Жарнамадан түскен табыс аналитикасын түсіну

YouTube Analytics құралында YouTube-тен түскен табысты және арна көрсеткіштерін көруге болады. Кейбір көрсеткіштер ұқсас болып көрінуі мүмкін, бірақ YouTube жарнамаларынан түскен табысты бағалау үшін олардың ара-жігін ажыратқан маңызды.

RPM

Мың көру санына шаққандағы табыс (RPM) – әр 1000 көру санына шаққанда қанша ақша тапқаныңызды білдіретін көрсеткіш. RPM бірнеше табыс көзіне, соның ішінде жарнамалар, арна мүшеліктері, YouTube Premium-нан түскен табыс, Super Chat және Super Stickers ресурстарына негізделеді.

Неліктен RPM көрсеткіші CPM көрсеткішінен төмен?

RPM көрсеткіші CPM-нен төмен болады, себебі RPM:

• YouTube-тегі табысты бөліскеннен кейінгі тапқан табысыңызды есептейді.
• Барлық көру санын, соның ішінде монетизацияланбайтын көру санын есепке алады.

RPM көрсеткішін қосқан соң, көретін табысыңыздың сомасы өзгертілген жоқ.

RPM мен CPM көрсеткіштерінің айырмашылығы қандай?

CPM – YouTube табысы бөлінбей тұрғандағы 1000 жарнама көрсету құны. RPM – 1000 көрсетілімге шаққандағы жалпы табысыңыз (YouTube табысы бөлінген соң).

RPM	CPM
Автор табысының көрсеткіші YouTube Analytics-те берілген жалпы табысты, соның ішінде жарнамаларды, YouTube Premium, арна мүшеліктерін, Super Chat және Super Stickers арқылы келген табысты қамтиды. Бейнелеріңізді жалпы көру санын, соның ішінде монетизацияланбаған көру санын қамтиды. Табысты бөліскеннен кейінгі таза табыс.	Жарнама беруші табысының көрсеткіші Тек жарнамалар мен YouTube Premium жазылымынан келген табысты қамтиды. Тек монетизацияланған (жарнама көрсетілген) бейнелерді көру санын қамтиды. Табыс бөліскенге дейінгі пайда

RPM неліктен маңызды?

RPM әр 1000 көру санына шаққанда қанша ақша тапқаныңызды есептеуге мүмкіндік береді. Сондай-ақ ол жалпы монетизацияның қаншалықты тиімді екенін түсінуге көмектеседі.

RPM көрсеткішін қалай арттыруға болады?

RPM көрсеткішін жақсарту үшін жалпы табысты арттыру керек. RPM көрсеткішін барынша арттыруға бағытталған қадамдар:

• Барлық бейнеде монетизация қосыңыз.
• Бейне ортасында ойналатын жарнамаларды қосыңыз.
• Табысты әртараптандыру үшін балама монетизация функцияларын (мысалы, мүшеліктер, Super Chat) қосыңыз.

Есіңізде болсын, әр функцияның талаптары мен нұсқаулары әртүрлі.

RPM көрсеткішінің артуы мен кемуі нені білдіреді?

RPM – YouTube-тен ақша табу қарқыныңыздың қысқаша сипаттамасы. Ол артса, демек әр 1000 көру санына шаққандағы табысыңыз артқан, ал кемісе, тиісінше, табыс деңгейіңіз төмендеген деген сөз. Есіңізде болсын, монетизацияланбайтын бейнелерді көру саны артып, табысыңыз өзгермесе де, RPM көрсеткіші төмендеуі мүмкін.

RPM көрсеткішінің артып-кемуіне қарай, табыс стратегияңыздың ұтымды және ұтымсыз жақтарын түсіне аласыз. RPM көрсеткішіне әсер ететін факторларды түсіну арқылы монетизация стратегиясының жетілдіруді қажет ететін тұстарын анықтауға болады.

RPM табыс туралы қандай ақпарат береді?

