বিজ্ঞাপন থেকে উপার্জনের অ্যানালিটিক্স বুঝুন

YouTube Analytics-এ আপনি YouTube থেকে উপার্জন চেক করে দেখতে এবং মেট্রিক্স সহ চ্যানেল পারফর্ম্যান্স জানতে পারবেন। কিছু মেট্রিক্স একই রকম বলে মনে হলেও, YouTube-এ বিজ্ঞাপন থেকে হওয়া উপার্জন বুঝতে সেগুলির পার্থক্য জানা প্রয়োজন।

RPM

প্রতি ১০০০ ভিডিও ভিউ থেকে আপনি কত উপার্জন করেছেন সেটি এক হাজার ভিউ পিছু উপার্জন (RPM) মেট্রিক থেকে জানা যায়। এগুলি সহ বিভিন্ন উপার্জনের উৎসের উপর নির্ভর করে RPM গণনা করা হয়: বিজ্ঞাপন, চ্যানেল মেম্বারশিপ, Super Chat ও Super Stickers এবং YouTube Premium থেকে উপার্জন।

আমার RPM কেন CPM-এর চেয়ে কম?

CPM-এর চেয়ে RPM কম হওয়ার কারণ হল, RPM:

• YouTube উপার্জন ভাগ করার পরে এটি গণনা করা হয়।
• মনিটাইজ করা যায়নি এমন ভিউ সহ সব ভিউ এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত থাকে।

RPM মেট্রিক যোগ হওয়ার ফলে আপনার উপার্জনের উপর কোনও প্রভাব পড়বে না।

RPM ও CPM-এর মধ্যে পার্থক্য কী?

YouTube উপার্জন ভাগ করার আগে ১০০০ বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন পিছু খরচকে CPM বলা হয়। YouTube উপার্জন ভাগ করার পরে ১০০০ ভিউ পিছু আপনার মোট উপার্জনকে RPM বলা হয়।

RPM	CPM
ক্রিয়েটরের জন্য বিশেষ মেট্রিক বিজ্ঞাপন, YouTube Premium, চ্যানেল মেম্বারশিপ, Super Chat ও Super Stickers সহ YouTube Analytics-এ প্রদর্শিত মোট উপার্জন এর মধ্যে পড়ে মনিটাইজ করা যায়নি এমন ভিডিওর ভিউ সহ মোট ভিউ অন্তর্ভুক্ত থাকে উপার্জন ভাগ হওয়ার পরে হওয়া আসল আয়।	বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিশেষ মেট্রিক শুধু বিজ্ঞাপন ও YouTube Premium থেকে উপার্জন অন্তর্ভুক্ত থাকে যেসব ভিডিও ভিউ মনিটাইজ (অর্থাৎ, বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে) করা গেছে শুধু সেগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকে উপার্জন ভাগ হওয়ার আগে আয়

RPM কেন গুরুত্বপূর্ণ?

১০০০ ভিডিও ভিউ পিছু আপনি কত উপার্জন করেছেন সেটি RPM থেকে জানা যায়। এটি থেকে সামগ্রিকভাবে মনিটাইজেশন কতটা কার্যকরী তাও আপনি জানতে পারেন।

আমি কীভাবে RPM বাড়াতে পারি?

RPM বাড়াতে হলে আপনাকে মোট উপার্জন বাড়াতে হবে। RPM বাড়ানোর কিছু উপায় নিচে দেওয়া হল:

• সব ভিডিওতে মনিটাইজেশন চালু করুন।
• মিড-রোল বিজ্ঞাপন চালু করুন।
• বিভিন্ন সোর্স থেকে উপার্জন করতে, AltMon ফিচার (যেমন, মেম্বারশিপ, Super Chat) চালু করুন।

মনে রাখবেন, প্রতিটি ফিচারের নিজস্ব প্রয়োজনীয়তা ও নির্দেশিকা আছে।

RPM কম বেশি হওয়ার অর্থ কী?

