Comprendre les revenus publicitaires dans Analytics

Cet article concerne YouTube Analytics. Découvrez comment générer des revenus sur YouTube.

YouTube Analytics propose un large éventail de statistiques pour vous aider à évaluer les performances de votre chaîne et connaître le montant des revenus que vous générez sur YouTube. Certaines de ces statistiques sont très similaires, mais leurs différences sont importantes pour comprendre vos revenus publicitaires YouTube. Vous trouverez ci-dessous les statistiques portant le plus à confusion, ainsi que des informations sur les raisons pour lesquelles il est essentiel de connaître leurs différences. 

CPM

Le CPM est une statistique qui représente le montant dépensé par les annonceurs pour diffuser des annonces sur YouTube. Il ne s'agit pas du montant des revenus générés par vos vidéos pour mille vues. YouTube Analytics présente différentes statistiques relatives au CPM :

  • CPM : coût payé par un annonceur pour 1 000 impressions d'annonces. Une impression d'annonce est comptabilisée chaque fois qu'une annonce est diffusée.
  • CPM basé sur les lectures : coût payé par un annonceur pour 1 000 lectures de vidéos dans lesquelles une annonce est diffusée. 

Quelle est la différence entre le CPM et le CPM basé sur les lectures ?

Les vidéos sur YouTube peuvent contenir plusieurs annonces. Le CPM se concentre sur le coût payé par l'annonceur pour les impressions d'annonces. Le CPM basé sur les lectures se concentre sur le coût payé par l'annonceur pour les lectures de vidéos incluant une ou plusieurs annonces. Le CPM basé sur les lectures est généralement plus élevé que le CPM.
Par exemple, imaginons que votre vidéo est regardée 5 000 fois. 1 000 vues incluaient une annonce et 500 autres vues incluaient deux annonces, pour un total de 1 500 vues avec des annonces. Cela signifie qu'il y a eu 2 000 impressions d'annonces individuelles, mais seulement 1 500 lectures monétisées.
Imaginons que l'annonceur ait payé un montant total de 7 €. Le coût par impression de la vidéo équivaut au coût de 7 € payé par l'annonceur divisé par 2 000 impressions d'annonces, soit 0,0035 €. Le CPM, ou coût pour mille impressions, est alors égal à 0,0035 € multiplié par 1 000, soit 3,50 €. Le CPM basé sur les lectures est égal à 7 € divisé par les 1 500 lectures monétisées, multiplié par 1 000, soit 4,67 €.

Pourquoi le CPM est-il important ?

Vous recevez une part du montant payé par les annonceurs lorsqu'une annonce est diffusée dans votre vidéo. Plus le montant payé par un annonceur pour cette annonce est élevé, plus vous gagnez d'argent. Le CPM est un bon indicateur de la valeur de vos vidéos et de votre audience aux yeux des annonceurs pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
Vos revenus ne correspondent pas à votre CPM multiplié par le nombre de vues. En effet, le CPM reflète le montant payé par les annonceurs, et non ce que vous gagnez. En outre, toutes les vues ne sont pas associées à des annonces. Certaines vidéos ne sont pas éligibles pour les annonces si elles ne sont pas adaptées aux annonceurs. De plus, certaines vidéos peuvent ne pas inclure d'annonce si aucune n'est disponible lors de leur visionnage. Les vues incluant des annonces sont considérées comme des lectures monétisées.

Pourquoi mon CPM change-t-il ?

Les fluctuations de votre CPM au fil du temps sont normales et se produisent pour différentes raisons, dont les suivantes :
  • Période de l'année : les annonceurs ont tendance à augmenter ou à diminuer leurs enchères en fonction de la période de l'année. Par exemple, de nombreux annonceurs proposent des enchères plus élevées juste avant les fêtes.
  • Changements de la zone géographique des spectateurs : les annonceurs peuvent définir les pays et les régions dans lesquels ils souhaitent diffuser leurs annonces. Le niveau de concurrence sur le marché publicitaire diffère d'un pays à l'autre. Par conséquent, les CPM varient selon les pays. En cas de changement géographique de la provenance de la plupart de vos vues, vous pouvez observer une variation du CPM. Par exemple, si vous avez déjà enregistré des vues dans un pays au CPM plus élevé, mais enregistrant désormais davantage de vues dans des pays au CPM plus faible, votre CPM est susceptible de diminuer.
  • Changements dans la répartition des formats d'annonces disponibles : les types d'annonces ont tendance à présenter des CPM différents. Si, par exemple, l'inventaire publicitaire contient davantage d'annonces non désactivables disponibles, le CPM peut être plus élevé.

Différences entre les revenus estimés et les revenus publicitaires estimés 

  • Revenus estimés : revenus de tous les types. Cette statistique s'affiche dans l'onglet "Revenus".
  • Revenus publicitaires estimés : revenus générés uniquement par les annonces diffusées dans vos vidéos. Cette statistique apparaît dans le rapport sur les sources de revenus.

La fiche des statistiques clés, disponible dans l'onglet "Revenus", affiche les revenus estimés, les lectures monétisées estimées et le CPM basé sur les lectures. Les lectures monétisées estimées et le CPM basé sur les lectures concernent uniquement les revenus publicitaires. Cela signifie que les revenus estimés peuvent être supérieurs aux revenus publicitaires, car ils peuvent provenir d'autres sources. Les autres sources de revenus incluent les souscriptions aux chaînes, les revenus YouTube Premium, la vente de produits dérivés et Super Chat. Consultez vos revenus publicitaires estimés pour savoir combien vous gagnez uniquement grâce aux annonces.

 Vues, impressions d'annonces et lectures monétisées estimées

  • Vues : nombre de fois où votre vidéo a été regardée.
  • Impressions d'annonces : nombre de fois où des annonces individuelles ont été regardées dans vos vidéos.
  • Lectures monétisées estimées : nombre de fois où votre vidéo a été regardée avec des annonces.

Si votre vidéo est regardée 10 fois et que huit de ces vues contiennent des annonces, elle enregistre 10 vues et huit lectures monétisées estimées. Si l'une de ces lectures monétisées comportait deux annonces, vous enregistrez neuf impressions d'annonces.

Toutes les vues sur YouTube ne sont pas associées à une annonce. Une vue ne peut pas inclure d'annonce dans les cas suivants :

  • La vidéo n'est pas adaptée aux annonceurs.
  • Les annonces ou des formats d'annonces individuels sont désactivés pour cette vidéo.
  • Aucune annonce n'est disponible pour cette audience à ce moment-là. Les annonceurs peuvent choisir de cibler des appareils, une catégorie démographique et des centres d'intérêt spécifiques. Votre spectateur ne correspond peut-être pas à ce ciblage. En savoir plus sur les méthodes de ciblage applicables aux annonces vidéo
  • D'autres facteurs entrent en jeu, y compris le pays de l'internaute, la date à laquelle il a vu une annonce pour la dernière fois, s'il est abonné ou non à YouTube Premium, etc.

Par conséquent, votre nombre de vues est susceptible d'être plus élevé que votre nombre de lectures monétisées estimées.

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