Уведомление

Оперативно получайте ответы на свои вопросы отмечая нас (@TeamYouTube) на твиттере на русском языке. Мы готовы вам помочь и делиться с вами последними новостями и обновлениями.

Продакт-плейсмент, прямая реклама и спонсорский контент

Если в видео есть продакт-плейсмент, прямая реклама или спонсорский контент, это нужно указать в разделе "Сведения".

Любой оплаченный контент должен соответствовать правилам Google Рекламы и сообщества YouTube. Авторы и представители брендов должны знать и соблюдать местное законодательство и свои юридические обязательства по раскрытию информации об оплаченном контенте. В частности, законом может быть установлено, когда, как и какой аудитории необходимо показывать такую информацию.

Искать видео с отметкой автора об оплаченном контенте можно на этой странице. Если вы читаете статью на мобильном устройстве, нажмите и удерживайте ссылку, чтобы скопировать ее адрес, а затем вставьте этот адрес в браузере.
Что нельзя продвигать с помощью продакт-плейсмента, прямой рекламы и спонсорского контента

В соответствии с правилами Google Рекламы на канале нельзя продвигать следующее:

  • незаконные товары и услуги;
  • секс- или эскорт-услуги;
  • контент для взрослых;
  • брачные объявления;
  • рекреационные наркотики;
  • рецептурные медицинские препараты;
  • сайты с азартными онлайн-играми, не одобренные Google или YouTube;
  • услуги, позволяющие нечестно сдавать экзамены или проходить тесты;
  • услуги по взлому и фишингу, а также шпионское ПО;
  • взрывчатые вещества;
  • мошеннические или вводящие в заблуждение компании.

Правила распространяются на все продукты и функции YouTube, в том числе обычные и короткие видео, их описания и комментарии к ним, а также трансляции. Обратите внимание, что это неполный список. Если вы считаете, что ваше видео может нарушать наши правила, не публикуйте его.

Примеры

Вот несколько примеров того, что нельзя продвигать в оплаченном контенте:

  • услуги по написанию учебных эссе;
  • сайты, где продаются поддельные паспорта или предоставляются инструкции по созданию фальшивых официальных документов;
  • программное обеспечение, генерирующее поддельные номера кредитных карт;
  • интернет-аптеки, в которых для покупки рецептурных препаратов не требуются рецепты.

Какие меры применяются к нарушителям

Если вы опубликуете контент, который не соответствует нашим правилам, мы удалим его и сообщим вам об этом по электронной почте. Первое нарушение повлечет за собой только уведомление. Если после этого вы пройдете тренинг по работе с правилами, оно исчезнет через 90 дней. Однако если в вашем контенте в течение этого срока будет нарушено то же правило, уведомление не будет снято и вы получите предупреждение. За нарушение другого правила после тренинга последует уведомление. У пользователей, которые нарушают правила повторно, может не быть возможности проходить тренинги по работе с правилами в будущем.

Если вы получите три предупреждения, ваш канал будет заблокирован. Подробнее о предупреждениях о нарушении правил сообщества YouTube

Кроме того, при необходимости мы установим для рекламируемого товара или услуги ограничения по возрасту.

Что такое продакт-плейсмент, прямая реклама и спонсорский контент?

Продакт-плейсмент – это контент, созданный по заказу рекламодателя в обмен на вознаграждение. В таких материалах могут напрямую использоваться товары третьего лица, его рекламное сообщение или бренд.

Прямая реклама – это контент, подготовленный по заказу рекламодателя или для продвижения собственных брендов автора (если характер связи между автором и брендом неясен). Такие материалы содержат сведения, которые могут восприниматься аудиторией как личное мнение их создателя.

Спонсорским называется контент, создание которого полностью или частично финансируется третьим лицом. При этом бренд спонсора, его продукция или рекламное сообщение обычно продвигается скрыто. Реклама не встраивается напрямую в видео.

Обратите внимание, что в законах разных стран определения продакт-плейсмента, прямой рекламы и спонсорского контента могут различаться. Авторы и представители брендов должны знать и соблюдать местное законодательство и свои юридические обязательства по раскрытию информации об оплаченном контенте. В частности, законом может быть установлено, когда, где, как и какой аудитории необходимо показывать такую информацию.

