Платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали та особистісна реклама

Примітка. У січні 2021 року ми оновили текст статті, щоб додати список товарів і послуг, пряма реклама яких забороняється.

Якщо ваше відео містить платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали, особистісну рекламу або інший подібний контент, про це слід інформувати глядачів.

Ви повинні повідомити нас про такий контент, поставивши прапорець "відео містить пряму рекламу" в інформації про відео, як описано у вказівках нижче.

Будь-яка пряма реклама має відповідати нашим правилам розміщення та правилам спільноти. Ви та бренди, з якими ви співпрацюєте, несете відповідальність за розуміння й дотримання місцевих законів і юридичних зобов’язань, зокрема щодо того, коли, як і кого сповіщати про пряму рекламу в контенті.

Що не можна рекламувати через платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали й особистісну рекламу

Наші правила розміщення реклами забороняють включати в контент пряму рекламу наведених нижче товарів і послуг.

  • Незаконні товари й послуги
  • Секс- або ескорт-послуги
  • Контент для дорослих
  • Шлюбні знайомства з іноземцями
  • Рекреаційні наркотики
  • Безрецептурний продаж рецептурних препаратів
  • Сайти азартних онлайн-ігор, які ще не пройшли перевірку Google або YouTube
  • Сервіси, що надають готові відповіді для іспитів чи тестів
  • Хакерські, фішингові та шпигунські програми
  • Вибухові речовини
  • Компанії, що ведуть шахрайську чи оманливу діяльність

Ці правила застосовуються до відео та їх описів, коментарів, прямих трансляцій, а також усіх інших сервісів і функцій YouTube. Наведений тут список неповний. Не публікуйте контент, якщо він може порушувати ці правила.

Приклади

Нижче наведено кілька прикладів контенту, забороненого на YouTube.

  • Пряма реклама послуг із написання курсових робіт.
  • Пряма реклама веб-сайту, де продаються підроблені паспорти або надаються вказівки зі створення фальшивих документів.
  • Пряма реклама програмного забезпечення, що генерує фальшиві номери кредитних карток.
  • Пряма реклама інтернет-аптеки, яка продає рецептурні препарати без рецептів.

Що відбувається, якщо контент порушує ці правила

У такому випадку ми вилучимо контент і повідомимо вас про це електронним листом. Якщо ви вперше порушили наші правила спільноти, то отримаєте застереження, а до вашого облікового запису не буде застосовано штрафних заходів. В іншому разі ваш канал отримає попередження. Якщо ви отримаєте три попередження, ваш канал буде закрито. Докладніше про нашу систему попереджень

Крім того, ми можемо накласти обмеження за віком, якщо рекламовані товари або послуги неприйнятні для певних вікових груп.

Що таке платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали й особистісна реклама?

Платний продакт-плейсмент – це контент, створений на замовлення сторонньої компанії, або пряме включення в контент елементів бренду, рекламного повідомлення чи продукції сторонньої компанії в обмін на винагороду.

Особистісна реклама – це створений на замовлення рекламодавця контент із повідомленням, що ймовірно сприйматиметься глядачами як особистий відгук або думка автора.

Спонсорські матеріали – це контент, створений повністю або частково за кошти сторонньої особи чи компанії. Зазвичай при цьому бренд, рекламне повідомлення або продукція сторонньої компанії просуваються без прямого включення в контент.

Зверніть увагу, що в законодавстві різних країн визначення прямої реклами можуть відрізнятися. Автори та бренди несуть відповідальність за розуміння й повне дотримання юридичних зобов’язань відповідно до законодавства своєї країни, зокрема щодо того, коли, як і кого сповіщати про пряму рекламу в контенті.

Автори та бренди також повинні знати, які типи прямої реклами можна використовувати відповідно до місцевого законодавства. Наприклад, згідно з Директивою ЄС щодо аудіовізуальних медіапослуг (AVMSD), у Великій Британії та ЄС заборонено розміщувати спонсорські матеріали або платний продакт-плейсмент у відео, що належать до категорії "програми для дітей".
Чи потрібно повідомляти YouTube про те, що у відео є платний продакт-плейсмент, особистісна реклама чи інший комерційний контент?
Так, потрібно, щоб ми могли повідомити про це користувачів. Зверніть увагу: зобов’язань може бути більше залежно від місцевого законодавства. Якщо ви їх не дотримуватиметеся, ми можемо вжити відповідних заходів до вашого контенту або облікового запису. Щоб повідомити YouTube:
  1. На комп’ютері ввійдіть у YouTube Студію.
  2. У розділі ліворуч натисніть Контент.
  3. Виберіть потрібне відео.
  4. Виберіть Інші опції
  5. Поставте прапорець "Моє відео містить пряму рекламу, як-от платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали або особистісну рекламу".
  6. Натисніть ЗБЕРЕГТИ.

