Comprende las estadísticas de los ingresos por anuncios

Este artículo trata sobre YouTube Analytics. Descubre cómo ganar dinero en YouTube.

Las métricas de YouTube Analytics te permiten conocer el rendimiento de tu canal y saber cuánto dinero ganas en YouTube. Algunas métricas pueden parecer similares, pero sus diferencias son importantes para comprender tus ingresos por anuncios de la plataforma. 
Aquí encontrarás algunas de las métricas más usadas, y te explicamos por qué es importante conocer sus diferencias. 

Ingresos por cada mil vistas (RPM)

Los RPM son una métrica que representa cuánto dinero ganaste por cada 1,000 vistas de video. Esta se basa en diversas fuentes de ingresos, entre las que se incluyen los anuncios, las membresías del canal, los ingresos de YouTube Premium, los Súper chats y las Súper calcomanías.

¿Por qué mis RPM son menores que mi CPM?

Los RPM suelen ser más bajos que el CPM debido a que estos tienen las siguientes características:
  • Se calculan después de repartir los ingresos de YouTube. 
  • Consideran todas las vistas, incluidas las que no se monetizaron.
La incorporación de la métrica de RPM no generó cambios en tus ganancias.
 

¿Cuál es la diferencia entre los RPM y el CPM?

El CPM es el costo por cada 1,000 impresiones de anuncios antes del reparto de ingresos de YouTube. Los RPM son los ingresos totales por cada 1,000 vistas después del reparto de ingresos de YouTube.

RPM

CPM

  • Es una métrica enfocada en el creador.
  • Incluye los ingresos totales registrados en YouTube Analytics, como los anuncios, los ingresos de YouTube Premium, las membresías del canal, los Súper chats y las Súper calcomanías.
  • Considera la cantidad total de vistas de tus videos, incluidos los que no se monetizaron.
  • Es la cantidad real de ingresos obtenidos después de repartir los ingresos
  • Es una métrica enfocada en los anunciantes.
  • Solo incluye los ingresos de los anuncios y YouTube Premium.
  • Considera solo las vistas de los videos que se monetizaron (es decir, en los que se mostraron anuncios).
  • Son las ganancias obtenidas antes de repartir los ingresos.

¿Por qué son importantes los RPM?

Los RPM te permiten saber cuánto dinero obtienes por cada 1,000 vistas y te ayudan a comprender qué tan eficaz es tu monetización en general.

¿Cómo puedo aumentar mis RPM?

Para mejorar los RPM, debes aumentar tus ingresos totales. A continuación te mostramos algunos pasos para maximizar los RPM: 
  • Habilita la monetización en todos tus videos.
  • Habilita todos los formatos de anuncios.
  • Habilita anuncios en las posiciones aptas (p. ej., durante el video).
  • Habilita las funciones de monetización alternativa (p. ej., las membresías, el Súper chat, etc.) para diversificar tus flujos de ingresos.

Ten en cuenta que cada función tiene sus propios requisitos y lineamientos. 

¿Cómo debería interpretar los RPM? ¿Qué significa si aumentan o disminuyen?

Los RPM representan el ritmo al que ganas dinero en YouTube en un momento determinado. Si aumentan, significa que estás ganando más dinero por cada mil vistas. Si disminuyen, significa que estás ganando menos. Ten en cuenta que tus RPM pueden disminuir si hay un aumento en las vistas no monetizadas, incluso si tus ingresos no cambiaron.
Ya sea que aumenten o disminuyan, los RPM son un excelente indicador para saber si tu estrategia de ingresos está dando buenos resultados. Comprender qué factores influyen en los RPM te ayudará a identificar oportunidades para mejorar tu estrategia de monetización.

¿Qué aspecto de los ingresos no indican los RPM?

Los RPM son una métrica de monetización útil para los creadores. Sin embargo, no reflejan todo el panorama de tus ingresos. Estos son algunos aspectos que no se incluyen:

  • Ingresos generados mediante la venta de artículos promocionales o el uso de la biblioteca de artículos promocionales
  • Ingresos generados mediante acuerdos de marca y patrocinios (excepto YouTube BrandConnect)
  • Otros ingresos generados indirectamente a través de YouTube (servicios, charlas, tarifas de asesoramiento, etcétera)

Los RPM no indican qué fuente de ingresos es responsable de las fluctuaciones de tus ingresos generales.

Dado que los RPM combinan varias métricas, no indican qué fuente de ingresos es responsable de las fluctuaciones de tus ingresos.

Por ejemplo, es posible que observes una disminución en los RPM porque, aun si la cantidad de vistas es alta, no todas corresponden a vistas con anuncios habilitados. También puede que notes que aumentaron los RPM sin un cambio significativo en las vistas debido a un incremento en las membresías del canal.

Te recomendamos que consultes todas las estadísticas que ofrece YouTube para comprender mejor los cambios que ocurren en tus RPM.

Costo por cada mil impresiones (CPM)

El CPM es una métrica que representa cuánto dinero invierten los anunciantes para que se muestren sus anuncios en YouTube. Verás diversas métricas de CPM en YouTube Analytics:

  • CPM: El costo que paga un anunciante por cada 1,000 impresiones de anuncios. Se cuenta una impresión de anuncios cada vez que se muestra un anuncio.
  • CPM basado en reproducciones: El costo que paga un anunciante por cada 1,000 reproducciones de video en las que se muestra un anuncio. 

¿Cuál es la diferencia entre el CPM y el CPM basado en reproducciones?

