Gli elementi pubblicitari della proposta vengono aggiunti a una proposta programmatica e sono simili agli elementi pubblicitari da pubblicare in Ad Manager. Questi elementi contengono dettagli di pubblicazione, tra cui informazioni come l'obiettivo o la quantità di impressioni, le ore di inizio e di fine e il targeting.
Se hai esperienza con gli elementi pubblicitari, riconoscerai molte delle loro funzionalità negli elementi pubblicitari della proposta. Gli elementi pubblicitari della proposta contengono però altre funzionalità a supporto delle transazioni di pubblicità programmatica. Scopri di più sui passaggi per aggiungere elementi pubblicitari della proposta.
Questo articolo fornisce dettagli su alcune impostazioni degli elementi pubblicitari della proposta:
- Requisiti delle creatività
- Tipo di annuncio
- Tariffa
- Soglia di fatturazione giornaliera (per campagne CPD di sponsorizzazione)
- Quantità contrattata (per campagne CPM standard)
- Limite di impressioni (per campagne CPM di sponsorizzazione)
- Note interne
- Termini aggiuntivi
- Targeting impostato dall'acquirente
Requisiti delle creatività
Le creatività sono in genere ospitate dall'acquirente in una Demand-Side Platform (DSP), anche se esiste la possibilità di avere creatività gestite dal publisher per la pubblicità programmatica garantita.
Stabilisci i requisiti della creatività del tuo acquirente prima di aggiungere un elemento pubblicitario della proposta. La creatività costituisce il fulcro della campagna per qualsiasi inserzionista o acquirente e l'elemento pubblicitario della proposta deve essere configurato in modo che sia in linea con i suoi requisiti.
Il primo passo per aggiungere un elemento pubblicitario della proposta è scegliere il tipo di annuncio: Display oppure Video o audio. Per le creatività fornite dall'inserzionista, il tipo di annuncio determina quali creatività l'acquirente dovrà poi caricare su Display & Video 360 o su un'altra piattaforma DSP.
Tipo di annuncio
Identifica il tipo di creatività che dovrebbe essere pubblicata. Ogni elemento pubblicitario della proposta deve indicare un tipo di annuncio. I tipi di annuncio includono:
- Display
- Standard
- Principale/companion (solo per creatività gestite dal publisher)
- Video o audio
Tariffa
Costo negoziato con l'acquirente, CPM o CPD a seconda del tipo di elemento pubblicitario. Visualizzabile e negoziabile dagli acquirenti. Scopri di più sulla quantità inserita per ogni tipo di tariffa.
- CPD di sponsorizzazione
- CPM di sponsorizzazione
Fornisce una correlazione diretta tra spesa e numero di impressioni. L'acquirente riceve addebiti in base all'effettiva pubblicazione di impressioni nell'intervallo di date, fino a un limite concordato. - CPM standard
La tariffa CPM calcolata in base alla quantità rispecchia gli utili potenziali di un elemento pubblicitario prima del calcolo delle entrate lorde e prima dell'emissione dei pagamenti netti.
- CPM preferred deal
- Se vengono apportate modifiche alla tariffa CPD di un elemento pubblicitario programmatico da pubblicare, la nuova tariffa viene applicata il giorno in cui un acquirente accetta queste modifiche. Ad esempio, se viene apportata una modifica oggi, ma l'acquirente la accetta domani, la tariffa entra in vigore domani.
- Per le sponsorizzazioni di pubblicità programmatica garantita (CPM o CPD), verifica la sezione "Analisi per targeting" della previsione per assicurarti che l'acquirente abbia caricato una creatività che sia valida per tutte le impressioni. Se noti un numero significativo di impressioni per annunci non personalizzati (ANP) nella sezione "Limitazioni delle creatività", invita l'acquirente a caricare creatività non di terze parti in modo che il deal risulti idoneo alla pubblicazione su tutte le potenziali impressioni, soprattutto se il deal è con share of voice del 100%.
Soglia di fatturazione giornaliera (per campagne CPD di sponsorizzazione)
La soglia di fatturazione corrisponde alle impressioni minime che devono essere superate ogni data di calendario affinché vengano generate entrate in ogni giorno di pubblicazione specificato. Una data di calendario è il periodo di 24 ore che costituisce una data di pubblicazione, dalle 00:01 alla mezzanotte di un giorno di pubblicazione specificato.
Una campagna deve superare il minimo di almeno un'impressione, anche se pubblica solo per una parte della data di calendario. Se la campagna non riesce a pubblicare tale minimo, l'inserzionista non riceve addebiti e tu non otterrai compensi per la pubblicazione relativa al giorno in questione.
La soglia di fatturazione protegge gli inserzionisti dal pagamento di tariffe forfettarie CPD per gli elementi pubblicitari che non rispettano il minimo concordato.
Informazioni utili sulle sponsorizzazioni CPD
- Le sponsorizzazioni CPD non garantiscono al 100% che gli annunci dell'acquirente saranno gli unici annunci pubblicati nell'arco di un periodo di tempo.
- In rari casi, Ad Manager potrebbe non essere in grado di pubblicare la creatività dell'acquirente, ad esempio, nel caso in cui la creatività non sia supportata dal browser dell'utente. Tuttavia, Ad Manager assicura la piena monetizzazione dell'impressione pubblicando al suo posto un annuncio concorrente. Anche se questa eventualità è un'eccezione, è tuttavia motivo sufficiente per non vendere le sponsorizzazioni CPD a titolo di garanzia totale della metrica share of voice.
