Apie pajamų iš skelbimų analizę

Šis straipsnis yra apie „YouTube Analytics“. Sužinokite, kaip uždirbti pinigų iš „YouTube“.

„YouTube Analytics“ siūlo daug įvairių metrikų, kad galėtumėte įvertinti kanalo našumą ir pamatyti, kiek pinigų uždirbate „YouTube“. Dalis šių metrikų yra labai panašios viena į kitą, tačiau, siekiant suprasti pajamas iš „YouTube“ skelbimų, jų skirtumai yra svarbūs. Toliau apžvelgiamos kelios dažniausiai painiojamos metrikos, taip pat pateikiama informacija, kodėl svarbu žinoti jų skirtumus. 

MUT

MUT yra metrika, parodanti, kiek pinigų reklamuotojai išleidžia skelbimams „YouTube“ rodyti. Tai nėra priemonė, parodanti, kiek jūsų vaizdo įrašai uždirba už tūkstantį peržiūrų. „YouTube Analytics“ pamatysite keletą skirtingų MUT metrikų:

  • MUT: kaina, kurią reklamuotojas moka už 1000 skelbimo parodymų. Skelbimo parodymas įskaičiuojamas kiekvieną kartą pateikus skelbimą.
  • MUT pagal atkūrimus: reklamuotojo mokama kaina už 1 000 vaizdo įrašo atkūrimų, kuriuose pateikiamas skelbimas. 

Kuo MUT skiriasi nuo MUT pagal atkūrimus?

„YouTube“ vaizdo įrašuose gali būti daugiau nei vienas skelbimas. MUT daugiausia dėmesio skiriama reklamos mokesčiams už skelbimų parodymus. MUT pagal atkūrimus daugiausia dėmesio skiria reklamos mokesčiams už vaizdo įrašų atkūrimus, kuriuose parodomas vienas ar daugiau skelbimų. MUT pagal atkūrimus dažnai yra didesnis už MUT.
Pavyzdžiui, tarkime, kad jūsų vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas 5 000 kartų. Tarp jų buvo 1 000 peržiūrų, kai buvo parodytas vienas skelbimas, ir dar 500 peržiūrų, kai buvo parodyti du skelbimai, todėl iš viso buvo 1 500 peržiūrų su skelbimais. Vadinasi buvo 2 000 individualių skelbimų parodymų, tačiau tik 1 500 pajamų duodančių atkūrimų.
Tarkime, kad reklamuotojas iš viso sumokėjo 7 dolerius. Vaizdo įrašo kaina už parodymą būtų lygi 7 dolerių reklamos mokesčiui, padalytam iš 2 000 skelbimo parodymų, arba 0,0035 dolerio. Tuomet MUT, arba mokestis už tūkstantį parodymų, būtų lygus 0,0035 dolerio padauginti iš 1 000, arba 3,50 JAV dolerio. MUT pagal atkūrimus būtų lygus 7 doleriams, padalytiems iš 1 500 pajamų duodančių atkūrimų ir padaugintiems iš 1 000, arba 4,67 dolerio.

Kodėl MUT yra svarbus?

Gaunate dalį to, ką reklamuotojai moka, kai skelbimas parodomas jūsų vaizdo įraše. Kuo daugiau reklamuotojai sumokės už tą skelbimą, tuo daugiau pinigų uždirbsite. MUT gerai atskleidžia, kokią vertę reklamuotojai suteikia jūsų vaizdo įrašams ir auditorijai kaip priemonei siekti savo verslo tikslų.
Jūsų pajamos nebus lygios jūsų MUT, padaugintam iš peržiūrų skaičiaus. Taip yra todėl, kad MUT atspindi tai, kiek reklamuotojai sumoka, o ne tai, ką jūs uždirbate. Be to, ne visose peržiūrose bus skelbimų. Kai kurie vaizdo įrašai yra netinkami skelbimams, jei jie yra netinkami reklamuotojams. Kitose vaizdo įrašo peržiūrose gali nebūti skelbimų dėl to, kad tuo metu nebuvo galimų skelbimų. Peržiūros, į kurias įtraukti skelbimai, yra vadinamos pajamomis duodančiais atkūrimais.

Kodėl mano MUT kinta?

