Añadir colocaciones de producto pagadas, patrocinios y recomendaciones

Nota: Este artículo se actualizó en agosto del 2020 para añadir que todos los vídeos que se nos haya indicado que incluyen contenido promocional mostrarán un aviso al respecto a partir de septiembre del 2020.

Tus vídeos pueden incluir colocaciones de producto pagadas, recomendaciones, patrocinios u otros contenidos sobre los que tengas que informar a los espectadores. 

Si decides incluir cualquiera de las opciones anteriores, debes marcar la casilla de contenido promocional en los detalles de tu vídeo para informarnos al respecto. Consulta las instrucciones que se indican más abajo.

Todos los contenidos promocionales deben cumplir nuestras Políticas de Anuncios. Tanto tú como las marcas con las que trabajas debéis conocer y cumplir vuestras obligaciones legales locales con respecto a la divulgación de contenido promocional en vuestro contenido, y saber cuándo y cómo debe realizarse la divulgación y a quién debe dirigirse.

¿Qué ha cambiado?
Todos los vídeos que se nos haya indicado que incluyen contenido promocional mostrarán un aviso al respecto. 
¿En qué consisten las colocaciones de producto pagadas, los patrocinios y las recomendaciones?

Las colocaciones de producto pagadas consisten en contenido creado por encargo de un tercero a cambio de algún tipo de compensación o en el que la marca, el mensaje o el producto de dicho tercero se integran directamente en el contenido.

Las recomendaciones se definen como contenido creado por encargo de anunciantes o comerciantes, que contiene un mensaje que los espectadores probablemente interpreten como una opinión, impresión o experiencia del creador del contenido o de la persona que recomienda el producto o la marca.

Los patrocinios son contenidos financiados total o parcialmente por un tercero que, por lo general, promocionan la marca, mensajes o productos de dicho tercero sin que se integren directamente en el contenido.

La definición de los contenidos promocionales puede variar en función de las leyes aplicables. Los creadores y las marcas deben conocer y cumplir plenamente sus obligaciones legales con respecto a la divulgación de contenido promocional en su propio contenido, entre las que podrían incluirse que sepan cuándo y cómo debe realizarse la divulgación y a quién debe dirigirse, según su jurisdicción.
¿Debo informar a YouTube si un vídeo incluye colocaciones de producto pagadas, recomendaciones o cualquier otro tipo de relación comercial?
Si tu contenido incluye una colocación de producto pagada, una recomendación o cualquier otro tipo de relación comercial, debes informar a YouTube al respecto para que lo comuniquemos a los usuarios. Es posible que el número de obligaciones varíe según la legislación vigente de tu país. Si no las cumples, puede que tomemos medidas que afecten a tu contenido o a tu cuenta. Para informarnos, sigue estos pasos:
  1. Inicia sesión en YouTube Studio en el ordenador.
  2. En el menú de la izquierda, selecciona Contenido.
  3. Haz clic en el vídeo que quieras editar.
  4. Selecciona Más opciones
  5. Marca la casilla situada junto a "Mi vídeo incluye contenido promocional, como una colocación de producto, un patrocinio o una recomendación".
  6. Selecciona GUARDAR.

Ve a la sección ¿Qué ocurre después de marcar la casilla "Este vídeo incluye contenido promocional, como una colocación de producto pagada, un patrocinio o una recomendación"? para consultar más información sobre por qué es necesario realizar este paso.

¿Qué ocurre después de marcar la casilla "Este vídeo incluye contenido promocional, como una colocación de producto pagada, un patrocinio o una recomendación"?
Si marcas la casilla "Este vídeo incluye contenido promocional" que aparece debajo de la sección "Declaración sobre el contenido", en la Configuración avanzada de tu cuenta, contribuyes a mejorar la experiencia que ofrecemos a los espectadores.
Seguiremos mostrando anuncios en estos vídeos. Si nos comunicas que un vídeo incluye contenido promocional, es posible que reemplacemos un anuncio que entre en conflicto con tu partner de marca por otro diferente. Además, también retiraremos dicho vídeo de la aplicación YouTube Kids, de acuerdo con nuestras políticas actuales.
¿Seguirá YouTube mostrando anuncios en estos vídeos?
Sí, YouTube seguirá mostrando anuncios en estos vídeos.
 