- Le sponsorizzazioni CPD devono soddisfare o superare la soglia di fatturazione in un dato giorno di pubblicazione degli annunci affinché l'inserzionista possa ricevere la fattura e tu possa ricevere il compenso per la pubblicazione relativa a quel giorno. Tuttavia, fatturazione e compenso non si basano sulle impressioni pubblicate, ma sulla tariffa CPD concordata.
Quantità contrattata (per campagne CPM standard)
La quantità di impressioni pianificata riservata per l'acquirente in base alle date e ai termini di una specifica campagna.
La pubblicazione del deal deve essere interrotta al raggiungimento della quantità contrattata o della data di fine, a seconda di quale viene raggiunta prima. Il numero totale di impressioni pubblicate di un elemento pubblicitario potrebbe superare di poco la quantità contrattata a causa del conteggio ritardato delle impressioni o delle richieste simultanee che si verificano al raggiungimento del limite. In questi casi:
- L'acquirente riceve, a pagamento, alcune impressioni in più rispetto a quanto contrattato.
- Il publisher può decidere di restituire direttamente il denaro all'acquirente.
- Il publisher può anche decidere di non fare nulla perché l'acquirente ha già usufruito delle impressioni extra.
Evitare problemi relativi al pacing della pubblicazione
Limite di impressioni (per campagne CPM di sponsorizzazione)
Questo limite è rappresentato come un campo di negoziazione nel deal e specifica il numero massimo di impressioni per la sponsorizzazione che l'acquirente Display & Video 360 è disposto a pagare.
La pubblicazione del deal deve essere interrotta al raggiungimento del limite o della data di fine, a seconda di quale viene raggiunto prima. Il numero totale di impressioni pubblicate di un elemento pubblicitario potrebbe superare di poco il limite massimo a causa del conteggio ritardato delle impressioni o delle richieste simultanee che si verificano al raggiungimento del limite. In questi casi:
- L'acquirente riceve, a pagamento, alcune impressioni in più rispetto a quanto contrattato.
- Il publisher può decidere di restituire direttamente il denaro all'acquirente.
- Il publisher può anche decidere di non fare nulla perché l'acquirente ha già usufruito delle impressioni extra.
Le sponsorizzazioni CPM di pubblicità programmatica garantita sono valide per Display & Video 360 e altre Demand-Side Platform integrate.
Suggerimenti per impostare un limite di impressioni
Imposta un limite che consideri sia il budget totale di un acquirente sia le previsioni dell'inventario del publisher:
- Assicurati che gli acquirenti sappiano che si tratta di un obiettivo secondario. Gli acquirenti acquistano una sponsorizzazione alla percentuale di share of voice specificata nella sezione "Obiettivo"; devono essere pronti ad acquistare quella percentuale di impressioni alla tariffa concordata. Il limite di impressioni ha lo scopo di tutelare da spese impreviste incontrollate.
- Per aumentare le probabilità che il deal continui a essere pubblicato, ti consigliamo di impostare un limite superiore alla previsione. In questo caso, però, assicurati che l'acquirente ne sia a conoscenza e che la spesa derivante rientri ancora nel suo budget.
- Durante la negoziazione, proponi un limite e fai sapere all'acquirente che potrebbero avvenire alcuni aggiustamenti all'approssimarsi dei periodi di pubblicazione, nonché quando le campagne sono in pubblicazione.
- Una volta che il deal viene approvato, e anche quando inizia a essere pubblicato, continua a controllare regolarmente le previsioni e, se necessario, regola il limite, tenendo aggiornato l'acquirente sulla spesa prevista.
- Prendi in considerazione l'utilizzo di una sponsorizzazione CPD se:
- Un acquirente vuole assicurarsi di ottenere ogni impressione per un determinato periodo di tempo.
- Un acquirente ha un limite di budget giornaliero fisso.
Note interne
Possono essere visualizzate solo dalle persone nella tua rete Ad Manager e non dagli acquirenti. Le note aggiunte qui verranno visualizzate nell'ordine corrispondente di questa proposta come informazioni di sola lettura.
Termini aggiuntivi
È possibile specificare le condizioni supplementari che tu e l'acquirente dovete rispettare.
Targeting impostato dall'acquirente
Gli acquirenti possono impostare il targeting/l'esclusione in base a elenchi di segmenti di pubblico, elenchi di affinità, profili InMarket e dati demografici (solo targeting) negli elementi pubblicitari della proposta. Una volta che l'acquirente ha accettato una proposta, questo targeting associato agli elementi pubblicitari della proposta non può essere modificato a meno che non venga riaperta la proposta.
La sezione "Targeting impostato dall'acquirente" indica se l'acquirente ha aggiunto uno di questi criteri di targeting.
- Ad Manager non mostra i dettagli sul targeting impostato dall'acquirente e tu non puoi modificarlo o rimuoverlo. Se vuoi aggiornare il targeting, parlane direttamente con l'acquirente.
- Controlla la previsione per assicurarti che vi sia inventario sufficiente per soddisfare il target dell'acquirente.
Gli acquirenti possono anche aggiungere questo targeting a una RFP (richiesta di proposta). In questo caso, ogni elemento pubblicitario della proposta aggiunto a una proposta include automaticamente il targeting.