RPM থেকে আপনি YouTube-এ কী হারে উপার্জন করছেন সেটির একটি প্রাথমিক চিত্র পাবেন। সেটি বাড়লে বুঝবেন যে ১০০০ ভিডিও ভিউ পিছু আপনি বেশি উপার্জন করছেন, আর সেটি কমলে বুঝবেন উপার্জন কম হচ্ছে। মনে রাখবেন যে আপনার উপার্জন এক থাকলেও, মনিটাইজ করা যায়নি এমন ভিউয়ের সংখ্যা বৃদ্ধি পেলে RPM কমে যেতে পারে।

RPM-এর কমা বাড়া থেকে আপনার উপার্জনের স্ট্র্যাটেজিতে কী কাজ করছে বা করছে না সেটি বুঝতে পারবেন। RPM-এর উপর কোন কোন বিষয় প্রভাব ফেলে তা বুঝতে পারলে, মনিটাইজেশন স্ট্র্যাটেজির উন্নতি করতে সুবিধা হতে পারে।

RPM থেকে উপার্জন সম্পর্কে কী জানা যায় না?

মনিটাইজেশন মেট্রিক হিসেবে RPM ক্রিয়েটরদের জন্য উপযোগী হলেও এটি থেকে উপার্জনের সব দিক সম্পর্কে সম্পূর্ণ তথ্য পাওয়া যায় না। এর মধ্যে যা যা থাকে না:

• মার্চেন্ডাইজ শেল্ফের ব্যবহার বা মার্চেন্ডাইজ বিক্রি থেকে হওয়া উপার্জন।
• ব্র্যান্ড ডিল ও স্পনসরশিপ থেকে উপার্জন (YouTube BrandConnect বাদ দিয়ে)।
• YouTube থেকে হওয়া অন্য কোনও পরোক্ষ উপার্জন (পরিষেবা, বক্তৃতা, পরামর্শদানের ফি)।

কোন সোর্সের উপার্জনে পরিবর্তন হওয়ার ফলে আপনার মোট উপার্জন প্রভাবিত হয়েছে, সেটি RPM থেকে জানা যায় না

যেহেতু RPM-এ একাধিক মেট্রিক্স থাকে, তাই নির্দিষ্ট উৎস থেকে উপার্জনের পরিবর্তন সম্পর্কে RPM কোনও তথ্য প্রদান করতে পারে না।

যেমন, ভিউ বৃদ্ধি পেলে এবং সব ভিউতে বিজ্ঞাপন না দেখানো হলে RPM কমে যেতে পারে। অথবা ভিউ খুব বেশি না বাড়লেও চ্যানেল মেম্বারশিপের সংখ্যা বৃদ্ধি পেলে RPM বেড়ে যেতে পারে।

আমাদের সাজেশন হল, RPM-এ পরিবর্তনের কারণ বুঝতে আপনি YouTube-এর প্রদান করা সব ধরনের অ্যানালিটিক্স ভাল করে পর্যালোচনা করুন।

CPM

YouTube-এ বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য বিজ্ঞাপনদাতারা কত খরচ করছেন সেটি ১০০০ ইম্প্রেশন পিছু খরচ (CPM) মেট্রিক থেকে জানা যায়। YouTube Analytics-এ কয়েকটি ভিন্ন ধরনের CPM মেট্রিক দেখতে পাবেন:

• CPM: ১০০০ বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন পিছু বিজ্ঞাপনদাতার খরচ। কোনও বিজ্ঞাপন যেকোনও সময় দেখানো হলেই সেটি বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন হিসেবে গণ্য করা হয়।
• প্লেব্যাক-ভিত্তিক CPM: দেখানো হচ্ছে এমন কোনও বিজ্ঞাপনের ভিডিও ১০০০ বার প্লেব্যাক করলে বিজ্ঞাপনদাতার যত খরচ পড়ে।

CPM ও প্লেব্যাক-ভিত্তিক CPM-এর মধ্যে পার্থক্য কী?