RPM – авторларға арналған пайдалы монетизация көрсеткіші. Дегенмен ол табыс туралы толық мәлімет ұсынбайды. Ол қамтымайтын ақпарат төменде берілген:

• тауар сату немесе тауар сөресін пайдаланудан түскен табыс;
• бренд мәмілелері мен демеушіліктен түскен табыс (YouTube BrandConnect-ті қоспағанда).
• YouTube арқылы келген жанама табыс (қызметтер, тілдесу және консультация ақысы).

RPM көрсеткішін талдау арқылы қандай табыс көзі жалпы табысқа көп әсер ететінін түсіне алмайсыз.

Себебі RPM бірнеше көрсеткішті біріктіреді, бірақ табысыңызға көп әсер еткен табыс көзін айқындамайды.

Мысалы, бейнелеріңізді көру саны артқанымен, жарнама олардың бәрінде бірдей қосылмаған болса, RPM көрсеткіші төмендеуі мүмкін. Не болмаса, көру саны айтарлықтай өзгермегенімен, көрермендер арна мүшелігіне тіркеліп жатса, RPM көрсеткіші артуы ықтимал.

RPM көрсеткішіндегі өзгерістерді жақсырақ түсіну үшін YouTube ұсынған түрлі аналитикалық құралдарды қатар пайдаланған жөн.

CPM

1000 рет көрсету құны (CPM) – жарнама берушілер YouTube-те жарнама көрсету үшін қанша ақша жұмсайтынын білдіретін көрсеткіш. YouTube Analytics-те түрлі CPM көрсеткіштері беріледі:

• CPM: жарнаманы 1000 рет көрсету үшін жарнама беруші төлейтін ақы. Жарнаманы көру саны жарнама көрсетілген сайын есептеледі.
• Ойнату негізіндегі CPM: жарнама көрсетілетін бейнелерді 1000 рет ойнату үшін жарнама беруші төлейтін ақы.

CPM мен ойнату негізіндегі CPM айырмашылығы неде?

YouTube-тегі бейнелерде бірнеше жарнама көрсетілуі мүмкін. CPM жарнама көрсету үшін жарнама беруші төлейтін ақыны анықтайды. Ойнатуға негізделген CPM бір немесе бірнеше жарнама көрсетілетін бейнелерді ойнату үшін жарнама беруші төлейтін ақыны анықтайды. Ойнатуға негізделген CPM көрсеткіші әдетте CPM көрсеткішінен жоғары болады.

Мысалы, бейнеңіз 5000 рет көрілді делік. 1000 көрсетілімде бір жарнама, 500 көрсетілімде екі жарнама, сонда барлығы 1500 көрсетілімде жарнама болды делік. Бұл мысалда жекелеген жарнамалар 2000 рет көрсетілді, бірақ пайда түсіретін ойнату саны — 1500 ғана.

Жарнама беруші жалпы $7 төледі делік. Мұндайда бейнеде жарнама көрсету құны = жарнама беруші төлеген $7 / 2000 жарнама көрсету, яғни $0,0035. CPM, яғни 1000 рет көрсету құны, сонда $0,0035 х 1000 немесе $3,50. Ал ойнату негізіндегі CPM = $7 / 1500 пайда түсіретін ойнату х 1000, яғни $4,67.

CPM көрсеткіші неліктен маңызды?

Жарнама бейнеңізде көрсетілгенде, жарнама беруші төлеген ақыдан үлес аласыз. Жарнама беруші сол жарнама үшін неғұрлым көп төлесе, сіздің табысыңыз соғұрлым артады. CPM – төлемге қабілетті жарнама берушілердің өз бизнес мақсаттарына қол жеткізу үшін бейнелеріңіз бен аудиторияңызды қалай табатынын көрсететін индикатор.

