Entender las métricas de ingresos publicitarios

Puedes consultar las métricas de Estadísticas de YouTube para ver tus ingresos y el rendimiento del canal. Algunas métricas se parecen mucho entre sí, pero sus diferencias son clave para entender los ingresos procedentes de anuncios en YouTube. 

Ingresos por mil visualizaciones

Los ingresos por mil visualizaciones (RPM) son una métrica que representa la cantidad de dinero que obtienes por cada mil visualizaciones de vídeos. Para calcular el RPM se tienen en cuenta diferentes fuentes de ingresos, como los anuncios, la función Miembros del canal, YouTube Premium, Super Chat y Super Stickers.

 

¿Por qué mi RPM es inferior a mi coste por cada mil impresiones (CPM)?

El RPM suele ser inferior al CPM porque el RPM:
  • Se calcula después del reparto de ingresos de YouTube. 
  • Incluye todas las visualizaciones, es decir, también las de los vídeos que no están monetizados.
La cantidad de ingresos que obtienes no varía por la inclusión de la métrica de RPM.
 

¿Qué diferencia hay entre el RPM y el CPM?

El CPM es el coste por cada mil impresiones de anuncios antes del reparto de ingresos de YouTube El RPM son tus ingresos totales por cada mil visualizaciones después del reparto de ingresos de YouTube.

RPM

CPM

  • Métrica para creadores
  • Incluye todos los ingresos que están reflejados en Estadísticas de YouTube, como los procedentes de anuncios, YouTube Premium, la función Miembros del canal, Super Chat y Super Stickers.
  • Incluye el número total de visualizaciones de tus vídeos, es decir, también los que no se monetizan.
  • Muestra los ingresos reales que has obtenido después del reparto de ingresos
  • Métrica para anunciantes
  • Solo incluye los ingresos procedentes de anuncios y de YouTube Premium.
  • Solo incluye las visualizaciones de los vídeos monetizados (es decir, en los que se mostraron anuncios).
  • Muestra los ingresos antes del reparto de ingresos.

¿Por qué es importante el RPM?

El RPM te permite saber cuánto dinero ganas por cada mil visualizaciones y te ayuda a entender si tu monetización es efectiva en general.

¿Cómo puedo aumentar mi RPM?

Para aumentar tu RPM, deberías incrementar tus ingresos totales. Sigue estos pasos para maximizar el RPM: 
  • Activa la monetización en todos tus vídeos.
  • Habilita todos los formatos de anuncio.
  • Habilita los anuncios en todas las posiciones posibles (por ejemplo, los anuncios mid‑roll).
  • Habilita las funciones de monetización alternativas (por ejemplo, la función Miembros del canal, Super Chat, etc.) para diversificar tus fuentes de ingresos.

Ten en cuenta que cada función tiene sus propios requisitos y directrices. 

¿Qué significa que mi RPM suba o baje?

El RPM es una vista general del ritmo al que obtienes ingresos en YouTube. Si sube, significa que ganas más dinero por cada mil visualizaciones. Si baja, significa que ganas menos. Recuerda que tu RPM puede bajar si aumentan las visualizaciones que no se monetizan, incluso si tus ingresos no han variado.
Tanto si el RPM sube como si baja, es un buen indicador de que hay cosas que están funcionando o no en tu estrategia de obtención de ingresos. Comprender qué influye en el RPM te puede ayudar a descubrir oportunidades para mejorar tu estrategia de monetización.

¿Qué es lo que el RPM no refleja de mis ingresos?

El RPM es una métrica de monetización muy útil para los creadores, pero no refleja todo el historial de ingresos. Esto es lo que no indica esta métrica:

  • Los ingresos procedentes de la venta o del uso del escaparate de merchandising
  • Los ingresos procedentes de acuerdos de marca y patrocinios (salvo YouTube BrandConnect)
  • Cualquier otro ingreso generado de forma indirecta a través de YouTube (tarifas por servicios, ponencias, consultorías, etc.)

El RPM no refleja qué fuente de ingresos es responsable de fluctuaciones en tus ingresos totales.

Con el RPM no puedes saber qué fuente de ingresos es responsable de las fluctuaciones en tus ingresos porque es una combinación de varias métricas.

Por ejemplo, es posible que detectes un descenso en el RPM porque, aunque tus visualizaciones hayan subido, no todas ellas tenían anuncios habilitados. O puede que notes un incremento en el RPM sin que haya habido ningún cambio significativo en las visualizaciones, y se deba a que los usuarios se están haciendo miembros del canal.

Te recomendamos que utilices todas las métricas que ponemos a tu disposición para entender en profundidad los cambios en el RPM.

Más información sobre el RPM

Echa un vistazo al siguiente vídeo del canal YouTube Creators para obtener más información sobre esta métrica. 

New Monetization Metric: Revenue Per Mille (RPM)

CPM

El coste por cada mil impresiones (CPM) es una métrica que indica cuánto dinero invierten los anunciantes en mostrar anuncios en YouTube. En Estadísticas de YouTube podrás encontrar varias métricas de este tipo:

  • CPM: indica lo que paga un anunciante por cada mil impresiones de anuncio. Cada vez que se muestra un anuncio, se contabiliza una impresión.
  • CPM basado en reproducciones: señala cuánto paga un anunciante por cada mil reproducciones de un vídeo en el que se muestra un anuncio. 

