Comprende las estadísticas de los ingresos por anuncios

Este artículo trata sobre YouTube Analytics. Obtén información sobre cómo ganar dinero en YouTube.

YouTube Analytics ofrece una amplia variedad de métricas para determinar el rendimiento de tu canal y ver cuánto dinero estás ganando en YouTube. Algunas de estas métricas son muy similares entre sí, pero sus diferencias son importantes para comprender tus ingresos por anuncios en YouTube. A continuación, te presentamos algunas de las métricas que suelen confundirse, además de información sobre por qué es importante conocer sus diferencias.

CPM

El CPM es una métrica que representa cuánto dinero invierten los anunciantes para mostrar anuncios en YouTube. No es una medición de cuántos ingresos generan tus videos por cada mil vistas. Verás algunas métricas de CPM diferentes en YouTube Analytics:

  • CPM: El costo que paga un anunciante por cada 1,000 impresiones de anuncios. Se cuenta una impresión de anuncios cada vez que se muestra un anuncio.
  • CPM basado en reproducciones: El costo que paga un anunciante por cada 1,000 reproducciones de video en las que se muestra un anuncio.

¿Cuál es la diferencia entre el CPM y el CPM basado en reproducciones?

Los videos en YouTube pueden tener más de un anuncio. El CPM se centra en el costo para el anunciante por las impresiones de los anuncios. El CPM basado en reproducciones se centra en el costo para el anunciante por las reproducciones de video que incluyen uno o más anuncios. Este último suele ser más alto que el CPM.
Por ejemplo, digamos que tu video se ve 5,000 veces y que 1,000 de esas vistas incluyeron un anuncio y otras 500 incluyeron dos, lo que equivale a 1,500 vistas con anuncios. Esto significa que hubo 2,000 impresiones de anuncios individuales, pero solo 1,500 reproducciones monetizadas.
Digamos que el anunciante pagó USD 7 en total. El costo por impresión del video sería igual al costo del anunciante (USD 7) dividido por la cantidad de impresiones de anuncios (2,000), es decir, USD 0.0035 en este caso. El CPM, o costo por cada mil impresiones, equivaldría entonces a USD 0.0035 por 1,000, es decir, USD 3.50. El CPM basado en reproducciones sería igual a USD 7 dividido por las 1,500 reproducciones monetizadas y multiplicado por 1,000, es decir, USD 4.67.

¿Por qué es importante el CPM?

Obtienes una parte de lo que los anunciantes pagan cuando un anuncio se muestra en tu video. Cuanto más paga un anunciante por ese anuncio, más dinero ganas tú. El CPM es un buen indicador de cómo los anunciantes valoran tus videos y tu público para lograr sus propios objetivos comerciales.
Tus ingresos no equivalen a tu CPM multiplicado por tus vistas. Esto se debe a que el CPM refleja lo que pagan los anunciantes, no lo que tú ganas. Además, no todas las vistas tendrán anuncios. En algunos videos simplemente no se podrá mostrar anuncios si no son aptos para anunciantes. Es posible que otras vistas de videos no incluyan anuncios debido a que no había anuncios disponibles en ese momento. Las vistas que incluyen anuncios se conocen como reproducciones monetizadas.

¿Por qué cambia mi CPM?

Es normal que el CPM fluctúe con el tiempo. Esto se puede deber a diferentes razones, como las que se indican a continuación:
  • Época del año: Los anunciantes tienden a ofertar más o menos dependiendo de la época del año. Por ejemplo, muchos anunciantes hacen ofertas más altas justo antes de las festividades.
  • Cambios en la geografía de los espectadores: Los anunciantes pueden controlar a qué países o regiones desean llegar con sus anuncios. Las diferentes ubicaciones tendrán niveles de competencia distintos en el mercado de los anuncios, por lo que los CPM variarán según el país. Si hay un cambio en el origen de la mayoría de tus vistas, es posible que tu CPM cambie. Por ejemplo, si antes tenías vistas de un país con CPM más altos, pero ahora tienes más vistas de países con CPM más bajos, es posible que observes una disminución en tu CPM.
  • Cambios en la distribución de los formatos de anuncios disponibles: Los diferentes tipos de anuncios suelen tener CPM distintos. Si, por ejemplo, hay más anuncios que no se pueden omitir disponibles en el inventario de anuncios, el CPM podría ser mayor.

Ingresos estimados frente a ingresos por anuncios

  • Ingresos estimados: Ingresos de todos los tipos existentes. Verás esta métrica en la pestaña Ingresos.
  • Ingresos estimados por anuncios: Ingresos solo por los anuncios en tus videos. Verás esta métrica en el informe de fuentes de ingresos.

La tarjeta de métricas clave en la pestaña Ingresos muestra tus ingresos estimados, tus reproducciones monetizadas estimadas y tu CPM basado en reproducciones. Las reproducciones monetizadas estimadas y el CPM basado en reproducciones solo contemplan los ingresos por anuncios. Esto significa que los ingresos estimados pueden ser más altos que los ingresos por anuncios debido a que se contemplan los ingresos de otras fuentes. Entre las otras fuentes de ingresos se incluyen las membresías del canal, ingresos de YouTube Premium, el merchandising y los Súper chats. Revisa los ingresos estimados por anuncios para ver cuánto dinero ganas solo con los anuncios.

Vistas, impresiones de anuncios y reproducciones monetizadas estimadas

  • Vistas: La cantidad de veces que se miró tu video.
  • Impresiones de anuncios: La cantidad de veces que se vieron anuncios individuales en tus videos.
  • Reproducciones monetizadas estimadas: La cantidad de veces que tu video se miró con anuncios.

Si tu video se vió 10 veces y 8 de esas vistas contenían anuncios, tendrás 10 vistas y 8 reproducciones monetizadas estimadas. Si una de esas reproducciones monetizadas estimadas en realidad tenía 2 anuncios, entonces tendrás 9 impresiones de anuncios.

No todas las vistas en YouTube tienen anuncios. Es posible que en la vista no se muestre un anuncio por alguno de estos motivos:

  • El video no es apto para anunciantes.
  • Los anuncios o los formatos de anuncios individuales están desactivados para ese video.
  • No hay un anuncio disponible para mostrar a ese espectador en particular en ese momento. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios a dispositivos, intereses y segmentos demográficos específicos. Es posible que tu público no coincida con esa orientación. Obtén más información sobre los métodos de orientación disponibles para los anuncios de video.
  • Es posible que no se muestre un anuncio debido a otros factores, como el país el espectador, la fecha más reciente en que vio un anuncio, si tiene una suscripción Premium, etcétera.

Por todo esto, es probable que tengas más vistas que reproducciones monetizadas estimadas.

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