Objašnjenje analitike prihoda od oglasa

Pomoću mjernih podataka u YouTube Analyticsu možete provjeriti svoj prihod na YouTubeu i izvedbu svojeg kanala. Neki se mjerni podaci čine sličnima, no njihove su razlike važne za razumijevanje prihoda od oglasa na YouTubeu.

RPM

Prihod na tisuću pregleda (RPM) mjerni je podatak koji pokazuje koliko ste zaradili po 1000 pregleda videozapisa. RPM se temelji na nekoliko izvora prihoda, uključujući oglase, članstvo za sponzore, prihod od YouTube Premiuma, Super Chat i Super naljepnice.

Zašto je moj RPM manji od CPM-a?

RPM je manji od CPM-a jer za RPM vrijedi sljedeće:

• izračunava se nakon što se oduzme YouTubeov udio u prihodu
• obuhvaća sve preglede, uključujući one koji nisu unovčeni.

Dodavanje mjernih podataka za RPM nije utjecalo na iznos prihoda koji ostvarujete.

Po čemu se razlikuju RPM i CPM?

CPM predstavlja cijenu 1000 pojavljivanja oglasa prije nego što se oduzme YouTubeov udio u prihodu. RPM predstavlja ukupni prihod od 1000 pregleda (nakon što se oduzme YouTubeov udio u prihodu).

RPM	CPM
Mjerni podatak usmjeren na autora Uključuje ukupni prijavljeni prihod u YouTube Analyticsu, uključujući prihod od oglasa, YouTube Premiuma, članstva za sponzore, Super Chata i Super naljepnica Uključuje ukupni broj pregleda videozapisa, uključujući one koji nisu unovčeni Stvarni zarađeni prihod nakon udjela u prihodu.	Mjerni podatak usmjeren na oglašivača Uključuje samo prihod od oglasa i YouTube Premiuma Uključuje samo preglede videozapisa koji su unovčeni (tj. na kojima su prikazani oglasi) Zarada prije oduzimanja udjela u prihodu

Zbog čega je RPM važan?

Na temelju RPM-a možete vidjeti koliko zarađujete na svakih 1000 pregleda. Omogućuje vam i da steknete uvid u općenitu učinkovitost unovčavanja.

Kako mogu povećati svoj RPM?

Ako želite poboljšati RPM, trebali biste poboljšati svoj ukupni prihod. Slijedi nekoliko uputa za povećanje RPM-a:

• Uključite unovčavanje na svim videozapisima.
• Uključite oglase u sklopu videozapisa.
• Uključite druge značajke unovčavanja (npr. članstva, Super Chat) da biste diverzificirali izvore prihoda.

Ne zaboravite da se na svaku značajku odnose zasebni kriteriji i smjernice.

Ako moj RPM raste ili pada, što to znači?

RPM predstavlja snimku brzine kojom ostvarujete zaradu na YouTubeu. Ako se poveća, to znači da ostvarujete veću zaradu na svakih 1000 pregleda, a ako se smanji, ostvarujete manju zaradu. RPM se može smanjiti ako poraste broj pregleda koji nisu unovčeni, čak i ako vaš prihod ostane nepromijenjen.

Bez obzira na to povećava li se RPM ili se smanjuje, on je dobar pokazatelj dobrih i loših strana vaše strategije ostvarivanja prihoda. Razumijevanje funkcioniranja RPM-a može vam pomoći u prepoznavanju prilika za poboljšanje strategije unovčavanja.

Što mi RPM ne govori o mojem prihodu?

RPM je koristan mjerni podatak o unovčavanju za autore, no ne pruža potpunu sliku o ostvarivanju prihoda. RPM ne obuhvaća sljedeće:

• prihod od prodaje robe ili upotrebe police s robom
• prihod ostvaren putem sporazuma s robnim markama i sponzorstava (ne uključuje YouTube BrandConnect)
• druge vrste prihoda koji se neizravno ostvaruju putem YouTubea (usluge, govori, naknade za savjetovanje itd.).

RPM vam ne može pokazati koji izvor prihoda dovodi do fluktuacija u vašem ukupnom prihodu

Budući da RPM objedinjuje nekoliko mjernih podataka, ne može pokazati koji izvor prihoda dovodi do fluktuacija u vašem prihodu.

Na primjer, RPM se može smanjiti zato što je povećan broj pregleda, no nisu za sve te preglede omogućeni oglasi. Isto tako, RPM može porasti bez bitnije promjene u broju pregleda, zato što se gledatelji registriraju za članstvo za sponzore.

Preporučujemo da upotrijebite sve analitičke podatke koje pruža YouTube i na taj način steknete potpuni uvid u promjene RPM-a.

CPM

Cijena po 1000 pojavljivanja (CPM) mjerni je podatak koji pokazuje koliko oglašivači troše na prikazivanje oglasa na YouTubeu. U YouTube Analyticsu prikazuje se nekoliko različitih pokazatelja za CPM:

• CPM: cijena koju oglašivač plaća za 1000 pojavljivanja oglasa. Pojavljivanje oglasa broji se svaki put kad se oglas prikaže.
• CPM utemeljen na reprodukciji: cijena koju oglašivač plaća za 1000 reprodukcija videozapisa u kojemu je prikazan oglas.

Po čemu se razlikuju CPM i CPM na temelju reprodukcije?

