现在，消费者在网上浏览产品和服务时，都期待获得更丰富的视觉体验。事实上，根据在全球多个国家/地区展开的调查，86% 的消费者表示，他们在网上购物时会希望商家提供特色照片。1 因此，我们在去年推出了附加图片功能，以帮助您制作更具视觉吸引力的搜索广告。即日起，附加图片功能可在全球范围内使用。
随附加图片一起展示的搜索广告
借助相关图片展现品牌风采
借助附加图片功能，您可以添加与产品和服务相关的图片，对搜索广告进行补充。这样一来，用户可以轻松了解您的业务并采取行动，尤其是在移动设备上。早期调查结果显示，当广告客户将附加图片与移动搜索广告一起展示时，点击率平均增加了 10%。2 您可以使用各种不同类型的图片（如生活风格图片、产品特写等）来展现品牌风采。用户点按图片后，即可直接转到您的网站。
|
|
雅诗兰黛寻求吸引新的优质客户访问 esteelauder.com，并提高他们对以下两个热门产品线的钟意度：Advanced Night Repair 精华素和 Doublewear 底妆。为吸引潜在客户详细了解这些产品，该品牌在 2020 年 8 月开始使用附加图片。通过在不针对具体品牌的搜索广告系列中添加相关图片（包括产品特写和生活风格图片等），雅诗兰黛将点击率增加了 91%，同时还将广告支出回报率提高了 14%。 |
要开始使用附加图片功能，请上传与关键字和广告内容相关的独特图片。如果您已在 Google Ads 中投放了包含图片的广告系列，则您可以继续使用那些符合广告素材准则的图片。
 |
最佳做法：为了充分发挥附加图片的效果，请上传方形和横向图片。这样，系统可以选择各种不同图片，您的图片也会获得更多展示机会。 |
从着陆页中提取丰富多样的图片
动态图片附加信息利用机器学习技术，自动从广告的着陆页中选择最相关的图片，并将其附加到您的广告中。您选择启用该功能后，系统会将着陆页中的图片添加到搜索广告系列的相应广告组中。然后，您可以审核这些图片，并移除任何您不希望随广告一同展示的图片。动态图片附加信息目前支持英语，但在接下来的几个月里将逐步推行至其他语言。
审核根据您的着陆页创建的动态图片附加信息
 |
最佳做法：首先为高优先级广告系列和广告组创建独特的附加图片。然后，选择启用动态图片附加信息，以便快速向您帐号的搜索广告系列中的其余广告组添加图片。附加图片将始终优先于动态图片附加信息投放。 |
吸引在 YouTube 上搜索的用户
广告系列选择启用搜索网络合作伙伴后，附加图片就可以随广告一同显示在 YouTube 搜索结果中。通过这种方式，您可以轻松吸引潜在客户，同时扩大搜索广告系列的覆盖面。当用户搜索与您的产品及服务相关的视频时，您可以与他们建立联系，从而网罗更多优质客户。
与附加图片一同显示在 YouTube 搜索结果中的搜索广告
如需详细了解附加图片，请访问 Google Ads 帮助中心。
作者：Rushil Grover，Google Ads 产品经理
1. Google 委托 Ipsos 在美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、俄罗斯、印度、中国、巴西、墨西哥、西班牙、南非和韩国开展的一项跟踪调查，旨在调查新冠肺炎 (COVID-19) 期间的消费者行为，调查对象为每个市场上约 300 名年满 18 周岁的线上消费者。2021 年 1 月 28-31 日
2. Google 内部数据，2021 年 3 月 5 日至 3 月 18 日