Также авторы и представители брендов должны знать, какие виды оплаченного контента допускаются местными законами. Например, в Великобритании и ЕС, в соответствии с Директивой ЕС об аудиовизуальных медиасервисах (AVMSD), может быть запрещено размещать спонсорские материалы и продакт-плейсмент в программах для детей.
Нужно ли сообщать YouTube о том, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама или что его создание было профинансировано третьей стороной?
Если ваши видео содержат продакт-плейсмент, прямую рекламу или другой оплаченный контент, сообщите нам об этом, чтобы мы могли должным образом проинформировать зрителей. Также вам может потребоваться выполнить другие обязательства, предусмотренные законодательством вашей страны. Если мы обнаружим, что вы не соблюдаете эти требования, то можем принять меры в отношении вашего контента или аккаунта. Вот как сообщить об оплаченном контенте:
  1. На компьютере войдите в аккаунт Творческой студии YouTube.
  2. Выберите Контент в меню слева.
  3. Нажмите на видео.
  4. Нажмите Развернуть.
  5. Установите флажок "Видео содержит прямую рекламу, продакт-плейсмент или спонсорский контент".
  6. Нажмите Сохранить.

Зачем сообщать YouTube о наличии продакт-плейсмента, прямой рекламы или спонсорского контента?
Видео с оплаченным контентом можно монетизировать, поэтому нам важно знать, упоминается ли в ролике какой-либо бренд. Тогда мы сможем избежать показа неподходящих или конкурирующих объявлений.
Кроме того, оплаченный контент запрещен в приложении "YouTube Детям", поэтому там видео будет скрыто.
Будет ли YouTube показывать свои объявления в моих видео с оплаченным контентом?
Да.

Иногда объявления могут быть заменены, если они не сочетаются или конкурируют с оплаченным контентом в ваших партнерских видео. Это делается с целью защитить наше ценностное предложение рекламодателям.

Например, если в вашем видео упоминаются товары какой-то компании, мы не станем продавать в нем рекламные места для продвижения похожей продукции другого бренда.
Нужно ли сообщать об оплаченном контенте кому-то ещё?
Возможно. В разных юрисдикциях предусмотрены разные требования к авторам и брендам, создающим видео с оплаченным контентом.

Согласно законодательству некоторых стран и требованиям некоторых рекламодателей авторы обязаны уведомлять зрителей о любых коммерческих отношениях, которые могли повлиять на контент. Помните о том, что вы несете ответственность за соблюдение действующего законодательства в отношении продакт-плейсмента, прямой рекламы и спонсорского контента и должны сами уточнять текущие требования.
Есть ли на YouTube возможность сообщать зрителям о продакт-плейсменте, прямой рекламе или спонсорском контенте?

Да. Если в настройках вы отметите, что в видео есть оплаченный контент, сообщение об этом будет автоматически показываться зрителям в первые 10 секунд со ссылкой на статью о продакт-плейсменте, прямой рекламе и спонсорском контенте.

В разных юрисдикциях предусмотрены разные требования к авторам и брендам, создающим видео с оплаченным контентом, поэтому такого сообщения бывает недостаточно. Уточните положения действующего законодательства в вашей стране.

Можно ли добавить стороннюю видеорекламу в начало, середину и конец видео?
Нет. Согласно нашим правилам в отношении рекламы авторы не должны добавлять в контент объявления, созданные и предоставленные рекламодателями.

Если компании заинтересованы в размещении рекламы именно в ваших видео, обсудите этот вопрос с менеджером по работе с партнерами. Также советуем изучить правила в отношении встроенных сторонних спонсорских материалов и рекламы.

Обратите внимание, что приведенные выше правила не распространяются на видео, созданные по заказу бренда и загруженные на его канал.
Можно ли добавить в начало или конец видео заставку с названием бренда и информацией о товаре?
Да, в видео с оплаченным контентом допускаются статические заставки. Они могут содержать графические изображения, логотип спонсора или рекламодателя, а также элементы бренда.
  • Заставка в начале видео может длиться не более пяти секунд. Кроме того, если она появляется в первую секунду ролика, на ней должно быть указано название канала и его логотип.
  • Конечные заставки можно разместить в последние 30 секунд видео.
Дополнительные ресурсы
Подробную информацию о требованиях в отношении продакт-плейсмента, прямой рекламы и спонсорского контента можно найти на сайтах местных юридических организаций. Например, в США это Федеральная торговая комиссия (FTC), в Великобритании – Комитет рекламных стандартов (CAP), во Франции – Главное управление по конкуренции, защите прав потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF), в Германии – Инспекция по работе со СМИ, а в Южной Корее – Комиссия по справедливой торговле Республики Кореи (KFTC).
Сведения в этой статье Справочного центра представлены исключительно в ознакомительных целях. Если вам нужна юридическая консультация, обратитесь к специалисту.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
3612869426857099585
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true