Reklam geliri analizlerini anlama

YouTube Analytics'teki metriklerle YouTube gelirinizi ve kanal performansını kontrol edebilirsiniz. Bazı metrikler benzer görünse de aralarındaki farklar, YouTube'daki reklam gelirinizi anlamanız için önemlidir.

BGBG

Bin gösterim başına gelir (BGBG), her 1.000 video görüntülemesi başına kazancınızı gösteren metriktir. BGBG hesaplanırken çeşitli gelir kaynakları temel alınır. Bu gelir kaynakları arasında reklamlar, kanal üyelikleri, YouTube Premium geliri, Süper Chat ve Süper Etiketler yer alır.

BGBG, BGBM'den neden daha düşük?

BGBG'nin BGBM'den düşük olması, BGBG ile ilgili şu özelliklerden kaynaklanır:

• YouTube'un gelir paylaşımından sonra hesaplanması
• Para kazanmadıklarınız da dahil olmak üzere tüm videolarınızın toplam görüntüleme sayısını içermesi

BGBG metriği eklendikten sonra, elde ettiğiniz gelirin tutarında değişiklik olmamıştır.

BGBG ile BGBM arasındaki fark nedir?

BGBM; YouTube'un gelir paylaşımından önce hesaplanan, her 1.000 reklam gösterimi başına maliyettir. BGBG; YouTube'un gelir paylaşımından sonra hesaplanan, her 1.000 görüntüleme başına elde ettiğiniz toplam gelirdir.

BGBG	BGBM
İçerik üretici odaklı bir metriktir. Reklamlar, YouTube Premium, kanal üyelikleri, Süper Chat ve Süper Etiketler dahil olmak üzere YouTube Analytics'te raporlanan toplam geliri içerir. Para kazanmadıklarınız da dahil olmak üzere tüm videolarınızın toplam görüntüleme sayısını içerir. Gelir paylaşımından sonra elde edilen gerçek gelirdir.	Reklamveren odaklı bir metriktir. Yalnızca reklamlardan ve YouTube Premium'dan elde edilen geliri içerir. Yalnızca para kazanılan videolardan (ör. reklam gösterilen) gelen görüntülemeleri içerir. Gelir paylaşımından önceki kazançlardır.

BGBG neden önemlidir?

BGBG, her 1.000 görüntüleme başına ne kadar para kazandığınızı görmenizi sağlar ve aynı zamanda para kazanma durumunuzun genel olarak ne kadar etkin olduğunu anlamanıza yardımcı olur.

BGBG'mi nasıl artırabilirim?

BGBG'nizi artırmak için toplam gelirinizi yükseltmeniz gerekir. Aşağıda verilen adımları uygulayarak BGBG'nizi artırabilirsiniz:

• Para kazanma özelliğini tüm videolarda etkinleştirin.
• Videonun ortasında gösterilen reklamları etkinleştirin.
• Gelir akışlarınızı çeşitlendirmek için alternatif para kazanma özelliklerini (ör. üyelikler, Süper Chat) etkinleştirin.

Her özelliğin kendine özgü şartları ve kuralları olduğunu unutmayın.

BGBG'min yükselmesi veya düşmesi ne anlama gelir?

BGBG, YouTube'da para kazanma oranınızın anlık görüntüsüdür. BGBG'nin yükselmesi her 1.000 görüntüleme başına daha fazla, düşmesi ise daha az para kazandığınız anlamına gelir. Para kazandırmayan görüntüleme sayısında artış olduğunda, geliriniz değişmese bile BGBG'nizin düşebileceğini unutmayın.

BGBG'nin artması veya azalması, gelir stratejinizde nelerin işe yarayıp yaramadığının iyi bir göstergesidir. BGBG'yi etkileyen unsurları bilmek, para kazanma stratejinizi geliştirmeye yönelik fırsatları belirlemenize yardımcı olur.

BGBG, gelirim hakkında hangi bilgileri vermez?