YouTube-এ কোনও ভিডিওতে একাধিক বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে। বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন পিছু বিজ্ঞাপনদাতার খরচের উপর CPM গুরুত্ব দেয়। এক বা একাধিক বিজ্ঞাপন আছে এমন ভিডিও প্লেব্যাক পিছু বিজ্ঞাপনদাতার খরচের উপর প্লেব্যাক-ভিত্তিক CPM গুরুত্ব দেয়। অনেক সময়ই প্লেব্যাক-ভিত্তিক CPM আপনার CPM-এর চেয়ে বেশি হয়।

যেমন, ধরা যাক আপনার ভিডিও ৫০০০ ভিউ পেয়েছে। ১০০০ ভিউতে একটি বিজ্ঞাপন এবং ৫০০ ভিউতে দুটি বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে। অর্থাৎ, মোট ১৫০০ ভিউতে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে। এক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনের স্বতন্ত্র ইম্প্রেশন ২০০০ হলেও মনিটাইজড প্লেব্যাক শুধু ১৫০০ হবে।

ধরা যাক বিজ্ঞাপনদাতা মোট $৭ পেমেন্ট করেছেন। ভিডিওর জন্য ইম্প্রেশন পিছু খরচ গণনা করতে, বিজ্ঞাপনদাতার $৭ পেমেন্টকে ২০০০ বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন দিয়ে ভাগ করতে হবে। অর্থাৎ এটি $০.০০৩৫ হবে। CPM বা ১০০০ ইম্প্রেশন পিছু খরচ গণনা করতে $০.০০৩৫ মানকে ১০০০ দিয়ে গুণ করতে হবে। অর্থাৎ এটি $৩.৫০ হবে। প্লেব্যাক-ভিত্তিক CPM গণনা করতে $৭ পেমেন্টকে ১৫০০ মনিটাইজড প্লেব্যাক দিয়ে ভাগ করে ১০০০ দিয়ে গুণ করা হবে। অর্থাৎ এটি $৪.৬৭ হবে।

CPM কেন গুরুত্বপূর্ণ?

আপনার ভিডিওতে বিজ্ঞাপন পরিবেশন করা হলে বিজ্ঞাপনদাতা যা পেমেন্ট করেন সেটির একাংশ আপনি পান। সেই বিজ্ঞাপনের জন্য বিজ্ঞাপনদাতা যত বেশি পেমেন্ট করেন আপনার উপার্জনও তত বেশি হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যবসায়িক লক্ষ্য পূরণ করার জন্য আপনার ভিডিও ও দর্শকদের কতটা গুরুত্ব দেন তা CPM থেকে ভাল বোঝা যায়।

আপনি CPM-কে ভিউ দিয়ে গুণ করে আপনার উপার্জন জানতে পারবেন না। কারণ CPM থেকে আপনি কত উপার্জন করেন এর পরিবর্তে বিজ্ঞাপনদাতা কত পেমেন্ট করেন সেটি বোঝা যায়। এছাড়াও, সব ভিউতে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় না। কোনও ভিডিও বিজ্ঞাপনদাতা-ফ্রেন্ডলি না হলে, সেটি বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য উপযুক্ত বলে বিবেচিত হয় না। যথেষ্ট বিজ্ঞাপন উপলভ্য না থাকলে, কিছু ভিডিও ভিউতে বিজ্ঞাপন নাও দেখানো হতে পারে। যেসব ভিউতে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় সেগুলিকে মনিটাইজড প্লেব্যাক বলে।

আমার CPM-এ কেন পরিবর্তন হচ্ছে?

