Ajouter un placement de produit rémunéré, un parrainage ou une autre promotion

Remarque : Nous avons mis à jour cet article en août 2020 pour qu'il précise que toute vidéo marquée comme contenant une communication commerciale affichera une mention spéciale à partir du mois de septembre 2020.

Vous pouvez inclure des placements de produits rémunérés, des promotions, des parrainages ou d'autres contenus qui doivent faire l'objet d'une information au public dans vos vidéos. 

Si vous choisissez d'en ajouter à une vidéo, vous devez nous le signaler en accédant à l'onglet "Détails" de votre vidéo et en cochant la case indiquant qu'elle contient une communication commerciale. Consultez les instructions ci-dessous.

Toutes les communications commerciales doivent respecter nos Règles relatives aux annonces. Vous-même, ainsi que les marques avec lesquelles vous travaillez, êtes tenus de connaître et de respecter les obligations légales et locales concernant l'information sur les communications commerciales présentes dans vos contenus. Certaines de ces obligations précisent comment et à qui cette information doit être communiquée.

Qu'est-ce qui a changé ?
Toute vidéo marquée comme contenant une communication commerciale affichera une mention spéciale indiquant qu'elle contient une communication de ce type. 
Qu'entend-on par placements de produits rémunérés, parrainages et autres promotions ?

Les placements de produits rémunérés sont des contenus créés pour un tiers en échange d'une rémunération, ou dans lesquels sa marque, son message ou son produit sont directement intégrés.

Les promotions sont des contenus créés pour un annonceur ou un responsable marketing qui comportent un message susceptible d'être perçu par les utilisateurs comme reflétant les opinions, les croyances ou l'expérience du créateur du contenu ou de l'hébergeur de la promotion.

Les parrainages sont des contenus financés en totalité ou en partie par un tiers. Ils font généralement la promotion de sa marque, de son message ou de son produit sans intégrer directement ces éléments.

Veuillez noter que selon la réglementation à laquelle vous êtes soumis, les communications commerciales sont susceptibles d'être définies différemment. Les créateurs et les marques sont tenus de connaître et de respecter intégralement les obligations légales concernant l'information sur les communications commerciales présentes dans leur contenu, en fonction de leur juridiction. Ces obligations peuvent préciser comment et à qui cette information doit être communiquée.
Ma vidéo inclut un placement de produit rémunéré ou une promotion, ou fait l'objet d'un accord commercial. Dois-je en informer YouTube ?
Si votre vidéo contient une communication de ce type, vous devez nous en informer afin que nous puissions transmettre cette information aux utilisateurs. Il se peut que d'autres obligations s'appliquent, en fonction de la législation en vigueur dans votre juridiction. En cas de non-respect de ces obligations, il se peut que nous prenions des mesures à l'encontre de votre vidéo ou de votre compte. Pour informer YouTube, procédez comme suit :
  1. Sur un ordinateur, connectez-vous à YouTube Studio.
  2. Dans la section de gauche, sélectionnez Vidéos.
  3. Cliquez sur la vidéo que vous souhaitez modifier.
  4. Sélectionnez Plus d'options
  5. Cochez la case à côté de l'option "Ma vidéo contient une communication commerciale telle qu'un placement de produit, un parrainage ou un autre type de promotion".
  6. Sélectionnez ENREGISTRER.

Pour savoir pourquoi vous devez informer YouTube, consultez la section Que se passe-t-il lorsque je coche la case "Cette vidéo contient une communication commerciale telle qu'un placement de produit rémunéré, un parrainage ou une autre promotion".

Que se passe-t-il lorsque je coche la case "Cette vidéo contient une communication commerciale telle qu'un placement de produit rémunéré, un parrainage ou une autre promotion" ?
Lorsque vous cochez la case "Cette vidéo contient une communication commerciale" située dans la section "Déclaration de contenu" de l'onglet "Paramètres avancés", vous nous aidez à offrir une expérience optimale aux utilisateurs.
Nous continuons à diffuser des annonces sur ces vidéos. Si vous nous indiquez qu'une vidéo contient une communication commerciale, nous pouvons remplacer une annonce contradictoire avec la marque de votre partenaire par une autre annonce. De plus, nous supprimons votre vidéo de l'application YouTube Kids conformément à nos règles.
Est-ce que YouTube continuera à diffuser des annonces sur ce type de vidéos ?
Oui, YouTube continue à diffuser des annonces sur ces vidéos.
 
