Vào năm 2015, chúng tôi đã triển khai Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu (EU UCP) của Google. Kể từ khi bắt đầu triển khai, chính sách này đã thể hiện cam kết của chúng tôi trong việc giúp các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người dùng phát triển một cách có trách nhiệm trong hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến. EU UCP phản ánh các yêu cầu của hai quy định về quyền riêng tư tại Châu Âu: Chỉ thị về quyền riêng tư và truyền thông điện tử (ePD) cùng với Quy định chung về việc bảo vệ dữ liệu (GDPR), đồng thời yêu cầu các nhà tiếp thị quảng cáo thông qua Google phải có được và tôn trọng sự đồng ý của người dùng cuối.
Kể từ năm nay, chúng tôi sẽ tăng cường việc thực thi EU UCP đối với các giải pháp đo lường và đối tượng. Để duy trì hiệu suất của những chiến dịch đang hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA), các nhà quảng cáo ứng dụng và web cần gửi (các) tín hiệu đồng ý có thể xác minh cho Google. Vì hệ sinh thái quy định không ngừng thay đổi, nên chúng tôi đã thông báo về việc nâng cấp chế độ đồng ý cho Google Ads, Google Marketing Platform và Google Analytics. Việc này có thể yêu cầu nhà quảng cáo phải hành động ngay lập tức để duy trì các tính năng cá nhân hoá quảng cáo trước tháng 3 năm 2024.
Khai thác sức mạnh của chế độ đồng ý thông qua các đối tác CMP của Google
Để chuẩn bị cho những thay đổi này, chúng tôi đã nâng cấp API chế độ đồng ý bằng cách thêm hai thông số mới giúp cung cấp thêm quyền kiểm soát đối với việc thu thập sự đồng ý. Ngoài ra, từ lâu, chúng tôi đã hợp tác với các Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) để bật chế độ đồng ý trong CMP Partner Program. Các đối tác CMP đang ngày càng trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm web và ứng dụng, vì vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng và đầu tư vào chương trình này.
Những đối tác này có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách:
- triển khai hoặc nâng cấp biểu ngữ yêu cầu đồng ý trên trang web/ứng dụng của bạn;
- quản lý nội dung biểu ngữ yêu cầu đồng ý;
- chuyển các tín hiệu về sự đồng ý trở lại cho Google (thông qua chế độ đồng ý) để cung cấp sự đồng ý (có thể xác minh) cho hoạt động đo lường lượt chuyển đổi và nhắm mục tiêu theo đối tượng.
Nếu bạn muốn có một giải pháp tự động, Đối tác CMP của Google sẽ cung cấp một lộ trình đơn giản để nhà quảng cáo có thể quản lý những quy định linh động này ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA). Một số Đối tác CMP cung cấp tính năng tự động nâng cấp lên API chế độ đồng ý mới nhất. Tuy nhiên, nếu vẫn muốn có khả năng định cấu hình và quyền kiểm soát cao hơn, bạn có thể chọn triển khai một giải pháp tuỳ chỉnh. Chúng tôi có một số tài nguyên để hỗ trợ bạn về vấn đề này.
Nếu bạn hoặc các đối tác công nghệ của bạn đang sử dụng API/SDK của Google để chia sẻ dữ liệu đối tượng với Google, bạn sẽ cần phải nâng cấp lên phiên bản mới nhất của API Google Ads và API Display & Video 360. Nhà quảng cáo ứng dụng nên cập nhật lên phiên bản mới nhất của SDK hoặc API Theo dõi lượt chuyển đổi đối với ứng dụng của Google để có thể truyền đạt đúng cách các tín hiệu về sự đồng ý nhằm tôn trọng lựa chọn của người dùng cũng như hỗ trợ việc đo lường và lập mô hình toàn diện. Đối với những nhà quảng cáo ứng dụng đang hợp tác với Đối tác phân bổ ứng dụng (AAP), vui lòng nâng cấp lên phiên bản mới nhất cho SDK/API của AAP và làm việc với đối tác AAP để đảm bảo các tín hiệu về sự đồng ý của bạn được truyền đến Google.
Hướng đến tương lai
Năm nay đánh dấu sự thay đổi đối với hoạt động tiếp thị khi Chrome ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba theo kế hoạch vào nửa cuối năm 2024, cũng như bối cảnh diễn ra các thay đổi về quy định. Chế độ đồng ý có thể giúp bạn chuẩn bị sẵn sàng với nền tảng phù hợp cho các giải pháp bền vững dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất (có sự đồng ý của người dùng) và AI của Google. Nhờ đó, bạn có thể tiếp tục nâng cao hiệu suất trong kỷ nguyên quảng cáo trực tuyến linh động này.
Người đăng: Shirin Eghtesadi, Giám đốc, mảng Quản lý sản phẩm
