理解广告收入分析数据

您可以借助 YouTube 数据分析中的指标查看自己的 YouTube 收入和频道表现。一些指标看起来很相似，但它们之间的区别对于了解您的 YouTube 广告收入非常重要。

每千次展示收入

每千次展示收入 (RPM) 指标表示您从 1,000 次视频观看中赚取的收入。每千次展示收入基于多种收入来源，包括广告、频道会员服务、YouTube Premium 收入、超级留言和超级贴纸。

对于 Shorts，每千次展示收入计算的是每 1,000 次感兴趣的观看次数带来的收入，与 Shorts 广告收益分成使用的指标相同。了解 Shorts 观看次数统计方式的变更。

为什么我的每千次展示收入低于每千次展示费用？

每千次展示收入低于每千次展示费用的原因如下：

• 每千次展示收入计算的是进行 YouTube 收益分成之后的收入。
• 每千次展示收入涵盖所有观看次数，包括无创收的观看次数。

新增的每千次展示收入指标并未对您的收入金额造成任何影响。

每千次展示收入和每千次展示费用有何区别？

每千次展示费用是在 YouTube 收益分成之前每 1,000 次广告展示的费用。每千次展示收入是在 YouTube 收益分成之后每 1,000 次观看为您赚取的总收入。

每千次展示收入	每千次展示费用
以创作者为关注点的指标 包括 YouTube 数据分析中报告的总收入，其中包含广告、YouTube Premium、频道会员服务、超级留言和超级贴纸带来的收入 对于 Shorts 短视频，此指标包括所有感兴趣的观看次数。对于视频，则包括所有观看次数。 收益分成后的实际收入。	以广告客户为关注点的指标 仅包括广告和 YouTube Premium 带来的收入 仅包括创收（例如，展示了广告）的视频产生的观看次数 收益分成前的收入

为什么每千次展示收入很重要？

每千次展示收入有助于您掌握整体的创收效果。

如何增加每千次展示收入？

若要增加每千次展示收入，您应该提高总收入。下面是一些有助于尽可能增加每千次展示收入的措施：

• 为所有视频开启创收功能。
• 开启中贴片广告。
• 开启 AltMon 功能（例如会员、超级留言），实现收入流多元化。

请记住，每项功能都有自己的要求与准则。

如果我的每千次展示收入上升或下降，这意味着什么？

每千次展示收入大致反映了您在 YouTube 上的创收效率。如果该指标上升，则表示每一千次观看可以为您带来的收入增加；如果下降，则表示每一千次观看可以为您带来的收入减少。请注意，如果非创收视频的观看次数增加，那么即便收入不变，您的每千次展示收入仍可能下降。

无论每千次展示收入上升还是下降，都可以很好地反映您的收入策略中哪些做法有效或是无效。通过了解哪些因素在影响每千次展示收入，您可以更好地发现创收策略中需要改进的地方。

关于我的收入，有哪些方面是每千次展示收入无法反映的？

每千次展示收入是衡量创作者创收情况的有效指标，但无法涵盖您的全部收入。以下是该指标无法涵盖的收入：

• 通过销售商品或使用商品搁架获得的收入。
• 通过品牌赞助和赞助广告获得的收入（不包括 YouTube 创作者合作）。
• 通过 YouTube 间接获得的其他收入（服务、演讲、咨询费用等）。

每千次展示收入无法体现总体收入波动是由哪一项收入来源导致的

由于每千次展示收入结合了多项指标，因此无法体现是哪一项收入来源导致了收入的波动。

例如，您可能会发现每千次展示收入有所下降，因为您的观看次数虽然可能增加了，但增加的并非都是启用了广告的视频所产生的观看次数。或者，您可能会发现每千次展示收入有所上升，但观看次数却没有发生明显变化，这是因为观看者注册了频道会员。

我们建议您综合使用 YouTube 提供的各种数据分析方法，以便全面了解每千次展示收入的变化。

每千次展示费用

每千次展示费用 (CPM) 指标表示广告客户在 YouTube 上展示广告所花费的金额。您会在 YouTube 数据分析中看到多个不同的每千次展示费用指标：

• 每千次展示费用：广告客户为 1,000 次广告展示支付的费用。您的广告每显示一次，就计为一次展示。
• 基于播放的每千次展示费用：广告客户为 1,000 次视频播放（其中展示了广告）支付的费用。

