Iš „YouTube Analytics“ metrikų galite sužinoti iš „YouTube“ gaunamas pajamas ir kanalo našumą. Dalis metrikų atrodo panašios, tačiau jų skirtumai svarbūs norint suprasti „YouTube“ tinkle gaunamas pajamas iš skelbimų.
PTP
Pajamos iš tūkstančio peržiūrų (PTP) – tai metrika, kuri rodo, kiek pinigų uždirbote iš 1 tūkst. vaizdo įrašų peržiūrų. Skaičiuojant PTP atsižvelgiama į kelis pajamų šaltinius, įskaitant skelbimus, kanalo narystes, pajamas iš „YouTube Premium“, „Super Chat“ ir „Super Stickers“.
Kodėl mano PTP mažesnis už MUT?
- skaičiuojamas po „YouTube“ pajamų paskirstymo;
- apima visas peržiūras, įskaitant tas, iš kurių negauta pajamų.
Kuo PTP skiriasi nuo MUT?
PTP |
MUT |
|
|
Kodėl svarbu žinoti PTP?
Kaip galėčiau padidinti PTP?
- Įjunkite pajamų gavimą visuose vaizdo įrašuose.
- Įjunkite viduryje rodomus skelbimus.
- Įjunkite alternatyvias pajamų gavimo funkcijas (pvz., narystes, „Super Chat“), kad padidėtų pajamų srautų įvairovė
Atminkite, kad kiekvienai funkcijai taikomi savi reikalavimai ir gairės.
Jei PTP didėja arba mažėja, ką tai reiškia?
Ko iš PTP apie pajamas nesužinosiu?
PTP – kūrėjams naudinga pajamų gavimo metrika, tačiau ji negali atskleisti visko apie pajamas. Toliau nurodytos pajamos, kurių PTP neapima.
- Prekiaujant atributika arba naudojant atributikos lentyną uždirbtos pajamos.
- Pajamos iš susitarimų su prekių ženklų savininkais ir rėmimo (išskyrus „YouTube BrandConnect“).
- Bet kokios kitos netiesiogiai per „YouTube“ gautos pajamos (už paslaugas, pasisakymus, konsultavimą).
Iš PTP nesužinosite, kuris pajamų šaltinis lėmė bendrų pajamų svyravimą
Kadangi PTP apima kelias metrikas, iš jo nesužinosite, kuris pajamų šaltinis lėmė pajamų svyravimą.
Pavyzdžiui, net išaugus peržiūrų skaičiui galite pastebėti, kad PTP sumažėjo, nes ne visos peržiūros buvo su įgalintais skelbimais. Gali būti ir toks atvejis, kad PTP padidėjo, nors peržiūrų skaičius iš esmės nepakito, nes žiūrintieji registruojasi prisijungdami prie kanalo narių.
Jei norite visapusiškai suprasti PTP pasikeitimus, patariame atsižvelgti į visą analizės spektrą, siūlomą „YouTube“.
MUT
Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) – tai metrika, kuri rodo, kiek pinigų reklamuotojai išleidžia norėdami rodyti skelbimus „YouTube“. „YouTube Analytics“ rasite keletą skirtingų MUT metrikų.
- MUT: kaina, kurią reklamuotojas moka už 1000 skelbimo parodymų. Skelbimo parodymas skaičiuojamas kaskart, kai skelbimas yra parodomas.
- MUT pagal atkūrimus: kaina, kurią reklamuotojas moka už 1000 vaizdo įrašo atkūrimų, kuriuose skelbimas yra parodomas.
Koks skirtumas tarp MUT ir MUT pagal atkūrimus?
Kodėl MUT yra svarbus?
Kodėl mano MUT kinta?
- Metų laikas: reklamuotojai yra linkę siūlyti didesnę ar mažesnę kainą, priklausomai nuo metų laiko. Pavyzdžiui, daugelis reklamuotojų siūlo didesnę kainą prieš pat šventes.
- Žiūrinčiųjų vietovių pakeitimai: reklamutojai gali kontroliuoti, kurias vietoves nori pasiekti savo skelbimais. Įvairiose vietose konkurencijos lygis skelbimų rinkoje nebus vienodas, todėl skirtingose vietovėse MUT skirsis. Jei pasikeis vieta, kur įvyksta dauguma peržiūrų, gali pasikeisti ir MUT. Pavyzdžiui, jei anksčiau peržiūros vyko vietovėje, kurioje MUT – didesni, bet dabar daugiau peržiūrų sulaukiate vietovėse, kuriose MUT – mažesni, jūsų MUT gali sumažėti.
- Galimų skelbimų formatų pasiskirstymo pokyčiai: skirtingiems skelbimų tipams būdingi skirtingi MUT. Pavyzdžiui, jei skelbimų vietos apima daugiau nepraleidžiamųjų skelbimų, MUT gali būti didesnis.
Apskaičiuotų pajamų ir pajamų iš skelbimų skirtumai
- Apskaičiuotos pajamos apima visų tipų pajamas, įskaitant kanalo narystes, pajamas iš „YouTube Premium“ ir „Super Chat“. Ši metrika pateikiama skirtuke „Pajamos“.
- Apskaičiuotos pajamos iš skelbimų apima tik pajamas iš skelbimų, rodomų jūsų vaizdo įrašuose. Ši metrika pateikiama pajamų šaltinių ataskaitoje.
Peržiūros, skelbimų parodymai ir apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai
- Peržiūros: vaizdo įrašo peržiūrų skaičius.
- Skelbimų parodymai: kiek kartų peržiūrėti jūsų vaizdo įrašuose rodyti individualūs skelbimai.
- Apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai: vaizdo įrašo peržiūrų su skelbimais skaičius.
Jei vaizdo įrašas peržiūrimas 10 kartų ir 8 peržiūrose buvo parodyta skelbimų, turėsite 10 peržiūrų ir 8 apskaičiuotus pajamų duodančius atkūrimus. Jei viename iš šių apskaičiuotų pajamų duodančių atkūrimų iš tikrųjų buvo parodyti 2 skelbimai, turėsite 9 skelbimo parodymus.
Ne visose „YouTube“ peržiūrose rodomi skelbimai. Peržiūroje gali nebūti skelbimo toliau nurodytais atvejais.
- Vaizdo įrašas nėra tinkamas reklamuotojams.
- Skelbimai atitinkamame vaizdo įraše išjungti.
- Nėra skelbimo, kurį būtų galima parodyti konkrečiam žiūrinčiajam. Reklamuotojai gali taikyti skelbimą, pasirinkę konkrečius įrenginius, demografinius rodiklius ir pomėgius. Jūsų turinį žiūrintis žiūrintysis gali neatitikti šių taikymo kriterijų. Sužinokite daugiau apie galimus vaizdo įrašo skelbimų taikymo metodus.
- Dėl įvairių kitų veiksnių, įskaitant žiūrinčiojo geografinę vietovę, ar jis neseniai matė skelbimą, ar turi „Premium“ prenumeratą ir kt.
Kadangi yra tokių peržiūrų skirtumų, peržiūrų turėtų būti daugiau už apskaičiuotus pajamų duodančius atkūrimus.