Najważniejsze informacje o AI w Google Ads: sprawdzone metody dotyczące kampanii wideo

Kampanie wideo

W obliczu obecnego olbrzymiego bogactwa rozmaitych urządzeń i rodzajów treści nawyki widzów są bardziej zróżnicowane niż kiedykolwiek wcześniej. Na szczęście połączenie Twojej wiedzy i wizji twórczej z rozwiązaniami Google opartymi na sztucznej inteligencji zapewnia nowe, atrakcyjne sposoby tworzenia, ulepszania i uruchamiania kampanii wideo, które przynoszą bardzo korzystne efekty.

Znajomość celu medialnego pomoże Ci wybrać odpowiedni typ kampanii wideo i dostarczy technologii AI od Google informacji niezbędnych do realizacji tego celu.

Aby w pełni wykorzystać potencjał kampanii wideo opartych na AI od Google, postępuj zgodnie z tymi sprawdzonymi metodami.

Zwiększaj świadomość za pomocą kampanii wideo typu „Zasięg”

• Bez względu na to, czy Twoim celem jest zasięg, pełne odtworzenia reklam czy zasięg z określoną częstotliwością, AI od Google w kampaniach wideo typu „Zasięg” pomaga optymalizować dodane przez Ciebie komponenty wideo pod kątem osiągnięcia planowanego zasięgu przy jak najmniejszym koszcie.
• Według metaanalizy wzrostu sprzedaży opracowanej przez NC Solutions kombinacje kampanii wideo typu „Zasięg” opartych na AI uzyskały średni zwrot z nakładów na reklamę większy o 271% (3,7 raza) niż kampanie zoptymalizowane ręcznie¹.

Dowiedz się więcej o korzystaniu z kampanii wideo typu „Zasięg”.

Zwiększaj zainteresowanie marką dzięki kampaniom wideo typu „Zasięg”

• Kampanie promujące obejrzenie filmu pozwalają łatwo zmaksymalizować liczbę wyświetleń reklam In-Stream, In-Feed i reklam w YouTube Shorts w najbardziej opłacalny sposób.
• We wstępnych testach kampanie promujące obejrzenie filmu uzyskiwały średnio o 40% więcej wyświetleń (przy kosztach niższych o 30%) niż kampanie z reklamami In-Stream możliwymi do pominięcia optymalizowane pod kątem kosztu obejrzenia².

Dowiedz się więcej o korzystaniu z kampanii promujących obejrzenie filmu.

Pobudzaj popyt i zwiększaj liczbę konwersji za pomocą kampanii generujących popyt

• Kampanie generujące popyt pomagają znajdować klientów i zachęcać ich do konwersji za pomocą atrakcyjnych, trafnych kreacji wizualnych, które przyciągają uwagę i namawiają do działania w odpowiednim momencie – w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu.
• Po dodaniu do kampanii generujących popyt plików danych o produktach reklamodawcy uzyskują średnio o 33% więcej konwersji przy podobnym koszcie działania³.

Dowiedz się więcej o kampaniach generujących popyt.

Ułatw sobie tworzenie filmów dzięki AI od Google

• Stosowanie różnych formatów, np. pionowych reklam wideo w YouTube Shorts, sprzyja maksymalizacji zasięgu i skuteczności reklam. Jest to bardzo łatwe dzięki podanym niżej funkcjom, które są dostępne w kampaniach promujących aplikacje, kampaniach Performance Max i kampaniach generujących popyt:
  • Technologia generowania filmów, która tworzy z dotychczasowych komponentów nowe pionowe, poziome lub kwadratowe reklamy wideo: przekształca statyczne obrazy, teksty oraz komponenty Google Merchant Center i informacje o aplikacji w reklamy wideo. Więcej komponentów wideo w kampanii przekłada się na więcej sposobów docierania do użytkowników z odpowiednią reklamą we właściwym środowisku.
  • Technologia, która przekształca filmy w poziomie w filmy pionowe lub kwadratowe: zostają zachowane wszystkie kluczowe elementy wizualne, które tworzą przekaz Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy tworzysz własne komponenty czy korzystasz z AI od Google, warto zadbać o to, aby reklamy wyświetlały się w różnych orientacjach, ponieważ pozwala to zmaksymalizować skuteczność wszystkich typów kampanii.

