento pubblicitario corrispondente dopo che l'acquirente accetta la proposta e che l'elemento pubblicitario è visibile nella visualizzazione dell'ordine.

Impostazioni aggiuntive

11. Nella sezione "Impostazioni aggiuntive", puoi eseguire queste operazioni:
    • Aggiungi etichette da utilizzare per una varietà di scopi, ad esempio per controllare quali elementi pubblicitari possono essere pubblicati insieme. Scopri di più sulle etichette.
    • Attiva l'opzione Eccezione stesso inserzionista per consentire agli elementi pubblicitari dell'inserzionista di mostrare annunci sulla stessa pagina nonostante le etichette di esclusione competitiva.
    • (Solo video e audio) L'opzione Escludi dallo stesso pod o stream viene configurata nell'elemento pubblicitario corrispondente dopo che la proposta è stata accettata dall'acquirente e l'elemento pubblicitario è visibile nella visualizzazione dell'ordine.
    • Aggiungi note interne: solo gli utenti della tua rete possono visualizzare queste note; non sono visibili agli acquirenti.
    • Includi termini aggiuntivi: gli acquirenti vedono i termini aggiuntivi, che rappresentano condizioni supplementari che tu e l'acquirente dovete rispettare.
    • Configura i campi personalizzati per organizzare gli oggetti nei report.
    • Seleziona un partner per la visibilità.
    • (Solo video) Seleziona i partner di misurazione di YouTube, che sono partner di misurazione di terze parti per i contenuti di YouTube. Puoi aggiungere ID alfanumerici client e report per qualsiasi partner selezionato. Gli ID client possono contenere fino a 64 caratteri. Gli ID report possono contenere fino a 120 caratteri e possono includere "_" e "-".
    • (Solo video e audio) Modifica l'impostazione Ignorabile per consentire all'utente di saltare l'annuncio video dopo 5 secondi. I valori possibili sono:
      • Disattivato: (impostazione predefinita): consente solo le creatività non ignorabili.
      • Attivato: consente solo le creatività ignorabili.
      • Qualsiasi: consente di visualizzare sia creatività ignorabili sia non ignorabili.

Opzione Ignorabile/Non ignorabile per video in PG

Per i deal di pubblicità programmatica garantita negoziati con un acquirente DV360, l'impostazione "Ignorabile" determina il tipo di creatività che l'acquirente DV360 può configurare per un deal.

• Se "Ignorabile = Disattivato", l'acquirente DV360 non ha la possibilità di selezionare una creatività ignorabile durante la configurazione del deal.
• Se "Ignorabile = Attivato", l'acquirente DV360 non ha la possibilità di selezionare una creatività non ignorabile durante la configurazione del deal.
• Se "Ignorabile = Qualsiasi", l'acquirente DV360 non ha alcun requisito relativo alla possibilità di ignorare le creatività durante la configurazione del deal.

Per tutti i preferred deal, nonché per i deal di pubblicità programmatica garantita negoziati con un acquirente Authorized Buyers di terze parti, l'impostazione "Ignorabile" non influisce sulla creatività con cui è possibile fare offerte. Tuttavia, se vengono fatte offerte con una creatività la cui impostazione della possibilità di ignorare è in conflitto con le impostazioni dei deal negoziati, l'offerta viene filtrata.

Opzioni di pubblicazione e costo

12. Accanto a "Impostazioni di pubblicazione", indica data e ora di inizio e di fine.
13. Attiva "Imposta blackout" per specificare i periodi di tempo in cui le richieste di annunci non vengono inviate agli elementi pubblicitari o condivise con i partner di assegnazione.
14. Inserisci il valore in base al quale calcolare la tariffa. Varia in base al tipo di elemento pubblicitario.
    • Sponsorizzazione - "Obiettivo": l'obiettivo di pubblicazione di annunci in percentuale delle impressioni totali. In altre parole, si tratta della percentuale di richieste corrispondenti in cui verrà pubblicato l'elemento pubblicitario risultante.
    • Standard - "Quantità contrattata": la quantità di impressioni pianificata.
    • Preferred deal - "Quantità stimata": il numero di impressioni che rispecchia la pubblicazione stimata per l'intera durata di un preferred deal. Il valore non influisce sulla pubblicazione di annunci.
15. (Solo CPD di sponsorizzazione) Nella sezione "Soglia di fatturazione giornaliera", inserisci il numero minimo di impressioni che è necessario superare ogni data di calendario.
16. Inserisci la "Tariffa" negoziata con l'acquirente:
    • CPD: l'importo giornaliero che intendi addebitare all'acquirente.
    • CPM: l'importo che intendi addebitare all'acquirente per mille impressioni.
17. (Solo CPM di sponsorizzazione) Nella sezione "Limite di impressioni", inserisci il numero massimo di impressioni per la sponsorizzazione che l'acquirente è disposto a pagare.

