Когато разглеждат продукти и услуги онлайн, потребителите вече очакват практическа работа с подобрен визуален аспект. Всъщност 86% от потребителите в държавите по света, където проведохме проучване, твърдят, че очакват бизнесите да им предлагат снимки, когато пазаруват онлайн.1 Миналата година въведохме разширенията за изображения, за да Ви помогнем да създавате визуално по-ангажиращи реклами в мрежата за търсене. От днес разширенията за изображения са налични в цял свят.
Реклама в мрежата за търсене, показвана с разширение за изображения
Открояване на марката Ви с уместни визуални елементи
Разширенията за изображения допълват рекламата Ви в мрежата за търсене с уместни изображения на продуктите и услугите Ви. Така хората по-лесно научават повече за бизнеса Ви и предприемат действия, особено от мобилни устройства. Ранните резултати показват, че рекламодателите отчитат средно увеличение на честотата на кликване с 10%, когато с мобилните им реклами при търсене се показват разширенията за изображения.2 Можете да изтъкнете марката си чрез различни типове изображения, като например такива, свързани с определен начин на живот или визия на продукти. Докосването на изображение отвежда хората направо на сайта Ви.
|
|
Estée Lauder търсеше начин да привлече нови и подходящи посетители към esteelauder.com и да стимулира обмислянето на покупка за две популярни продуктови линии – серума Advanced Night Repair и фон дьо тена Doublewear. За да заинтригува потенциалните клиент да научат повече за тези оферти, през август 2020 г. марката се възползва от разширенията за изображения. С добавянето на уместни визуални елементи, които включват изображения на продукти и на определен начин на живот, към кампании в мрежата за търсене, които не са за налагане на марка, Estée Lauder успя да стимулира увеличение на честотата на кликване с 91% и увеличение на възвръщаемостта на разходите за реклама с 14% |
За да започнете да използвате разширения за изображения, качете уникални визуални елементи, които са свързани с Вашите ключови думи и реклами. Ако вече провеждате кампании, които използват изображения в Google Ads, можете да използвате повторно изображенията, които отговарят на нашите указания за файловете за създаване на реклами.
 |
Най-добра практика: За да извлечете максимума от разширенията за изображения, качете изображения във формат „квадрат“ и „пейзаж“. Това предоставя на системата опции за избор и възможности да показва визуалните Ви елементи. |
Използване на мултимедийни елементи от целевата Ви страница
Динамичните разширения за изображения използват машинно обучение, за да избират автоматично най-подходящите изображения от целевата страница на рекламата Ви и да ги добавят към нея. След като се включите, ще добавим изображения от целевите Ви страници към съответните им рекламни групи в кампаниите в мрежата за търсене. След това можете да прегледате изображенията и да премахнете тези, които не искате да се показват с рекламите Ви. Понастоящем динамичните разширения за изображения са налични на английски език и ще бъдат разпространени на допълнителни езици в следващите няколко месеца.
Прегледайте динамичните разширения за изображения, създадени от целевата Ви страница
 |
Най-добра практика: За приоритетните кампании и рекламни групи създайте уникални разширения за изображения. След това включете динамичните разширения за изображения. Те са бърз начин да добавите визуални елементи към останалите рекламни групи от кампаниите в мрежата за търсене в профила си. Разширенията за изображения винаги ще се показват с предимство пред динамичните разширения за изображения. |
Въздействане върху хората, които търсят в YouTube
Ако кампанията Ви е включена в партньори в мрежата за търсене, разширенията за изображения отговарят на условията за показване с рекламата Ви в резултатите от търсенето в YouTube. Това Ви предоставя лесен начин да стимулирате потенциалните клиенти, докато разширявате обхвата на кампаниите си в мрежата за търсене. Като се свързвате с хора, които търсят видеоклипове, касаещи продуктите и услугите Ви, можете да ангажирате още повече подходящи клиенти.
Реклама в мрежата за търсене, която се показва с разширение за изображения в резултатите от търсенето в YouTube
Научете повече за разширенията за изображения в помощния център на Google Ads.
Публикувано от Рушил Гроувър (Rushil Grover), продуктов мениджър, Google Ads
1. Проследяване на Ipsos във връзка с COVID-19 по поръчка на Google, Австралия, Бразилия, Германия, Индия, Испания, Италия, Канада, Китай, Мексико, Обединеното кралство, Русия, САЩ, Франция, Южна Африка, Южна Корея, Япония, участващи по 300 онлайн потребители на възраст над 18 години за пазар. 28 – 31 януари 2021 г.
2. Вътрешни данни на Google, 5 март 2021 — 18 март 2021 г.