Щоб дізнатися більше, перегляньте відповідь на запитання Що відбувається, коли я ставлю прапорець у розділі "Моє відео містить пряму рекламу, як-от платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали або особистісну рекламу".

Що відбувається, коли я ставлю прапорець у розділі "Моє відео містить пряму рекламу, як-от платний продакт-плейсмент, спонсорські матеріали або особистісну рекламу"?
Поставивши прапорець "відео містить пряму рекламу" в розділі "Заява щодо контенту" на вкладці "Додаткові налаштування", ви допомагаєте оптимізувати YouTube для глядачів.
У таких відео ми можемо показувати оголошення. Коли ви повідомите про пряму рекламу у вашому відео, ми можемо замінити для нього оголошення, щоб уникнути конфлікту з брендом вашого партнера. Також ми вилучаємо контент із прямою рекламою з додатка YouTube Kids відповідно до наших правил.
Чи показує YouTube рекламу в таких відео?
Так, це можливо.
 
Іноді в інтересах наших рекламодавців оголошення у відео з прямою рекламою вашого партнера може замінятися на інше, щоб уникнути конфлікту брендів.
 
Наприклад, якщо у вашому відео є продакт-плейсмент і згадуються товари певного бренду, ми не будемо пропонувати його як місце для показу оголошень про аналогічні товари іншого бренду.
Чи потрібно повідомляти ще когось про платний продакт-плейсмент, особистісну рекламу чи інший комерційний контент у моєму відео?
Можливо. Це залежить від того, які правила визначено місцевим законодавством. 
 
Законодавство багатьох країн і внутрішні правила рекламодавців вимагають, щоб ви повідомляли глядачів про будь-які комерційні відносини, які можуть впливати на ваш контент. Пам’ятайте, що ви зобов’язані дотримуватися чинних у вашій країні законів і нормативних актів щодо контенту з прямою рекламою, а також повинні самі з’ясовувати відповідні вимоги. Радимо також ознайомитися з цими ресурсами.
Чи є на YouTube функція, за допомогою якої можна інформувати глядачів про пряму рекламу у відео?

Так. Якщо ви вказали, що ваше відео містить платну рекламу, ми будемо автоматично показувати повідомлення про це протягом перших 10 секунд вашого ролика. 

Зверніть увагу, що в деяких країнах такого повідомлення недостатньо й від вас можуть вимагатися додаткові дії. Уточніть вимоги законодавства у своїй країні. 

Чи означає це, що я можу вставляти рекламні ролики безпосередньо у свої відео (на початку, у середині чи кінці)?
Ні. Відповідно до правил розміщення реклами, YouTube забороняє додавати в контент відеорекламу, створену й надану рекламодавцями, а також інші рекламні вставки. 
 
Якщо певний рекламодавець хоче розмістити оголошення саме у вашому контенті, зверніться до свого менеджера з роботи з партнерами. Щоб дізнатися більше, перегляньте правила щодо вставлених сторонніх спонсорських матеріалів.
 
Ці правила не поширюються на відео, створені брендом або на замовлення бренду та завантажені в його канал. 
Чи можна додати на початку або в кінці відео заставку з назвою бренду та інформацією про товар?
Так. На початку та в кінці відео з прямою рекламою можна додавати статичні заставки з графічними елементами, зокрема логотипом рекламодавця та зображеннями його продукції.
  • Заставка на початку відео має бути статична й може показуватися не довше ніж 5 секунд. Якщо вона з’являється в першу секунду відео, на ній мають також наводитися назва й логотип каналу автора ролика.
  • Кінцеві заставки можна додати в межах останніх 30 секунд відео. Вони мають містити лише статичні зображення. 
Інші ресурси
Радимо регулярно перевіряти актуальну правову інформацію на відповідних місцевих ресурсах. Наприклад, у США це Федеральна торгова комісія (FTC), у Великій Британії – Комітет з рекламної практики (CAP), у Франції – Генеральне управління з питань конкуренції, захисту прав споживачів і боротьби із шахрайством (DGCCRF), у Німеччині – Об’єднання органів нагляду за роботою ЗМІ, а в Республіці Корея – Комісія зі справедливої торгівлі (KFTC).
Інформація в цій статті довідкового центру надана виключно з ознайомчою метою. Щоб отримати правову консультацію, зверніться до юриста.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?
Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
59
false