Apie pajamų iš skelbimų analizę

Iš „YouTube Analytics“ metrikų galite sužinoti iš „YouTube“ gaunamas pajamas ir kanalo našumą. Dalis metrikų atrodo panašios, tačiau jų skirtumai svarbūs norint suprasti „YouTube“ tinkle gaunamas pajamas iš skelbimų.

PTP

Pajamos iš tūkstančio peržiūrų (PTP) – tai metrika, kuri rodo, kiek pinigų uždirbote iš 1 tūkst. vaizdo įrašų peržiūrų. Skaičiuojant PTP atsižvelgiama į kelis pajamų šaltinius, įskaitant skelbimus, kanalo narystes, pajamas iš „YouTube Premium“, „Super Chat“ ir „Super Stickers“.

Kodėl mano PTP mažesnis už MUT?

PTP yra mažesnis už MUT, nes PTP:

• skaičiuojamas po „YouTube“ pajamų paskirstymo;
• apima visas peržiūras, įskaitant tas, iš kurių negauta pajamų.

Jūsų uždirbamų pajamų suma nepasikeitė dėl to, kad buvo pridėta PTP metrika.

Kuo PTP skiriasi nuo MUT?

MUT – mokestis už 1 tūkst. skelbimų parodymų prieš „YouTube“ pajamų paskirstymą. PTP – bendros jūsų pajamos (po „YouTube“ pajamų paskirstymo), tenkančios 1 tūkst. peržiūrų.

PTP	MUT
Metrika iš kūrėjų perspektyvos Apima visas „YouTube Analytics“ ataskaitose pateiktas pajamas, įskaitant gaunamas iš skelbimų, „YouTube Premium“, kanalo narysčių, „Super Chat“ ir „Super Stickers“ Apima visas jūsų vaizdo įrašų peržiūras, įskaitant tas, iš kurių pajamų negauta Faktinės uždirbtos pajamos po pajamų paskirstymo	Metrika iš reklamuotojų perspektyvos Apima tik pajamas iš skelbimų ir „YouTube Premium“ Apima peržiūras tik iš tų vaizdo įrašų, iš kurių gauta pajamų (t. y. buvo rodomi skelbimai) Uždarbis prieš pajamų paskirstymą

Kodėl svarbu žinoti PTP?

PTP rodo, kiek pinigų uždirbate iš tūkstančio peržiūrų. Be to, jis padeda suprasti bendrą pajamų gavimo veiksmingumą.

Kaip galėčiau padidinti PTP?

Norėdami geresnių PTP rodiklių, turite padidinti bendras pajamas. Toliau pateikiame kelis variantus, kaip padidinti PTP.

• Įjunkite pajamų gavimą visuose vaizdo įrašuose.
• Įjunkite viduryje rodomus skelbimus.
• Įjunkite alternatyvias pajamų gavimo funkcijas (pvz., narystes, „Super Chat“), kad padidėtų pajamų srautų įvairovė

Atminkite, kad kiekvienai funkcijai taikomi savi reikalavimai ir gairės.

Jei PTP didėja arba mažėja, ką tai reiškia?

PTP glaustai apibrėžia iš „YouTube“ uždirbamų pinigų lygį. Jei rodiklis auga, vadinasi, iš kiekvieno tūkstančio peržiūrų uždirbate daugiau pinigų, o jei mažėja, uždirbate mažiau. Atminkite, kad padidėjus peržiūrų, iš kurių negaunama pajamų, skaičiui, PTP gali sumažėti, net jei pajamos išliko tokios pačios.

Didėjantis arba mažėjantis PTP neblogai atskleidžia, kas pajamų strategijoje pasiteisina, o kas ne. Supratus, nuo ko priklauso PTP, gali būti lengviau nustatyti galimybes patobulinti pajamų gavimo strategiją.

Ko iš PTP apie pajamas nesužinosiu?

PTP – kūrėjams naudinga pajamų gavimo metrika, tačiau ji negali atskleisti visko apie pajamas. Toliau nurodytos pajamos, kurių PTP neapima.

