評估與觀眾續看率相關的關鍵時刻

「與觀眾續看率相關的關鍵時刻」報表會顯示影片中不同片段吸引觀眾持續收看的成效。這份報表可讓你深入瞭解影片中有效吸引觀眾的部分與待改善之處。請注意,系統通常需要 1 至 2 天來處理觀眾續看率資料。

注意:YouTube 數據分析只提供影片層級的觀眾續看率報表。

查看與觀眾續看率相關的關鍵時刻

  1. 登入 YouTube 工作室
  2. 選取左選單中的「內容」
  3. 按一下影片標題或縮圖。
  4. 選取左選單中的 [數據分析]
  5. 選取 [總覽] 或 [參與度] 分頁標籤,然後找到「觀眾續看率」報表。按一下「顯示更多」,即可比較自有影片與長度相近的所有 YouTube 影片有何差異。

瞭解與觀眾續看率相關的關鍵時刻

「與觀眾續看率相關的關鍵時刻」報表可能會醒目顯示下列 4 種片段。另外,你也可以參考一般續看率來比較長度相近的 10 部最新影片。

開場

顯示影片播放開頭的 30 秒後,有多少比例的觀眾仍在觀看內容。

開場出現較高的數據百分比可能代表:

  • 前 30 秒的內容符合觀眾對影片縮圖和標題的期望。
  • 內容能持續吸引觀眾。

提高開場數據百分比的建議做法:

  • 考慮調整影片縮圖或標題,以充分反映影片內容。
  • 調整影片前 30 秒的內容並嘗試不同風格,找到能吸引觀眾繼續觀看影片的方式。

精彩片段

「精彩片段」是指影片播放期間內幾乎沒有人停止觀看的片段。
提高精彩片段成效的建議:
  • 如果精彩片段出現在影片後半段,不妨在影片前段先提及這類重點內容,因為觀眾人數通常會隨著影片的播放時間減少。
  • 製作新影片時,建議以精彩片段為基礎來發展其他內容。

高點

「高點」是指觀眾重複觀看或分享的片段。
高點可能代表:
  • 觀眾觀看這個片段的比例較先前的片段高。
  • 內容不易理解,因此觀眾必須重複觀看某一片段。

你可以仔細觀察這些高點,進一步瞭解續看率升高的原因。

低點

「低點」是指觀眾跳過或完全停止觀看影片的片段。
低點可能代表觀眾觀看這個片段的比例較先前的片段低。建議你仔細觀察這些低點,進一步瞭解觀眾對該片段失去興趣的原因。

注意:你的影片不一定包含上述所有片段,系統只有在偵測到這些片段時,才會特別標出。影片長度至少應有 60 秒,且觀看次數至少達到 100 次。

透過觀眾續看率圖表的線型,你將能瞭解影片中觀眾最感興趣和最不感興趣的片段分別是哪些。

圖表中的曲線如果呈現平坦狀態,表示觀眾從頭到尾看完該片段。
逐步下滑表示觀眾對內容逐漸失去興趣。整體而言,YouTube 影片的續看率通常會隨著播放時間逐漸降低。
如果出現高點,表示較多的觀眾首次觀看、重複觀看或分享該片段。
如果出現低點,表示觀眾略過該片段,或在該時間點停止觀看影片。

查看不同流量類型的觀眾續看率

如果你的影片同時也是廣告,則可查看依照下列三種流量區分的觀眾續看率詳細分析:自然流量、可略過的影片廣告流量和多媒體廣告流量。按一下「顯示更多」,即可在「參與度」分頁下方查看這項影片層級的資訊。

自然流量

使用者主動觀看而直接產生的觀看次數。舉例來說,如果觀眾搜尋了影片、點選建議的影片或是瀏覽頻道,系統就會將這類流量視為自然流量。

付費流量

付費廣告產生的觀看次數。

  • 可略過的影片廣告:影片開始前自動播放的廣告所獲得的觀看次數;觀眾可在廣告播放五秒後選擇略過。
  • 多媒體廣告:觀眾點擊多媒體廣告而產生的觀看次數,包含在搜尋結果或其他影片觀賞頁面中顯示的廣告。

進一步瞭解 Google Ads 影片廣告格式

指標資訊

平均觀看時長 針對指定的影片和日期範圍,觀眾每次觀看影片的預估平均分鐘數。
觀看時間 (小時) 觀眾觀看影片的總時間長度。
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