Продакт-плейсмент и прямая реклама

Примечание. 5 декабря 2018 г. мы обновили текст статьи, чтобы подчеркнуть, что продакт-плейсмент и прямая реклама товаров и услуг должны соответствовать правилам Google Рекламы. Если мы обнаружим, что ваш контент противоречит этим правилам, он будет удален с YouTube. Если вы нарушите их ещё раз, в отношении вашего канала могут быть приняты меры.

Если в вашем видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама, это необходимо указать в расширенных настройках ролика. Инструкции приведены ниже.

Помимо того, что рекламный контент должен соответствовать нашим правилам, авторы и бренды обязаны соблюдать законы о платном продвижении, в том числе относительно того, как и когда сообщать о наличии такого продвижения. Не забудьте ознакомиться с действующим законодательством.

Что изменилось?
Правила YouTube в отношении продакт-плейсмента и прямой рекламы остались прежними.
Мы просто добавили новую функцию, с помощью которой авторы могут сообщить своим зрителям, что в ролике есть прямая реклама или продакт-плейсмент.
Что такое продакт-плейсмент и прямая реклама?

Продакт-плейсмент – это прием, при котором контент создается по заказу третьей стороны в обмен на вознаграждение. Такой контент может содержать элементы бренда рекламодателя, его рекламное сообщение или описание его продукции.

Прямая реклама – это контент, созданный по заказу рекламодателя и содержащий сообщение, которое может восприниматься зрителями как личный отзыв или мнение автора.

Обратите внимание, что в законодательстве разных стран определения продакт-плейсмента и прямой рекламы могут различаться. Авторы и бренды обязаны знать и соблюдать свои юридические обязательства по раскрытию информации о платном продвижении в своем контенте (включая нормы относительно того, когда, где и как должна быть указана эта информация).
Нужно ли сообщать YouTube о том, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама?
Да, это обязательное условие. Вот как это сделать:
  1. Войдите в Творческую студию YouTube.
  2. В меню слева выберите Видео.
  3. Выберите нужный ролик.
  4. Нажмите Другие параметры.
  5. Установите флажок "В этом видео есть прямая реклама или продакт-плейсмент".
  6. Нажмите Сохранить.

О том, зачем это нужно делать, написано в следующем разделе.

Зачем сообщать YouTube о продакт-плейсменте и прямой рекламе в видео?
Видео с продакт-плейсментом или прямой рекламой можно монетизировать, поэтому нам важно знать, упоминается ли в ролике какой-то бренд. Тогда мы сможем избежать ситуаций, когда такой тип контента будет конфликтовать с обычными объявлениями.
Кроме того, продакт-плейсмент и прямая реклама запрещены в приложении "YouTube Детям", поэтому там ролик будет скрыт.
Будет ли YouTube показывать свою рекламу в моих видео с продакт-плейсментом?
Да, это возможно.
Иногда продакт-плейсмент и прямая реклама могут конфликтовать с объявлениями, которые мы размещаем в партнерских видео или рядом с ними. В таких случаях реклама будет просто заменена.
Например, если в вашем видео упоминаются автомобили одной компании, мы не станем размещать в нем рекламу автомобилей другой марки.
Нужно ли сообщать об использовании продакт-плейсмента и прямой рекламы кому-то ещё?
Возможно. Это зависит от того, какие правила установлены местным законодательством.
Законодательство многих стран и внутренние правила рекламодателей требуют, чтобы вы уведомляли зрителей о любых коммерческих отношениях, которые могут оказывать влияние на ваш контент, будь то финансовая поддержка или непосредственное участие в создании видео. Помните о том, что вы несете ответственность за соблюдение законодательства в отношении продакт-плейсмента и рекламы в вашей стране и должны сами уточнять соответствующие требования. Советуем также ознакомиться с этими ресурсами.
Есть ли на YouTube специальная функция, позволяющая сообщать зрителям о продакт-плейсменте и прямой рекламе?

Да, теперь авторы могут добавить оверлей с предупреждением о том, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама. Он будет отображаться в начале ролика в течение нескольких секунд.

Оверлей можно добавить и в ранее загруженные видео. При этом количество просмотров и другие показатели сохранятся.

Вот как добавить в видео сообщение о продакт-плейсменте и прямой рекламе:

  1. Выполните действия, описанные в этой инструкции.
  2. Найдите флажок Сообщить зрителям о том, что в видео есть прямая реклама или продакт-плейсментЗаконодательство некоторых стран может обязывать вас дополнительно сообщать о наличии продакт-плейсмента и прямой рекламы другими способами.
  3. Установите флажок.
  4. Теперь при воспроизведении ролика на компьютере или в последней версии приложения зрителям будет показано 10-секундное сообщение: "Видео содержит прямую рекламу или продакт-плейсмент".

Обратите внимание, что в некоторых странах такого сообщения недостаточно, и от вас могут потребоваться дополнительные действия. Уточните требования законодательства в вашей стране.

Можно ли добавить стороннюю видеорекламу в начало, середину и конец ролика?
Нет. Согласно нашим правилам, нельзя добавлять в свой контент объявления, созданные и предоставляемые рекламодателями. Если они заинтересованы в размещении рекламы именно в вашем контенте, обратитесь к своему менеджеру по работе с партнерами. Более подробную информацию вы можете найти в наших правилах в отношении сторонней рекламы.
Эти правила не распространяются на видео, созданные по заказу бренда и загруженные на его канал.
Можно ли добавить в начало или конец ролика заставку с названием бренда или информацией о товаре?
Да, в начале и конце роликов можно добавлять статические заставки с информацией о наличии продакт-плейсмента и прямой рекламы. В них можно включать только графические элементы, включая логотип рекламодателя и изображение его продукции.
  • Заставка в начале видео может длиться не более пяти секунд. Кроме того, если она появляется в первую секунду ролика, на ней должно быть указано название канала и его логотип.
  • Конечные заставки можно разместить в последние 30 секунд видео. Они могут содержать только статические изображения.
Все ли пользователи могут добавлять в свои видео сообщения о продакт-плейсменте и прямой рекламе?
Да, сообщение о продакт-плейсменте и прямой рекламе, а также заставки в начале и конце ролика могут добавлять в свои видео все пользователи YouTube. Кроме того, в Видеоредакторе можно добавить дополнительную информацию.
Статьи по теме
Подробную информацию о продакт-плейсменте и прямой рекламе можно найти на локальных ресурсах, содержащих правовую информацию. Например, в США это ресурсы Федеральной торговой комиссии (FTC), в Великобритании – Комитета рекламных стандартов Великобритании (CAP), во Франции – Главного управления по конкуренции, защите прав потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF), а в Германии – Инспекции по работе со СМИ.
 
Сведения на этой странице предоставляются исключительно в информационных целях. Если вам нужна юридическая консультация, обратитесь к специалисту.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?