प्रासंगिक लक्ष्यीकरण उन कुछ विभिन्न पद्धतियों में से एक है, जिसका उपयोग करके आप प्रदर्शन नेटवर्क में शामिल साइटों, ऐप्लिकेशन और वेबपृष्ठों पर अपने विज्ञापन दिखा सकते हैं. यह लक्ष्यीकरण पद्धति आपके चयनित कीवर्ड या विषयों का उपयोग करके, आपके विज्ञापनों का प्रासंगिक साइटों से मिलान करती है. नोट: यह केवल उन कीवर्ड पर लागू होता है, जिनमें कीवर्ड सेटिंग के लिए "सामग्री" चयनित है.
जैसे ही आप अपने प्रदर्शन नेटवर्क अभियानों के विज्ञापन समूहों में सामग्री कीवर्ड और विषय जोड़ते हैं, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण शुरू हो जाता है. कीवर्ड अलग-अलग शब्द होते हैं, जबकि विषय किसी वेबपृष्ठ के अलग-अलग शब्दों के बजाय उसकी अवधारणा या मुख्य थीम होता है.
हमारी प्रणाली नीचे दिए तथा इसी तरह के अन्य कारकों पर विचार करते हुए प्रत्येक प्रदर्शन नेटवर्क वेबपृष्ठ या URL की सामग्री का विश्लेषण करती है:
- टेक्स्ट
- भाषा
- लिंक संरचना
- पृष्ठ संरचना
इस विश्लेषण के आधार पर, प्रत्येक वेबपृष्ठ की मुख्य थीम निर्धारित की जाती है.
सामग्री कीवर्ड के आधार पर
जब आपका कीवर्ड (“सामग्री” कीवर्ड सेटिंग का उपयोग करके) किसी वेबपृष्ठ की अवधारणा या उसकी मुख्य थीम से मेल खाता है, तो आपका विज्ञापन उस वेबपृष्ठ पर दिखाया जा सकता है (इसे स्वचालित प्लेसमेंट के नाम से भी जाना जाता है). आपका विज्ञापन वहां दिखाई देगा या नहीं, इसका निर्धारण आपकी भाषा और स्थान लक्ष्यीकरण सहित कई कारक करते हैं.
उदाहरण
मान लें कि आपने अपनी कार डीलरशिप की नवीनतम श्रृंखला का विज्ञापन करने के लिए एक विज्ञापन समूह बनाया है और आपने उसमें fuel efficient cars और 2015 electric cars जैसे कीवर्ड शामिल किए हैं. हम प्रासंगिक लक्ष्यीकरण का उपयोग करके उन कीवर्ड से मेल खाने वाले प्रदर्शन नेटवर्क पृष्ठों की पहचान करते हैं और उन पर आपका विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं.
विषय के आधार पर
जब आपका विषय किसी वेबपृष्ठ की मुख्य थीम से मेल खाता है तो आपका विज्ञापन उस वेबपृष्ठ पर प्रदर्शित हो सकता है. आपका विज्ञापन वहां दिखाई देगा या नहीं, इसका निर्धारण कई कारक करते हैं, जैसे आपकी भाषा और स्थान लक्ष्यीकरण.
उदाहरण
आइए फिर से मान लें कि आप बिक्री के लिए उपलब्ध इलेक्ट्रिक कार के विज्ञापन दिखाना चाहते हैं. आप अपने विज्ञापन समूह में ऑटो और वाहन > वाहन खरीदारी > वाहन विवरण, समीक्षाएं और तुलना उप-विषय जोड़ सकते हैं. इसके माध्यम से आप कार समीक्षाओं और तुलनाओं से संबंधित प्रदर्शन नेटवर्क के सभी पृष्ठ लक्षित कर सकेंगे, भले ही पृष्ठ पर आपके सटीक कीवर्ड प्रदर्शित हो रहे हों या नहीं.
अगले चरण
- अपने विज्ञापन समूह या अभियान में कीवर्ड जोड़ें.
- अपने विज्ञापन समूह या अभियान में विषय जोड़ें.
- नकारात्मक कीवर्ड जोड़कर या विषय निकाल कर अपने विज्ञापनों को अवांछित साइटों पर प्रदर्शित होने से रोकें.