Parfois, afin de protéger les intérêts des annonceurs, nous pouvons remplacer une annonce contradictoire avec la marque de votre partenaire par une autre annonce sur les vidéos contenant des communications commerciales.
 
Par exemple, si vous mettez en ligne une vidéo qui mentionne la marque de l'entreprise A et lui accorde un placement de produit, il ne serait pas logique que l'espace publicitaire autour de la vidéo soit vendu à l'entreprise B.
Ma vidéo fait l'objet d'un accord commercial. Dois-je en informer d'autres instances ?
C'est possible. Selon les juridictions, les exigences ne sont pas les mêmes pour les créateurs et les marques utilisant des communications commerciales. 
 
Lorsque votre contenu inclut une communication commerciale, certaines juridictions et marques exigent que les spectateurs soient informés de toute relation commerciale ayant pu influencer votre contenu ou sa création. Vous êtes tenu de connaître et de respecter les lois et réglementations applicables concernant les communications commerciales. Consultez la section Autres ressources ci-dessous.
Mes vidéos contiennent des communications commerciales. Existe-t-il une fonctionnalité me permettant d'en informer le public ?

Oui. Lorsque vous marquez un contenu comme contenant une communication commerciale, une mention spéciale s'affiche automatiquement pendant 20 secondes au début de la vidéo. Cette mention informe les spectateurs que la vidéo contient des communications commerciales. 

Sachez que selon les juridictions, les exigences ne sont pas les mêmes pour les créateurs et les marques utilisant des communications commerciales. Il se peut que vous ayez d'autres obligations à respecter. Veillez donc à prendre connaissance des lois applicables et à vous y conformer. 

Est-ce que cela signifie que je peux intégrer des annonces (pré-roll, mid-roll et post-roll) dans mes vidéos ?
Non. Les Règles relatives aux annonces de YouTube ne vous autorisent pas à insérer ou intégrer dans votre contenu des annonces vidéo créées et fournies par des annonceurs, ni aucun autre spot publicitaire, lorsque YouTube propose des formats d'annonces similaires. 
 
Si un annonceur souhaite diffuser des annonces uniquement en lien avec vos contenus, prenez contact avec votre responsable partenaire pour développer cette collaboration. Pour en savoir plus, consultez les Règles applicables aux parrainages tiers intégrés à du contenu YouTube.
 
Ces règles ne concernent pas les vidéos créées par ou pour des marques et mises en ligne sur la chaîne YouTube de la marque. 
Puis-je utiliser une image statique de démarrage présentant la marque et des informations sur les produits du sponsor ou du responsable marketing, avant ou après la vidéo ?
Oui. Les images statiques de démarrage et les fiches de fin sont autorisées. Elles peuvent être graphiques et contenir le logo ou le branding des produits du sponsor ou du responsable marketing.
  • Images statiques de démarrage : il s'agit d'images statiques affichées pendant cinq secondes maximum. Si une image de démarrage est placée au début de la vidéo (1 seconde), elle doit faire l'objet d'un co-branding, et intégrer le nom et le logo du créateur.
  • Fiches de fin : il s'agit d'images statiques affichées pendant les 30 dernières secondes de la vidéo. 
Autres ressources
Pour en savoir plus, nous vous recommandons de consulter régulièrement vos instances juridiques locales, comme la Federal Trade Commission (FTC, Commission fédérale du commerce) aux États-Unis, le Committee of Advertising Practice (CAP, Comité des pratiques publicitaires) au Royaume-Uni, la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) en France ou la Medienanstalten (Autorité chargée des médias) en Allemagne.
Les informations présentées dans cet article du centre d'aide ne constituent en aucun cas un conseil juridique. Elles ne sont fournies qu'à titre indicatif. Nous vous conseillons de faire appel à votre représentant légal.
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