BGBG, içerik üreticiler için yararlı bir para kazanma metriği olsa da gelirinizle ilgili tüm detayları sunamaz. BGBG'nin sağlayamadığı bilgiler şunlardır:

• Ürün satışından veya ürün rafının kullanımından elde edilen gelirler
• Marka anlaşmaları ve sponsorluklardan elde edilen gelirler (YouTube BrandConnect hariç)
• YouTube'dan dolaylı olarak elde edilen gelirler (ör. hizmetler, konuşmalar, danışmanlık ücretleri)

BGBG, toplam gelirinizdeki dalgalanmalara hangi gelir kaynağının yol açtığı hakkında bilgi vermez

BGBG birden fazla metriği birleştirdiğinden, gelirinizdeki dalgalanmalara hangi gelir kaynağının yol açtığı hakkında bilgi vermez.

Örneğin, görüntüleme sayısı artsa da görüntülemelerin tamamı reklamların etkin olduğu videolarla ilişkili olmadığından BGBG'de düşüş görebilirsiniz. Bunun yanı sıra, görüntüleme sayınızda önemli bir değişiklik olmasa da izleyiciler kanal üyeliklerine kaydolduğu için BGBG'nizde artış görebilirsiniz.

BGBG'nizdeki değişikliklere hakim olabilmek için YouTube'un sunduğu tüm analizlerden yararlanmanızı öneririz.

BGBM

1.000 gösterim başına maliyet (BGBM), reklamverenlerin YouTube'da reklam göstermek için ne kadar para harcadığını gösteren metriktir. YouTube Analytics'te birkaç farklı BGBM metriği görürsünüz:

• BGBM: Bir reklamverenin 1.000 reklam gösterimi için ödediği maliyettir. Reklamın her gösterilişi, bir reklam gösterimi olarak sayılır.
• Oynatmaya göre BGBM: Bir reklamın görüntülendiği 1.000 video oynatması için reklamverenin ödediği ücrettir.

BGBM ile oynatmaya göre BGBM arasındaki fark nedir?

YouTube'daki videolarda birden fazla reklam olabilir. BGBM, reklam gösterimlerinin reklamverene olan maliyetine odaklanır. Oynatmaya göre BGBM ise bir veya daha fazla reklam içeren video oynatmalarının reklamverene olan maliyetine odaklanır. Oynatmaya göre BGBM'niz, genellikle BGBM değerinizden yüksektir.

Örneğin, videonuzun 5.000 kez görüntülendiğini varsayalım. Bir reklam içeren 1.000 görüntüleme ile iki reklam içeren 500 görüntülemeyi topladığımızda, reklam içeren 1.500 görüntüleme sonucunu elde ederiz. Bu durumda, 2.000 tek reklam gösterimi olduğu halde yalnızca 1.500 adet para kazanılan oynatma vardır.

Reklamverenin toplam 7 ABD doları ödediğini varsayalım. Videonun gösterim başına maliyeti, 7 ABD doları tutarındaki reklamveren maliyetinin 2.000 reklam gösterimine bölünmesiyle hesaplanır ve bu durumda 0,0035 ABD doları olur. BGBM veya bin gösterim başına maliyet, 0,0035 ABD dolarının 1.000 ile çarpılmasıyla hesaplanır ve bu durumda 3,50 ABD dolarıdır. Oynatmaya göre BGBM, 7 ABD dolarının 1.500 adet para kazanılan oynatmaya bölünüp 1.000 ile çarpılmasıyla hesaplanır ve bu durumda 4,67 ABD dolarına eşittir.

BGBM neden önemlidir?

Videonuzda bir reklam gösterildiğinde reklamverenlerin ödediği tutardan pay alırsınız. Bir reklamveren söz konusu reklam için ne kadar ödeme yaparsa o kadar fazla para kazanırsınız. BGBM'niz, reklamverenlerin kendi iş hedeflerine ulaşmak için videolarınızı ve kitlenizi ne derece değerli bulduğunun göstergesidir.

