Plačljive umestitve in priporočila izdelkov

Opomba: članek je bil 5. decembra posodobljen, da bi zagotovili večjo jasnost in poudarili, da mora biti plačljiva umestitev izdelkov ali priporočilo izdelka ali storitve v skladu z Googlovimi pravilniki o oglasih. Vsebino, ki krši te smernice pravilnikov o oglasih, lahko odstranimo iz YouTuba. Če kršitve ponovite, lahko izvedemo ukrepe na ravni kanala. 

V vsebino videoposnetka lahko vključite plačljive umestitve, priporočila ali drugo vsebino, za katero je treba gledalce obvestiti o njeni naravi (»plačljiva promocija«). Če to naredite, morate obvestiti YouTube tako, da ob upoštevanju spodnjih navodil potrdite polje »V videoposnetku je plačljiva promocija« v dodatnih nastavitvah.

Vse plačljive promocije morajo biti v skladu z našimi pravilniki o oglasih.  Poleg tega so ustvarjalci in blagovne znamke odgovorni za razumevanje in upoštevanje zakonskih obveznosti, ki od njih zahtevajo, da razkrijejo plačljive promocije v svoji vsebini, vključno s tem, kdaj, kako in komu jih morajo razkriti (zato preberite zakonske obveznosti in jih upoštevajte).

Kaj se je spremenilo?
V naših pravilnikih o plačljivih promocijah, ki veljajo že dlje časa, ni sprememb.
Ponujamo dodatno funkcijo za razkrivanje plačljivih promocij, s katero lahko ustvarjalci obvestijo gledalce, da gledajo vsebino, ki vključuje plačljivo promocijo.
Kaj mislimo s plačljivimi umestitvami in priporočili izdelkov?

Plačljive umestitve izdelkov so deli vsebine, ki so proti plačilu ustvarjeni za druge ponudnike, in mesta, kjer so v vsebino neposredno vključeni blagovna znamka, sporočilo ali izdelek drugega ponudnika.

Priporočila lahko opišemo kot dele vsebine, ki so ustvarjeni za oglaševalca ali tržnika in vsebujejo sporočilo, za katero bodo potrošniki menili, da izraža mnenje, prepričanje ali izkušnje ustvarjalca vsebine ali priporočila.

Upoštevajte, da lahko zakoni, ki veljajo za vas, drugače definirajo plačljive umestitve in priporočila izdelkov. Ustvarjalci in blagovne znamke so odgovorni za razumevanje in dosledno upoštevanje zakonskih obveznosti v svoji sodni oblasti, ki od njih zahtevajo, da razkrijejo plačljive promocije v svoji vsebini, vključno s tem, kdaj, kako in komu jih morajo razkriti.
Ali moram YouTube obvestiti, če so v videoposnetku plačljive umestitve, priporočila izdelkov ali drug komercialni odnos?
Da. Kot je veljalo že doslej, morate obvestiti YouTube, tako da z upoštevanjem teh navodil potrdite polje »V videoposnetku je plačljiva promocija« v razdelku »Navedba o vsebini« v dodatnih nastavitvah.
  1. V računalniku se prijavite v YouTube.
  2. Pojdite v upravitelja videoposnetkov tako, da kliknete ikono računa > Creator Studio > Upravitelj videoposnetkov.
  3. Izberite Urejanje ob videoposnetku.
  4. Pod videoposnetkom izberite zavihek Dodatne nastavitve
  5. Obiščite razdelek »Navedba o vsebini« in potrdite polje V videoposnetku je plačljiva promocija, kot je plačljiva umestitev, sponzorstvo ali priporočilo izdelka.

Za več informacij o tem, zakaj morate obvestiti YouTube, si oglejte razdelek »Kaj se zgodi, ko potrdim polje "Navedba o vsebini"?«.

Kaj se zgodi, ko potrdim polje »Navedba o vsebini«?
Ko potrdite polje »V videoposnetku je plačljiva promocija« v razdelku »Navedba o vsebini« v dodatnih nastavitvah, nam pomagate zagotavljati odlično izkušnjo gledanja.
V teh videoposnetkih bomo še vedno prikazovali oglase. Ko nas obvestite, da je v videoposnetku plačljiva promocija, lahko zamenjamo oglas, ki je v sporu z vašo partnersko blagovno znamko. Ko nas obvestite, bomo v skladu z našimi obstoječimi pravilniki videoposnetek odstranili iz aplikacije YouTube za otroke.
Bo YouTube v teh videoposnetkih še vedno prikazoval oglase?
Da, YouTube bo v teh videoposnetkih še vedno prikazoval oglase.
V nekaterih primerih lahko v videoposnetkih s plačljivimi promocijami zamenjamo oglas, ki je v sporu z vašo partnersko blagovno znamko, da bi ohranili vrednost, ki jo nudimo oglaševalcem.
Če ste na primer naložili videoposnetek, v katerem je omenjena blagovna znamka in umeščen izdelek proizvajalca avtomobilov A, je to v sporu s prodajo prostora za oglas v videoposnetku avtomobilskemu proizvajalcu B.
Ali moram o komercialnem odnosu v svojem videoposnetku obvestiti še koga?
Morda. V različnih sodnih oblasteh lahko veljajo različne zahteve za ustvarjalce in blagovne znamke, ki sodelujejo pri plačljivih promocijah. 
Ko so v vaši vsebini plačljive promocije, bodo nekatere sodne oblasti in partnerske blagovne znamke od vas zahtevale, da gledalce obvestite o vsakem komercialnem odnosu, ki je morda vplival na vsebino ali k njej kakorkoli prispeval (tako pri uredniškem delu kot pri financiranju vsebine). Vaša odgovornost je, da preberete in upoštevate zakone ter predpise o vsebini s plačljivimi promocijami, ki veljajo za vas. Spodaj si lahko ogledate dodatne vire.
Ali je na voljo funkcija, ki mi pomaga gledalce obvestiti o plačljivih promocijah v mojih videoposnetkih?

