評估觀眾續看率

「觀眾續看率」指標可用來評估影片的觀看時間長度。YouTube 數據分析的「參與度」分頁會顯示影片的觀看時間長度,以及觀眾停止觀看影片的時間點。

瞭解觀眾何時停止觀看可以讓您更深入瞭解他們停止觀看的原因。

查看影片的觀眾續看率

YouTube 數據分析服務僅提供影片層級的「觀眾續看率」報表。選取特定影片即可查看此報表。

  1. 登入 YouTube 工作室
  2. 選取左側選單中的 [影片],然後選擇所需影片。
  3. 選取左側選單中的 [數據分析]。
  4. 選取 [參與度] 分頁標籤,然後找出「觀眾續看率」報表。

瞭解觀眾續看率

瞭解觀眾何時停止觀看可以讓您更深入瞭解他們停止觀看的原因。您可以藉由觀眾續看率圖表的線型,瞭解影片中觀眾最感興趣 (和最不感興趣) 的是哪個片段。

呈現平坦狀態表示觀眾從頭到尾看完整部影片。
逐步下滑表示觀眾對內容逐漸失去興趣。
曲線上升表示觀眾重複觀看或分享影片的特定片段。
曲線下降表示觀眾略過影片的特定片段。
曲線驟降表示觀眾在這個時間點停止觀看影片。

查看不同類型的觀眾續看率

您可以利用圖表上方的選項來切換「觀眾續看率」和「相對觀眾續看率」。

觀眾續看率

觀眾續看率曲線圖會顯示影片中每個時段的觀看次數佔影片總觀看次數的百分比。

提示:請留意每部影片的開頭前 15 秒,觀眾最容易在這段期間停止觀看。

相對觀眾續看率

透過這份報表,您就可以把自己的影片與 YouTube 上其他相似影片的成效做比較。相對觀眾續看率會將影片與所有片長相近的 YouTube 影片相互比較,顯示影片對觀眾的吸引力。

圖表中高出的部分代表在同一時間範圍內,繼續觀看您影片的觀眾和其他 YouTube 影片觀眾相差的人數。

提示:即使您選擇查看特定地區的資料,相對觀眾續看率仍是以全球資料為依據。

查看不同流量類型的觀眾續看率

如果您的影片同時也是廣告,則可看到依照下列三種流量區分的觀眾續看率詳細分析:自然流量、可略過影片廣告帶來的流量,以及多媒體廣告帶來的流量。

自然流量

使用者主動觀看而直接產生的觀看次數。舉例來說,某位觀眾進行某個操作時 (例如搜尋影片、點選建議的影片,或是瀏覽頻道),系統就會將這類流量視為自然流量。

付費流量

付費廣告產生的觀看次數。

  • 可略過的影片廣告:影片開始前自動播放的廣告所獲得的觀看次數;觀眾可在廣告播放五秒後選擇略過。
  • 多媒體廣告:觀眾點擊多媒體廣告而產生的觀看次數,包含在搜尋結果或其他影片觀賞頁面中顯示的廣告。

進一步瞭解 Google Ads 影片廣告格式

在報表中找不到您的影片嗎?

請確認已開啟該影片的嵌入功能。如要更新這項設定,請前往「進階」分頁的「影片詳細資料」頁面,然後勾選「允許嵌入」旁邊的方塊。

指標資訊

平均觀看時長 針對所選影片和日期範圍,觀眾每次觀看影片的預估平均分鐘數。
觀看時間 (分鐘) 觀眾觀看影片的時間長度。您可以透過這項資料瞭解觀眾實際收看了哪些內容 (而不是點開後就關掉不看的影片)。
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