• Prekiaujant atributika arba naudojant atributikos lentyną uždirbtos pajamos.
• Pajamos iš susitarimų su prekių ženklų savininkais ir rėmimo (išskyrus „YouTube BrandConnect“).
• Bet kokios kitos netiesiogiai per „YouTube“ gautos pajamos (už paslaugas, pasisakymus, konsultavimą).

Iš PTP nesužinosite, kuris pajamų šaltinis lėmė bendrų pajamų svyravimą

Kadangi PTP apima kelias metrikas, iš jo nesužinosite, kuris pajamų šaltinis lėmė pajamų svyravimą.

Pavyzdžiui, net išaugus peržiūrų skaičiui galite pastebėti, kad PTP sumažėjo, nes ne visos peržiūros buvo su įgalintais skelbimais. Gali būti ir toks atvejis, kad PTP padidėjo, nors peržiūrų skaičius iš esmės nepakito, nes žiūrintieji registruojasi prisijungdami prie kanalo narių.

Jei norite visapusiškai suprasti PTP pasikeitimus, patariame atsižvelgti į visą analizės spektrą, siūlomą „YouTube“.

MUT

Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) – tai metrika, kuri rodo, kiek pinigų reklamuotojai išleidžia norėdami rodyti skelbimus „YouTube“. „YouTube Analytics“ rasite keletą skirtingų MUT metrikų.

• MUT: kaina, kurią reklamuotojas moka už 1000 skelbimo parodymų. Skelbimo parodymas skaičiuojamas kaskart, kai skelbimas yra parodomas.
• MUT pagal atkūrimus: kaina, kurią reklamuotojas moka už 1000 vaizdo įrašo atkūrimų, kuriuose skelbimas yra parodomas.

Koks skirtumas tarp MUT ir MUT pagal atkūrimus?

„YouTube“ vaizdo įrašuose gali būti daugiau nei vienas skelbimas. MUT daugiausia dėmesio skiriama reklamos mokesčiams už skelbimų parodymus. MUT pagal atkūrimus daugiausia dėmesio skiria reklamos mokesčiams už vaizdo įrašų atkūrimus, kuriuose parodomas vienas ar daugiau skelbimų. MUT pagal atkūrimus dažnai yra didesnis už MUT.

Pavyzdžiui, tarkime, kad jūsų vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas 5 000 kartų. Tarp jų buvo 1 000 peržiūrų, kai buvo parodytas vienas skelbimas, ir dar 500 peržiūrų, kai buvo parodyti du skelbimai, todėl iš viso buvo 1 500 peržiūrų su skelbimais. Vadinasi buvo 2 000 individualių skelbimų parodymų, tačiau tik 1 500 pajamų duodančių atkūrimų.

Tarkime, kad reklamuotojas iš viso sumokėjo 7 dolerius. Vaizdo įrašo kaina už parodymą būtų lygi 7 dolerių reklamos mokesčiui, padalytam iš 2 000 skelbimo parodymų, arba 0,0035 dolerio. Tuomet MUT, arba mokestis už tūkstantį parodymų, būtų lygus 0,0035 dolerio padauginti iš 1 000, taigi 3,50 dolerio. MUT pagal atkūrimus būtų lygus 7 doleriams, padalytiems iš 1 500 pajamų duodančių atkūrimų ir padaugintiems iš 1 000, arba 4,67 dolerio.

Kodėl MUT yra svarbus?

Gaunate dalį to, ką reklamuotojai moka, kai skelbimas parodomas jūsų vaizdo įraše. Kuo daugiau reklamuotojai sumokės už tą skelbimą, tuo daugiau pinigų uždirbsite. MUT gerai atskleidžia, kokią vertę reklamuotojai suteikia jūsų vaizdo įrašams ir auditorijai kaip priemonei siekti savo verslo tikslų.

Jūsų pajamos nebus lygios jūsų MUT, padaugintam iš peržiūrų skaičiaus, nes MUT atspindi tai, kiek reklamuotojai sumoka, o ne tai, kiek jūs uždirbate. Be to, ne visose peržiūrose bus skelbimų. Kai kurie vaizdo įrašai apskritai netinka skelbimams rodyti, jei nėra tinkami reklamuotojams. Kitose vaizdo įrašo peržiūrose skelbimų gali nebūti dėl to, kad nebuvo galimų skelbimų. Peržiūros, per kurias buvo rodomi skelbimai, vadinamos pajamų duodančiais atkūrimais.

