Продакт-плейсмент и прямая реклама

Примечание. 5 декабря 2018 г. мы обновили текст статьи, чтобы подчеркнуть, что продакт-плейсмент и прямая реклама товаров и услуг должны соответствовать правилам Google Рекламы. Если мы обнаружим, что ваш контент противоречит этим правилам, он будет удален с YouTube. Если вы нарушите их ещё раз, в отношении вашего канала могут быть приняты меры. 

Если в вашем видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама, это необходимо указать в расширенных настройках ролика. Подробнее...

Помимо того, что рекламный контент должен соответствовать нашим правилам,  авторы и бренды обязаны соблюдать законы о платном продвижении, в том числе относительно того, как и когда сообщать о наличии такого продвижения. Не забудьте ознакомиться с действующим законодательством.

Что изменилось?
Правила YouTube в отношении продакт-плейсмента и прямой рекламы остались прежними.
Мы просто добавили новую функцию, с помощью которой авторы могут сообщить своим зрителям, что в ролике есть прямая реклама или продакт-плейсмент.
Что такое продакт-плейсмент и прямая реклама?

Продакт-плейсмент – это прием, при котором за вознаграждение в контент добавляются элементы, отражающие бренд рекламодателя и созданные по его заказу.

Прямая реклама – это элементы контента, которые воспринимаются зрителями как отзыв автора или участника ролика о продукции рекламодателя. Такие сообщения направлены на то, чтобы вызвать доверие зрителей и подчеркнуть качество продукта.

Обратите внимание, что в законодательстве разных стран определения продакт-плейсмента и прямой рекламы могут различаться. Авторы и представители брендов несут полную ответственность за соблюдение соответствующих правовых норм.
Нужно ли сообщать YouTube о том, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама?
Да, это обязательное условие. Вот как это сделать:
  1. Откройте сайт YouTube на компьютере и войдите в свой аккаунт.
  2. Перейдите по этой ссылке либо нажмите на значок канала в правом верхнем углу страницы и выберите Творческая студия > Менеджер видео.
  3. Найдите нужный ролик и нажмите Изменить.
  4. Перейдите на вкладку Расширенные настройки под видео. 
  5. В разделе "Заявление о контенте" установите флажок В этом видео есть прямая реклама или продакт-плейсмент.

О том, зачем это нужно делать, читайте здесь.

Зачем сообщать YouTube о продакт-плейсменте и прямой рекламе в видео?
Видео с продакт-плейсментом или прямой рекламой можно монетизировать, поэтому нам важно знать, упоминается ли в ролике какой-то бренд. Тогда мы сможем избежать ситуаций, когда такой тип контента будет конфликтовать с обычными объявлениями.
Кроме того, продакт-плейсмент и прямая реклама запрещены в приложении "YouTube Детям", поэтому там ролик будет скрыт.
Разрешена ли монетизация видео с продакт-плейсментом и прямой рекламой?
Да, показ рекламы разрешен.
Иногда продакт-плейсмент и прямая реклама могут конфликтовать с объявлениями, которые мы размещаем в партнерских видео или рядом с ними. В таких случаях реклама будет просто заменена.
Например, если в вашем видео упоминаются автомобили одной компании, мы не станем размещать в нем рекламу автомобилей другой марки.
Нужно ли сообщать об использовании продакт-плейсмента и прямой рекламы кому-то ещё?
Возможно. Это зависит от того, какие правила установлены местным законодательством. 
В некоторых случаях продакт-плейсмент и прямая реклама разрешены при условии, что вы сообщите зрителям о своем коммерческом сотрудничестве с брендом. Помните о том, что вы несете ответственность за соблюдение законодательства в отношении продакт-плейсмента и рекламы в вашей стране и должны сами уточнять соответствующие требования. Советуем также ознакомиться с этими ресурсами.
Есть ли на YouTube специальная функция, позволяющая сообщать зрителям о продакт-плейсменте и прямой рекламе?

Да, теперь авторы могут добавить оверлей с предупреждением о том, что в видео есть продакт-плейсмент или прямая реклама. Он будет отображаться в начале ролика в течение нескольких секунд.

Оверлей можно добавить и в ранее загруженные видео. При этом количество просмотров и другие показатели сохранятся. 

Вот как добавить в видео сообщение о продакт-плейсменте и прямой рекламе:

  1. Выполните действия, описанные в этой инструкции.
  2. Найдите надпись Сообщить зрителям о том, что в видео есть прямая реклама или продакт-плейсментОбратите внимание, что в некоторых странах одного такого упоминания недостаточно.
  3. Установите флажок. 
  4. Теперь при воспроизведении ролика на компьютере или в последней версии приложения зрителям будет показано 10-секундное сообщение: "Видео содержит прямую рекламу или продакт-плейсмент".

Обратите внимание, что в некоторых странах такого сообщения недостаточно. Уточните требования законодательства в вашей стране. 

Можно ли добавить стороннюю видеорекламу в начало, середину и конец ролика?
Нет. Согласно нашим правилам нельзя добавлять в свой контент объявления, созданные и предоставляемые рекламодателями. Если они заинтересованы в размещении рекламы именно в вашем контенте, обратитесь к своему менеджеру по работе с партнерами. Подробнее о сторонней рекламе...
Эти правила не распространяются на видео, загруженные на канал бренда. 
Можно ли добавить в начало или конец ролика заставку с названием бренда или информацией о товаре?
Да, в начале и в конце роликов с продакт-плейсментом или прямой рекламой можно использовать заставки с различными графическими элементами, включая логотипы. Разрешено добавлять только неподвижные изображения.
  • Заставка в начале видео может длиться не более пяти секунд. Кроме того, если она появляется в первые секунды ролика, на ней должно быть указано название канала и его логотип.
  • Конечные заставки можно разместить в последние 30 секунд видео. 
Все ли пользователи могут добавлять в свои видео сообщения о продакт-плейсменте и прямой рекламе?
Да, сообщение о продакт-плейсменте и прямой рекламе, а также заставки в начале и конце ролика могут добавлять в свои видео все пользователи YouTube. Кроме того, в Видеоредакторе можно добавить дополнительную информацию.
Полезные ресурсы
Подробную информацию о продакт-плейсменте и прямой рекламе читайте на локальных ресурсах, содержащих правовую информацию. Например, в США это ресурсы Федеральной торговой комиссии (FTC), в Великобритании – Комитета рекламных стандартов Великобритании (CAP), во Франции – Главного управления по конкуренции, защите прав потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF), а в Германии – Инспекции по работе со СМИ.
 
Сведения на этой странице предоставляются исключительно в информационных целях. Если вам нужна юридическая консультация, обратитесь к специалисту.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?