每千次展示费用和基于播放的每千次展示费用有何区别？

YouTube 上的视频可以包含多个广告。每千次展示费用关注的是广告客户为广告展示支付的费用。基于播放的每千次展示费用关注的是广告客户为包含一个或多个广告的视频播放支付的费用。基于播放的每千次展示费用通常高于每千次展示费用。

例如，假设您的某个视频的观看次数为 5,000 次。其中有 1,000 次观看包含 1 个广告，另外有 500 次观看包含 2 个广告，因此包含广告的总观看次数为 1,500 次。也就是说，单个广告展示次数为 2,000 次，但创收播放次数只有 1,500 次。

假设广告客户总共支付了 7 美元。该视频的每次展示费用为 7 美元的广告客户费用除以 2,000 次广告展示，即 0.0035 美元。每千次展示费用则为 0.0035 美元乘以 1,000，即 3.50 美元。基于播放的每千次展示费用为 7 美元除以 1,500 次创收播放再乘以 1,000，即 4.67 美元。

为什么每千次展示费用很重要？

当广告客户在您的视频中投放广告时，您会从广告收入中分一杯羹。广告客户为该广告支付的费用越多，您获得的收入就越多。您的每千次展示费用可以准确地反映广告客户认为您的视频和观众对其实现业务目标的重要程度。

您的收入不等于每千次展示费用与观看次数的乘积，这是因为每千次展示费用反映的是广告客户支付的费用，而非您获得的收入。此外，并非每次观看都会展示广告。如果某些视频不适合广告客户投放广告，则不符合展示广告的条件。其他视频观看则可能是因为没有要投放的广告而不展示广告。展示了广告的视频观看称为创收播放。

为什么我的每千次展示费用发生了变化？

每千次展示费用随着时间的推移而发生波动属于正常现象，原因有很多，例如：

• 时节的不同：广告客户往往会根据时节来提高或降低出价。例如，很多广告客户都会在节假日前提高出价。
• 观看者所在地理位置的不同：广告客户可以控制希望通过广告覆盖哪些地理位置。不同的地理位置在广告市场中的竞争程度也会有所不同，因此每千次展示费用会因地理位置而异。如果您的大多数观看次数的来源发生变化，您的每千次展示费用可能就会发生变化。例如，如果您以前的观看次数来自每千次展示费用较高的地理位置，但现在来自每千次展示费用较低的地理位置的观看次数增加了，那么您的每千次展示费用可能就会降低。
• 可用广告格式的分布发生变化：不同的广告类型往往具有不同的每千次展示费用。例如，如果广告资源中可用的不可跳过广告数量较多，则每千次展示费用可能较高。

估算收入与广告收入

• 估算收入：所有收入类型的收入，包括频道会员服务带来的收入、YouTube Premium 收入和超级留言收入。您可在“收入”标签页上看到此指标。
• 估算的广告收入：单纯从您视频中展示的广告获得的收入。您可在“收入来源”报告中看到此指标。

观看次数、广告展示次数和估算的创收播放次数

• 观看次数：用户观看您视频的次数。
• 广告展示次数：用户观看您视频中的各个广告的次数。
• 估算的创收播放次数：用户观看您包含广告的视频的次数。

如果您的视频被观看 10 次，其中 8 次观看包含广告，那么您获得的观看次数为 10 次，您的估算创收播放次数为 8 次。如果其中某次估算的创收播放实际上包含 2 个广告，那么您获得的广告展示次数为 9 次。

并非 YouTube 上的每次观看都会展示广告。在以下情况下，观看的视频可能不含广告：

• 该视频不适合广告客户投放广告。
• 该视频的广告功能已关闭。
• 没有可向该特定观看者展示的广告。广告客户可以选择针对特定设备、受众特征和兴趣类别进行广告定位。您的观看者可能与此定位条件不符。详细了解可用于视频广告的定位方式。
• 诸多其他因素，包括观看者所在的地理位置、他们最近一次观看广告的时间、他们是否订阅了 Premium 订阅等。

由于存在这些不同类型的观看次数，因此您获得的观看次数可能会高于估算的创收播放次数。