Сіздің табысыңыз бейнеңізді көру санына көбейтілген CPM көрсеткішіне тең болмайды, себебі CPM сіздің қанша ақша тапқаныңызды емес, жарнама берушілердің қанша төлегенін көрсетеді. Сондай-ақ барлық көрсетілімде жарнама бола бермейді. Жарнама берушілерге қолайлы емес кейбір бейнелерде жарнама мүлде көрсетілмейді. Кей жағдайда жарнама қолжетімді болмаса, ол бейнеде көрсетілмейді. Жарнама қамтылған бейнелер "пайда түсіретін ойнату" деп аталады.

CPM көрсеткіші неге өзгеріп тұрады?

CPM көрсеткішінің уақыт өте келе өзгеріп тұруы – қалыпты жағдай. Оған себеп болуы мүмкін бірнеше фактор төменде берілген.

• Жыл мезгілі: жарнама берушілер жыл мезгіліне қарай мөлшерлемені көтеріп/түсіріп тұрады. Мысалы, көптеген жарнама беруші мереке алдында көбірек ақы ұсынады.
• Көрермендер географиясының өзгеруі: жарнама берушілер өз жарнамалары көрсетілетін географиялық аймақтарды басқарады. Түрлі локациялардың жарнама нарығындағы бәсекелестік деңгейі әртүрлі болады, сондықтан географияға байланысты CPM көрсеткіштері де өзгереді. Көру трафигінің басым бөлігі келетін локация өзгерсе, CPM көрсеткіштері де өзгереді. Мысалы, осыған дейін көру трафигі CPM көрсеткіші жоғары аймақтардан келіп, енді CPM көрсеткіші төмен аймақтарға ауысса, CPM көрсеткішінің төмендегенін байқауыңыз мүмкін.
• Қолжетімді форматтар үлесінің өзгеруі: әдетте жарнаманың әр түрі үшін CPM көрсеткіштері бөлек болады. Мысалы, жарнамалық ресурста өткізіп жіберілмейтін жарнамалар көбірек болса, CPM көрсеткіші жоғары болуы мүмкін.

Болжалды табыс және жарнамадан түскен табыс

• Болжалды табыс: барлық табыс түрінен, соның ішінде арна мүшеліктерінен, YouTube Premium жазылымынан және Super Chat функциясынан түскен жиынтық табыс. Бұл көрсеткіш "Табыс" қойындысында беріледі.
• Жарнамадан түскен болжалды табыс: бейнеңіздегі жарнамалардан ғана келген табыс. Бұл көрсеткіш табыс көздері туралы есепте беріледі.

Көру, жарнама көрсету және болжалды пайда түсіретін ойнату саны

• Көру саны: бейнеңіздің неше рет көрілгені.
• Жарнама көрсету саны: бейнеңізде жекелеген жарнамалардың неше рет көрілгені.
• Болжалды пайда түсіретін ойнату саны: бейнеңіздің неше рет жарнамамен көрілгені.

Бейнеңіз 10 рет көріліп, соның 8-інде жарнама көрсетілген болса, көру саны 10, ал болжалды пайда түсіретін ойнату саны 8 болады. Егер сол болжалды пайда түсіретін ойнату әрекеттерінің бірінде 2 жарнама көрсетілген болса, жарнама көрсету саны 9 болады.

YouTube бейнелерінің бәрінде де жарнама көрсетіле бермейді. Төмендегі жағдайларда бейнеге жарнама қосуға болмайды:

• бейне жарнама берушілерге қолайлы болмаса;
• бейне үшін жарнама көрсету опциясы өшірулі болса;
• көрерменге көрсетілетін жарнама жоқ болса. Жарнама берушілер белгілі құрылғылар, тұрғындар тобы және қызығушылықтар бойынша таргетинг жасай алады. Көрерменіңіз сондай таргетинг талаптарына сай келмеуі мүмкін. Бейнежарнамалар үшін қолжетімді таргетинг әдістері туралы толық ақпарат алыңыз.
• Көрермен орналасқан географиялық аймақ, оған соңғы рет жарнама көрсетілгеннен бері өткен уақыт, Premium жазылымының бар-жоғы сияқты көптеген фактор бар.

Соған байланысты, көру саны әдетте болжалды пайда түсіретін ойнату санынан көбірек болады.