¿En qué se diferencian el CPM y el CPM basado en reproducciones?

Los vídeos de YouTube pueden tener más de un anuncio. El CPM representa cuánto pagan los anunciantes por las impresiones de anuncio, mientras que el CPM basado en reproducciones se centra en lo que pagan los anunciantes por las reproducciones de vídeos donde se muestran uno o más anuncios. El CPM basado en reproducciones suele ser superior al CPM.
Supongamos que tu vídeo tiene 5000 visualizaciones, de las cuales 1000 incluían un anuncio y 500, dos anuncios; es decir, un total de 1500 visualizaciones con anuncios. Esto significa que ha habido 2000 impresiones de anuncio individuales, pero solo 1500 reproducciones con monetización.
Si el anunciante ha pagado un total de 7 USD, el coste por impresión del vídeo equivaldría a esos 7 USD divididos entre las 2000 impresiones de anuncio; es decir, un total de 0,0035 USD. El CPM, o coste por cada mil impresiones, sería 3,50 USD, que se obtiene al multiplicar esos 0,0035 USD por 1000. Por otro lado, para obtener el CPM basado en reproducciones, habría que dividir los 7 USD entre las 1500 reproducciones con monetización y, después, multiplicar ese resultado por 1000: 4,67 USD.

¿Por qué es importante el CPM?

Cuando se publica un anuncio en tus vídeos, recibes una parte de lo que pagan los anunciantes. Por eso, cuanto más paguen ellos para que aparezcan sus anuncios, más dinero ganarás tú. El CPM es un buen indicador de lo útiles que los anunciantes consideran tus vídeos y tu audiencia para alcanzar los objetivos de su negocio.
Ten en cuenta que tus ingresos no equivalen a tu CPM multiplicado por las visualizaciones del vídeo en cuestión. Esto se debe principalmente a que el CPM refleja lo que pagan los anunciantes, y no lo que tú obtienes. Además, no todas las visualizaciones incluyen anuncios. Si los vídeos no cumplen las directrices de contenido adecuado para anunciantes, no se muestran anuncios en ellos; En otros casos, es posible que no se incluyan anuncios si no hay ninguno disponible en un determinado momento. Las visualizaciones que sí contienen anuncios se conocen como "reproducciones con monetización".

¿Por qué cambia mi CPM?

Es normal que el CPM oscile a lo largo del tiempo. Hay varios motivos por los que esto puede ocurrir:
  • Época del año: los anunciantes pujan más o menos en función de la época del año. Por ejemplo, muchos aumentan sus pujas justo antes de Navidad.
  • Cambios en el área geográfica de los espectadores: los anunciantes deciden en qué áreas geográficas quieren que se muestren sus anuncios. Cada ubicación cuenta con un nivel de competencia distinto en el mercado publicitario, por lo que los CPM varían en función del área geográfica. Si cambia el origen de tus visualizaciones, es posible que también lo haga el CPM. Por ejemplo, si la mayoría de las visualizaciones que recibes ya no provienen de un área geográfica con un CPM alto, sino de un área con un CPM bajo, tu CPM podría disminuir.
  • Cambios en la distribución de los formatos de anuncio disponibles: los diferentes tipos de anuncios suelen tener distintos CPM. Por ejemplo, si hay disponibles más anuncios no saltables en el inventario publicitario, el CPM podría ser más alto.

Ingresos estimados e ingresos publicitarios 

  • Ingresos estimados: son los ingresos procedentes de todas las fuentes de ingresos, como Miembros del canal, YouTube Premium y Super Chat. Puedes consultar esta métrica en la pestaña "Ingresos".
  • Ingresos publicitarios estimados: ingresos que proceden únicamente de los anuncios de tus vídeos. Puedes consultar esta métrica en el informe "Fuentes de ingresos".

Visualizaciones, impresiones de anuncio y reproducciones con monetización estimadas

  • Visualizaciones: la cantidad de veces que se ha visto tu vídeo.
  • Impresiones de anuncio: el número de veces que se han visto anuncios individuales en tus vídeos.
  • Reproducciones con monetización estimadas: las veces que se ha visto tu vídeo con anuncios.

Por ejemplo, si tu vídeo consigue 10 visualizaciones y 8 de ellas incluyen anuncios, tendrás 10 visualizaciones y 8 reproducciones con monetización estimadas. Además, si alguna de esas reproducciones con monetización estimadas tiene 2 anuncios, conseguirás 9 impresiones de anuncio.

En algunos casos, no se muestran anuncios en las visualizaciones. Esto puede deberse a los siguientes motivos:

  • El vídeo no cumple las directrices de contenido adecuado para anunciantes.
  • Se han desactivado los anuncios y los formatos de anuncios individuales en el vídeo en cuestión.
  • No se puede mostrar ningún anuncio a un espectador en concreto. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios a dispositivos, grupos demográficos e intereses específicos, pero puede que el espectador no se incluya en ninguna de esas categorías. Más información sobre los distintos métodos de segmentación para los anuncios de vídeo
  • Otros factores, como la ubicación de los espectadores, la frecuencia con la que ven anuncios, si tienen una suscripción a Premium, etc.

Por estos motivos, es probable que tengas más visualizaciones que reproducciones con monetización estimadas.

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?
Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar búsqueda
Aplicaciones de Google
Menú principal
Buscar en el Centro de ayuda
true
59
false