Videozapisi na YouTubeu mogu sadržavati više oglasa. CPM se odnosi na cijenu koju oglašivač plaća za pojavljivanja oglasa. CPM na temelju reprodukcije odnosi se na cijenu koju oglašivač plaća za reprodukcije videozapisa koji sadržavaju jedan ili više oglasa. Vaš CPM na temelju reprodukcije često će biti veći od CPM-a.

Primjerice, recimo da se vaš videozapis pogleda 5000 puta. 1000 pregleda sadržavalo je jedan oglas, dok ih je još 500 sadržavalo dva oglasa, što je ukupno 1500 pregleda s oglasima. To znači da je bilo 2000 pojedinačnih pojavljivanja oglasa, no samo 1500 unovčenih reprodukcija.

Recimo da je oglašivač platio ukupno 7 dolara. Cijena videozapisa po pojavljivanju iznosila bi 7 dolara troška oglašivača podijeljenih s 2000 pojavljivanja oglasa, odnosno 0,0035 dolara. CPM odnosno cijena po 1000 pojavljivanja iznosila bi 0,0035 dolara x 1000, što iznosi 3,50 dolara. CPM utemeljen na reprodukciji iznosio bi 7 USD podijeljeno s 1500 unovčenih reprodukcija te pomnoženo s 1000, tj. 4,67 USD.

Zašto je CPM važan?

Kad se na vašem videozapisu posluži oglas, dobivate dio iznosa koji plaćaju oglašivači. Što više oglašivač plati za taj oglas, vi više zarađujete. CPM je dobar pokazatelj vrijednosti vaših videozapisa i vaše publike u očima oglašivača za postizanje njihovih poslovnih ciljeva.

Vaš prihod neće biti jednak umnošku CPM-a i broja pregleda jer CPM odražava koliko oglašivači plaćaju, a ne koliko vi zarađujete. Uz to, ne uključuju svi pregledi oglase. Ako nisu prikladni za oglašivače, neki videozapisi uopće ne ispunjavaju kriterije za oglase. Drugi pregledi videozapisa možda neće sadržavati oglase zbog nedostatka dostupnih oglasa. Pregledi koji sadržavaju oglase nazivaju se unovčene reprodukcije.

Zašto se moj CPM mijenja?

Kolebanja CPM-a tijekom vremena normalna su i događaju se iz brojnih razloga, poput sljedećih:

• Razdoblje tijekom godine: oglašivači obično licitiraju više ili manje ovisno o razdoblju tijekom godine. Primjerice, mnogi oglašivači licitiraju više netom prije blagdana.
• Promjene u geografskoj lokaciji gledatelja: oglašivači mogu kontrolirati do kojih geografskih lokacija žele doprijeti oglasima. Različite lokacije imaju različite razine konkurencije na tržištu oglasa, što znači da se CPM-ovi razlikuju ovisno o geografskoj lokaciji. Ako postoji promjena u tome odakle dolazi većina vaših pregleda, vjerojatno ćete vidjeti i promjenu u CPM-u. Primjerice, ako ste prije imali preglede s geografske lokacije s većim CPM-ovima, ali sada dobivate više pregleda s geografskih lokacija s manjim CPM-ovima, možda ćete zamijetiti pad CPM-a.
• Promjene u raspodjeli dostupnih formata oglasa: različite vrste oglasa obično imaju različite CPM-ove. Ako npr. u oglasnom prostoru ima više dostupnih oglasa koji se ne mogu preskočiti, CPM će možda biti veći.

Procijenjeni prihod i prihod od oglasa

• Procijenjeni prihod: prihod od svih vrsta prihoda, uključujući članstvo za sponzore, prihod od YouTube Premiuma i Super Chat. Taj se pokazatelj prikazuje na kartici Prihod.
• Procijenjeni prihod od oglasa: prihod samo od oglasa u vašim videozapisima. Taj pokazatelj možete pronaći u izvješću o izvorima prihoda.

Pregledi, pojavljivanja oglasa i procijenjene unovčene reprodukcije

• Pregledi: pokazuje koliko je puta pogledan vaš videozapis.
• Pojavljivanja oglasa: pokazuje koliko su puta pojedinačni oglasi pregledani u vašim videozapisima.
• Procjena broja unovčenih reprodukcija: pokazuje koliko je puta pogledan vaš videozapis s oglasima.

Ako je vaš videozapis pregledan 10 puta, a 8 od tih 10 pregleda sadržavalo je oglase, imate 10 pregleda i 8 unovčenih reprodukcija. Da je neka od tih unovčenih reprodukcija sadržavala 2 oglasa, imali biste 9 pojavljivanja oglasa.

Ne sadrže svi pregledi na YouTubeu oglas. Pregled ne mora sadržavati oglas u sljedećim slučajevima:

• Videozapis nije prikladan za oglašivače.
• Oglasi su isključeni za taj videozapis.
• Nema dostupnog oglasa koji bi se mogao pokazati tom određenom gledatelju. Oglašivači mogu odabrati ciljanje na određene uređaje, demografiju i interese. Vaš gledatelj možda se ne podudara s tim ciljanjem. Saznajte više o dostupnim metodama ciljanja za oglase u videozapisima.
• Cijeli niz drugih čimbenika, uključujući geografsku lokaciju na kojoj se gledatelj nalazi, prije koliko je vremena vidio oglas, ima li pretplatu na Premium itd.

Zbog različitih prikaza broj pregleda vjerojatno će biti veći od procjene broja unovčenih reprodukcija.