• Niezależnie od tego, czy tworzysz własne komponenty czy korzystasz z AI od Google, warto zadbać o to, aby reklamy wyświetlały się w różnych orientacjach, ponieważ pozwala to zmaksymalizować skuteczność wszystkich typów kampanii.
• Reklamodawcy, którzy dodali do kampanii Performance Max co najmniej 1 film w każdej orientacji (poziomej, pionowej i w formacie kwadratowym), uzyskiwali o 20% więcej konwersji w YouTube niż reklamodawcy, którzy mieli tylko filmy w orientacji poziomej⁴.

Ulepszaj komponenty kreacji zgodnie ze sprawdzonymi metodami

• 6-sekundowe bumpery reklamowe w YouTube to klucz do zwiększania zasięgu i częstotliwości.
• Korzystaj z funkcji Przytnij film (dawniej Kreator bumperów) – przy użyciu modeli uczenia maszynowego możesz przekształcać długie filmy w krótsze, dzięki czemu w zaledwie kilka minut utworzysz 3 lub 4 sześciosekundowe bumpery reklamowe. Modele te są trenowane według wytycznych zasad ABCD dotyczących tworzenia skutecznych reklam w YouTube, więc masz pewność, że wygenerowane przez nie bumpery będą zoptymalizowane pod kątem wyświetlania w YouTube.
• Używaj dźwięku, a zwłaszcza podkładu głosowego, aby wzmocnić wizerunek swojej marki i jej przekaz. Aby mieć pewność, że wszystkie Twoje reklamy będą korzystały z zalet środowiska dźwiękowego YouTube, możesz łatwo dodać do każdej z nich podkład głosowy. Po prostu wpisz swój skrypt, wybierz głos, a AI od Google zajmie się resztą.

Historia sukcesu klienta:

 

Firma Maybelline stanęła przed problemem docierania do konsumentów w stale zmieniającym się środowisku medialnym, dlatego jej zespół zainteresował się testowaniem nowych formatów i sposobów angażowania docelowych odbiorców. Aby zmaksymalizować zasięg, firma Maybelline przetestowała kampanie wideo typu „Zasięg” z reklamami In-Stream, In-Feed i reklamami w Shorts. Korzystając z eksperymentów wideo, zespół sprawdził, czy dodanie do kampanii wideo typu „Zasięg” reklam w Shorts i reklam wideo In-Feed może zwiększyć świadomość marki i przynieść zasięg przyrostowy w porównaniu ze zwykłymi kampaniami wideo typu „Zasięg”.

Podczas bezpośredniego porównania kampanie wideo typu „Zasięg” uzyskały o 64% więcej wyświetleń przy CPM niższym o 39% niż kampanie wideo typu „Zasięg” z samymi reklamami In-Stream.

Zasoby wideo:

• Meet the Expert: pobudzanie popytu i zwiększanie liczby konwersji za pomocą kampanii generujących popyt

Wskazówka

Zapoznaj się ze wszystkimi najważniejszymi informacjami o AI.

 

1. Metaanaliza wzrostu sprzedaży, NSC (kampanie z 2022 r.), n = 280 kampanii Google, n = 13 kampanii w YouTube ogółem, w tym komponent kombinacji kampanii wideo typu „Zasięg” opartej na AI, n = 267, grupa kontrolna kanałów w YouTube.
2. Zebrane na całym świecie dane Google o skuteczności usług, testy porównawcze kampanii promujących obejrzenie filmu i kampanii zawierających tylko reklamy TrueView In-Stream przeprowadzone w styczniu i lutym 2023 r.
3. Wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie od 1 listopada do 31 grudnia 2023 r.
4. Wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie w listopadzie 2022 r.

 

Chcesz otrzymywać zaawansowane wskazówki i aktualności na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej? Zasubskrybuj newsletter Sprawdzone metody