尋找商機以盡量提高收益

Ad Manager 商機和實驗可讓您盡量提高收益並確認變更後的成效。您可以在修改 Ad Exchange 規則或設定後，查看其對預期或實際收益所產生的影響，然後再決定是否要確認變更。

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• 商機是由 Ad Manager 提供來幫助您增加收益的建議，例如變更定價規則或解除對一般類別的封鎖。您可以先查看對預期收益的影響，然後再決定是否要導入建議的變更。
• 透過實驗，您可以使用實際的聯播網流量，來測試將變更套用到聯播網對於收益有何影響。您可以設定分配固定的曝光流量百分比，藉以觀察所做變更相對於其他流量的成效比較。您可以使用商機直接進行實驗，或手動建立您自己的實驗。

與受信任的專家合作
Google 認證發布商合作夥伴的專業知識能協助您將自家數位內容最佳化，藉以吸引獲利機會最高的廣告。

尋找您的商機

商機現在會顯示於相關實體附近，方便您做出以數據為準的決策。尋找「商機」圖示 ，即可查看可用的商機。

我們會依據您的聯播網歷來資料計算商機，並為您的聯播網每天提供最新建議，時間為太平洋標準時間的晚上。如果您看不到任何商機，表示我們當週沒有發現任何值得採用的改善項目。訂閱電子郵件最新快訊即可隨時掌握新商機。

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「最佳化」「商機」。可用的商機也可能會顯示在「總覽」首頁資訊主頁的洞察資訊卡。
3. 按一下 [查看商機]，查看您要套用的商機類型。
   • 按一下 [運作方式]，進一步瞭解系統辨識商機的方法。
   • 按一下 [訂閱電子郵件最新快訊]，就能及時收到可用的新商機或實驗結果的電子郵件。
   • 「您的商機」部分中會列出具體的建議。每項商機建議也都提供相關指標來協助您評估效益。進一步瞭解每種商機類型

     如果相同類型的商機有多個建議，則預計指標不會進行累計，而是分開顯示以便您查看及套用。

     預計值只是預估值，只能提供整體資料的樣本，不保證一定正確。

      

4. 按一下您想要套用的具體建議。
   • 按一下 [套用] 即可完成變更。系統會要求您確認選擇。
   • 如要針對固定比例的曝光流量測試這項規則變更，請按一下 [實驗]。進一步瞭解使用商機進行實驗
   • 按一下 [關閉] 防止商機再次顯示。我們會請您提供意見，以利我們改善日後提供的建議。

找不到您的商機嗎？
只有具備下列使用者角色權限的使用者才可找到商機。

• 查看廣告單元、刊登位置和鍵/值
• 查看 AdX 實驗
• 編輯 AdX 實驗
• Ad Exchange

商機類型

全部展開  重新整理並全部收合

新增原生格式

由於 Ad Exchange 買方只能購買您在 Ad Manager 中指定的原生廣告空間格式，新增其他原生格式可創造新的商機，讓買方出價爭取您的廣告空間。需求增加，您的收益也有望大幅提升。

目前僅會顯示「原生應用程式安裝」格式的商機。這些商機特別著重於行動裝置流量。由於我們是根據您的原生內容樣式推薦商機，因此建議您針對相同大小和廣告單元的內容樣式，將指定目標複製到新的原生應用程式安裝樣式。

這個商機的運作方式
我們從貴公司所屬產業的其他發布商聯播網中，找出同業使用成效良好的原生格式推薦給您。如果我們發現某個原生格式可能會增加您的收益，我們會計算預計升幅指標，並建議您將這個格式加入可使用原生 Ad Exchange 流量的所選廣告單元。

評估這個商機
我們會使用您聯播網中過去 30 天的資料來預測以下的值。

• 預計涵蓋率：預估的媒合率。
  涵蓋率 = (比對成功的請求數量 / 廣告請求數量)
• 預計有效千次曝光出價：預估的有效千次曝光出價。
  有效千次曝光出價 = (收益 / 比對成功的請求數量) * 1000
• 預計收益升幅：7 天的預估額外收益。
  收益 = (預測曝光次數 * 涵蓋率 * 有效千次曝光出價) / 1000

針對整個廣告單元計算商機
在這些預測中，我們是假設您的原生樣式不會包含任何其他地理位置或鍵/值指定條件，藉此縮減廣告單元的曝光次數。如果您將其他指定條件加到您的原生樣式，實際結果可能就會與預測結果不同。

套用商機
按一下 [套用] 立即將商機套用到廣告空間。

允許 Ad Exchange 出價爭取曝光機會

如果讓目前沒有資格在 Ad Exchange 中競爭的廣告空間參與競價，將可提升涵蓋率並大幅提高收益。

這個商機的運作方式
我們會預測您廣告空間的有效千次曝光出價 (如果您要允許 Ad Exchange 出價爭取曝光機會) 以及未來 30 天的收益。最有可能大幅提升收益的商機才會勝出。