Kodėl mano MUT kinta?

MUT svyravimai per laiką yra įprastas reiškinys ir vyksta dėl daug priežasčių, pavyzdžiui, nurodytų toliau.

• Metų laikas: reklamuotojai yra linkę siūlyti didesnę ar mažesnę kainą, priklausomai nuo metų laiko. Pavyzdžiui, daugelis reklamuotojų siūlo didesnę kainą prieš pat šventes.
• Žiūrinčiųjų vietovių pakeitimai: reklamutojai gali kontroliuoti, kurias vietoves nori pasiekti savo skelbimais. Įvairiose vietose konkurencijos lygis skelbimų rinkoje nebus vienodas, todėl skirtingose vietovėse MUT skirsis. Jei pasikeis vieta, kur įvyksta dauguma peržiūrų, gali pasikeisti ir MUT. Pavyzdžiui, jei anksčiau peržiūros vyko vietovėje, kurioje MUT – didesni, bet dabar daugiau peržiūrų sulaukiate vietovėse, kuriose MUT – mažesni, jūsų MUT gali sumažėti.
• Galimų skelbimų formatų pasiskirstymo pokyčiai: skirtingiems skelbimų tipams būdingi skirtingi MUT. Pavyzdžiui, jei skelbimų vietos apima daugiau nepraleidžiamųjų skelbimų, MUT gali būti didesnis.

Apskaičiuotų pajamų ir pajamų iš skelbimų skirtumai

• Apskaičiuotos pajamos apima visų tipų pajamas, įskaitant kanalo narystes, pajamas iš „YouTube Premium“ ir „Super Chat“. Ši metrika pateikiama skirtuke „Pajamos“.
• Apskaičiuotos pajamos iš skelbimų apima tik pajamas iš skelbimų, rodomų jūsų vaizdo įrašuose. Ši metrika pateikiama pajamų šaltinių ataskaitoje.

Peržiūros, skelbimų parodymai ir apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai

• Peržiūros: vaizdo įrašo peržiūrų skaičius.
• Skelbimų parodymai: kiek kartų peržiūrėti jūsų vaizdo įrašuose rodyti individualūs skelbimai.
• Apskaičiuoti pajamų duodantys atkūrimai: vaizdo įrašo peržiūrų su skelbimais skaičius.

Jei vaizdo įrašas peržiūrimas 10 kartų ir 8 peržiūrose buvo parodyta skelbimų, turėsite 10 peržiūrų ir 8 apskaičiuotus pajamų duodančius atkūrimus. Jei viename iš šių apskaičiuotų pajamų duodančių atkūrimų iš tikrųjų buvo parodyti 2 skelbimai, turėsite 9 skelbimo parodymus.

Ne visose „YouTube“ peržiūrose rodomi skelbimai. Peržiūroje gali nebūti skelbimo toliau nurodytais atvejais.

• Vaizdo įrašas nėra tinkamas reklamuotojams.
• Skelbimai atitinkamame vaizdo įraše išjungti.
• Nėra skelbimo, kurį būtų galima parodyti konkrečiam žiūrinčiajam. Reklamuotojai gali taikyti skelbimą, pasirinkę konkrečius įrenginius, demografinius rodiklius ir pomėgius. Jūsų turinį žiūrintis žiūrintysis gali neatitikti šių taikymo kriterijų. Sužinokite daugiau apie galimus vaizdo įrašo skelbimų taikymo metodus.
• Dėl įvairių kitų veiksnių, įskaitant žiūrinčiojo geografinę vietovę, ar jis neseniai matė skelbimą, ar turi „Premium“ prenumeratą ir kt.

Kadangi yra tokių peržiūrų skirtumų, peržiūrų turėtų būti daugiau už apskaičiuotus pajamų duodančius atkūrimus.