সময়ের সাথে CPM-এ পরিবর্তন হওয়া স্বাভাবিক এবং বিভিন্ন কারণে সেটি হয়। যেমন:

• বছরের বিভিন্ন সময়: বছরের বিভিন্ন সময়ের উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপনদাতারা বেশি বা কম বিড করেন। যেমন, অনেক বিজ্ঞাপনদাতা ছুটি শুরু হওয়ার আগে বেশি বিড করেন।
• দর্শকদের লোকেশনে পরিবর্তন: বিজ্ঞাপনদাতারা কোন লোকেশনে তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হবে সেটি নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন। বিভিন্ন লোকেশনের বিজ্ঞাপন মার্কেটে প্রতিযোগিতার লেভেল আলাদা হয়, তাই লোকেশন অনুযায়ী CPM পরিবর্তন হয়। কোন লোকেশন থেকে ভিউ পাওয়া যাচ্ছে সেটিতে পরিবর্তন হলে, CPM-এ পরিবর্তন হতে পারে। যেমন যদি আগে আপনি এমন লোকেশন থেকে ভিউ পেয়ে থাকেন যেটির CPM বেশি এবং বর্তমানে এমন লোকেশন থেকে ভিউ পান যেটির CPM কম, তাহলে CPM কমে যাবে।
• উপলভ্য বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট বিতরণে পরিবর্তন:: বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে CPM আলাদা হয়। যেমন, বিজ্ঞাপনের ইনভেন্টরিতে এড়িয়ে যাওয়া যায় না এমন বিজ্ঞাপন বেশি উপলভ্য হলে, CPM বেশি হতে পারে।

আনুমানিক উপার্জন বনাম বিজ্ঞাপন থেকে হওয়া উপার্জন

• আনুমানিক উপার্জন: চ্যানেল মেম্বারশিপ, YouTube Premium থেকে উপার্জন ও Super Chat সহ সব ধরনের সোর্স থেকে হওয়া উপার্জন। 'উপার্জন' ট্যাবে এই মেট্রিক দেখতে পাবেন।
• বিজ্ঞাপন থেকে আনুমানিক উপার্জন: শুধু আপনার ভিডিওতে দেখানো বিজ্ঞাপন থেকে উপার্জন। উপার্জনের উৎস রিপোর্টে এই মেট্রিক দেখতে পাবেন।

ভিউ, বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন ও আনুমানিক মনিটাইজড প্লেব্যাক

• ভিউ: কতবার আপনার ভিডিও দেখা হয়েছে।
• বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন: কতবার আপনার ভিডিওতে স্বতন্ত্র বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে।
• আনুমানিক মনিটাইজড প্লেব্যাক: কতবার বিজ্ঞাপন সহ আপনার ভিডিও দেখা হয়েছে।

আপনার ভিডিও ১০ বার দেখা হলে এবং সেটির মধ্যে ৮ বার বিজ্ঞাপন দেখানো হলে, ভিউ ১০ এবং আনুমানিক মনিটাইজড প্লেব্যাক ৮ হবে। সেই আনুমানিক মনিটাইজড প্লেব্যাকের মধ্যে কোনওটিতে আসলে ২টি বিজ্ঞাপন দেখানো হলে বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন ৯ হবে।

সব ভিউতে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় না। কোনও ভিউতে এই কারণগুলির জন্য বিজ্ঞাপন নাও দেখানো হতে পারে:

• ভিডিওটি বিজ্ঞাপনদাতার-অনুকুল নয়।
• সেই ভিডিওটির জন্য বিজ্ঞাপন বন্ধ করা আছে।
• বিশেষ দর্শককে দেখানোর জন্য কোনও বিজ্ঞাপন নেই। বিজ্ঞাপনদাতা নির্দিষ্ট ডিভাইস, ডেমোগ্রাফিক ও আগ্রহের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন দেখানোর বিকল্প বেছে নিতে পারেন। এই টার্গেটিংয়ের সাথে আপনার দর্শক নাও মিলতে পারে। ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য উপলভ্য টার্গেটিংয়ের পদ্ধতি সম্পর্কে আরও জানুন।
• দর্শকের লোকেশন, তাকে সম্প্রতি বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে কিনা, তার Premium সাবস্ক্রিপশন আছে কিনা এমন অনেক বিষয় এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত।

ভিউয়ে পার্থক্য হওয়ার ফলে আনুমানিক মনিটাইজড প্লেব্যাক থেকে আপনার ভিউ বেশি হতে পারে।