評估這個商機
我們會使用您聯播網中過去 30 天的資料來預測下面的值。

在這些預測中，我們會假設您已啟用彈性大小。若廣告大小至少為彈性大小規則所指定大小的 67%，系統會將其視為「類似」。

• 預計涵蓋率：預計由 Ad Exchange 供應廣告的廣告請求百分比 (供應率)。此預測值是根據 Ad Exchange 中類似廣告單元 (具有類似的廣告大小、地理位置/國家/地區、平台或聯合發布類型) 的供應率計算而得。
  涵蓋率 = (比對成功的請求數量 / 廣告請求數量)
• 預計有效千次曝光出價：指定廣告單元每曝光一千次預計獲得的有效出價。此預測值是根據 Ad Exchange 中類似廣告單元 (具有類似的廣告大小、地理位置/國家/地區、平台或聯合發布類型) 的資料計算而得。
  有效千次曝光出價 = (收益 / 比對成功的請求數量) * 1000
• 預計收益升幅：預計 Ad Exchange 收益的計算公式如下所示，需使用上述預計涵蓋率和預計有效千次曝光出價資料，以及有資格在 Ad Exchange 中參與競爭的廣告單元預測曝光次數。
  收益 = (預測曝光次數 * 涵蓋率 * 有效千次曝光出價) / 1000

套用商機
根據這個商機進行實驗，或按一下 [套用] 立即將商機套用到廣告空間。
當您按一下 [套用] 時，Ad Manager 會針對具有相容指定條件的現有 Ad Exchange 收益群組，進行建議的更新。如果沒有上述的收益群組，系統將為您新建一個。

我們建議您啟用彈性大小，以盡量提升收益。

在統一定價規則上啟用目標千次曝光出價 ^{(Beta 版)} 

允許 Ad Manager 自動調整統一定價規則，藉以提升成效。

此商機的運作方式
目標千次曝光出價 (tCPM) 是另一種設定底價的方式，可提升供應率和收益，同時為廣告空間維持平均底價。目標千次曝光出價會借助於 Google 機器學習的專業技能，來動態調整相符廣告空間的底價，以充分提高收益。進一步瞭解目標千次曝光出價。

如果已售出的廣告空間價格不及設定的目標千次曝光出價，就無法放送千次曝光出價較高或相同的廣告。

即使底價是「0」，我們還是會使用底價門檻做為目標千次曝光出價。啟用了目標千次曝光出價的規則運作方式與底價相同。

套用這個商機

對個別規則進行實驗，或立即將商機套用到廣告空間。按一下 [套用] 後，系統會為指定的規則啟用目標千次曝光出價：

• 在說明所有符合資格的定價規則的區段中，按一下 [套用]，即可為所有統一定價規則啟用目標千次曝光出價。
• 在清單中，按一下特定規則旁的 [套用]，只為這些規則啟用目標千次曝光出價。

如要停止對規則使用 [目標千次曝光出價]，您可以在個別定價規則設定中手動停用，並輸入新底價。

您需要為優先認購定價規則手動啟用目標千次曝光出價。這些規則不會因為套用這個商機而自動更新。

對統一定價規則啟用最佳化底價 ^{(Beta 版)} 

最佳化底價 ^{(Beta 版)}  會運用 Google 的機器學習專業技術，針對每次查詢自動設定底價，盡量提高收益並維持廣告空間的長期價值。

這項商機的運作方式
對統一定價規則啟用最佳化底價後，即可透過最合適的底價與 Google 的機器學習模型，盡量提升長期收益。這個模型會根據出價方的長期行為調整底價來提高收益，且不會影響廣告空間的長期價值。

請注意，最佳化底價會覆寫與其他定價規則重疊的底價，避免重疊的規則造成最佳化效果受限。不過，最佳化底價不會覆寫重疊的廣告客戶專屬底價，因此您可以對廣告空間設定最合適的底價，並管理與廣告客戶間的直接銷售交易管道衝突。