MUT svyravimai laikui bėgant yra įprastas reiškinys ir vyksta dėl įvairių priežasčių, tokių kaip:
  • Metų laikas: reklamuotojai yra linkę siūlyti didesnę ar mažesnę kainą, priklausomai nuo metų laiko. Pavyzdžiui, daugelis reklamuotojų siūlo didesnę kainą prieš pat atostogas.
  • Žiūrinčiųjų geografinės padėties pokyčiai: reklamuotojai gali kontroliuoti, kurias šalis / regionus jie norėtų pasiekti su savo skelbimais. Įvairiose vietovėse konkurencijos lygis skelbimų rinkoje nebus vienodas, todėl skirtingose šalyse MUT skirsis. Jei pasikeis vieta, kur įvyksta dauguma peržiūrų, gali pasikeisti ir MUT. Pavyzdžiui, jei anksčiau peržiūros vyko šalyje, kurioje MUT yra didesnis, bet dabar daugiau peržiūrų surenkate šalyse, kuriose MUT – mažesnis, jūsų MUT gali sumažėti.
  • Galimų skelbimų formatų platinimo pokyčiai: skirtingiems skelbimų tipams būdingi skirtingi MUT. Pavyzdžiui, jei skelbimų vietose yra daugiau nepraleidžiamų skelbimų, MUT gali būti didesnis.

Apskaičiuotų pajamų ir pajamų iš skelbimų palyginimas 

  • Apskaičiuotos pajamos apima visų tipų pajamas. Šią metriką matysite skirtuke „Pajamos“.
  • Apskaičiuotos pajamos iš skelbimų apima tik pajamas iš skelbimų, rodomų jūsų vaizdo įrašuose. Ši metrika pateikiama pajamų šaltinių ataskaitoje.

Skirtuko „Pajamos“ pagrindinės metrikos kortelėje pateikiamos apskaičiuotos jūsų pajamos, apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai ir MUT pagal atkūrimus. Apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai ir MUT pagal atkūrimus yra susiję tik su pajamomis iš skelbimų. Tai reiškia, kad apskaičiuotos pajamos gali būti didesnės už pajamas iš skelbimų dėl pajamų, gaunamų iš kitų šaltinių. Kiti pajamų šaltiniai apima kanalo narystes, pajamas iš „YouTube Premium“, atributiką ir „Super Chat“. Norėdami sužinoti, kiek pinigų uždirbate tik iš skelbimų, peržiūrėkite apskaičiuotas pajamas iš skelbimų.

 Peržiūros, skelbimų parodymai ir apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai

  • Peržiūros: kiek kartų peržiūrėtas vaizdo įrašas.
  • Skelbimų parodymai: kiek kartų peržiūrėti jūsų vaizdo įrašuose rodyti individualūs skelbimai.
  • Apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai: vaizdo įrašo peržiūrų su skelbimais skaičius.

Jei vaizdo įrašas peržiūrimas 10 kartų ir 8 peržiūrose buvo parodyta skelbimų, turėsite 10 peržiūrų ir 8 apskaičiuotus pajamų duodančius atkūrimus. Jei viename iš šių apskaičiuotų pajamų duodančių atkūrimų iš tikrųjų buvo parodyti 2 skelbimai, turėsite 9 skelbimo parodymus.

Ne visose „YouTube“ peržiūrose rodomi skelbimai. Peržiūroje gali nebūti skelbimo toliau nurodytais atvejais.

  • Vaizdo įrašas nėra tinkamas reklamuotojams.
  • Atitinkamame vaizdo įraše išjungti skelbimai arba atskiri skelbimų formatai.
  • Tuo metu nebuvo skelbimo, kurį būtų galima parodyti konkrečiam žiūrinčiajam. Reklamuotojai gali pasirinkti pritaikyti skelbimą konkretiems įrenginiams, demografiniams rodikliams ir pomėgiams. Jūsų žiūrovas gali neatitikti šių taikomų kriterijų. Sužinokite daugiau apie galimus vaizdo įrašo skelbimo taikymo metodus.
  • Įvairūs kiti veiksniai, įskaitant žiūrovo šalį, kiek neseniai jie matė skelbimą, ar jie turi „Premium“ prenumeratą ir kt.

Dėl šios priežasties peržiūrų turėtų būti daugiau nei apskaičiuotų pajamų duodančių atkūrimų.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?