En Ad Manager, el traficado de la subasta de encabezado es una función que permite que los editores integren su demanda de subasta de encabezado.
Preguntas frecuentes
A continuación encontrará la respuesta a algunas preguntas que pueda tener sobre el traficado de la subasta de encabezado y su funcionamiento:
¿Cuáles son los requisitos para usar el traficado de la subasta de encabezado?
Por el momento, Ad Manager 360 admite el envoltorio de Prebid para el traficado de la subasta de encabezado. Aunque la subasta de encabezado ofrece muchas opciones de personalización, la implementación de Prebid debe ser lo suficientemente "estándar" como para que Google Publisher Tag (GPT) pueda integrarse en ella. De momento, se admiten el inventario Web y el formato de anuncio de banner. Consulte más información sobre los requisitos del traficado de la subasta de encabezado.
¿Qué quiere decir una implementación "estándar" del envoltorio de Prebid?
Aunque la mayoría de las implementaciones de Prebid son compatibles, es posible que algunas personalizaciones que cambian la forma en que funciona esta opción impidan que Ad Manager 360 recoja pujas para competir por el servicio de anuncios. Si no se obtienen datos, el postor no podrá competir, lo que provocará que las solicitudes de anuncios recurran a las líneas de pedido de prioridad de precio que estén orientadas a la subasta de encabezado.
Para usar el traficado de la subasta de encabezado, la implementación de Prebid debe cumplir los siguientes requisitos:
- GPT puede encontrar el objeto global de Prebid.
- El objeto global tiene una función getEvents() que funciona correctamente.
- En cada slot que utiliza la subasta de encabezado en grupos de rendimiento, el AdUnit de Prebid se define como la ruta de bloque de anuncios o el ID de elemento de un slot de GPT.
¿Cómo puedo obtener ayuda para configurar Prebid?
Prebid recomienda una serie de recursos para obtener ayuda con su implementación. Si necesita ayuda relacionada con la función de traficado de la subasta de encabezado o tiene problemas generales durante su configuración, póngase en contacto con su desarrollador web para obtener una solución. También puede consultar los requisitos del traficado de la subasta de encabezado de Ad Manager.
¿Tengo que usar el traficado de la subasta de encabezado o puedo seguir usando mi configuración?
El traficado de la subasta de encabezado es una función opcional. La configuración de la subasta de encabezado tradicional seguirá funcionando como hasta ahora. Las dos implementaciones de esta función se pueden utilizar de forma conjunta. No obstante, las impresiones solo se contabilizarán una vez.
¿Por qué no aparece uno de los postores de encabezado que uso como opción de la subasta de encabezado?
No todos los postores de encabezado admiten el traficado de la subasta de encabezado. La lista de postores de la pestaña "Subasta de encabezado" se rellena automáticamente con los postores admitidos que Ad Manager detecta en sus sitios. Póngase en contacto con su gestor de cuentas si quiere sugerir que se añada un nuevo postor a la lista de postores admitidos.
¿Todo lo configurado a través del traficado de la subasta de encabezado compite con la misma prioridad?
La puja ganadora enviada por Prebid competirá en la subasta en función del precio.
¿Qué ocurre con todas las líneas de pedido de prioridad de precio que se hayan configurado para la subasta de encabezado?
Puede dejar las líneas de pedido de prioridad de precio como están. Si un postor de encabezado que cumpla los requisitos compite, la línea de pedido de prioridad de precio se quitará de la subasta porque no es necesaria. Las líneas de pedido de prioridad de precio, si permanecen en su red, seguirán compitiendo de la forma habitual cuando no haya ninguna cobertura correspondiente al traficado de la subasta de encabezado.
¿Qué ocurre con mis acuerdos de subasta de encabezado?
Puede habilitar acuerdos de subasta privada optimizada. Cuando un editor habilite esta función para un postor, las pujas asociadas a IDs de acuerdo participarán en la subasta y competirán con el mismo nivel de prioridad que una subasta privada optimizada de Ad Manager.
Si el traficado de la subasta de encabezado no se puede servir debido a una configuración incorrecta, ¿se interrumpirá mi configuración de subasta de encabezado?
No, las líneas de pedido de prioridad de precio de subastas de encabezado que estén configuradas seguirán sirviéndose de la forma habitual.
¿Qué devuelve Ad Manager como creatividad en respuesta a un anuncio si un postor de encabezado gana la subasta a través del traficado de la subasta de encabezado?
Funciona de forma muy similar a la creatividad universal de Prebid, pero solo las partes relevantes de la creatividad universal de Prebid se incluyen entre líneas en la respuesta del anuncio (por ejemplo, un banner web con o sin renderizado SafeFrame). Por último, Ad Manager indica a Prebid en la página del editor que renderice el anuncio adecuado llamando a
pbjs.renderAd().¿Se admiten los alias de postor?
Prebid permite a los editores configurar alias de postor, lo que permite que se transfiera un alias definido por el editor en lugar del código del postor estándar. Desde mayo del 2023, Ad Manager admite alias de postor en la subasta de encabezado. Esta función requiere la versión 7.35.0 (o una posterior) de Prebid y que "aliasRegistry" no se marque como "privado". Para obtener más información sobre cómo definir un alias para un adaptador de postores, consulte pbjs.aliasBidder en la referencia de la API Publisher de Prebid.
¿Cómo añado un postor de encabezado después de habilitar el traficado de postores de encabezado?
Si añade un nuevo postor a la configuración de Prebid de su sitio, el nuevo postor se detectará automáticamente. Para revisar y habilitar el nuevo postor, haga clic en Entrega, Postores y, a continuación, en Subasta de encabezado. La detección puede tardar hasta un día desde que añade el postor a Prebid. Si no se detecta ningún postor después de un día, póngase en contacto con el representante de su cuenta.
¿El traficado de la subasta de encabezado se ejecutará en todos los bloques de anuncios, incluso en los que haya bloqueado la subasta abierta?
La subasta de encabezado competirá en todas las subastas programáticas a menos que configure una protección para bloquear la subasta de encabezado en un inventario concreto. En algunos casos, puede que determinados bloques de anuncios o inventario no estén disponibles en la demanda de subastas, como cuando no se incluye en la segmentación ningún grupo de rendimiento o ninguna línea de pedido de Ad Exchange. Suelen ser los casos en los que los bloques de anuncios están reservados para acuerdos de reserva directa. Habilitar el traficado de la subasta de encabezado no implica que la subasta de encabezado vaya a competir en estas circunstancias.
¿Cómo puedo generar informes sobre el rendimiento con el traficado de subastas de encabezado?
El valor de dimensión Canal de demanda de las impresiones de traficado de subastas de encabezado debe ser "Subasta de encabezado". También puede usar la dimensión Postor para ver el rendimiento por exchange.
En los grupos de rendimiento de la subasta de encabezado, puede usar la dimensión Partner de rendimiento para consultar el rendimiento por exchange. Ahora, en el traficado de la subasta de encabezado, debe usar la dimensión Postor.
