Статистика и отчетность по видеорекламе

В этой статье рассказывается о показателях, с помощью которых можно анализировать эффективность видеообъявлений. К ним относятся показы, просмотры, взаимодействия, клики и тип аудитории.

Ключевые показатели эффективности

Видео для объявлений должны размещаться на YouTube. При показе видеорекламы увеличивается количество просмотров, отображаемое на странице видеоролика и в вашем аккаунте YouTube.

Ниже приведен ряд ключевых показателей для видеокампаний.

  • Основные данные об эффективности
    • Заинтересованные просмотры – это показатель, который относится к видеорекламе. Он основан на поведении пользователей при просмотре объявления. Заинтересованный просмотр как конверсия регистрируется, если пользователь не нажал на видеорекламу, но посмотрел хотя бы 10 секунд объявления (с возможностью пропуска после пяти секунд), а затем совершил конверсию в период учета таких конверсий.
    • Просмотры – количество просмотров видео или взаимодействий с ним.
    • Коэффициент просмотров – количество просмотров видео или взаимодействий с ним, разделенное на количество показов (как самого видео, так и его значков).
    • Средняя цена за просмотр – средняя сумма, которую вы платите, когда пользователь просмотрел объявление в течение 30 секунд (или полностью, если его длительность меньше 30 секунд) или взаимодействовал с ним. Обратите внимание, что средняя цена за просмотр не равна максимальной цене за просмотр – наибольшей сумме, которую вы готовы платить за рекламу.
    • Время просмотра – общее время (в секундах), в течение которого пользователи просматривали ваши видеообъявления.
    • Ср. время просм./показ – соотношение среднего времени (в секундах), в течение которого пользователи просматривают ваше видеообъявление, и количества показов этого объявления.
       

      Примечания
       
      • Для видеообъявлений без возможности пропуска не учитываются просмотры и полученные на их основе показатели.
      • Для объявлений TrueView In-Stream, размещенных на YouTube, просмотры платных видеообъявлений будут учитываться как общедоступные при выполнении одного из следующих условий: просмотрено до конца объявление длительностью 11–30 секунд; просмотрено не меньше 30 секунд видеообъявления длительностью более 30 секунд; зарегистрировано взаимодействие с объявлением.
      • Для объявлений TrueView Discovery, размещенных на YouTube, просмотры платных объявлений будут учитываться как общедоступные, если пользователь нажимает на объявление и начинается воспроизведение ролика.
  • Данные о кликах
    • Клики – количество нажатий на видеообъявление пользователями. Этот показатель помогает понять, насколько ваша реклама интересна потенциальным клиентам.
    • CTR – количество кликов по объявлению, разделенное на число его показов.
  • Данные о взаимодействиях
    • Взаимодействия – количество нажатий на интерактивные элементы видеообъявлений, такие как тизеры и значки, которые раскрывают подсказки в видео, но не перенаправляют пользователей на сторонние сайты и ресурсы.
    • Доля взаимодействий – количество взаимодействий с объявлением, разделенное на число его показов.
  • Охват и частота показов
    • Уникальные пользователи – общее число пользователей, которым было показано ваше объявление за определенный период времени.
    • Уникальные файлы cookie – количество файлов cookie с данными о предпочтениях пользователей и другой информацией, которая сохраняется в браузере при посещении ими веб-страниц.
    • Уникальные просмотры (файлы cookie) – количество просмотров видеообъявления, связанных с уникальными файлами cookie, за определенный период времени.
    • Средн. частота показов/пользователь – среднее количество показов вашего объявления уникальному пользователю за определенный период времени.
    • Средн. частота показов/файл cookie – среднее число показов видеообъявления пользователю с уникальным файлом cookie за определенный период времени.
    • Средн. частота просмотров/файл cookie – среднее число просмотров видеообъявления для уникального файла cookie за определенный промежуток времени.
  • Процент просмотра видео (квартиль)
    • Процент просмотра видео: 25 % – как часто показывается четверть видеоролика.
    • Процент просмотра видео: 50 % – как часто показывается половина видеоролика.
    • Процент просмотра видео: 75 % – как часто показывается три четверти видеоролика.
    • Процент просмотра видео: 100 % – как часто видеоролик просматривается до конца.
Примечание. В показателе процента просмотра видео учитываются только те пользователи, кто просмотрел видео до конца. Однако показ будет засчитан при условии взаимодействия с видео (например, после клика по отображаемому URL, сопутствующему баннеру, расширению). Если пользователь посмотрел только 15 секунд из 20-секундного видео, а затем нажал на отображаемый URL для перехода на целевую страницу, это действие будет засчитано в качестве показа и будет учтено в коэффициенте просмотров. Но поскольку видео не было просмотрено до конца, оно не будет учтено в показателе "Процент просмотра видео: 100 %".
  • Действия на YouTube – все действия, совершаемые пользователем на YouTube после просмотра рекламного ролика. К ним относятся:
    • Доп. просмотры – засчитываются, если пользователь смотрит другие видео на вашем канале YouTube или странице просмотра либо запускает повторное воспроизведение того же ролика.
    • Неоплачиваемые подписчики – регистрируются, когда пользователи подписываются на ваш канал. Это ценное действие, поскольку оно позволяет показывать содержимое канала и его аватар на главной странице YouTube.