En algunos casos, si tus vídeos incluyen contenido promocional, es posible que reemplacemos un anuncio que entre en conflicto con tu partner de marca por otro diferente. Actuamos de esta forma para proteger el valor ofrecido a los anunciantes.
 
Por ejemplo, si subes un vídeo con referencias a una marca y colocaciones de producto de la empresa A, no tendría sentido que se vendiera a la empresa B un espacio publicitario en torno a ese mismo vídeo.
¿Debo informar a alguien más acerca de las relaciones comerciales asociadas a mis vídeos?
Depende. Cada jurisdicción tiene requisitos concretos para los creadores y las marcas partícipes en el contenido promocional. 
 
Si tu contenido incluye contenido promocional, algunas jurisdicciones y partners de marca te exigirán que avises a los espectadores de cualquier relación comercial que tenga tu contenido o que pueda influir en él. Por eso, tienes la responsabilidad de conocer las leyes y normativas sobre el contenido promocional que se aplican a tus vídeos, así como de cumplirlas. Puedes consultar otros recursos que aparecen más abajo.
¿Hay alguna función que me permita compartir con los espectadores información sobre el contenido promocional de mis vídeos?

Sí. En todos los vídeos en que se haya marcado que incluyen contenido promocional, se mostrará automáticamente un aviso durante los 20 primeros segundos, en el que se indicará a los espectadores que aparece este tipo de contenido. 

Cada jurisdicción tiene requisitos concretos para los creadores y las marcas partícipes en el contenido promocional. Por lo tanto, consulta y sigue las leyes aplicables para saber si tienes que realizar alguna otra acción. 

¿Significa eso que puedo incluir anuncios de vídeo (pre‑roll, mid‑roll y post‑roll) en mi contenido?
No. La Política de Anuncios no permite añadir anuncios de vídeo creados y proporcionados por los anunciantes ni otras pausas publicitarias a tu contenido si YouTube ya ofrece algún formato de anuncios similar. 
 
Si algún anunciante está interesado en mostrar anuncios en tu contenido, ponte en contacto con tu gestor de partners para realizar la transacción. Más información sobre nuestras políticas de patrocinios y anuncios de terceros insertados en vídeos de YouTube
 
Esta política no se aplica a los vídeos creados por o para marcas y que se suban al canal de YouTube de la marca. 
¿Puedo incluir una tarjeta de presentación antes o después del vídeo en la que se incluya el nombre de la marca del comerciante o patrocinador, así como información sobre sus productos?
Sí. Se pueden incluir tarjetas de presentación y tarjetas finales estáticas en vídeos con contenido promocional. Las tarjetas de presentación o tarjetas finales pueden ser gráficas y mostrar el logotipo del patrocinador o del comerciante, así como el branding del producto.
  • Tarjetas de presentación: deben ser estáticas y tener una duración máxima de cinco segundos. Si se coloca al principio del vídeo (en el segundo 0:01), la tarjeta debe mostrar el nombre o logotipo tanto de la marca como del creador.
  • Tarjetas finales: deben ser estáticas y aparecer en los últimos 30 segundos de vídeo. 
Más recursos
Te recomendamos que consultes de forma periódica los recursos legales de las instituciones de tu país, como la Comisión Federal de Comercio (Federal Trade Commission, FTC) de Estados Unidos, el Comité de Prácticas Publicitarias (Committee of Advertising Practice, CAP) del Reino Unido, la Dirección General de la Competencia, el Consumo y la Lucha contra el Fraude (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes, DGCCRF) de Francia, las autoridades sobre el contenido multimedia pertenecientes a Medienanstalten en Alemania o la Comisión de Comercio Justo (Korea Fair Trade Commission, KFTC) de Corea.
La información de este artículo del Centro de Ayuda no constituye ningún tipo de asesoramiento jurídico. Esta información solo se facilita con fines informativos y te recomendamos que consultes a tu representante legal.
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