18. (Solo video e audio) "Durata massima (secondi)" è un'impostazione obbligatoria per annunci video e audio. Consente di applicare la durata massima di video e audio che gli acquirenti possono caricare, indipendentemente dal tipo di richiesta. Se gli acquirenti caricano video o audio che superano questo limite, la pubblicazione di annunci potrebbe non riuscire.

    La previsione della creatività per l'elemento pubblicitario si basa sulla durata di una qualsiasi creatività assegnata a quell'elemento pubblicitario. Se non viene assegnata alcuna creatività, viene utilizzato il valore impostato qui. Il valore predefinito per questo campo è l'impostazione video nella tua rete "Durata disponibilità annuncio".

19. (Facoltativo) Regola pubblicazione:
    "Giorno e ora" è l'unica impostazione disponibile per i Preferred deal.
    • Pubblica impressioni: modifica la velocità di pubblicazione delle impressioni.
    • Visualizza creatività: stabilisci la modalità di visualizzazione delle creatività in una singola pagina web quando sono presenti più creatività attive in un elemento pubblicitario. Puoi utilizzare questa impostazione per impostare i roadblock.
    • Pre-approvazione creatività: indica se la tua rete deve approvare le creatività per l'elemento pubblicitario della proposta prima che possano essere pubblicate.
    • Giorno e ora: specifica i giorni o le parti dei giorni in cui gli annunci possono essere mostrati per l'elemento pubblicitario.
    • Frequenza: limita il numero di volte per cui è possibile mostrare annunci in un elemento pubblicitario a un utente in un determinato periodo di tempo.
20. Aggiungi il targeting.
    • È possibile usare il targeting demografico soltanto con i tipi di elementi pubblicitari di sponsorizzazione o standard nelle proposte programmatiche.
    • L'acquirente può vedere solo il targeting geografico. Gli altri tipi di targeting restano visibili soltanto a te e alle altre persone nella tua rete che hanno accesso alla proposta.
    • La sezione "Targeting impostato dall'acquirente" indica se l'acquirente ha aggiunto un targeting per elenchi di segmenti di pubblico, elenchi di affinità, profili InMarket e dati demografici.
    • Per aggiornare l'inventario in cui vuoi pubblicare gli annunci, espandi il menu a discesa "Tipo di inventario" ed effettua le selezioni desiderate.
      • Se non selezioni delle caselle di controllo per "Tipo di inventario", gli annunci possono essere pubblicati per tutte le opzioni elencate. Se vengono selezionate caselle di controllo specifiche, gli annunci verranno pubblicati solo per le opzioni selezionate.
      • Il tipo di inventario può essere modificato in qualsiasi momento.
      • Questo valore dovrebbe essere in linea con le creatività che l'acquirente vuole pubblicare per questa campagna. Scopri di più sulle creatività per Programmatic Direct.
21. Fai clic su Salva.
    Il nuovo elemento pubblicitario della proposta viene visualizzato nella tabella di tutti gli elementi pubblicitari della proposta. Puoi fare clic sul nome dell'elemento pubblicitario della proposta per aprire le relative impostazioni. Dalla pagina delle impostazioni, fai clic sulla scheda Previsione per visualizzare la disponibilità dell'inventario prevista.

Scopri come risolvere i problemi relativi agli elementi pubblicitari di pubblicità programmatica garantita che non vengono pubblicati.

Puoi continuare ad aggiungere altri elementi pubblicitari della proposta e apportare modifiche alla tua bozza. Una volta che sei soddisfatto dei dettagli della proposta e dei suoi elementi pubblicitari, puoi inviarla all'acquirente per iniziare la negoziazione. Per saperne di più sul processo di negoziazione e su ciò che succede quando una proposta viene conclusa, consulta l'articolo Negoziare proposte.

Le creatività sono in genere ospitate dall'acquirente in una Demand-Side Platform (DSP), anche se esiste la possibilità di avere creatività gestite dal publisher per la pubblicità programmatica garantita.