Διακίνηση υποβολής προσφορών κεφαλίδων

Διατίθεται μόνο στο Google Ad Manager 360.

Σε γενικές γραμμές, η υποβολή προσφορών κεφαλίδων είναι ένα σύστημα που συλλέγει προσφορές μέσω προγραμματισμού στην ιστοσελίδα του εκδότη προτού υποβάλει το αίτημα για διαφήμιση στο Ad Manager.

Στο Ad Manager, η διακίνηση υποβολής προσφορών κεφαλίδων είναι μια λειτουργία που έχει σχεδιαστεί για:

• Να απλοποιήσει τη ρύθμιση της υποβολής προσφορών κεφαλίδων στο Ad Manager.
• Να βελτιώσει τη δημιουργία αναφορών της υποβολής προσφορών κεφαλίδων με ενοποιημένες και πιο ακριβείς αναφορές σε όλα τα κανάλια ζήτησης.
• Να βελτιώσει δυνητικά την απόδοση της υποβολής προσφορών κεφαλίδων με πιο λεπτομερή υποβολή προσφορών (χρησιμοποιώντας αληθείς τιμές προσφοράς αντί για στοιχεία γραμμής προτεραιότητας τιμής).

Απαιτήσεις

Για να χρησιμοποιήσετε τη διακίνηση υποβολής προσφορών κεφαλίδων, πρέπει:

• Να χρησιμοποιήσετε το περιτύλιγμα Prebid με "βασική υλοποίηση".
• Να χρησιμοποιήσετε την Ετικέτα του Google Publisher (GPT) στον ιστότοπό σας.
• Να στοχεύσετε τη μορφή διαφήμισης Banner.
• Να στοχεύσετε τον τύπο αποθέματος Ιστός.

Εξετάζονται περισσότερες λειτουργίες για μελλοντικές κυκλοφορίες.

Επισήμανση

Δεν απαιτούνται αλλαγές επισήμανσης. Το GPT θα συλλέγει τα απαραίτητα δεδομένα απευθείας από το περιτύλιγμα Prebid.

Οι εκδότες θα πρέπει να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τα υπάρχοντα περιτυλίγματα υποβολής προσφορών κεφαλίδων Prebid που παρέχονται από συνεργάτες με τους οποίους έχουν μια υπάρχουσα άμεση σχέση. Υποστηρίζεται μόνο η επισκεψιμότητα προβολής στον ιστό.

Ενεργοποίηση υποβολής προσφορών κεφαλίδων για δίκτυο διαφημίσεων

Όταν ρυθμίζετε τη διακίνηση υποβολής προσφορών κεφαλίδων, μπορείτε να ξεκινήσετε αμέσως τη διακίνηση ή να εκτελέσετε ένα πείραμα για να κατανοήσετε τον πιθανό αντίκτυπο.

1. Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή και έπειτα επιλέξτε  Πλειοδότες.
3. Κάντε κλικ στην καρτέλα Υποβολή προσφορών κεφαλίδων.
4. (Μόνο για πρώτη φορά) Κάντε κλικ στην επιλογή Έναρξη, για να ενεργοποιήσετε το Prebid για το δίκτυο.
5. Ελέγξτε κάθε πλειοδότη που εντοπίστηκε. Για κάθε πλειοδότη, υπάρχουν τρεις επιλογές διαμόρφωσης:
   1. Ενεργοποίηση SafeFrame: Όταν είναι ενεργοποιημένο, οι διαφημίσεις που εμφανίζονται από τον πλειοδότη θα αποδίδονται μέσα σε ένα SafeFrame. Οι πλειοδότες μπορεί να διαφέρουν ως προς τη συμβατότητά τους με το SafeFrame.
   2. Ενεργοποίηση βελτιστοποιημένων συμφωνιών ιδιωτικής δημοπρασίας: Όταν είναι ενεργοποιημένες, οι προσφορές που περιλαμβάνουν ένα αναγνωριστικό συμφωνίας θα συμμετέχουν στη δημοπρασία με βάση τη βελτιστοποιημένη προτεραιότητα ιδιωτικής δημοπρασίας. Εάν απενεργοποιηθεί, αυτές οι προσφορές θα συνεχίσουν να λειτουργούν με τα σχετικά στοιχεία γραμμής στο δίκτυό σας.
   3. Να επιτρέπονται οι διαφημίσεις σε αιτήματα που προορίζονται για παιδιά: Όταν είναι ενεργοποιημένες, οι διαφημίσεις του συσχετισμένου πλειοδότη μπορεί να εμφανίζονται σε απόθεμα που έχει κατηγοριοποιηθεί στο Ad Manager ως προοριζόμενο για παιδιά.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
7. Στην επόμενη σελίδα, αποφασίστε αν θέλετε να εκτελέσετε ένα πείραμα για να κατανοήσετε τις επιπτώσεις της χρήσης διακίνησης υποβολής προσφορών κεφαλίδων.
   1. Εάν θέλετε να διακινείτε άμεσα το Prebid σε ολόκληρο το δίκτυό σας μέσω της διακίνησης υποβολής προσφορών κεφαλίδων, επιλέξτε Εκτέλεση Prebid σε ολόκληρο το δίκτυο.
   2. Αν θέλετε να εκτελέσετε ένα πείραμα, κάντε κλικ στην επιλογή Εκτέλεση πειράματος.
      1. Καταχωρίστε ένα μοναδικό όνομα για το πείραμα.
      2. Επιλέξτε τη χρονική περίοδο που θέλετε για την εκτέλεση του πειράματος.
      3. Επιλέξτε την κατανομή επισκεψιμότητας ως ποσοστό της συνολικής επισκεψιμότητας. Ένα τυχαίο δείγμα κατάλληλης επισκεψιμότητας που στοχεύει την κατανομή που έχει εισαχθεί θα πειραματιστεί με τη νέα λειτουργία, ενώ η υπόλοιπη επισκεψιμότητα θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί την τρέχουσα ρύθμιση στο δίκτυό σας (εφόσον υπάρχει).
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

Αναφορές υποβολής προσφορών κεφαλίδων

Το ιστορικό αναφορών σάς βοηθά να κατανοήσετε την απόδοση της υποβολής προσφορών κεφαλίδων.

• Χρησιμοποιήστε την ιδιότητα Πλειοδότης για να δείτε την απόδοση κατά exchange.
• Προσθέστε την ιδιότητα Κανάλι ζήτησης για να δείτε αν οι αγοραστές απέκτησαν πρόσβαση στο απόθεμά σας μέσω της υποβολής προσφορών κεφαλίδων (η ιδιότητα Κανάλι ζήτησης έχει την τιμή Υποβολή προσφορών κεφαλίδων).

Χρήση μέτρων προστασίας με την υποβολή προσφορών κεφαλίδων

Μπορείτε να αποτρέψετε την παράβλεψη των στοιχείων γραμμής από την υποβολή προσφορών κεφαλίδων, σύμφωνα με τις προτιμήσεις σας, αν εφαρμόσετε ένα μέτρο προστασίας, έπειτα επιλέξετε τη νέα προέλευση ζήτησης υποβολής προσφορών κεφαλίδων και, στη συνέχεια, επιλέξετε την κατάλληλη στόχευση.