Da. Ponujamo dodatno funkcijo, ki ustvarjalcem omogoča, da privolijo v vidno razkritje gledalcem. To je prekrivna plast z besedilom, ki je prikazana prvih nekaj sekund, ko gledalec gleda videoposnetek.

Razkritje plačljivih promocij lahko dodate kateremu koli novemu ali obstoječemu videoposnetku, ne da bi morali za to naložiti nov videoposnetek. Če razkritje plačljivih promocij dodate obstoječemu videoposnetku, bo ta ohranil število ogledov in druge meritve. 

Funkcijo razkritja plačanih promocij uporabite tako, da sledite tem navodilom:

  1. Za vsak nov ali obstoječ videoposnetek s plačljivimi promocijami potrdite polje »V videoposnetku je plačljiva promocija« tako, da upoštevate zgornje korake.
  2. Prikazalo se bo drugo potrditveno polje Pomagaj mi pri obveščanju gledalcev o plačljivih promocijah z dodajanjem razkritja podatkov videoposnetkuV skladu z ustrezno zakonodajo bodo za ta videoposnetek morda potrebna dodatna razkritja podatkov.
  3. Potrdite to polje, če želite videoposnetku dodati razkritje plačane promocije z besedilom »Vključuje plačljivo promocijo«, ki je prikazano 10 sekund. 
  4. Gledalci ga bodo videli, ko začnejo videoposnetek gledati v računalniku ali najnovejši različici aplikacije YouTube za mobilne naprave.

Opomba: tudi če uporabljate funkcijo za razkrivanje plačljivih promocij, upoštevajte, da imajo različne sodne oblasti različne zahteve za ustvarjalce in blagovne znamke, povezane s plačljivimi promocijami. Morda boste morali opraviti dodatne korake, zato preberite in upoštevajte ustrezne zakone. 

Ali to pomeni, da lahko v svoje videoposnetke vdelam videooglase (pred predvajanjem, med njim in po njem)?
Ne. YouTubov pravilnik za oglase ne dovoljuje vdelave videooglasov, ki so jih ustvarili ali posredovali oglaševalci, v vašo vsebino ali druge oglaševalske premore, za katere YouTube ponuja primerljivo obliko oglasov. Če delate z oglaševalcem, ki želi oglase prikazovati izrecno v vaši vsebini, vam naj pri izvedbi transakcije pomaga vaš upravitelj partnerjev. Oglejte si več informacij o naših pravilnikih glede vdelanih oglasov tretjih oseb.
Ta pravilnik ne velja za videoposnetke, ki so ustvarjeni za blagovne znamke in so naloženi v YouTubov kanal blagovne znamke. 
Ali lahko pred videoposnetkom ali po njem uporabim naslovno kartico z imenom blagovne znamke in informacijami o izdelku tržnika ali sponzorja?
Da. Statične naslovne kartice in končne kartice so dovoljene pri plačljivih promocijah za namen razkritja tega odnosa ali drugega sponzorskega ali tržnega prispevka k vsebini videoposnetka. Na naslovnih in končnih karticah so lahko slike, prav tako pa lahko vsebujejo logotip sponzorja ali tržnika ter blagovno znamko izdelka.
  • Naslovne kartice: prikazane so lahko 5 sekund ali manj in morajo biti statične. Če je kartica umeščena na začetek videoposnetka (v prvi sekundi), mora vsebovati tudi ime ali logotip ustvarjalca.
  • Končne kartice: prikazane morajo biti v zadnjih 30 sekundah videoposnetka in morajo biti statične. 
Ali so funkcija za razkrivanje in statične naslovne kartice na voljo vsem uporabnikom?
Da. Funkcija za razkrivanje plačljivih promocij in statične naslovne kartice so na voljo vsem uporabnikom, videoposnetek pa lahko tudi urejate. Te funkcije uporabite, če želite gledalcem pomagati razumeti, da gledajo vsebino, ki vključuje plačljivo promocijo.
Dodatni viri
Za več informacij se obrnite na lokalne pravne vire, kot je komisija FTC (Federal Trade Commission) v Združenih državah, odbor CAP (Committee of Advertising Practice) v Združenem kraljestvu, direktorat DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) v Franciji ali urad za medije Medienanstalten v Nemčiji.
 
Informacije, navedene v tem članku centra za pomoč, niso pravni nasvet. Objavljene so zgolj informativno. Za več informacij se obrnite na svoje pravne zastopnike.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?