BGBM sizin kazandığınız tutarı değil, reklamverenlerin ödediği tutarı yansıttığından geliriniz, BGBM'nizin görüntüleme sayınızla çarpımına eşit olmaz. Ayrıca, video her görüntülendiğinde reklam gösterilmez. Reklamverenlere uygun olmayan bazı videolarda hiç reklam bulunmaz. Diğer video görüntülemeleri, kullanılabilir reklam olmaması nedeniyle reklam içermeyebilir. Reklam içeren görüntülemelere para kazanılan oynatmalar adı verilir.

BGBM değerim neden değişiyor?

BGBM'nizde zaman içinde dalgalanmalar olması normaldir. Bu dalgalanmalar, aşağıdakiler gibi çeşitli nedenlerden kaynaklanabilir:

• Yılın belirli zamanları: Reklamverenler yılın zamanına bağlı olarak daha yüksek veya daha düşük teklif verebilir. Örneğin, birçok reklamveren yılbaşı döneminden hemen önce daha yüksek teklif verir.
• İzleyicinin konumundaki değişiklikler: Reklamverenler, reklamlarıyla hangi coğrafi konumlara ulaşmak istediklerini kontrol edebilir. Farklı bölgeler reklam pazarında farklı rekabet seviyelerine sahip olduğundan, BGBM'ler coğrafi konuma göre değişiklik gösterir. Videolarınızın daha çok izlendiği bölgelerde değişiklik olursa BGBM'nizde de değişim görebilirsiniz. Örneğin, önceden BGBM'si yüksek bir bölgede izlenip şimdi daha düşük BGBM'ye sahip bölgelerde daha fazla izleniyorsanız BGBM'nizde bir düşüş görebilirsiniz.
• Kullanılabilir reklam biçimlerinin dağılımındaki değişiklikler: Farklı reklam türleri genellikle farklı BGBM'lere sahip olur. Örneğin, reklam envanterinde daha fazla sayıda atlanamayan reklam varsa BGBM daha yüksek olabilir.

Tahmini gelir ve tahmini reklam geliri

• Tahmini gelir: Kanal üyelikleri, YouTube Premium geliri ve Süper Chat de dahil olmak üzere tüm gelir türlerinden elde edilen gelirdir. Bu metriği Gelir sekmesinde görürsünüz.
• Tahmini reklam geliri: Videolarınızdan elde edilen, yalnızca reklam kaynaklı gelirdir. Bu metriği gelir kaynakları raporunda görürsünüz.

Görüntüleme sayısı, reklam gösterimi sayısı ve tahmini para kazanılan oynatma sayısı

• Görüntüleme sayısı: Videonuzun izlenme sayısıdır.
• Reklam gösterimi sayısı: Videolarınızdaki her bir reklamın tek tek görüntülenme sayısıdır.
• Tahmini para kazanılan oynatma sayısı: Videonuzun reklamlarla birlikte izlenme sayısıdır.

Videonuz 10 kez görüntülenirse ve bu görüntülemelerden 8 tanesi reklam içeriyorsa görüntüleme sayınız 10, tahmini para kazanılan oynatma sayınız 8 olur. Bu para kazanılan tahmini oynatmalardan birinin 2 reklamı varsa reklam gösterimi sayınız 9 olacaktır.

YouTube'da her video izlediğinizde reklam gösterilmez. Aşağıdaki durumlarda, video izlerken reklam gösterilmeyebilir:

• Video, reklamverenlere uygun değilse.
• Bu tür videolar için reklamlar devre dışı bırakılır.
• Söz konusu izleyiciye gösterilecek bir reklam yoksa. Reklamverenler belirli cihazları, demografik grupları ve ilgi alanlarını hedefleyebilir. İzleyiciniz bu hedeflemeyle eşleşmiyor olabilir. Video reklamlar için kullanılabilir hedefleme yöntemleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
• İzleyicinin konumu, en son ne zaman bir reklam gördüğü, Premium aboneliği olup olmadığı gibi diğer çeşitli etkenler.

Bu farklı görüntülemeler nedeniyle muhtemelen görüntüleme sayınız, tahmini para kazanılan oynatma sayınızdan daha yüksek olur.