進一步瞭解最佳化底價。

套用這項商機
對個別規則執行實驗，或是按一下「套用」，即可將商機用於廣告空間。按一下「套用」後，系統就會對指定的規則啟用最佳化底價。

如果不想繼續對規則使用最佳化底價，請在個別定價規則設定中手動停用底價，然後輸入新的底價或目標千次曝光出價值。

Prebid 標頭出價廣告投放

僅適用於 Google Ad Manager 360。

依序按一下「廣告放送」、「出價方」和「標頭出價」後，即可啟用「Prebid 標頭出價」設定。這個商機可以預估啟用此設定後的升幅。進一步瞭解標頭出價廣告投放。

這個商機的運作方式

系統會根據您現有的委刊項設定，使用每個出價方的建議設定來產生預估升幅。

評估這個商機

按一下資訊卡上的「查看商機」，然後評估預計收益升幅、有效千次曝光出價和曝光次數升幅。

套用這個商機

如要立即將商機套用到廣告空間，請按一下「套用」。

如要開始實驗，請按一下「開始實驗」，然後選取實驗出價方。詳情請參閱設定標頭出價實驗。  

採用高成效廣告技術

選擇採用廣告技術可增加在系統中流通的需求，進而帶來更多收益並提高千次曝光出價。

此商機的運作方式
我們會檢視類似產業和地理區域的發布商選擇採用哪些技術，並計算有多少收益來自這些廣告技術，然後預測選用這些廣告技術對收益所產生的影響。

評估這個商機
我們會使用您聯播網中過去 30 天的資料來預測以下的值。

• 預計涵蓋率：預估的媒合率。
  涵蓋率 = (比對成功的請求數量 / 廣告請求數量)
• 預計有效千次曝光出價：預估的有效千次曝光出價。
  有效千次曝光出價 = (收益 / 比對成功的請求數量) * 1000
• 預計收益升幅：7 天的預估額外收益。
  收益 = (預測曝光次數 * 涵蓋率 * 有效千次曝光出價) / 1000

套用商機
根據這個商機進行實驗，或按一下 [套用] 立即將商機套用到廣告空間。

最佳化競爭

讓 Ad Manager 和 Ad Exchange 中符合動態分配資格的廣告空間帶來更高的整體收益。

此商機的運作方式
透過最佳化競爭功能，競價買方只要願意支付相對高於預訂委刊項的價格，就能贏得先前可能由預訂委刊項獲得的曝光。最佳化後的高強度競爭可能會讓競價買方贏得原本會由預訂委刊項獲得的曝光，但因為廣告供應率偏低 (通常低於 1%)，所以不會對預訂委刊項的放送造成太大的影響。進一步瞭解最佳化競爭

評估這個商機
我們會使用您聯播網中 7 天的資料來預測以下的值。

• 實驗 AdX 收益升幅：7 天的預估額外收益。
• 最佳化競爭有效千次曝光出價：最佳化競爭確定勝出買方的查詢的有效千次曝光出價。
• 實驗 AdX 曝光升幅：7 天的預估額外曝光。

套用商機
根據這個商機進行實驗，或按一下 [套用] 立即將商機套用到廣告空間。

停止成效不佳的交易

與目前放送您廣告空間的交易相比，有時公開競價或不同的交易可能更適合您的廣告空間。

這個商機的運作方式
計算商機的直播流量實驗。我們會移除出價要求樣本中的交易 ID，以便預測沒有交易時的廣告空間成效。

正數升幅表明您目前賺取的收益較高；負數升幅表明如果您停止交易，就可以透過廣告空間賺得更多收益。

評估這個商機
我們會使用您聯播網中最多 6 週的資料來預測以下的值。

• 預計曝光升幅：7 天內可能獲得的預估廣告曝光。
• 預計有效千次曝光出價升幅：預估的有效千次曝光出價升幅。
• 預計收益升幅：7 天的預估額外收益。

在「曝光明細」表格中，比較受到這筆交易影響的曝光次數的收益和供應率。您還可以在有效交易表或每個買方的交易詳細資料頁面中找到收益升幅指標。

套用商機
按一下 [套用]，立即將商機套用到廣告空間。

解除封鎖廣告客戶網址

解除封鎖現有保護措施中的廣告客戶網址，即可讓更多廣告客戶和買方競逐您的廣告空間，進而有機會提升涵蓋率並大幅提高您的收益。

這個商機的運作方式
我們會先查看未封鎖這個網址的發布商廣告競價結果樣本，藉此匯總這個廣告客戶網址出價的影響平均值。接著再運用這項資料，預估從您的廣告空間解除封鎖這個網址，對於預計收益所產生的影響。

套用商機
根據這個商機進行實驗，或按一下 [套用] 立即將商機套用到廣告空間。

解除封鎖一般類別

解除封鎖類別可讓更多廣告客戶和買方競逐您的廣告空間，進而提升涵蓋率並大幅提高您的收益。

此商機的運作方式
我們會根據產業和地理區域，找出將這些類別解除封鎖的類似發布商，並計算有多少收益來自這些封鎖類別，然後預測解除封鎖這些類別對收益所產生的影響。

套用商機
根據這個商機進行實驗，或按一下 [套用] 立即將商機套用到廣告空間。

訂閱新商機的電子郵件快訊

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下 [首頁] [商機]。
3. 按一下 [訂閱電子郵件最新快訊]。

實驗是否與最佳化不同？
是的。透過實驗功能，您可以選擇要分配多少流量進行實驗、定義時間範圍，然後再運用結果來決定是否要將建議套用到規則。最佳化則是在背景執行，並使用預測模型來預估點閱率，以確定要放送的最佳廣告。啟用這項功能後，完全不需要額外的設定瞭解更多關於最佳化的資訊