Do svých videí můžete začleňovat placená zobrazení produktů, doporučení, sponzorství i další obsah, na který musí být divák ve videu upozorněn. Na to, že vaše video obsahuje něco z výše uvedeného, nás musíte upozornit zaškrtnutím políčka placené propagace v podrobnostech videa.
Placená propagace musí vždy dodržovat zásady Google Ads a pokyny pro komunitu YouTube. Vy i značky, se kterými spolupracujete, musíte znát a dodržovat místní požadavky i právní povinnosti ohledně zveřejňování upozornění na placenou propagaci ve videích. Tyto požadavky například zahrnují, kdy, jak a koho je třeba na takový obsah upozornit.
Podle zásad Google Ads nemůžete do svého obsahu zahrnout placenou propagaci následujících produktů a služeb:
- nelegální produkty a služby,
- sexuální nebo eskortní služby,
- obsah pro dospělé,
- nevěsty na objednávku,
- rekreační drogy,
- léky bez předpisu,
- webové stránky s online hazardními hrami, které ještě nebyly zkontrolovány Googlem nebo službou YouTube,
- služby napomáhající podvádění u zkoušek a testů,
- hacking, phishing nebo spyware,
- výbušniny,
- podvodné nebo zavádějící obchodování.
Tyto zásady se vztahují na videa, popisy videí, komentáře, živé přenosy, videa Shorts a veškeré další služby a funkce YouTube. Nejedná se o úplný výčet. Nezveřejňujte obsah, pokud si myslíte, že by mohl tyto zásady porušovat.
Příklady
Tady je několik příkladů obsahu, který není na YouTube povolen:
- placená propagace služby psaní akademických prací,
- placená propagace webových stránek nabízejících prodej padělaných pasů nebo poskytujících pokyny k vytváření padělaných úředních dokumentů,
- placená propagace softwaru generujícího falešná čísla platebních karet,
- placená propagace internetové lékárny prodávající léčiva na předpis bez receptu.
Co se stane, pokud váš obsah zásady poruší
Pokud váš obsah tyto zásady poruší, odstraníme ho a informujeme vás e‑mailem. Pokud jste pokyny pro komunitu porušili poprvé, obdržíte upozornění bez postihů pro váš kanál. Můžete absolvovat školení k zásadám, aby varování po 90 dnech vypršelo. Pokud ale váš obsah během daných 90 dnů poruší stejné zásady, varování nevyprší a vašemu kanálu bude udělena sankce. Pokud po dokončení školení porušíte jiné zásady, obdržíte další varování. Autorům, kteří zásady poruší opakovaně, můžeme školení znepřístupnit.
Když obdržíte tři sankce, bude váš kanál ukončen. Další informace o sankcích za porušení pokynů pro komunitu YouTube najdete zde.
V případě, že daný produkt nebo služba nebudou vhodné pro všechny věkové kategorie, můžeme váš obsah navíc omezit věkem.
Za placené zobrazení produktu je považován obsah vytvořený za úplatu pro třetí stranu. Tento obsah rovněž obsahuje značku, sdělení nebo produkty zmíněné třetí strany.
Doporučením se rozumí obsah vytvořený pro inzerenta (nebo pro vlastní značky autora, pokud není jasný vztah mezi autorem/značkou) se sdělením, o němž si uživatelé mohou myslet, že odráží názory autora obsahu.
Sponzorství zahrnuje obsah, který je zcela nebo částečně financován třetí stranou. V rámci sponzorství většinou dochází k propagaci značky, sdělení nebo produktu třetí strany, aniž by došlo k jejich přímému zahrnutí do obsahu.
Autoři a značky by také měli vědět, jestli jsou určité typy placené propagace v souladu s právními předpisy konkrétní země. Například ve Spojeném království a Evropské unii jsou některá videa klasifikovaná jako pořady pro děti a vztahuje se na ně Směrnice o audiovizuálních mediálních službách (AVMSD), která zakazuje, aby tato videa obsahovala sponzorství či placené zobrazení produktu (tzv. product placement).
- Na počítači se přihlaste do Studia YouTube.
- V levé části vyberte možnost Obsah.
- Klikněte na video, které chcete upravit.
- Zvolte Další možnosti.
- Zaškrtněte políčko vedle prohlášení „Moje video obsahuje placenou propagaci, jako je umístění produktu ve videu (tzv. product placement), sponzorství nebo doporučení produktu“.
-
Klikněte na ULOŽIT.
U videí s placenou propagací někdy můžeme reklamy, které pro vaši partnerskou značku představují konkurenci, nahradit jinými reklamami. Cílem této změny je chránit hodnotu, kterou inzerentům nabízíme.
Řekněme například, že nahrajete video, ve kterém je zmíněna značka společnosti A. Nedávalo by smysl prodat reklamní prostor okolo tohoto videa společnosti B.
Pokud váš obsah obsahuje placenou propagaci, některé země nebo značky vyžadují, abyste divákům oznámili každý obchodní vztah, který mohl váš obsah ovlivnit. Je vaší odpovědností seznámit se s platnými zákony a jinými právními předpisy týkajícími se placené propagace v obsahu, které se na vás vztahují, a dodržovat je.
Ano. U videí označených jako obsahující placenou propagaci se na začátku divákům automaticky zobrazí sdělení po dobu 10 sekund. Toto sdělení diváka informuje, že dané video obsahuje placenou propagaci, a odkazuje na tuto stránku, která uživatele informuje o placených zobrazeních produktu, sponzorstvích a doporučeních.
Upozorňujeme, že různé země mají různé požadavky na autory a značky zapojené do placených propagací. Z těchto požadavků mohou vyplývat další povinnosti; proto se s příslušnými právními předpisy seznamte a dodržujte je.
Pokud má některý inzerent zájem o zobrazování reklam konkrétně ve vašem obsahu, obraťte se na svého manažera pro partnery. Zde si můžete přečíst další informace o našich zásadách pro vkládané sponzorské reklamy třetích stran.
Tyto zásady neplatí pro videa, která vytvořila konkrétní značka nebo je pro značku vytvořil někdo jiný a jsou nahraná na kanál YouTube dané značky.
- Úvodní vizitky: Statické zobrazení, maximálně 5 sekund. Při umístění na začátek videa (v čase 0:01) musí vizitka obsahovat i jméno/logo autora.
- Koncové karty: Statické zobrazení, možnost vložení do posledních 30 sekund videa.