В соответствии с требованиями конфиденциальности, если значение показателя "Неоплачиваемые подписчики" меньше 100, то оно показывается не точным числом, а в виде диапазона. Например, для значения 14 будет указан диапазон 1–20. Для значений выше 100 будет указываться действительное количество подписчиков.

  • Неоплачиваемые добавления в плейлисты – регистрируются, когда зрители добавляют видео в плейлист.
  • Отметки "Мне понравилось" – регистрируются, когда пользователи нажимают соответствующую кнопку.
  • Неоплачиваемые рекомендации – засчитываются, если зрители делятся видео.
  • Active View
    • Active View – позволяет узнать, как часто ваша реклама появляется в видимой части веб-страницы или экрана приложения. Подробнее о показателях Active View

Функции отчетов

  • Специальные таблицы и скачиваемые отчеты. Чтобы видеть интересующие вас данные об эффективности видеокампаний, настройте таблицы статистики в аккаунте Google Рекламы, используя столбцы, сегменты и фильтры. Например, можно выбрать столбцы "Макс. цена за просмотр", "Клики" или "Все действия на YouTube". Измененные таблицы можно скачивать как отчеты в разных форматах. Кроме того, можно настроить плановое создание отчета и его отправку по электронной почте вам и остальным пользователям аккаунта. Узнайте, как изменять, сегментировать или фильтровать столбцы.
  • Автоматические отчеты. С помощью столбцов, сегментов и фильтров можно произвольно настроить таблицы статистики видеокампаний в аккаунте Google Реклама. Измененные таблицы можно скачивать как отчеты в разных форматах. Кроме того, можно настроить плановое создание отчета и его отправку по электронной почте вам и остальным пользователям аккаунта.
  • История изменений – список внесенных в аккаунт изменений, которые отображаются на временной шкале с привязкой к данным аккаунта. Вы можете просмотреть все изменения за определенный период, для конкретной кампании или группы объявлений, а также с фильтрацией по типу изменений (такому как корректировка бюджета, редактирование ключевых слов и др.). Эти данные помогут определить, какие факторы влияют на эффективность.
  • Расширенные инструменты отчетов и диаграммы. С их помощью можно просматривать, настраивать и анализировать подробные данные об эффективности видеообъявлений.
  • Таргетинг. Вы можете узнать, насколько ваше видео было эффективно для определенных ключевых слов, типов аудиторий и демографических групп. Эти показатели находятся на страницах Ключевые слова, Аудитории и Демография.

Примечание

Видео для объявлений должны размещаться на YouTube. При показе видеорекламы увеличивается количество просмотров, указанное на странице видеоролика и в вашем аккаунте YouTube.

Как устранить неполадки с данными

Различия между статистикой просмотров на YouTube и в Google Рекламе

Мы не можем гарантировать полное совпадение данных о числе просмотров в счетах Google Рекламы и на сайте YouTube. Одна из распространенных причин расхождений: периодический сбор статистики на YouTube выполняется по тихоокеанскому времени, тогда как в Google Реклама – в соответствии с часовым поясом, который выбрал рекламодатель. Мы стремимся к тому, чтобы статистика отражала истинное положение дел, однако иногда возникает несоответствие. Счета выставляются за реальное число просмотров, но некоторые из них могут не регистрироваться в общей статистике YouTube.

Так как в YouTube Аналитике содержится информация по всем видео, а в Google Рекламе – только по оплачиваемым просмотрам, сведения об общем числе просмотров будут различаться.


Расхождения в данных о проценте просмотра видео и кликах по призывам к действию на YouTube и в Google Рекламе

В настоящее время в Google Рекламе статистика по квартилям видео приводится только для платных объявлений, а данные для обычных результатов поиска на сайтах Google и YouTube отсутствуют.

Пример

Видео, размещенное на YouTube, можно найти как с помощью поиска по этой платформе, так и в Google. Если пользователь нажмет на видео в результатах обычного поиска, вы не платите за просмотр объявления и другие взаимодействия с ним. Кроме того, данные о взаимодействиях не отобразятся в качестве показателей эффективности в Google Рекламе.

Просмотр данных для групп видеообъявлений

На вкладке "Группы объявлений" можно просматривать общие данные для групп видеообъявлений за определенный период, например показы, клики, коэффициент просмотров и цена за просмотр. Описания параметров отображаются при нажатии на значок "?" в соответствующем заголовке столбца.

  1. На панели навигации выберите Видеокампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.

Важно!

  • Группа объявлений включает видеообъявления с одинаковыми настройками таргетинга и ставками.
  • Каждая группа видеообъявлений может содержать объявления только одного формата. Чтобы показывать рекламу In-Stream и Video Discovery, необходимо создать отдельные группы объявлений.

Просмотр сводной информации по эффективности видеорекламы

  1. На панели навигации выберите Видеокампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Видео.

На вкладке "Видео" показаны сводные данные по эффективности видеообъявлений.

Просмотр показателей и данных по видеорекламе

  1. На панели навигации выберите Видеокампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Видео.
  3. В верхней части страницы выберите Аналитика.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?