Los videos en YouTube pueden tener más de un anuncio. El CPM se centra en el costo para el anunciante por las impresiones de los anuncios. El CPM basado en reproducciones se centra en el costo para el anunciante por las reproducciones de video que incluyen uno o más anuncios. Este último suele ser más alto que el CPM.
Por ejemplo, supongamos que tu video recibió 5,000 vistas, que 1,000 de ellas incluyeron un anuncio y que otras 500 incluyeron dos, lo que equivale a 1,500 vistas con anuncios. Esto significa que hubo 2,000 impresiones de anuncios individuales, pero solo 1,500 reproducciones monetizadas.
Digamos que el anunciante pagó USD 7 en total. El costo por impresión del video sería igual al costo del anunciante (USD 7) dividido por la cantidad de impresiones de anuncios (2,000), es decir, USD 0.0035 en este caso. El CPM, o costo por cada mil impresiones, equivaldría entonces a USD 0.0035 por 1,000, es decir, USD 3.50. El CPM basado en reproducciones sería igual a USD 7 dividido por las 1,500 reproducciones monetizadas y multiplicado por 1,000, es decir, USD 4.67.

¿Por qué es importante el CPM?

Obtienes una parte de lo que los anunciantes pagan cuando se muestra un anuncio en tu video. Cuanto más paga un anunciante por ese anuncio, más dinero ganas tú. El CPM es un buen indicador de cómo los anunciantes valoran tus videos y tu público para lograr sus propios objetivos comerciales.
Tus ingresos no equivalen a tu CPM multiplicado por tus vistas. Esto se debe a que el CPM refleja lo que pagan los anunciantes, no lo que tú ganas. Además, no todas las vistas tendrán anuncios. En algunos videos simplemente no se podrá mostrar anuncios si no son aptos para anunciantes. Es posible que otras vistas de videos no incluyan anuncios debido a que no había anuncios disponibles en ese momento. Las vistas que incluyen anuncios se conocen como reproducciones monetizadas.

¿Por qué cambia mi CPM?

Es normal que el CPM fluctúe con el tiempo. Esto se puede deber a diferentes razones, como las que se indican a continuación:
  • Época del año: Los anunciantes tienden a ofertar más o menos dependiendo de la época del año. Por ejemplo, muchos anunciantes hacen ofertas más altas justo antes de las festividades.
  • Cambios en la geografía de los usuarios: Los anunciantes pueden controlar a qué países o regiones desean llegar con sus anuncios. Las diferentes ubicaciones tendrán niveles de competencia distintos en el mercado de los anuncios, por lo que los CPM variarán según el país. Si hay un cambio en el origen de la mayoría de tus vistas, es posible que tu CPM cambie. Por ejemplo, si antes tenías vistas de un país con CPM más altos, pero ahora tienes más vistas de países con CPM más bajos, es posible que observes una disminución en tu CPM.
  • Cambios en la distribución de los formatos de anuncios disponibles: Los diferentes tipos de anuncios suelen tener CPM distintos. Si, por ejemplo, hay más anuncios que no se pueden omitir disponibles en el inventario de anuncios, el CPM podría ser mayor.

Ingresos estimados frente a ingresos por anuncios 

  • Ingresos estimados: Ingresos de todos los tipos existentes. Verás esta métrica en la pestaña Ingresos.
  • Ingresos estimados por anuncios: Ingresos solo por los anuncios en tus videos. Verás esta métrica en el informe de fuentes de ingresos.

En la tarjeta de métricas clave de la pestaña Ingresos, verás una estimación de tus ingresos, tus RPM y tu CPM basado en reproducciones. El CPM basado en reproducciones se refiere a los ingresos por anuncios. Esto significa que los ingresos estimados pueden ser mayores que los ingresos por anuncios debido a los ingresos de otras fuentes. Entre las otras fuentes de ingresos se incluyen las membresías del canal, los ingresos de YouTube Premium y los Súper chats. Revisa los ingresos estimados por anuncios para ver cuánto dinero ganas solo con los anuncios.

 Vistas, impresiones de anuncios y reproducciones monetizadas estimadas

  • Vistas: La cantidad de veces que se miró tu video
  • Impresiones de anuncios: La cantidad de veces que se vieron anuncios individuales en tus videos
  • Reproducciones monetizadas estimadas: La cantidad de veces que tu video se miró con anuncios

Si tu video se vió 10 veces y 8 de esas vistas contenían anuncios, tendrás 10 vistas y 8 reproducciones monetizadas estimadas. Si una de esas reproducciones monetizadas estimadas en realidad tenía 2 anuncios, entonces tendrás 9 impresiones de anuncios.

No todas las vistas en YouTube tienen anuncios. Es posible que en la vista no se muestre un anuncio por alguno de estos motivos:

  • El video no es apto para anunciantes.
  • Los anuncios o los formatos de anuncios individuales están desactivados para ese video.
  • No hay un anuncio disponible para mostrar a ese usuario en particular en ese momento. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios a dispositivos, intereses y segmentos demográficos específicos. Es posible que tu público no coincida con esa orientación. Obtén más información sobre los métodos de orientación disponibles para los anuncios de video.
  • Es posible que no se muestre un anuncio debido a otros factores, como el país del usuario, la fecha más reciente en la que vio un anuncio, si tiene una suscripción de Premium, etcétera.

Por todo esto, es probable que tengas más vistas que reproducciones monetizadas estimadas.

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